Şeffaflık Raporu #15 – Tek bir promosyonda 3.750 $ nasıl zarar verilir

Şeffaflık Raporumuzun 15. baskısına hoş geldiniz (Nisan 2016 için). Bu, CodeInwp ve temaisle’de olan her şeyi iş açısından paylaştığım bir dizi. Her ay, en ilginç etkinlikleri ele almaya, * şeyler * hakkında fikrimi vermeye ve sonraki aylar için planlarımı paylaşmaya çalışıyorum. Önceki raporu görmek için buraya tıklayın. İyi ve kötü bir okuyucu, çok fazla olumsuz şeyi veya sadece bu raporda başarılı olmayan şeyleri paylaşmadığımı gösteriyor. Birkaç gün boyunca düşünmek … Kabul etmeliyim, haklı.
Ama fikrin kendisiyle biraz çitin üzerindeydim. Bir yandan, birinin yaptığı ne tür hatalar yapmak, bunu kendiniz yapmamanıza yardımcı olabilir. Ancak öte yandan, çevrimiçi pazarlama hakkında konuştuğumuzda veya bir iş yürüttüğümüzde nadiren “hatalar” vardır. Demek istediğim, X yönteminin benim için hiç çalışmadığını söyleyin. Bu sizin için de işe yaramayacağı anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Ayrıca, daha fazla değer getirmeyi başardığından bahsettiğine inanıyorum, çünkü fikirleri kendi işinize değiştirmeye ve bir şekilde çoğaltmaya çalışabilirsiniz.
Ve son olarak, tamam, iyi şeyler hakkında konuşmak için kişisel bir önyargım var. Özellikle, bu sadece bir insan doğasıdır – neyin işe yaramadığı şey hakkında konuşmak her zaman daha iyi hissettirir. Özellikle sadece birçok hatamızdan utanıyordum ve bunu düşünmek bile beni dehşete düşürdü, kendimi başkalarının yorumlarında ortaya koymadan bahsetmiyorum. Ama burada hala çalışıyor. Hadi şöyle yapalım: İlk olarak, gerçekten hayal kırıklığı yaratan en kötü hatalarımızdan bazılarını paylaşacağım. Ama dengelemek için, şimdiye kadarki en iyi kararlarımızdan bazılarından da bahsedeceğim. Korkunç teklifler büyük başlayalım:
Bir #pazarlama promosyonunda 3.750 $ nasıl kaybedilir
Tweet için tıklayın
Birkaç ay önce, 1 milyon+ cep müşterisine (e -posta bülten promosyonu) paralakson tanıtmaya çalıştık. Bu fiyat etiketi 3.750 $ ‘dır. Ondan 171 yeni ücretsiz kullanıcı hesabı aldık. Kullanıcı başına 22 $. Ve bu, cebin promosyon için iyi olmadığı anlamına gelmez. Ancak açıkça, pazarlama ürünlerimiz ve mesajlarımız o zamanlar ortalama cep kullanıcılarına uygun değildi. Belki birçok neden vardır. Belki sadece birkaç küçük dişli yanmaz, belki bir büyük dişli.
Her iki durumda da, iyi oynamıyor ve açıkça kötü bir anlaşma.Sonra uxbooth bülteninde bir promosyon var.Bu kez 950 $ (kullanıcı başına 11 $) 88 ücretsiz hesap aldık.Ayrıca buysellads yerleştirmeyi denedik ve nihayet ücretsiz hesap başına 10 $+ ödedik.Adwords de iyi oynamıyor.Biz ücretsiz temalar için ayda yaklaşık 2.000 $ ve indirme ücretsiz tema başına ortalama 1,5 $ harcadı.Şimdi, yukarıdaki her şeyin benim için ne olduğunu ve burada ne tür bir mesaj iletmeye çalıştığımı açıklığa kavuşturalım.Bu beni dehşete düşürmedi çünkü param için avlandım.Hepsi değil.İşlemek çok daha kolay olacak.Çünkü tüm başarısız çabalar için suçlanmamız gerektiğini biliyorum.Daha iyi bir promosyon hazırlarsak, kesinlikle daha iyi sonuçlar alacağız.Utanıyorum çünkü bu bizim hatamız.
(Not. Gördüğünüz gibi, yukarıda açıklanan çabaların çoğu ücretsiz temamıza odaklanıyor. Mevcut amacım, ücretsiz WordPress temalarının en iyi kaynaklarından biri olmak ve insanları ücretli paketlerimize getirmek için bir kaldıraç olarak kullanmak. Mevcut ücretli temamız için doğrudan bir promosyon değil.) Parallaxone’u ilk başlattığımızda korkunç bir hata, slug paralaksını bir hale getirdik. Bu o zamanlar kötü bir fikir gibi görünmüyordu, ama görünüşe göre, WordPress.org dizinindeki temaları göndermeye karar verdiğimizde sorunlara neden oldu. Oradaki tüm temalar isimlerini küçük harflerle alır ve salyangozlar buna göre otomatik olarak yapılır. Bu yüzden aynı temanın iki versiyonunu alacağız (Parallax-One ve Parallax-One). Sonuç olarak, aynı anda ikisiyle işlev görecek çocukların teması yoktur. Yaklaşık 6 ay olduğu sürece, Disqus CodeInwp blogundaki bağlı kuruluş bağlantılarımızı değiştirmeye devam ediyor … etkili bir şekilde “yardım” oldukça fazla kaybediyoruz para. Bu aslında Disqus ile oldukça uzun bir sorundur. Aşağıda, 2014’e kadar açıklanan bir yazıdır. Çok uzun zaman geçti, yeni bir tema geliştirirken tasarım bizim ana odak noktamız olmadı. Düşünmeye gel, bunu büyük bir hata olarak görüyorum. Ve daha da fazlası, temalar dizisinin yeniden tasarımı anketinin sonuçlarını okuduğumda, ona göre, tasarımın şimdiye kadar WordPress temaları satın alırken düşündüğü en önemli faktör.
Bir keresinde ve herhangi bir nedenle (?), Zerif Lite’da doğrudan GitHub ana temasında birkaç kod düzenlemenin iyi bir fikir olacağına karar verdim. … ve bir tane eklemeyi unuttum “; “Kelimenin tam anlamıyla, en temel hatalar tüm programlamada. Bu, birçok insan için ölümcül hatalara neden olur ve şikayet şelaleleri takip eder. Gelecekte bu tür riskleri azaltmak için, şimdi tema gelişimimizin üretimini koruyoruz ve ayrıca Travis CI’yi entegre etmeyi planlıyoruz. Bahsetmiyorum bile, WordPress.org adresine herhangi bir güncelleme yüklemeyi bıraktım. Burada kalıbı görmüş olabilirsiniz … Tüm analizleri analiz etmeden önce acele etme eğilimindeyim (hem pazarlama hem de üründe) veya ürün güncellemelerini yayınlama eğilimindeyim Derinlik olasılığı. Doğamımın bu yönünü geliştirmenin yollarını arıyorum, ama aklım hala dolaşma eğilimindedir. En azından tema dosyasını elle düzenlerken yeni ölümcül hatalara neden olmadım. Şirket tarafından da, daha iyi öncelikli çalışmalara daha fazla dikkat etmeye başladık. Demek istediğim, geçen yıl, zamanımızın çoğunu mevcut ürünlerimizle ilgili sorunları çözmek veya tasarım tarafına çok fazla odaklanmadan aceleyle yeni bir tema oluşturmak için geçirdik. Sonunda bu yüzden uyumaya başladım.
Tasarımın gizli bir sos olduğunu bilerek değişime ihtiyacımız var.Böylece, oldukça radikal bir adımda, baharı temizlemeye ve birçok temayı durdurmaya karar verdik.Temalar kaynak kodunun perspektifinden yeterince nitelikli olmadığı için değil, tasarım hedefte değil ve temaları kategorinin en üstü olarak göremiyorum.Onları sefaletlerinden çıkarmak ve çok daha yakışıklı olacak yeni bir tane inşa etmek daha iyi görünüyor.Sadece küçük bir hatayı yönlendirmek için, ürünlerimizin çalışma yönü ile ilgili bazı sorunların nedenlerinden biri, wordpress.org kurallarının yeni bir temayı yayınlamamız gerekenden daha sık değişmesidir.
Örneğin, aynı arka uçta inşa edilmiş iki temamız var. Her ikisi de aynı inceleme tarafından sadece üç hafta içinde incelendi. Bunlardan biri iyi. Diğerleri çözmek için yeni “sorunların” listesini alırlar. Daha sonra, WordPress.org’da yeni bir tema için yaklaşık 6 ay süren ve ürünlerimizin gelişimini büyük ölçüde engelleyen bir bekleme kuyruğu var. Tamam, tamam … Ben gerçekten “hataları yönlendirmiyorum”. Bunun daha iyi bir iş akışı ve belki daha iyi planlama (gelecek için) ile tamamlayabileceğimiz/tamamlayabileceğimiz bir şey olduğunu biliyorum. İyi haber şu ki, neredeyse “Sweet Spot tema mağazasına” ulaştık, söylenebilir – temayı sadece sitemizde yayınlayabilir. Tabii ki, bu bize kısa vadede çok fazla satış vermiyor, ancak zamanla, bu daha iyi ürünler oluşturmamızı sağlıyor çünkü 6 aylık bir artışla çalışmalarımızı gözden geçirmek için daha yüksek güç beklememiz gerekmiyor. /a> karar iyi, kötü şeylerle yeterince. Şimdiye kadar verdiğimiz en iyi kararlardan bazılarından bahsedelim!
İlk ortaklığa yatırım yaptı. İyi bir ortağa sahip olmak her zaman sonuç üretir. Örneğin, Colorlib geçen yıl bize 400.000 ziyaretçi gönderdi. Buna ek olarak, Nimbus Theme Magazine ve diğerleriyle ortaklık kurmayı başarmaya devam ediyoruz. Buna rağmen, buradaki anahtar (a) iyi ortaklar ve daha da önemlisi (b) kazan-kazan-kazan (siz, ortaklar, kitle) sonuçlarını garanti eden ortaklık anlaşmaları bulmaktır. Bağlı ürünlere yatırıldı. Bizim için, çok iyi çalışmaya bağlı 3 markaya sahip olduğu ve belki de tüm dikkati alan bir markaya sahip olmaktan daha iyi (sanırım) olduğu ortaya çıkıyor. Demek istediğim bu. CodeInwp ve JustFreethemes, TagaSle için ilk 3 referansa sahiptir ve birleştirildiğinde, her ikisi de geçen ay ücretsiz indirmemizin% 23’ünü üretir. Şu anda en iyi satın alma kanalımız olan organik trafiğimiz üzerinde çalışmak, tüm indirmelerin% 25’ini üretiyor. Temamızı 10’dan fazla dile çeviriyor. Bu, Aralık ayında önceki raporlardan birinde bahsettiğim bir şey. Bunu birkaç nedenden dolayı yaptık. Her şeyden önce, bu bizi büyük ölçekte uluslararası pazara açar. Ardından, WordPress.org’da şimdi Üstün/Popüler sekmenin çalışmaları da var. Temel olarak, tercüme edilen tema, İngilizce bilmeyen ülkelerden gelen ziyaretçiler için orada görünmek için çok daha iyi bir fırsata sahiptir. Bunun şimdiye kadar büyük bir etkisi var. Bazı temalarımız için, indirme sayısını iki katına çıkardık (bu ve bu). Bu toplam için yaklaşık 4.000 dolar harcadık (çoğunlukla Upwork yüklenicilerle çalışıyor).
#WordPress Teması Çeviri 2x Kat İndirme Alır, Daha Fazlasını Okuyun: Tweet için Tıklayın
Çok fazla A/B testi yapın.A/B testi her zaman iyi bir yatırımdır ve test sonuçları pozitif veya negatif olsun.A/B testi, tahmin işini yalnızca rutininizden siler ve varsayımlarınızı ham verilerle doğrulamanızı sağlar.Örneğin, en son testlerimizden biri, sıfif pro + ödeme için yeni bir yön sayfası içeriyor.Bu yazma zamanında, yeni sürüm (aşağıdaki resim) öncekinden% 16 daha fazla dönüşüm taşıyor.

Profesyonellere yatırım yaptı. Bir girişimci olarak, ücret isteyen insanları işe almanız gerektiğinde ve özellikle tarife bir saatten daha fazladırsa (düşünmenizi sağlayan) iki kez düşünebilirsiniz. Ama gerçekten yapılacak doğru şey olduğunu vurgulamak istiyorum çünkü verilen değer onu hala iyi bir yatırım yapıyor. Yazar, blog yazarı, tasarımcı, geliştirici … oranları bir nedenden dolayı yüksek. Yeni satın alma! Geçmişte birkaç kez bahsettiğim gibi, devralma nişiniz veya pazarınızdan bağımsız olarak büyümenin en iyi yollarından biridir. Sadece sektörde haber üretmekle kalmaz, aynı zamanda sizi anında yeni bir kitleye maruz bırakırlar ve pazarınızdaki ana ürününüz tarafından takip edilmeye karar vermemiş olabileceğiniz diğer şubeleri takip etmenize izin verirler. Geçen ay, B*Web’den Brice Capobianco’dan 2 harika eklenti alarak CodeInwp Extended ailemizi geliştirdik. Eklenti: RSS Feedzy Bait – Harici RSS yem almanız ve sitenizde kullanmanız için iyi bir yol. Adblock Notify – Okuyucuların AdBlocker’ı kullanmasını istemiyor musunuz? Bu eklenti ile, onlardan kibarca engellemeyi kapatmalarını isteyebilirsiniz.