Etkili bir WordPress içerik stratejisi nasıl oluşturulur
Etkili bir WordPress İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur Etkili bir içerik stratejisine sahip, başarılı bir WordPress web sitesinin en önemli yönlerinden biridir. İçeriğinizi ne zaman yayınlayacağınız için hedef kitlenizden başlayan her şeyi bilmeniz gerekir.
Ancak tüm bunları öğrenmek için somut bir plan hazırlamanız gerekir. Bu nedenle, WordPress siteniz için daha fazla trafik çekecek ve yüksek düzeyde dönüşüm üretecek etkili bir içerik stratejisi oluşturulacağıdır. İçerik stratejisi nedir ve neden buna ihtiyacınız var?
Diğer birçok dijital pazarlama türü gibi, içerik pazarlaması da web sitenizin başarısı için büyük bir rol oynamaktadır. Ancak içerik pazarlamanızı başarılı kılmak için, içeriğinizi pazarlamayla ilgili eylemleri koordine etmenize ve görevlerinizi doğru bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olacak planlı bir içerik stratejisine sahip olmanız gerekir. Temel olarak, içerik stratejisi içerik pazarlama etkinliklerinizi yönetmenize yardımcı olan bir plandır. İçerik stratejisi, içeriği içeriğinizin performansını izleme şeklinize göre yayınlamak için kullandığınız kanala hedef kitlenizden başlayan her şeyi dikkate alır. Başka bir deyişle, bu içerik pazarlamasının neredeyse tüm yönlerini içerir. Kendinizden birini yapmanın yolu budur:
#1 Hedefleri ve beklentileri belirleyin Önce, içerik stratejiniz için gerçekçi hedefler ve umutlar belirlemelisiniz. Hedeflerinizi ve beklentilerinizi bildiğinizde, ne yapmak istediğinizi bileceksiniz. Buna ek olarak, hedefler ve beklentiler size ve ekibinize WordPress web siteniz için yapabileceğiniz en iyi içeriği yaratmaya motive etmenize ve ilham vermesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İçerikle çalışmak, yalnızca SEO ile ilgili hedeflere odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez. Aslında, hedefleriniz ve beklentileriniz müşterileri üretmek ve sürdürmekten müşteri elde tutma ve sadakatine başlayan her şeyi içerebilir. Satış ve dönüşümünüzü, marka katılımınızı ve farkındalığınızı, artan satışları ve çapraz satışlarınızı ve daha fazlasını düşünün. Hatırlamanız gereken bir şey, her zaman başlangıçtan itibaren belirlediğiniz hedeflere ve umutlara tutunmanız gerekmediğidir. Markanız ve web siteniz için özel olarak neyin işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi edindiğinizde, içerik pazarlama stratejinizi ayarlayabilirsiniz, bu da hedeflerinizi ve beklentilerinizi de değiştirebileceğiniz anlamına gelir. #2 Araştırma, Araştırma, Araştırma Hedefleriniz ve Umutlarınız Olduktan Sonra, Araştırmaya odaklanmanız gerekir. İçerik oluşturmaya başlamadan önce öğrenmeniz gereken çok şey var, bu yüzden en kısa zamanda araştırmaya başlasanız iyi olur. Aslında, bu hedefi belirlemek için bulgularınızı kullanabilmeniz için hedefler ve umutlar belirlerken araştırmaya başlayabilirsiniz.
Araştırmanızı tamamladıktan sonra, içerik stratejiniz için belirli öğeler oluşturabilmeniz gerekir. İlk olarak, hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bilmeniz gerekir. İkincisi, daha sonra hedef kitlenizi bölümlere ayıracak bir pazarlama personeli oluşturabilmeniz gerekir. Üçüncüsü, rakiplerinizin kim olduğunu ve ne yaptıklarını anlamak için pazarı analiz etmeniz gerekir. Doğru anahtar kelimeleri bulmak için, araştırmada size yardımcı olacak anahtar kelime araştırma araçlarını, Google trendlerini ve diğer araçları kullanın. Bir pazarlama (veya müşteri) kişiliği oluşturmak için, hedef kitleniz hakkında çok fazla bilgi toplayın ve ardından segmentasyon kullanın. Pazarınızı ve rakiplerinizi analiz etmek, ilgili araçları kullanmak ve uzman danışmanları almayı düşünmek için. Odaklanmayı istiyorsun. Belli bir odak seçmek, iş akışını kolaylaştırmanıza ve belirli bir içerik biçimiyle daha fazla çalışmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, infographics ve grafiklere kıyasla daha fazla makale ve blog yazısı yayınlamak isteyebilirsiniz. Seçtiğiniz format türüne bağlı olarak, hedef kitlenizin belirli segmentlerine diğerlerinden daha fazla ulaşacaksınız. Sosyal medya yayınları, sosyal medya kitlenizi açıkça hedefleyecekken, YouTube videoları YouTube segmentini hedefleyecek. Araştırma ve hedeflerinize ve beklentilerinize göre format türünü seçmeye çalışın.
Peki, ne tür içerik formatını seçebilirsiniz? İşte başlayacak en popüler olanlardan bazıları:
Blog Gönderisi ve Makaleler: Bu, blogunuzda veya web sitenizde ve sosyal medya sosyal medya platformu gibi diğer platformlarda yayınlanabilir. Başka bir deyişle, iki tür çok yönlü format vardır. Sosyal medya yayınları: Bu yalnızca sosyal medya platformlarında yayınlanabilir, ancak her platformun kendi alt formatı vardır (örneğin, metinle fotoğraf veya video yayınlamanızı sağlayan Instagram ve ayrıca Instagram hikayeleri).
Resim ve İllüstrasyon: Bu, çeşitli platformlarda hem ayrı içerik olarak hem de diğer içeriğe eşlik etmek için kullanılabilir (örneğin blog yayınları ve sosyal medya yayınları resimleri varsa daha belirgindir).
Beyaz kitap, vaka çalışması ve anket: Bunun gibi orijinal araştırmalar herkesi çekmeyecek, ancak kitlenizin bazılarını çekebilir ve sektörünüzde yetkili itibar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Infographics, Graphics ve PAI Grafikleri: Görüntüler ve çizimler gibi, bu, eşlik eden içeriğin bir parçası olarak kullanılabilir, ancak metni görsellerle birleştirme yetenekleri nedeniyle de değerlidir, bu yüzden bireysel içerik olarak kullanılabilirler. .
Video ve animasyon: Bu yalnızca YouTube’da veya yalnızca sosyal medyada veya yalnızca web sitenizde yayınlanabilir. Veya çeşitli platformlarda yayınlayabilir ve diğer içerik türleriyle birleştirebilirsiniz (örn. Blog yayınları).
E-kitaplar ve sunum: Bu, premium içerik olarak veya tersine ücretsiz içerik olarak sunulabilir (ancak yine de özel).
Çevrimiçi Web Semineri ve Eğitim Oturumları: Bu da premium içerik olarak sunulabilir ve hedef kitlenizi eğitmek için kullanılır.
Sınav ve Anketler: Bu, kitleniz için kolayca paylaşılabilen hoş bir içerik olabilir. Podcast, kontrol listesi, bülten vb. : Bu tür format ve diğerleri kullanımlarında farklıdır, ancak her şey farklı şekillerde ve farklı platformlarda kullanılabilir.
#4 Benzersiz marka sesini oluşturun
Benzersiz marka sesini geliştirmek, marka imajınız için en önemli şeylerden biridir. Marka sesiniz kurumsal bir şey gibi hissediyorsa, hedef kitleniz içeriğinize bağlı olmama eğilimindedir, bu da içerik stratejinizin istediğiniz kadar etkili olmayacağı anlamına gelir. Gordon Ripley’nin çevrimiçi en iyi yazma özel yazma sitesi sitesinden söylediği gibi, “Her zaman dostça ve kibar olmanıza gerek yok. Alaycı ve küstah bir marka sesi olan birkaç marka (Wendy’s gibi) var – ve onu bu kadar ilginç kılan şey bu. Özel hedef kitlenize daha fazla bağlı olmak için kendi benzersiz marka sesinizi bulmanız gerekir. Ama dikkatlice seçin ve önce test edin. ”
Benzersiz marka sesini oluşturmak için markanızın değerini ve markanıza sahip olmak istediğiniz görüntü türünü düşünün.Marka imajınız, markanızın sesini etkileyecek olan hedef kitlenizle doğrudan ilişkili olacaktır.Başka bir deyişle, her şey markanızın veya işletmenizin en temel özellikleriyle başlar ve daha sonra marka sesinizden ne istediğinizi tanımlamak için çalışabilirsiniz.#5 Gönderi programını ayarlayın Gerçekten yayınlamaya başlamadan önce, izleyebileceğiniz bir gönderi programı oluşturarak yaptığınız her şeyi düzenlemeniz gerekir.Gerçekçi olmalı ve yeteneklerinizi ve kaynaklarınızı dikkate almalıdır.Çünkü bu programı takip etmek için doğru bir şeye sahip değilseniz, sizin için yararlı olmayacaktır.
Hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı düşünün. Bu saatlerde yayınlamak, en fazla sayıda kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ekibinizin ne kadar olduğunu ve yüksek kaliteli içerik yapabileceklerini düşünün. Miktar yerine her zaman kaliteye öncelik vermeyi unutmayın – bu, her zaman yalnızca kitlenize değer veren içerik oluşturmanızı sağlayacaktır. Çok düşük kaliteli içerik yaparsanız, çok kötü bir itibar elde edebilirsiniz. İçerik pazarlama kampanyanızın ilk aşamalarında, istediğiniz içeriğin kalitesini korurken mümkün olduğunca sık yayınlayarak başlayabilirsiniz. Ardından, iyi bir arama sırası aldıktan ve web siteniz yeterli trafik aldıktan sonra, bu numaraları korumak için yavaşlayabilir ve gönderme programını ayarlayabilirsiniz. İlk kickstart’ı elde etmek, başarılı bir içerik stratejisine sahip olmak için önemlidir, ancak uzun vadede çok önemlidir.
#6 Çeşitli kanalları kullanın İçerik yayınlamaya başladıktan sonra, yine de bir şey daha hatırlamanız gerekir – içerik yayınlamak için çeşitli kanalları kullanmalısınız. Bir kanala hızlı tutmak, hedef kitle segmentlerinizin her birine ulaşmanızı engelleyecektir, bu da istediğiniz gibi başarılı bir içerik stratejisine sahip olmayacaktır. Tabii ki, kanal seçiminiz format seçimine çok bağlı olacaktır. Ancak, yine de belirli türden içerik türlerini birkaç kanala gönderebilirsiniz. WordPress sitenize ve sosyal medya profilinize odaklanan bir içerik stratejisine sahip olmaya karar verirseniz, her ikisi de çapraz promosyon yapabilirsiniz. Ayrıca web siteleri, YouTube, sosyal medya profilleri ve diğerleri dahil olmak üzere çeşitli kanallarda video yayınlayabilirsiniz. Açıkçası, istediğiniz birçok kanal var, ancak her zaman WordPress web sitenizle ilişkilendirilmesi gerektiğini hatırlamanız gerekir. Kullanabileceğiniz bazı kanallar ve kanalda yayınlanan içeriği web sitenize nasıl bağlayacağınız: Sosyal Medya Profili: Sosyal Medya Marka Profiliniz, web sitenizi sosyal medyada tanıtmanıza yardımcı olacak çevrimiçi bir takipçi tabanı bulmanıza yardımcı olabilir. Arama motoru optimizasyonu yardımında olduğu gibi.
Diğer birçok dijital pazarlama türü gibi, içerik pazarlaması da web sitenizin başarısı için büyük bir rol oynamaktadır. Ancak içerik pazarlamanızı başarılı kılmak için, içeriğinizi pazarlamayla ilgili eylemleri koordine etmenize ve görevlerinizi doğru bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olacak planlı bir içerik stratejisine sahip olmanız gerekir. Temel olarak, içerik stratejisi içerik pazarlama etkinliklerinizi yönetmenize yardımcı olan bir plandır. İçerik stratejisi, içeriği içeriğinizin performansını izleme şeklinize göre yayınlamak için kullandığınız kanala hedef kitlenizden başlayan her şeyi dikkate alır. Başka bir deyişle, bu içerik pazarlamasının neredeyse tüm yönlerini içerir. Kendinizden birini yapmanın yolu budur:
#1 Hedefleri ve beklentileri belirleyin Önce, içerik stratejiniz için gerçekçi hedefler ve umutlar belirlemelisiniz. Hedeflerinizi ve beklentilerinizi bildiğinizde, ne yapmak istediğinizi bileceksiniz. Buna ek olarak, hedefler ve beklentiler size ve ekibinize WordPress web siteniz için yapabileceğiniz en iyi içeriği yaratmaya motive etmenize ve ilham vermesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İçerikle çalışmak, yalnızca SEO ile ilgili hedeflere odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez. Aslında, hedefleriniz ve beklentileriniz müşterileri üretmek ve sürdürmekten müşteri elde tutma ve sadakatine başlayan her şeyi içerebilir. Satış ve dönüşümünüzü, marka katılımınızı ve farkındalığınızı, artan satışları ve çapraz satışlarınızı ve daha fazlasını düşünün. Hatırlamanız gereken bir şey, her zaman başlangıçtan itibaren belirlediğiniz hedeflere ve umutlara tutunmanız gerekmediğidir. Markanız ve web siteniz için özel olarak neyin işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi edindiğinizde, içerik pazarlama stratejinizi ayarlayabilirsiniz, bu da hedeflerinizi ve beklentilerinizi de değiştirebileceğiniz anlamına gelir. #2 Araştırma, Araştırma, Araştırma Hedefleriniz ve Umutlarınız Olduktan Sonra, Araştırmaya odaklanmanız gerekir. İçerik oluşturmaya başlamadan önce öğrenmeniz gereken çok şey var, bu yüzden en kısa zamanda araştırmaya başlasanız iyi olur. Aslında, bu hedefi belirlemek için bulgularınızı kullanabilmeniz için hedefler ve umutlar belirlerken araştırmaya başlayabilirsiniz.
Araştırmanızı tamamladıktan sonra, içerik stratejiniz için belirli öğeler oluşturabilmeniz gerekir. İlk olarak, hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bilmeniz gerekir. İkincisi, daha sonra hedef kitlenizi bölümlere ayıracak bir pazarlama personeli oluşturabilmeniz gerekir. Üçüncüsü, rakiplerinizin kim olduğunu ve ne yaptıklarını anlamak için pazarı analiz etmeniz gerekir. Doğru anahtar kelimeleri bulmak için, araştırmada size yardımcı olacak anahtar kelime araştırma araçlarını, Google trendlerini ve diğer araçları kullanın. Bir pazarlama (veya müşteri) kişiliği oluşturmak için, hedef kitleniz hakkında çok fazla bilgi toplayın ve ardından segmentasyon kullanın. Pazarınızı ve rakiplerinizi analiz etmek, ilgili araçları kullanmak ve uzman danışmanları almayı düşünmek için. Odaklanmayı istiyorsun. Belli bir odak seçmek, iş akışını kolaylaştırmanıza ve belirli bir içerik biçimiyle daha fazla çalışmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, infographics ve grafiklere kıyasla daha fazla makale ve blog yazısı yayınlamak isteyebilirsiniz. Seçtiğiniz format türüne bağlı olarak, hedef kitlenizin belirli segmentlerine diğerlerinden daha fazla ulaşacaksınız. Sosyal medya yayınları, sosyal medya kitlenizi açıkça hedefleyecekken, YouTube videoları YouTube segmentini hedefleyecek. Araştırma ve hedeflerinize ve beklentilerinize göre format türünü seçmeye çalışın.
Peki, ne tür içerik formatını seçebilirsiniz? İşte başlayacak en popüler olanlardan bazıları:
Blog Gönderisi ve Makaleler: Bu, blogunuzda veya web sitenizde ve sosyal medya sosyal medya platformu gibi diğer platformlarda yayınlanabilir. Başka bir deyişle, iki tür çok yönlü format vardır. Sosyal medya yayınları: Bu yalnızca sosyal medya platformlarında yayınlanabilir, ancak her platformun kendi alt formatı vardır (örneğin, metinle fotoğraf veya video yayınlamanızı sağlayan Instagram ve ayrıca Instagram hikayeleri).
Resim ve İllüstrasyon: Bu, çeşitli platformlarda hem ayrı içerik olarak hem de diğer içeriğe eşlik etmek için kullanılabilir (örneğin blog yayınları ve sosyal medya yayınları resimleri varsa daha belirgindir).
Beyaz kitap, vaka çalışması ve anket: Bunun gibi orijinal araştırmalar herkesi çekmeyecek, ancak kitlenizin bazılarını çekebilir ve sektörünüzde yetkili itibar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Infographics, Graphics ve PAI Grafikleri: Görüntüler ve çizimler gibi, bu, eşlik eden içeriğin bir parçası olarak kullanılabilir, ancak metni görsellerle birleştirme yetenekleri nedeniyle de değerlidir, bu yüzden bireysel içerik olarak kullanılabilirler. .
Video ve animasyon: Bu yalnızca YouTube’da veya yalnızca sosyal medyada veya yalnızca web sitenizde yayınlanabilir. Veya çeşitli platformlarda yayınlayabilir ve diğer içerik türleriyle birleştirebilirsiniz (örn. Blog yayınları).
E-kitaplar ve sunum: Bu, premium içerik olarak veya tersine ücretsiz içerik olarak sunulabilir (ancak yine de özel).
Çevrimiçi Web Semineri ve Eğitim Oturumları: Bu da premium içerik olarak sunulabilir ve hedef kitlenizi eğitmek için kullanılır.
Sınav ve Anketler: Bu, kitleniz için kolayca paylaşılabilen hoş bir içerik olabilir. Podcast, kontrol listesi, bülten vb. : Bu tür format ve diğerleri kullanımlarında farklıdır, ancak her şey farklı şekillerde ve farklı platformlarda kullanılabilir.
#4 Benzersiz marka sesini oluşturun
Benzersiz marka sesini geliştirmek, marka imajınız için en önemli şeylerden biridir. Marka sesiniz kurumsal bir şey gibi hissediyorsa, hedef kitleniz içeriğinize bağlı olmama eğilimindedir, bu da içerik stratejinizin istediğiniz kadar etkili olmayacağı anlamına gelir. Gordon Ripley’nin çevrimiçi en iyi yazma özel yazma sitesi sitesinden söylediği gibi, “Her zaman dostça ve kibar olmanıza gerek yok. Alaycı ve küstah bir marka sesi olan birkaç marka (Wendy’s gibi) var – ve onu bu kadar ilginç kılan şey bu. Özel hedef kitlenize daha fazla bağlı olmak için kendi benzersiz marka sesinizi bulmanız gerekir. Ama dikkatlice seçin ve önce test edin. ”
Benzersiz marka sesini oluşturmak için markanızın değerini ve markanıza sahip olmak istediğiniz görüntü türünü düşünün.Marka imajınız, markanızın sesini etkileyecek olan hedef kitlenizle doğrudan ilişkili olacaktır.Başka bir deyişle, her şey markanızın veya işletmenizin en temel özellikleriyle başlar ve daha sonra marka sesinizden ne istediğinizi tanımlamak için çalışabilirsiniz.#5 Gönderi programını ayarlayın Gerçekten yayınlamaya başlamadan önce, izleyebileceğiniz bir gönderi programı oluşturarak yaptığınız her şeyi düzenlemeniz gerekir.Gerçekçi olmalı ve yeteneklerinizi ve kaynaklarınızı dikkate almalıdır.Çünkü bu programı takip etmek için doğru bir şeye sahip değilseniz, sizin için yararlı olmayacaktır.
Hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı düşünün. Bu saatlerde yayınlamak, en fazla sayıda kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ekibinizin ne kadar olduğunu ve yüksek kaliteli içerik yapabileceklerini düşünün. Miktar yerine her zaman kaliteye öncelik vermeyi unutmayın – bu, her zaman yalnızca kitlenize değer veren içerik oluşturmanızı sağlayacaktır. Çok düşük kaliteli içerik yaparsanız, çok kötü bir itibar elde edebilirsiniz. İçerik pazarlama kampanyanızın ilk aşamalarında, istediğiniz içeriğin kalitesini korurken mümkün olduğunca sık yayınlayarak başlayabilirsiniz. Ardından, iyi bir arama sırası aldıktan ve web siteniz yeterli trafik aldıktan sonra, bu numaraları korumak için yavaşlayabilir ve gönderme programını ayarlayabilirsiniz. İlk kickstart’ı elde etmek, başarılı bir içerik stratejisine sahip olmak için önemlidir, ancak uzun vadede çok önemlidir.
#6 Çeşitli kanalları kullanın İçerik yayınlamaya başladıktan sonra, yine de bir şey daha hatırlamanız gerekir – içerik yayınlamak için çeşitli kanalları kullanmalısınız. Bir kanala hızlı tutmak, hedef kitle segmentlerinizin her birine ulaşmanızı engelleyecektir, bu da istediğiniz gibi başarılı bir içerik stratejisine sahip olmayacaktır. Tabii ki, kanal seçiminiz format seçimine çok bağlı olacaktır. Ancak, yine de belirli türden içerik türlerini birkaç kanala gönderebilirsiniz. WordPress sitenize ve sosyal medya profilinize odaklanan bir içerik stratejisine sahip olmaya karar verirseniz, her ikisi de çapraz promosyon yapabilirsiniz. Ayrıca web siteleri, YouTube, sosyal medya profilleri ve diğerleri dahil olmak üzere çeşitli kanallarda video yayınlayabilirsiniz. Açıkçası, istediğiniz birçok kanal var, ancak her zaman WordPress web sitenizle ilişkilendirilmesi gerektiğini hatırlamanız gerekir. Kullanabileceğiniz bazı kanallar ve kanalda yayınlanan içeriği web sitenize nasıl bağlayacağınız: Sosyal Medya Profili: Sosyal Medya Marka Profiliniz, web sitenizi sosyal medyada tanıtmanıza yardımcı olacak çevrimiçi bir takipçi tabanı bulmanıza yardımcı olabilir. Arama motoru optimizasyonu yardımında olduğu gibi.
E -posta Bülteni: E -posta Bülteni, ilgilendikleri içeriği müşterilerinize göndererek ve bunları web sitenize yönlendirerek doğrudan hedef kitlenize (veya en azından birkaç segmente) ulaşmanıza olanak tanır.
Reklam Kampanyaları: Reklamlar her zaman içerik pazarlamasının bir parçası olarak dahil edilmese de, aslında hala bir içerik türüdür, bu yüzden web sitenizi tanıtmak için bir reklam kampanyası kullanmanız gerekir. Kitlen segmentinizi çekmenize yardımcı olacak diğer sitelerde Size benzer diğer web sitelerinden.
YouTube: Sosyal medya gibi YouTube, çevrimiçi bir takipçi tabanı bulmanıza yardımcı olabilir, ancak bunun diğer sosyal medya platformlarından farklı olduğunu anlamak önemlidir, bu yüzden ona farklı yaklaşmanız gerekir.
