WordPress Business ile tanışın – WordLift By Gennaro Cuofano
Röportaj için teşekkürler Gennaro. Özellikle “SEO stratejinizi geliştirmek için AI nasıl kullanılır?” WordPress Toplantısı ve Pazarlama Barselona’da konuşuyor. Seni tanımayanlar için size biraz kendinizden bahsedin. Beni kabul ettiğiniz için teşekkürler Ruth. Sizin gibi birçok insan ve ilginç girişimlerle tanışmak için Barselona’da olmak eğlenceli. Dijital pazarlama maceram 2015 yılında San Diego, California’da bir emlak şirketi için finansal analist olduğumda başladı. O zaman, bunun yaşamak istediğim bir yol olmadığını fark ettim çünkü finansal olarak iyi olacak ama kişisel özgürlük ve mutlulukla böyle olmayacaktı. Bu yüzden istifa ettim ve kendi blogumu fourweekmbba.com başlattım.
2016 sonunda WordLift’in kurucularından Andrea Volpini ile tanışana kadar dijital pazarlama dünyasında denemeye başladım. Bu projeye aşık oldum ve tereddüt etmeden daldım. Şirketinizle ilgili olarak, müşterilerinizle karşılaştığınız en büyük zorluk nedir? WordLift, SEO alanında çok yenilikçi bir yazılım olduğundan, en büyük zorluk bunu nasıl ileteceğidir. Aslında, yenilikçi çözümler sunduğunuzda, en zor şey, teknik açıdan sıkışmadan size neden fayda sağlayabileceğini açıklamaktır. Örneğin, “WordLift, SEO semantiklerini kullanarak sayfada SEO’yu otomatikleştirmek için AI kullanan SEO için yenilikçi bir çözümdür” dersem, bu tanım SEO endüstrisinde olmayan biri için anlaşılması zor olabilir.
Ancak, size “Bu yazılım, Google’ın web sayfalarınızı anlamasına izin vererek işletmeniz için daha fazla beklenti almanıza yardımcı olacaktır” dersem, bu herkes tarafından anlaşılabilecek bir şeydir.Dolayısıyla, zorluk değer önermeleri ve teknik detaylar arasında doğru dengeyi bulmaktır.Müşterileriniz işlerine odaklanıyor ve bu odağı kaybetmek istemiyor.Bu nedenle, yenilikçi bir hizmet sağlayıcı olarak, müşterilerimizin temel işlerine odaklanmasına izin verirken her şeyi mümkün olduğunca basit hale getirmeliyiz.
Birkaç kitabın yazarısınız ve bahsettiğiniz gibi dört haftalık bir MBA programı yaptınız, bize bu deneyim hakkında biraz daha fazla bilgi verebilir misiniz? Dijital pazarlama deneyimim 2015’te başladı. Önceki işimden istifa ettim ve kendime başlamak istiyorum. Akla gelen en mantıklı şey, bir blog oluşturmak ve sahip olduğum profesyonel ve akademik deneyimlerle ilgili bilgiler oluşturmaktır. Bununla birlikte, asıl amaç dijital işin pratik yönlerine odaklanmaktır. Aslında, akademik programların çoğu çok uzun sürer ve çok pahalıdır. Şu anda ve para önemli bir kaynak haline geldi. Birkaç yıl önce, eğitime yatırım yapmaya değerdi çünkü doğrusal bir yatırım getirisi vardı. Bugün, öğrenci olmaya ve akademik değerlendirme yerine gerçek hayatla ilgili konularda denemeye odaklanmak istiyorsunuz. Yani, MBA sadece dört hafta. MBA yapmak için zamanı olmayan ancak çevrimiçi iş dünyasının gerçekte nasıl çalıştığını hızlı bir şekilde öğrenmek isteyen profesyonellere değer katma yolum.
Sadece WordPress topluluğuna dahil olmalısınız (birkaç WordCamp düzenliyorsunuz, değil mi?). Deneyim nasıl? WordPress ekosistemine nasıl katılıyorsunuz? Bir blog oluşturmaya ilk başladığımda, WordPress’in doğru CMS olduğuna şüphe yoktu. Sadece sadeliği yüzünden değil, aynı zamanda Seo dostu nedeniyle. Şahsen, topluluğu coşkuyla başlatan bir grup genç İtalyan girişimciyle birlikte WordLift’in kurucularından biri Andrea Volpini sayesinde Roma’daki WordPress topluluğuyla temas halindeyim. Aktif bir WordPress topluluğuyla tanışma fırsatım olan Roma’daki ilk WordCamp’te WordLift’e katıldım. Bu yüzden bu yıl Avrupa’daki diğer WordCamp’leri takip etmenin yanı sıra İtalya’da başka bir WordCamp konuşmacısı olarak katılacağım. Ve elbette, WordCamp Barcelona bu küresel topluluğun bir parçası olan harika insanlarla tanışmak için harika bir fırsat olacak. Okuyucularımızın çoğu sizin ve bizim gibi eklenti geliştiriciler. Hepimizin sorunlarından biri hedef kitlenize ulaşmaktır, çünkü eklenti pazarı çok büyüktür. Geliştiricilerin potansiyel müşterilere ulaşmalarına nasıl yardımcı olacağınız konusunda bize bir tavsiye verebilir misiniz? Eklenti pazarında çalışanlar için en önemli zorluk, ücretli müşterilere odaklanmalarını sağlayan alternatif dağıtım kanalları bulmaktır. Aslında, WordPress’in deposunun görünürlük sağladığı durumlarda, uygun büyüme pazarlama stratejileri tek kanala dayanamaz.
Ancak çeşitlendirmeye ihtiyacı var. Dolayısıyla, kullanılacak doğru dağıtım kanalını bulmak artmanın anahtarıdır. Örneğin, tamamlayıcı eklentileriniz nelerdir? Tanımlandıktan sonra, herkes için değer üretmek için pazarlamak mantıklıdır. Genel olarak, güçlü bir erişimi olan bir web sitesi oluşturmadan önce uzun zaman gerektirir. Bu arada, büyüme pazarlamacıları tarafından OPN (diğer insanların ağları) olarak adlandırılan bir strateji kullanmak isteyebilirsiniz. Kısacası, daha büyük bir ağ kullanmak isteyebilirsiniz ve konsolide edilmiş olabilirsiniz. Örneğin, nişinizde bilinen büyük sitelerdeki konukları bloglamak, kitlenizi büyütmek için iyi bir kısa vadeli ve uzun vadeli strateji olabilir ve aynı zamanda SEO backlink stratejileri uygular. Müşteriler hakkında konuşmak. İlk ve özellikle, müşterilerinizin yaşadığı acıyı aşan ürünler veya hizmetler sunmalısınız. Peki, müşterilerinizin, WordPress kullanıcılarının web siteleriyle yaşadığı en önemli sorunun ne olduğunu düşünüyorsunuz? Bulunabilirlik büyük bir sorundur. Aslında, birçoğu SEO’nun kaliteli içerikle ilgili olduğu konusunda ısrar ediyor. Bu doğru, ama hikayenin sadece bir parçası. Kalite ve derinlemesine içerik yazıyor, ancak SEO Basic yönergelerini takip etmiyorsanız, Google’ın bunu bulması çok zor olacaktır. Doğru, Google’ın algoritması son yıllarda çok daha güçlü hale geldi. Ancak, şimdiye kadar Google, bütçeyi tarama açısından hala makul.
Bu nedenle, arama makinelerinin sayfalarınızı hızlı ve verimli bir şekilde anlamasına ve dizine eklemesine ne kadar çok izin verirseniz, içeriğiniz daha çok sevilir. Bu nedenle Google, site sahiplerine yapılandırılmış veri kullanmaları ve web sayfalarını daha iyi anlayabilmeleri, dizine ekleyebilmeleri için işaretleme planlarını kullanmaları için teşvikler verir. Bir SEO uzmanı olduğunuz gerçeği göz önüne alındığında, sıralamalarını iyileştirmek için okuyucularımızla hangi önerileri paylaşacaksınız? 2015 yılında Google, RankBrain adlı bir algoritma güncellemesi başlattı. Kısacası, Google şimdi kullanıcı isteklerini yorumlamak ve anlamak için yapay zekayı (doğal dil işleme şeklinde) kullanır. Bu, sonuçları görüntülerken arama motorunun izole edilmiş ve kullanıcının niyetlerine çok daha fazla odaklanan tek bir anahtar kelimeye daha az odaklanacağı anlamına gelir. Örneğin, hizmet veya ürün satıyorsanız, günlüklerin konuşma günlüğünü girin ve tekrarlanan desenleri bulur. Potansiyel müşterilerinizin editoryal stratejinizde ele almadığınız sorular nelerdir? İşte burada! SEO ve içerik stratejinizi oluşturmaya başlamak için burası. Aslında, günlük muhtemelen sahip olduğunuz en önemli varlıktır. Her zaman röportaj yaptığımız insanları ipin üzerine koymaya çalışıyoruz, onları geçmişten başarısız olan birkaç destan paylaşmaya zorluyoruz ve … Peki, bu sorudan kaçmıyorsunuz! Bize geçmiş deneyimlerden bahsedin
Peki, nereden başlayacağım? Birkaç yıl önce San Diego’dayken, Amerikan vatandaşı olmayı bir numaralı önceliğim olarak nasıl düşündüğümü hatırlıyorum. Ancak nihayet vazgeçtim ve İtalya’ya döndüm çünkü kariyerimden memnun değildim. Bana büyük bir ders verdi. Bir yeri ne kadar sevdiğinizi, arzuyu takip etmezseniz, uzağa gidemeyeceğinizi anlıyorum. Son olarak, göstermek istediğiniz bir şeyi özlüyor muyuz? Son tavsiyenin herhangi bir kelimesi var mı? Bu röportajda keşfettiğimiz ana fikirleri özetlemek istiyorum. Birincisi, dijital pazarlama bugün en ilginç yerlerden biridir. Aslında, bu yeni başlayanların düşük riskli veya risksiz olarak hızlı bir şekilde denemelerine izin verir. İkincisi, müşterilerinizle iletişim kurarken, teknik ayrıntılarda sıkışmadan ürünlerinizi/hizmetlerinizi anlamalarına izin veren doğru kelimeleri bulmak çok önemlidir. Üçüncüsü, Google, kullanıcı sorularını anlamada ve içeriğinizden bilgileri çıkarmada çok daha akıllı hale gelir. Yani, bir süre önce, şimdi hala anahtar kelimelere odaklanmak mantıklıydı. Ancak, tek bir anahtar kelimeye odaklanmak yerine, kullanıcınızın amacını araştırmak isteyebilirsiniz. Nasıl? Sahip olduğunuz en önemli varlıklara, Müşteri Günlüğü/Destek konuşmanıza bakarak yapmaya başlayacağım. Bu yıl için editoryal stratejinizi çıkarmak için bölün!
