Video Vs.Resim: Hangisi daha fazla katılımı yönlendirir?
Blog ayı test serimizi, neyin daha iyi olduğunu bilmek istediğimiz yeni bir baskı ile genişletmeye devam ediyoruz: video mu resim mi? Web sitemizin ana sayfasında, ziyaretçilerin önce kim olduğumuzu ve ne yaptığımızı anlamaları için birkaç parçamız var. Genellikle bir web sitesini ziyaret ediyorum ve ne sattıklarını veya kim olduklarını bilmeden bırakıyorum. Bu nedenle, kuruluşunuzu ve amacınızı sunmak için yönünüzün mümkün olduğunca açık olması çok önemlidir. Televizyon izlediğinizde ve reklamları gördüğünüzde, ne tanıtıldığınızı bilmiyorsunuz veya size satmaya çalışıyorsunuz. Bu tür bir duyumun web sitenize ziyaretçilere vermek istediğiniz şey olmadığı açıktır.
Japon halkı sizi şaşırtan reklamlar yapma konusunda uzmandır. Ama bugün tartışmak istediğimiz konuya geri dönelim. Yön sayfamızdaki en alakalı bloklardan biri, ürünlerimizi sunduğumuz blok. Özellikle, her ay faturalarımızı ve maaşlarımızı ödeyen premium eklentimiz (ve ayrıca sevgili okuyucuların bu makaleyi düzenli olarak okumaya devam etmelerine izin verir). Şu anda, iki kapak bloğu içeren iki sütunlu bir blok kullanıyoruz. Bu blokların her birinde, ziyaretçileri her bir ürünün belirli yön sayfasına getiren ad eklentisi ile birlikte eylem düğmesi ile birlikte söz konusu bir eklenti görüntüsü var.
Hipotezi ve A/B TESTİ TANIMI Web sitemizi geliştirmek için ihtiyaç duyduğumuz ilk şey, sayfalarımızın performansını artırabileceğine inandığımız değişiklik hipotezidir. Bugün karşılaştığımız özel durumda, hipotez aşağıdaki gibidir: Eklentimizi site yön sayfamızda görüntülemek yerine bir promosyon videosu kullanmak, daha fazla ziyaretçiyi her eklentinin belirli yön sayfasına yönlendirecektir. Hipotezin doğru olduğunu veya bunun yanlış olduğunu düşündüğünü kabul edebiliriz, ancak tüm bunlar bizi istediğimiz yere götürmeyen bir görüştür: web sitesi dönüşüm seviyemizin optimizasyonunda ilerlemek için. Bu nedenle, her ikisini de test edeceğiz Web sitemizin ana sayfasında basit A/B testi ile resim ve video ile sürümler. Aşağıdaki karşılaştırmada, resimlerle orijinal blok sürümünü ve video ile alternatif sürümleri görebilirsiniz:
Ziyaretçileri ürüne özgü sayfalarımıza yönlendirmek için A/B testi ile test edeceğimiz orijinal blok ve alternatif bloklar. Test hazırlamak için yalnızca Nelio A/B testi indirmeniz ve WordPress’inizde etkinleştirmeniz gerekir. Şimdi yeni bir A/B test sayfası oluşturalım. Aşağıdaki editör bunu yapmamıza izin verir:
İkinci hedef yalnızca Nelio İçerik Eklentisi sayfasına ziyaretleri sayacaktır.
Üçüncü hedef yalnızca Nelio A/B Test eklentisi sayfasına yapılan ziyaretleri sayacaktır.
Gördüğünüz gibi, A/B Nelio’yu test etmede çok basit bir hedef belirlemek. Bu, Test Düzenleyicisi arayüzünde yön sayfasını seçmekle ilgilidir.
Şimdi alternatif sayfaları düzenlemeye gidelim. Ürün bloğunu yalnızca kapak bloğunu kullanmak yerine, promosyon videomuzu YouTube’dan sabitleyen bir blok kullanacak şekilde değiştiririz. Ve harekete geçmeye davet olarak, ziyaretçileri hedef sayfaya yönlendiren her videonun hemen altında iki düğme kullanacağız:
Orijinal bloğu alternatif bir bloğa değiştirmek için Nelio yazılımının ana sayfasını düzenlemek WordPress blok düzenleyicisi ile çok basittir. Bugün kullandığımız sürümden daha iyi (veya çalışmadığını) test etmek için basit bir alternatif sürüm yapmayı başardık. Şimdi sadece testi kaydetmemiz ve başlamamız gerekiyor.
Şu andan itibaren, ana sayfamıza gelen ziyaretçi trafiği iki bölüme ayrılmıştır: bazıları orijinal bloklu sürümleri görür ve diğerleri tanıtım videolarıyla sürümü görür. Video, ürünlerimizi web’de tanıtmak için statik bir görüntüden daha iyi çalışacak mı? Sadece sonuçların görmesini beklememiz gerekiyor … Test sonuçlarının analizi 6 hafta sürüyor. Önemli sonuçlar elde etmek için yeterli zaman. Aslında, önceki testi durdurabiliriz, ancak birkaç gün izin alıyorum çünkü şimdi yakışıklı bir çocuğun babasıyım. Daha önce de belirttiğim gibi, şimdi üç sonuç setimiz var: her hedef için bir tane. Önce genel sonuçlara bakalım. Bu durumda, ziyaretçiler test edilen iki sayfa varyantından birini görür ve son olarak eklenti sayfalarımızdan birini ziyaret ederse dönüşüm hesaplanır. Aşağıdaki sonuçları görebilirsiniz: Ürün sayfalarımızı ziyaret etmek amacıyla ilgili A/B test sonuçları. Ana sayfamızdaki eklentileri görüntülemek için görüntüleri kullanan kontrol sürümü,%35’ten fazla dönüşüm oranı ile açıkça bir test kazananıdır. Bu, bu sürümü gören her 100 ziyaretçinin 35’inin ürün sayfasını ziyaret ettiği anlamına geliyor. Kötü değil, video kullanan sürümü bundan% 20’den daha kötü.
Ayrıca, sonuçların istatistiksel güveni%99.97’dir, bu da bize sonuçların geçerli olduğunu ve bunun test edilen numune üzerindeki rastgele etkisinden kaynaklanmadığından emin olabiliriz. İlginç bir şekilde, kullandığımız şey önerdiğimiz değişikliklerden daha iyidir. Sonuçlara tek tek bakalım. Bu durumda, artışın her iki eklentide veya yalnızca birinde olup olmadığını görmek için her eklentinin sayfalarına ziyaretleri ayırırız. Aşağıdaki ekran görüntülerinde, Nelio içerik sayfasını ziyaret eden nihai hedefi ile ilgili Nelio içerik sayfasını ziyaretin sonuçları var. Önceki eğilim devam etti, ancak bu durumda istatistiksel güven eskisi kadar yüksek değildi (neredeyse%84). Orijinal sürüm hala daha iyi, ancak o kadar açık olmasa da.
Ancak, diğer eklentiler olan Nelio A/B testi için sonuçlara bakarsak, burada resimli sürümün sürümü video ile açıkça yendiğini görüyoruz:
