Hücresel içerik tüketimi devrimi burada: Apple News ve WordPress (Bölüm 3/3)
Her gün insanlar akıllı telefonlarında diğer cihazlardan daha fazla zaman harcıyor ve belirli işletmeler için mükemmel iletişim noktasına dönüştürüyorlar. Bu durumda, Facebook ve Google’ın bu özel ihtiyaçları yeni çözümler ve biçimlerle nasıl kullandıklarını gördük: anlık makaleler ve amp sayfaları. Ancak hala hücresel dünyaya daha da ilerleyen ve benzersiz çözümünü bulan iyi bilinen bir şirket var. Apple hakkında Apple News ve Haber Yayıncılık Platformları ile konuştum. Bu serinin üçüncü ve son bölümünde, Apple News’in ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve WordPress sitenizden içeriklerin Apple News platformunda nasıl yayınlanacağını açıklayarak bu konuyu tartışacağız.
Bölüm 1: Anında Facebook ve WordPress makaleleriyle nasıl başlanır
Bölüm 2: Google AMP ve WordPress sayfalarıyla nasıl başlanır
Apple News uygulaması nedir? WWDC 2015’te, IOS9’u başlatırken Apple, çeşitli kaynaklardan makaleler toplayan ve bunları hücresel için optimize edilmiş bir formatta sunan bir okuma uygulaması olan iPhone ve iPad Kullanıcıları: Haberler için yeni uygulamaların sunulacağını duyurdu. Haberlerde önemli olan sadece uygulamanın kendisi değil, Apple’ın gelen yeni yayıncılık aracıdır ve içerikleri web siteleri aracılığıyla yayınlayan birçok yayıncıyı ve işletmeyi çekebilir. Özellikle, haber uygulamasının bu yaz daha önce yaklaşık 1 milyar cihaz kurulması muhtemel olduğundan, Apple Publishing araçları birçok insanın önünde içerik göstermek için fırsatlar açıyor.
Yazma sırasında haberler yalnızca ABD, İngiltere ve Avustralya’da mevcuttur. Ülke dışında yaşıyorsanız ve iOS cihazınızda olmasını istiyorsanız, aşağıdaki ucu izleyin. İçeriğinizi ilk duyurulduğunda Apple Publishing Platformu aracılığıyla yayınlamaya nasıl başlayabilirsiniz, örneğin Conde Nast, CNN, ESPN gibi, haber uygulamaları aracılığıyla içeriklerini yayınlayabilir ve gösterebilen belirli yayıncılar. Yakın zamana kadar, Apple ilgilenen herkes için gizlice kapısını açtığında. Bu, işletmenizin 40 milyon kullanıcının önünde de olabileceği anlamına gelir. Peki içeriğinizi nasıl yayınlayabilir ve haber başvurusunda bulunabilirsiniz? Gelin. İçeriğinizi News Publisher News uygulamasında nasıl yayınlayacağınız Her şeyin başladığı yerdir, çünkü bu, içeriğinizle ilgili bilgileri yayınlayabileceğiniz, yönetebileceğiniz ve görebileceğiniz platformdur. Haber Yayıncısı, Apple Haber Formatı (ANF) ve RSS olmak üzere iki farklı yayın formatına izin verir:
Burada içerik yayınlamanın iki farklı yolu olduğundan, takip etmeniz gereken iki farklı iş akışı vardır: WordPress sitenizi RSS üzerinden Apple News’e nasıl yayınlayabilirsiniz. Yayıncı olarak kaydolun, ardından kanal ve logo bilgilerinizi ekleyin (logo özelliklerine bakın)
Yayın formatınız olarak RSS’yi seçin
Apple tarafından daha sonra incelenecek ve incelenecek yeminizi ekleyin
Onay için gönder
WordPress sitenizi Apple News Format (ve eklenti) üzerinden Apple News’e nasıl yayınlarsınız, Apple News Publishing platformunu tam olarak kullanmaya ve bir WordPress web sitesine sahip olmaya kararlıysanız, iş akışınız biraz farklı olacaktır. Bakalım nasıl:
Bir yayıncı olarak kaydolun, ardından şirketinizin adını, kanal bilgilerinin ve logonuzun (logo özelliklerine bakın) ekleyin Apple haber biçimini yayınlama biçiminiz olarak seçin
Onay için gönder
Onaylandıktan sonra (e -posta ile söylenecek), News Publisher platformunda veya Apple News API’sını CMS aracılığıyla kullanarak gözden geçirilecek birkaç makale göndermelisiniz.
Apple News WordPress eklentisine yayınlayın ve etkinleştirin
Apple Publisher bilgilerinizi eklenti ayarları sayfasına ekleyin. Özellikle, aşağıdaki verileri eklemeniz gerekir:
Kanal Kimliği> Yangın Kanalı
Anahtar Kimliği> Ateş Anahtarı
Gizli> Ateş Sekreti
Yayıncılık seçiminizin yapılandırması, sağlayacağınız gönderi türü ve bazı biçimlendirme gibi diğer seçenekleri hazırlayın.
Apple News makaleleri ve analitik veri izleme Blog yayınları veya makaleler para biriminin sadece bir tarafıdır. Diğerleri performanslarının nasıl olduğunu görmeye başladı. Apple News Publisher, Google Analytics gibi üçüncü taraf izleme sistemlerine izin vermez, ancak kanalınız ve makaleniz için gösterge paneli analitiklerinde veri sağlar.
Aslında Apple, uygulamanın kendisindeki hatalar nedeniyle haber başvurusunu kullanan okuyucu sayısını hafife aldıklarını öğrendi ve düzeltmek için çalıştıklarını söylediler. Her zamanki gibi, bu konuda daha fazla bilgi vermediler. Artık anlık Facebook makalesi, Google AMP ve Apple News hakkında önemli olan her şeyi bildiğinize göre, büyük soru ortaya çıkıyor (başından beri kafanızda döndüğünü biliyorum):
Anında Makaleler, AMP Sayfaları ve Apple Haberleri: Bunlardan biri işletmeniz için iyi mi? Yakında Frank olacağım: Cevabım yok. Ya da daha iyisi: İşletmeniz için mükemmel bir şekilde hedeflenecek cevaplarım yok. Bu sana yardım edemeyeceğim anlamına gelmez; Aslında, hala bildiğimiz şeyleri tutacağım, böylece tüm resmi burada daha iyi görebilirsiniz. Facebook Anında Makaleler Kulağa ilginç geliyor: Anlık makaleler, haber yeminden hücresel web makaleleri yerine%20+ tıklayın, makale olma eğilimindedir Paylaşılan % 30+ ve % 70 kullanıcı, ortalama hücresel web makalesinden ziyade okumadan önce anında makaleler bırakmama eğilimindedir. Bundan çok memnun değil: Stratejilerinde anlık makaleler uygulayan yayıncıların hepsi, markalarını geliştirmek ve hatta para kazanmak için daha önce kullanabilecekleri bazı varlıklar, yani topluluklarını (anlık makaleler yorumlara izin vermez) sağlar. Google AMP sayfası ilginç geliyor: Standart sayfalardan 4x daha hızlı yüklüyorlar ve sonuçların üstünde (Güney Kore olarak) görüntülendikleri için daha yüksek bir rütbe alıyorlar. SERP’deki daha yüksek konumu nedeniyle, daha yüksek bir tıklama oranı elde etme eğilimindedirler (= web sitenize daha fazla ziyaret).
Bundan çok memnun değilim: Yeni beklentiler toplamak için yeni bir yol bulmalısınız, çünkü şimdilik forma izin verilmiyor ve AMP sayfasının tasarım sınırlarını kabul etmelisiniz. Apple News makalesi ilginç geliyor: İçeriğiniz, haber uygulamasını kullanan milyonlarca insanın önünde görüntülenme fırsatına sahip olacak. Apple News Publisher platformunu kaydetmek sizin tarafınızda çok fazla iş gerektirmez. Bundan çok memnun değil: Sıradan izleme cihazlarında (Google Analytics gibi) analiz toplayamayacaksınız. Buna ek olarak, orta ve küçük yayıncıların haber uygulaması aracılığıyla içerik göndererek trafikte bir artış elde edip etmedikleri hala belirsizdir. Her şeyi sarın (artı bu konuda görüşüm) işiniz için diğerlerinden daha iyi bir çözümdür, yani daha fazlasını bildiğiniz bir şeydir diğerlerinden daha iyi. Ancak her şeyin esas olarak her gün/haftalık olarak gelen birçok yeni içeriğe sahip yayıncıları ve ağır web sitelerini hedeflediğini iddia edebilirim. İşletmeniz bu kategoriye dahil değilse, bu seride tartışılan bir hücre odaklama çözümü uygulamak için acele etmeye gerek yoktur. İşim için haber yapmayan standart küçük/orta bir web sitesine sahip bir girişimci olarak, Google AMP sayfası, Haber Başvurusu’na sendikalaşan birini seçmek veya hiç seçmek zorunda mıyım? Facebook’u kullanacak ve bunun nedeni bu.
Google AMP ve Apple News sayfası çok rekabetçi: Hiç kimse ESPN, Wired, USAToday gibi büyük yayıncılarla nasıl rekabet edemez ve bunlardan daha iyi performans gösteremez?Bunu gerçekten düşünüyor musun?AMP’ye atlıkarınca uygun bir sayfa görüntülemeyi başarsanız bile, belirli haberler arayan insanlar alan adınıza kabloludan daha tıklayacak mı?Haber uygulaması hakkında aynı hikaye anlatılabilir: Kullanıcıların sizi hiç duymadıklarında bağlantınıza abone olduklarından gerçekten emin misiniz?Tabii ki, daha fazla insanın sizi bilmesini sağlamak için markanız, içeriğinizin kalitesi, konuk yayınlarınız ve diğer şeyler üzerinde çalışabilirsiniz, ancak bu tamamen farklı bir hikaye.Bu artık haber uygulamaları hakkında bir şey değil, bu tartışılması gereken yeni bir pazarlama stratejisi.
