2022’deki en iyi içerik pazarlama trendleri
On yılın başında, 2020 birçok endüstri için bir hayal kırıklığı olabilir. Pazarlama bir istisna değildir. Daha fazla pazarlama ve satış kampanyası çevrimiçi olarak taşınır. Pandemi Covid-19’un yakında sona ereceğinden, içeriğinizi pazarlamaya daha fazla yatırım yapma zamanı. Bu makalede, bu yıl 20 içerik pazarlama tahmini bulacaksınız. Bu eğilimi bilmek, mevcut pazarlama stratejisini hazırlamanıza ve takip etmenize yardımcı olacaktır.
İçerik Tablosu
Piyasada yeniden tasarlama, yeniden marka ve yeniden ortaya çıkma
İşte başarılı bir yeniden markalaşma yapmasına yardımcı olacak bazı adımlar.
Doğrudan web semineri ve sanal etkinlikler
Değer tabanlı içerik sağlayın
Daha iyi bir kullanıcı deneyimi verin
AI tabanlı içerik
Daha da SEO
İçeriğinize katılımı teşvik edin
İçeriğinize katılımı artırmak için ipuçları.
Topluluğunuz için bir yer yaratın
Topluluk platformunuz olmak için birkaç seçenek seçin.
Podcast artmaya devam edecek
Sosyal medyadan yararlanın
İşte maksimum faydalar elde etmek için bazı şeyler.
Youtube
Ağınızı geliştirin
İçerik pazarlamasına yatırım yapın
Yükselen işletmeler için, bu altı önemli rolden oluşan sağlam bir içerik pazarlama ekibi oluşturun.
İçeriğinizi ses araması için optimize edin
Hedef kitleniz dikkatlice
Yazılı içerik ve ses/video arasındaki köprüyü bağlayın
İçerik Kişiliğinizi Ver
İçeriğinize kişiselleştirme eklemek için bazı çıkarımlar.
Etkileyicilerden yararlanın
Konu Otoritesine odaklanın
Veri analizi!
Çözüm
Piyasada yeniden tasarlama, yeniden marka ve yeniden ortaya çıkma
Trend her zaman değiştiğinden, yeniden markalaşma markanızı güncel tutmak için iyi bir seçimdir. Bu pazarlama eğilimi, işletmeniz için veya şirketleri birleştirmeniz için yeni hedefler belirlerseniz de uygundur. Başarılı bir yeniden markalaşmaya yardımcı olacak birkaç adım.
Mevcut markanızın imajını ve amacını anlayarak başlayın.
Yeni müşterileri hedefliyorsanız, uygun bir marka stratejisi oluşturmanıza yardımcı olmak için seyirci üzerinde araştırma yapın.
Logolar, renk paletleri ve sesler gibi önemli unsurları göz önünde bulundurarak marka kimliğinizi tasarlayın.
Bir web sitesi oluşturarak çevrimiçi bir varlık yapın. Marka kimliğinizi buraya uygulayın ve Zyro Web Sitesi Builder’dan çeşitli şablonlardan ilham alın.
Doğrudan Web Semineri ve Sanal Etkinlikler Direct Webinar, sunum yapan kişi ve katılımcılar arasında gerçek zamanın etkileşimini sağlayan çevrimiçi bir sunum veya seminerdir. Bu tür bir çevrimiçi etkinlik patlıyor çünkü Covid-19 Pandemi sırasında evde olması gerekse bile, toplumu her yere bağlamak için etkili bir çözüm olabilir. Konuşmaların katılımı, kitlenizle güvenilirlik ve ilişkiler geliştirmenize yardımcı olabilir.
Önde gelen sanal etkinliklere örnek olarak Ubud Yazarlar ve Okuyucular Festivalidir. Festival programı, kitap tartışmaları, film gösterimleri ve çılgın zengin Asyalılar yazarı Kevin Kwan ve Oscar kazanan besteci David Byrne gibi uzmanları davet eden doğrudan web seminerlerini içeriyor. Ayrıca okuyun: Çevrimiçi bir topluluk oluşturmak için 7 adım değere dayalı içerik verir
İçerik pazarlama Pandemi bir işi dijital hale getirmeye zorladı. Web siteleri oluştururlar, pazara katılırlar ve markalarını tanıtmak için sosyal medya yaparlar. Artan rekabetle, içeriğiniz artık değer vermelidir. Bu, soruları cevaplayan ve marka sesinizi aktaran içeriği ifade eder. Değer tabanlı içerik rehberlik, infografik, podcast veya video makaleleri şeklinde olabilir. Airbnb kampanyaları iyi bir örnek olabilir. Bu şirket bir mülkiyet ve kabul duygusu teşvik eder. Donald Trump’ın başkanlığı seyahat yasağı emrettiğinde, Airbnb çeşitliliğin önemi ve değerini teşvik etme hakkında video içeriği yarattı. Daha iyi kullanıcı deneyimi verin Kullanıcı Deneyimi (UX), web siteleri veya uygulamalarla etkileşime girerken müşteri davranışına odaklanır. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığınızda, tıkanıklıkları ortadan kaldırır ve potansiyel müşterilerinizin web sitenizi kolayca gezinmelerine yardımcı olursunuz. Son olarak, bu onları dönüşüm hunisinden geçmeye yönlendirir. İşte kaçınılması gereken UX hataları.
Sinir bozucu pop-up. Popup dönüşüm seviyenizi artırabilir. Ancak, lütfen çok fazla kullanmayın veya açılır içerikle karşılaştığı için ziyaretçiler üzgündür.
Duyarlı tasarımı görmezden geliyor. Web sitenizin kitleniz tarafından kullandığı cihazın iyi göründüğünden emin olmalısınız. İnternet kullanıcılarının yüzde 50’sinden fazlası kötü bir hücresel tasarıma sahiplerse bir işletme önermeyecektir.
İşlevsellikten ziyade tasarıma öncelik verin ve bunun tersi de geçerlidir. Web sitenizin işlevsellik ve yaratıcılık arasında bir dengesi olmalıdır. Ziyaretçilerin sevinçini tetiklemek kolayca gezinmeli ve ilginç olmalıdır.
Yapay Zekaya (AI) dayanan içerik, dijital pazarlamayı Chatbots, A/B testi ve Adarn gibi birçok yönden etkilemiştir. 2021’de bu eğilim içerik üretimine devam edecektir. AI, müşterilerinin yolculuğu ile ilgili her alıcı için en alakalı içeriği sağlamanıza yardımcı olacaktır. ContentYze ve GPT-3 API gibi araçlar içerik otomasyonu sunar, bu nedenle taslak, metin ve hatta tam bir blog yazısı hakkında endişelenmenize gerek yoktur. Bu tür teknoloji aynı zamanda arama motorlarını anlamsal arama yoluyla kullanıcılar için alakalı içeriği bulmak için yönlendirir. Bu, kullanıcıların arama geçmişini, şu anki yeri ve arama süresini arama kelimelerini birbirine bağlar. Diğer geleneksel pazarlama stratejileri solmaya başlarken, daha fazla SEO, SEO web sitenize potansiyel müşterilerin ve trafiğin ana itici güçleri olmaya devam etmektedir. Büyümeye ve daha akıllı olmaya devam ediyor. İçerik pazarlamanızı yukarıda tutmak için bu yıl SEO’nun önemli unsurlarını bilin.
Çekirdek Web Vitals – Google, 2020’de üç yeni metrik duyurdu ve bu yılki sıralama faktörüne girecek. Hızlar, görsel istikrar ve etkileşim içerirler. Bu, web sitesinin hızı ve kullanıcı deneyimi ile ilgilidir.
Aramanın amacı – pazarlamacılar insanların neden aradıklarını ve onlara alakalı içerik verdiğini bilmelidir. Arama amaçlı türler navigasyon, ticari, işlemsel ve bilgilendirici içerir.
Görüntüleri takip eden – ayda 175 milyardan fazla Google araması tıklamadan sona erer. Bu, Google’ın zengin sonuçlar için mükemmel görüntüler sağlamasıdır. Google tarafından görüntülenmek için iyi yazılmış ve yazılı bir içerik oluşturmanız gerekir.
Orijinal İçerik – John Mueller, Google’da Arama Savunucusu, her pazarlamacıyı kullanıcılar için olağanüstü bir site oluşturmasını önerir. Kelimeleri saymak yerine yüksek kaliteli ve benzersiz içerik yapmaya odaklanın.
İçeriğinize katılımı teşvik edin
İçerik pazarlama
İçerik katılımı, insanların yorumlar bırakarak, yayınlarınızı sosyal medyalarında paylaşarak veya blog yayınlarında içeriğinizden bahsederek yayınlarınızla etkileşime girdiği anlamına gelir. Güçlü ve anlamlı bir etkileşim oluşturmak, okuyucunuza web sitenize geri dönmek için bir neden verir.
Ayrıca okuyun: WordPress nedir? Dünyanın en popüler CM’lerinin genel resmi, içeriğinize katılımı artırmak için ipuçlarıdır. Akraba ve kişisel olun. Kitlenizin ihtiyaçlarına ve ne aradıklarına odaklanın. Hikayeye giriyor çünkü yazarın daha kişisel görünmesini sağlıyor.
Tutarlı. Düzenli içerik oluşturun, böylece insanlar ne zaman yeni içerik bekleyebileceklerini bilecekler – yolda kalmanıza yardımcı olacak içerik planlaması ayarlayın.
Katılım isteyin. Okuyuculara içerikle ilgili düşüncelerini sorun. Bu örneğe Caitlin Da Silva Studies blog yazarı tarafından bakın. Blog yazısının sonunda, okuyucuya nasıl düzenleneceğini konuşurken en sevdikleri organizasyonların hacklenmesini sordu.
Topluluğunuzun daha fazla katılımı teşvik etmek için bir yer yaratın, çevrimiçi topluluğunuz için bir yer inşa ederek önem verdiğinizi gösterin. Ayrıca geri bildirimlerinden fikir üretmenize ve test için fırsatlar yaratmanıza yardımcı olur.
Topluluk platformunuz olmak için birkaç seçenek seçin.
hevesli. Kitlenizle sohbet edin ve birlikte hayaller elde edin çünkü Vibely meydan okuma özellikleri sağlar. Tartışma forumları ve forumları oluşturmak için bir WordPress eklentisidir. Bu dost SEO’dur ve ayarlanabilir.
Facebook Grubu. Burada özel veya halka açık bir grubunuz olabilir. Ayrıca akışı doğrudan platformda planlamak için Facebook Live’a sahiptir.
Podcast artmaya devam edecek
İçerik pazarlama
12 yıldan fazla tüketicilerin yarısından fazlası podcast dinliyoruz. Bunu çoğunlukla işten seyahat etmek veya işten seyahat etmek veya görev yapmak gibi birçok görev yaparken dinlerler, çünkü podcast’lerin tüketilmesi makalelerden veya videolardan daha kolaydır.
Office Ladies, IheArtadio Podcast Ödülleri 2021’i kazanan harika bir podcast. Ev sahibi Angela Kinsey ve Jenna Fischer, ofisin popüler etkinliklerinin arkasındaki insanlar. Perde arkasından bahsediyorlar ve oyuncular veya mürettebatla röportajlar yapıyorlar. Bu içeriğin başarısını ölçmenize yardımcı olmak için, indirme veya podcast müşterilerinin sayısına bakın. Sosyal medyadan yararlanın Sosyal medya başarılı pazarlama için çok önemlidir. Bu, içeriğinizin web sitesine katılımını teşvik etmenize, marka tanıtımı oluşturmanıza ve kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. İşte maksimum faydalar elde etmek için bazı şeyler.
Hedef kitlenizi tanıyın. Anlayarak, en yaygın kullanılan sosyal medya uygulamasını seçebilir ve orada alakalı içerik oluşturabilirsiniz. Ölçümleri seçin. Bu, sosyal medya stratejinizin ölçülebilir olmasına yardımcı olur.
80-20 kurallarını uygulayın. Ürününüzü çok fazla tanıtmayın. İzleyiciyi eğitmek veya eğlendirmek için içeriğin yüzde 80’ini ve ürünlerinizi satmak için yüzde 20’si hedefleyin.
YouTube, içerik pazarlaması için tek bir platform olabilir. Bu video pazarlama aracı ile bir web semineri tutabilir veya video ve podcast içeriği yayınlayabilirsiniz. YouTube ayrıca yüzde 88’e kadar olumlu yatırım (ROI) verebilir. Birçok şirket bu platformda başarılı oldu. Örneğin, popüler SEO eklentisi yoast pazarlamacıları SEO hakkında eğitti ve kanalında kursları tanıttı. Apple gibi büyük şirketler bile ürünlerini başlatmak ve ürün özellikleri ile ilgili öğreticiler sunmak için YouTube kanalları yapar. Ağınızı geliştirin
İçerik pazarlama
Katılımın teşvik edilmesi çok önemlidir, ancak başkalarıyla bağlantı kurmayı unutmayın. Ağ, müşterileri, mentorları ve rakipleri bulmanın bir yolunu sunar. Onlardan içgörü alabilir ve hizmetlerini ve kişilerini veya daha fazla ağ fırsatını değiştirebilirsiniz.
Şirketler, blogcular ve girişimcilerle işbirliği yaptı. Birlikte çalışabilir ve konuk yayınları aracılığıyla birbirlerinin siteleri için bağlantılar oluşturabilirsiniz. Bu bağlantıyı yapmak SEO’yu optimize etmenize yardımcı olur, çünkü arama motorları sizi güvenilir bir site olarak görecektir. İçerik pazarlama içerik pazarlamasına yatırım yapmak, kitlenize dahil olmanın, otorite oluşturmanın ve en önemlisi işletmeniz için gelir elde etmenin güçlü bir yoludur. Huffington Post gibi büyük şirketler, yılda 250 milyon dolar üretmek için içeriğine bile güveniyor. Bununla birlikte, pazarlamacıların sadece yüzde 20’si içerik pazarlama kampanyalarını nasıl doğru bir şekilde yürüteceklerini biliyor. İşte başlayacak içerik pazarlamasının bazı örnekleri.
Sosyal Medya Mesajları
Video
Web semineri
Bir blog yazarı veya acemi girişimciyseniz, bir içerik karışımını geliştirin ve oluşturun. Bu, daha fazla kitleye ulaşmanıza yardımcı olur, çünkü insanların içerik tüketmede farklı tercihleri vardır. Ayrıca okuyun: WordPress nedir? Yükselen işletmeler için dünyanın en popüler CM’lerinin genel resmi, bu altı önemli rolden oluşan sağlam bir içerik pazarlama ekibi oluşturuyor.
Veri Analisti. Kitlenin içgörü ve analizini ve strateji performansını sağlamak.
SEO Strateji Uzmanı. SEO ile ilgili bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek.
Yazar veya içerik üreticisi. Kanal boyunca içerik oluşturmak için.
Görsel tasarımcı. Reklam düzeni, sosyal medya grafikleri ve hatta videoları düzenlemek için.
Teknoloji uzmanı. Web sitelerinin bakımını yönetmek ve kod yazmak için.
Pr. Marka yönetimini ele almak ve markanız hakkında kamuoyu algıları oluşturmak.
İçerik pazarlama içeriğini aramak için içeriğinizi optimize edin
Ses araması artık bir seçenek değil. Global çevrimiçi aramanın yüzde 25’inden fazlası bu özelliği mobil cihazlardan kullanıyor. İnsanlar görevleri daha hızlı tamamlamak için ses arayarak dijital kişisel asistanları entegre ederler. Sürüş yaparken mesaj gönderebilir ve oyun oynarken takvime randevu ekleyebilirler. Bu duruma uyum sağlamak için, soru şeklinde daha fazla konuşma kuyruğu kullanarak içeriğinizi optimize edin. “En İyi Krep Tarifi” yerine “Krep Nasıl Yapılır” gibi anahtar kelimeler kullanın. Çevrimiçi pazarlama stratejinizin hedef kitlesi dikkatle değişmeye devam ediyor. Her şeyin iyi çalıştığından emin olmak için hedef kitlenizi tekrar kontrol edin. Mevcut kitleyi inceleyerek başlayın veya yeni bir tane başlatmak istiyorsanız bu adımları izleyin.
Demografiye bakın. Bu adım size kitlenizin kim olduğunu söyler. Yaş, cinsiyet, konum, gelir ve medeni durum gibi demografik faktörleri düşünün. Bunu biliyorsanız, mesajları koşullarına göre kişiselleştirebilirsiniz.
Psikografileri hakkında daha derin öğrenin. Psikografik, seyircinin neden belirli bir markayı seçtiğini gösterir. Bu, alımlarının psikolojisini ve motivasyonunu bilmenize yardımcı olur. Değerleri, yaşam tarzı ve ilgileri hakkında araştırma yapın.
Persona kitlesi oluşturun. Persona kitlesi ideal müşterilerin hayali temsillerini ifade eder. Örneğin, blog yazarı Anna ve Eric’in küçük işletme sahibi olarak tanımlamak için sıfatlarla birleştirin ve birleştirin.
Yazılı içerik ve ses/video arasındaki köprüyü bağlayın Önceki açıklama, önemli podcast ve video içeriğinin büyümesini gösterir. Bununla birlikte, SEO düşünerek, yazmanın hala izleyiciye ulaşmanın en iyi yolu olduğunu düşünebilirsiniz. Merak etme. Bağlantı ve çapraz referansları olabilir. Bliss Bean sitesi ilham için mükemmeldir. Sahibi YouTube kanalında bir podcast ve video yaptı, sonra blogunda bir görüntü yazdı. Yazma ruhunu korumak için, eski baskıları depolamak için bültenler ve arşivler de sağlar. Aynı yönüyle ilgili olarak, bir sonraki ipucu üzerinde gelişecektir. İçeriğinizin kişiliğini sunumcunun sesi, podcast ve video ile verin, dinleyici tonlama yakalar ve sesdeki duyguları hisseder. Bu nedenle, kitlenizi dahil etmek için sunumcunun kişiliğini verin. İçeriğinize kişiselleştirme eklemek için bazı çıkarımlar. İnsanlar, sesin arkasındaki insanların yüz yüze görüşme yaptıklarını hissettiklerini hissettiklerinde hoşlanırlar.
Duygularla oynayın. En başarılı içerik, mutluluktan endişe ve öfkeye kadar duyguları tetikler. Ton şekli ve kelime dağarcığını dikkatlice seçin. Konuyla ilgileniyor. Konu sizi ilgilendirmezse, kitleniz aynı şekilde hissedecektir.
Etkileyenlerden yararlanın çünkü sosyal medya daha hayati, etkileyiciler de önemli bir rol oynar. İnsanları markanıza yönlendirme gücüne sahipler çünkü takipçileri etkili önerilere inanıyor. Bununla birlikte, etkileyicileri seçmeye dikkat edin, çünkü markanız için etkili olmayabilir veya kötü bir itibar geliştiremezler. İyi etkileyicilerin üç önemli özelliğini düşünün. Bu, etkileyicilerin işletmenizle aynı değere sahip olduğu ve rakiplerinizi desteklemedikleri anlamına gelir.
İlgili olmak. Takipçilerinin içerikleriyle ilgili olup olamayacaklarına atıfta bulunur.
Yaratıcı. İçeriğini orijinal, taze ve benzersiz tutan etkileyicileri arayın.
Konu Otoritesine Odaklanma Konu Otoritesi, belirli konulara cevap ararken sitenizin bir hedef olduğu anlamına gelir. Konu otoritesine odaklanarak, onlara yardım ediyor ve izleyicinin nişinizde güvenini alıyorsunuz. Bu aynı zamanda SEO sonuçlarınızı da artıracaktır. En alakalı cevabı sağladığınız için, arama motorları sitenizin yetkili olduğunu ve arama motoru (SERP) sayfalarının üstünde yer alacağını veya hatta üstün bir römorkta görüntüleyeceğini düşünecektir. Veri analizi! İçerik yapmaya çalıştıktan sonra pazarlama analizi yapın. Bu, pazarlama çabalarınızın performansını anlamak için önemli bir etkinliktir, böylece hangisinin optimize edileceğini veya durdurulacağını biliyorsunuz. İçerik pazarlamasının etkinliğini analiz etmek ve kanıtlamak için çeşitli pazarlama metrikleri vardır, ancak önemli olan budur.
Satış geliri. Satışlarınızın pazarlama kampanyası maliyetlerinizi aştığından emin olun.
ROI Online Pazarlama. Web sitenize erişmeye kadar trafikten kitle cihazının türüne kadar değişen web sitesi etkinliklerine atıfta bulunur. Bu ayrıntıyı analiz etmek için Google Analytics’i kullanın. Dönüşüm seviyesi. Kaç kişinin istenen eylemi bitirdiğini görün. Örneğin, insanların Instagram yayınınızı gördükten sonra formu doldurmasını hedefliyorsanız, etkileşim sayısını ve göndermenin yayınlanmasını hesaplayın.
Sosyal medya metriği. Gibi, erişim ve takipçiler gibi metrikleri bulmak için içgörü için çalıştırdığınız sosyal medyanın her sayfasını kontrol edin.
Çözüm
İçerik pazarlaması eskisinden daha hızlı büyüyor. Yani, sessiz kalmanın zamanı değil. Giderek daha fazla tüketici, daha yaratıcı olmanızı ve onlarla ilgilenmek için teknolojiyi anlamanızı gerektirir. 2021’de öne çıkmak için yukarıdaki pazarlama trendini uygulayın. İyi şanslar! İlginç okuma: Sosyal Ağ Sitenize Nasıl Başlatılır Öğrenme Öğrenme Eklentisi Neden Üyelik web sitenize bir topluluk eklemelisiniz?
