E -Ticaret Ürün Açıklama Nasıl Yazılır ve Optimize Edilir Açıklama: 6 En İyi Uygulama
Daha iyi bir e -ticaret ürün açıklaması yazmak ister misiniz? İster kendi e -ticaret mağazanız olsun, ister Amazon veya eBay’de listeleyin, ürün açıklaması ürününüzün daha görünür yardımcı olmasında ve ziyaretçilerin müşterilere dönüştürmede büyük bir rol oynar. Uzun lafın kısası, ürün açıklamanızı optimize etmek için zaman ve çaba harcamak istiyorsunuz. Bu yazıda, e -ticaret ürünlerinin en iyi altı uygulama tanımını paylaşarak bunu yapmanıza yardımcı olacağız. Bu ipuçları, e -ticaret ürününüzün SEO açıklamalarını anlamanıza yardımcı olurken, yine de dostça bir insan açıklaması yapar ve tarayıcıyı bir alıcıya dönüştürmenize yardımcı olmaya hazırdır.
E -Ticaret Ürününün En İyi Altı Uygulama Açıklaması 1. E -Ticaret Ürününüzün Tırnak Tanımı SEO Diğer en iyi uygulamalarımız insan alıcılarınız için daha iyi bir ürün açıklaması yazmaya odaklanır. Bununla birlikte, e -ticaret SEO ürünlerinin tanımı şüphesiz insan alıcıya ulaşmanıza yardımcı olmanın önemli bir parçasıdır. Yani, insanlara odaklanan şeyleri tartışmadan önce, SEO şeylerini nasıl geliştireceğinden bahsedelim. İlk olarak, çoğu insanın ürününüzü nasıl aradığını belirlemek için küçük bir anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Örneğin, insanlar “yağmurluk” veya “yağmurluk” izleyen mi?
“Yağmurluk” “yağmurluk” dan çok daha yüksek bir hacim alırsa, açıklamada ürününüzü “yağmurluk” olarak adlandırmak isteyebilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasına yardımcı olacak en iyi araçlardan bazıları:
Kwfinder
Ahrefs
Semrush
Moz Key Explorer
Ardından, bu anahtar kelimeyi ürününüze girmeye çalışmak istersiniz:
Meta Seodescription sayfası başlığı
Alternatif resim etiketleri
Mümkünse, anahtar kelimeyi doğal olarak ürün açıklamanıza girmeye çalışmak istersiniz. Doğal olarak birkaç ilgili anahtar kelime girerseniz, bu da iyidir.
Bununla birlikte, sadece ürün açıklamanızı anahtar kelimelerle doldurmayın, çünkü satışlarınız üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir ve spam gibi görünmenizi sağlayabilir – hala insanlar için yazmanız gerekir. Tabii ki, e -ticaret için SEO sadece Google’dan daha fazlasıdır – Amazon da ürün arama açısından önemli bir oyuncudur ve ürünlerinizi Amazon’da da satmanız olasılığı vardır. Amazon Ürün Arama Algoritması A9 olarak adlandırılır ve gerçekten takdir eder:
Ürün başlıklarındaki anahtar kelimeler (bu yüzden neredeyse her zaman Amazon ürün başlığında anahtar kelimeleri görüyorsunuz)
Ürün noktalarındaki hedefinizin ve ilgili anahtar kelimelerin anahtar kelimeleri
Amazon Ürün Arama Algoritması, ürün başlığındaki anahtar kelimeleri gerçekten takdir ediyor, örneğin, bu süspansiyon yatağı ürününün başlığındaki tüm ilgili anahtar kelime değiştiricilere bakın (“Asma Yatak” için en üstte yer alır):
Açık havada
Sırt çantası
Hayatta kalmak
Seyahat
taşınabilir
Bunların hepsi, “Hamak” temel anahtar kelimelerine yaygın olarak uygulanan değiştiricilerdir. Örneğin, “iç asılı yataklar”, “sırt çantası asılı yataklar”, vb. Kendi e -ticaret mağazanızda, bu anahtar kelimeyi başlığa girmek spam ile dolu görünecektir. Ancak Amazon’da bu iyi bir stratejidir (aşırı olmadığınız sürece). 2. Mesajınızı hedeflemek için bir Alıcı Persona Oluşturun Tüm e -ticaret ürün açıklamaları için uygun bir ton yoktur, çünkü hedef müşterilerinizin kim olduğuna bağlı olarak açıklamaların çoğu ve nasıl yazdığınız. Örneğin, düz beyaz gömlekler satarsınız. Düz beyaz gömlek neredeyse aynı, düz beyaz gömlek ürünlerinin tüm açıklamaları aynı olmalı mı? Bu sorunun cevabının “hayır” olduğunu tahmin etmiş olabilirsiniz. Düz beyaz gömlek satan iki farklı dükkan düşünün:
Bir dükkan fiziksel çalışmaya katılan insanlara satıyor ve uzun süre dayanacak ve istismarla başa çıkabilecek bir şey istiyor.
Diğer dükkanlar, uyumluluğu önemseyen (düz beyaz tişörtlerle bile) hızlı moda trend belirleyicilere satıyor ve gelecek sezon siyah tişörtlere geçmeye karar verebiliyor.
İki mağazanın ürün açıklamasına farklı bir şekilde yaklaşması mantıklı, değil mi?
Temel olarak, ürününüz mesajınızı belirlemez; Müşterileriniz yapıyor. Bu nedenle, diğer en iyi uygulamaları uygulamak için önce tüketicinizin hedefinin kim olduğunu anlamalısınız. Ve bunu anlamak için, bir alıcı kişiliği yapmanız gerekir. Otur ve düşünün:
Onlar kim
Onlar ne yapıyor
Ne takdir ediyorlar?
Nasıl alışveriş yapıyorlar?
vb.
Hootsuite, alıcı personelini geliştirme konusunda daha ayrıntılı bir kılavuza sahiptir. Personanızı aldıktan sonra, kalan uygulamaları daha etkili bir şekilde uygulayabileceksiniz. 3. Alıcınızın kişiliğini anladıktan sonra neyin önemli olduğunu düşünün, ürününüzün hangi kısmının onlar için önemli olduğunu düşünmeye başlayabilirsiniz. Buna biraz yukarıda düz beyaz bir gömlek örneği ile dokunuyoruz. Fiziksel çalışmaya katılan ve uzun bir iş gömleği isteyen biri, aşağıdakiler gibi ayrıntılara daha fazla dikkat edebilir:
Kumaş ne kadar ağır
Dikişlerin güçlendirilip gitmediği
Sıcak havalarda ne kadar nefes almak
Ancak moda bakış açısından bir tişört arayan biri, kıyafetlerinin nasıl tarzına ve ne tür bir öğenin eşleştirilmesi için daha fazla dikkat edebilir. Yani: Alıcı kişiliğinizi bulduktan sonra, bir sonraki adımınız, ürününüzün o kişi için en ilginç yönlerini düşünmektir.
Örneğin, Arcido Akra Trip sırt çantasını kullanıyorum ve beğendim. Her zaman uluslararası alanda sadece bagaj taşıyarak seyahat eden biri olarak, Arcido ile bağlantı kurmaya çalışan doğru alıcısıyım. Bunu hatırlayarak, ürün genel bakışına bakın:
Alıcı personeliniz için ürününüzün en ilginç yönlerini vurgulayın, uzun vadeli gezginler değilseniz, liste oldukça rastgele görünebilir. Ancak alıcı kişiliğine eşleşen biri olarak, özelliklerin tam olarak aradığım şey olduğunu söyleyebilirim:
Sırt çantam benim tek çantam, bu yüzden otelimdeki her şeye erişebilmem için önemli bir açık kabuk açıklığım var.
Sırtım tüm kıyafetlerimi ve ekipmanımı getirmek için terliyor, bu yüzden arka plaka havalandırma çok önemli. Uçuşta çantamı kontrol etmiyorum, böylece ağırlığı ve boyutları hızlı bir şekilde görebiliyorum, böylece içinde kalabilmem için Havayolu sınırları. Öte yandan, Arcido iş gezginlerini hedefliyorsa, aşağıdakiler gibi diğer özellikleri vurgulamak isteyebilirler:
Giyim ayakkabı bölmesi
Takım elbise depolama
İş Dostu Estetik
Vb.
4. Sadece bir e -ticaret ürün açıklamasıyla göreceğiniz ortak bir özellik değil, avantajları vurgulamak, ürün özelliklerine çok fazla odaklanmaktır ve ürünün avantajlarına yeterli değildir.
Özellikler önemlidir, ancak müşterilerinizin çoğu önemi bu değildir. Katmandu’dan bir yağmurluk örneğine bakalım. Bu özel yağmurluk “Dayanıklı Su Kurtlayıcısı (DWR)” tabakasına sahiptir. DWR bir özelliktir. Ancak çoğu alıcı bu özellikleri gerçekten umursamıyor – faydalarını istiyorlar. Peki bu durumda faydalar nelerdir? “Katman suyu yüzeyden yuvarlamak için iter”.
Avantajları sıralamak, yalnızca faydaları özellikleri çoğu alıcı tarafından en çok dikkate alınmaktadır. Yağmurluklar RJR, JDH ve hatta JBJ’ye sahip olabilir … yüzeyde su yuvarladıkları sürece, alıcı mutlu olacaktır. Başarılı bir markaya dikkat ederseniz, her yerde özellik ve faydaların bir kombinasyonunu göreceksiniz. Diğer örnekler için, Kindle Paperwhite için Amazon Açıklama:
Özellikler: “300 ppi ücretsiz parlama görüntüleyin”
Faydaları: “Parlak güneş ışığında bile gerçek kağıt gibi okumak”
Kindle için Amazon Açıklama, faydalara odaklanmak için tek istisnanın özelliklerini ve avantajlarını birleştirir, mağazanızın çok teknik bir kitleyi hedefliyorsa. Örneğin, profesyonel fotoğrafçılara fotoğraf ekipmanı satıyorsanız, sadece basit özellikleri önemseyebilirler, çünkü özelliklerin kendileri için nasıl yararlı olduğunu zaten biliyorlar. Kamera lenslerinden birinin kanon açıklamasının tam anlamıyla nasıl bir teknik özellik listesi olduğunu görün: Canon’un kamera lensi için açıklaması çok teknik bir kitleyi hedefliyor. 5. İlgili sorunların üstesinden gelmek İnsanlar ürün açıklamalarını okuduklarında, genellikle başlarında iki zıt oy arasında savaşlar vardır. Örneğin, bir çift ayakkabı gören biri aynı anda düşünebilir:
“Bu ayakkabılar çok havalı görünüyor – istiyorum. Sahip olmalıyım ”“Ya eşleşmezlerse veya rahatsız olurlarsa? Sonra tüm bu parayı attım ve ondan hiçbir şey almadım. Geri dönüşlere izin verseler bile, çok can sıkıcı olabilir ve beni rahatsız edecekler. Belki riskle karşılaştırılamaz. ”
Ürün açıklamanızın hedeflerinden biri, 1 numaralı oy kazanması için #2 sesi susturmalıdır. Bunu nasıl yaptın? Proaktif olarak alıcınızın ürün açıklamanızda alacağı sorunlar/kamu itirazları ile ilgilenir. Örneğin, allbirds’in iade politikasını ve ürün açıklamasında boyutunu nasıl tartıştığına bakın: Allbirds Ürün Açıklaması Müşteri sorunlarının üstesinden gelmek, bu itirazları ortadan kaldırır: Alıcıları boyut seçimlerine daha güvende olun. Sorunlar olmadan, sorunlar varsa her zaman geri döndürebileceklerini bildirin.
İade politikası, neredeyse tüm e -ticaret mağazalarında geçerli olan bir itirazdır ve boyut/boyut çoğu giyim/aksesuar mağazası için geçerlidir. Ancak nişiniz için benzersiz olabilecek diğer itirazları unutmayın. Örneğin, burada WP Rocket’te, WordPress performans eklentisine bir kamu itirazının “bu benim için çok karmaşık” gibi olabileceğini biliyoruz. Bunun üstesinden gelmek için, “minimum yapılandırma” ve “kodlamaya gerek yok”, insanlara WPPress sitelerini WP roketiyle hızlandırabileceğinden emin olmak için:
Tüm karmaşık performans optimizasyon eklentileri nişinize bağlı değildir, sorunlar hakkında başka itirazlarınız/sorularınız olabilir:
Teslimat süresi (Çiçekler annenin doğum günü için zamanında gelecek mi?) Uyumluluk (bu kamera tripod kameramla çalışacak mı?)
Uzun Yaşam (Bu çanta dünyamdaki yolumda hayatta kalabilir mi?)
Vb.
6. Açıklamanızın taranmasını sağlayın Bu kirli bir sırdır: Çoğu insan internette tam metin okumaz – tararlar. Bu gönderiyi şimdi tarıyor olabilirsiniz! Yani, insanların davranışlarıyla savaşmak yerine, taranabilecek bir ürün açıklaması ile onlarla tanışın. Bunu başarmanın en kolay yollarından biri listedir. Liste… Alıcıların ürün açıklamanızı taramasını kolaylaştırın.
Okyanus paragrafındaki insanların dikkatini çekmenize yardımcı olur.
Ürününüzün en önemli özelliklerini/avantajlarını vurgulayın.
Orada ne yaptığımızı görüyor musun? Örneğin, Nomatic’in yolculuğu anlayan müşterilerine ana özellikleri hızlı bir şekilde vurgulamak için kısa noktaları nasıl kullandığını görün: ürün açıklamasının taranabileceğini görün
Bugün daha iyi bir e -ticaret ürün açıklaması yazmaya başlayın Bu yazıdaki en iyi uygulamayla, ziyaretçilerinizin daha fazlasını müşterilere aramada ve değiştirmede daha yüksek sırada yer almanıza yardımcı olan daha iyi bir e -ticaret ürün açıklaması yazabilirsiniz. Özet için, bugün daha iyi bir ürün açıklaması yazmaya nasıl başlayacağınız:
E -Ticaret SEO ürün açıklamasını unutmayın
Alıcılarınızı alıcılarınızı anlayın
Kişiliğiniz için neyin önemli olduğunu düşünün
Sadece özelliklere değil, faydalara odaklanın
İtirazları proaktif olarak üstesinden gelmek ve ortadan kaldırmak Ürün açıklamanızın taranabileceğini yapın.
Ve wooocoommerce için doğru WordPress önbellek eklentisini seçmeyi unutmayın! Mağazanızdaki ürün açıklamasından maksimum sonuçları nasıl alacağınızla ilgili sorularınız var mı? Yorumlarda sorun!
