İçerik pazarlama kampanyanıza zarar verecek 5 hata
Neler yanlış olabilir? Bu içeriğin tüm pazarlama öğeleri ile birçoğu yanlış olabilir ve genellikle olur. Bunun nedeni, içerik pazarlamacılarının hata yapmasıdır, çünkü birçok “şapka” giyerler. Ama korkulmamalı. Bu yaygındır ve geliştirilmesi kolaydır. Yani, bu, içerik pazarlamanızı (ve nasıl düzeltileceğinizi) öldürebilecek en yaygın 5 hatanın bir listesidir.
Doldurmak
1 1. Kötü İçerik
2 2. Okuyucuyu hedefleyen içerik
3 3. Eğitim/Eğlence/İlham vermek yerine Satış
4 4. İçeriğinizi kitlenizin bulunduğu yerde tanıtmayın
5 5. Görseller ve diğer trend ortamları kullanmayın
1. Kötü İçerik Kötü içerik dört sorunun sonucudur:
Yazma ITLLF: İçeriğiniz dilbilgisi, heceleme ve diğer sorunlarla doluysa, okuyucunuz yalnızca hayal kırıklığına uğramış ve rahatsız edilecektir. Makaleniz aracılığıyla “geçmeye” çalışacaklar, ancak kötü yazı nedeniyle hiçbir şeyi emmeyecekler. Çoğu zaman, sadece “zıplar” ve başka bir şeye geçerler – belki de rakiplerinizin içeriği.
Okunabilirlik düzeyi: İçerik tüketicileri “yüksek analizi” kelime bilgisi ile uzun ve karmaşık cümleler istemezler. Basit olmak istiyorlar. 12 yaşındaki bir çocuğun okuma seviyesi hakkında, cümle yapısı ve kelime dağarcığı açısından yazmalısınız. Konu: Hedef kitleniz için önemli bir konu üretmek için önce kitleyi “tanımalısınız”. İdeal okuyucu profilinizi yapmadıysanız, ne istediğinizi ve neye ihtiyacınız olduğunu gerçekten bilmiyorsunuz. Bunun bir başka kısmı nişinizdeki en popüler konuları incelemek ve diğer insanların konuyla ilgili yazdıklarını nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmektir.
İçeriğin kendisi: İçerik, ürün veya hizmet satmak amacıyla yazılmaz. Bu, eğlendirmek, eğitmek ve/veya ilham vermek için yazılmıştır. Tüketici sorunlarını çözmek için yazılmıştır; Bir ilişki kurmak ve okuyucunun geri dönmesi için kendinizi bir uzman olarak sunmak için yazılmıştır. İçeriğiniz aracılığıyla satmaya çalışırsanız, çekirdeğini kaybedersiniz.
Bu sorunlardan biriyle savaşırsanız, yardım almanız gerekir. Konunuzu şaşırtıcı yazmaya dönüştürmek, oluşturduğunuz makaleleri basitleştirmek veya içeriğinizi düzenlemek ve düzeltmek için yaratıcı bir metin yazarına ihtiyacınız olsun, kalemler, Kanada-yazarlar veya Fiverr ile ana kaynakları görün. Bu sitelerin her biri yararlı ipuçları sağlayacak veya sizi metin yazarında uzman bir yazar bulmaya yönlendirecek ve en iyileri arasında yer alan
2. Okuyucunuza biraz hedeflenen içerik “kelimelerin hükümdarı” olabilir;İzleyiciyi eğlendirebilirsiniz.Ancak içeriğiniz soruları cevaplamazsa veya sorunları çözmezse, çok işe yaramaz.Bir kez daha, “hasta noktası” kitlenizi bilmelisiniz.Çözüm gerektiren hangi sorunları var?Çözümü nasıl sağlayabilir veya sorularını yayınladığınız içerikle nasıl cevaplayabilirsiniz?Başka bir deyişle, “Masaya hangi değeri getiriyorsunuz?”Çözüm sağlayan harika içerik örnekleri istiyorsanız, Dollar Shave Club veya WD-40 gibi sitelerden bazı açıklamalara veya video/içerik “talimatlarına” bakın.Bu, okuyucularına/izleyicilerine çözüm sağlamaya odaklanmıştır, ancak aynı zamanda dolaylı olarak “satarlar”.Ve içerik çok ilginç olduğu için içerik paylaşılır, bazen viral hale gelir.
Yazdığınız her içerik kitlenize değer vermeli ve bir uzman olduğunuzu göstermelidir – çözüm ve cevap almak için geri dönmek istedikleri biri. O kişi olun ve birçok takipçi yetiştireceksiniz (ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satacaksınız). Görüntü Kaynağı: Brainished’da bir içerik yöneticisi ve blog yazarı Giphy James Daily şöyle dedi: “İçerik pazarlama kampanyamıza başladığımızda gerçekten müşteri almaya odaklandık. Kim Değil? Ve müşterilere değil bize odaklanıyoruz. Tüm içeriğimiz şirketimiz, olağanüstü fiyatlarımız, sunabileceğimiz indirimler vb. Hakkında. İstediğimiz “oyunu” alamıyoruz. Son olarak, içeriğin bizimle ilgili olamayacağını ve hizmetlerimizi sattığının farkındayız. Müşteriler, sorunlar ve ihtiyaçları hakkında olmalıdır. Müşteriye odaklanmak için döndükten (ve satmayı bıraktık) bir yanıt almaya başladık. İçeriğimiz, iş arayanlar için değerli bilgiler ve ipuçları sağlayan blog yayınlarına odaklanmaya geri döndü. Tüm iş arama sürecinde uzmanlaşıyoruz. İşte o zaman satışlarda bir artış görmeye başladık. Kazandığın ders. ”
Bizi bir sonraki noktaya getiren. 3. Nathan Chan’ın bir fikri var. Acemi girişimciler için bir dijital dergi başlatmak istiyor. O zaman tam zamanlı bir işi vardı ve bunu bir taraf olarak yapmaya karar verdi. Ancak bir plan pazarlama içeriğine ihtiyacı var – potansiyel müşterilere göre ilginç ve değerli olacağını planlıyor. Yer? Instagram. Değer vermek için “tema”? İlham, tırnak ile muhteşem fotoğraflar şeklinde. Böylece, gönderim programına günde birkaç kez başladı. Sona sürede, 10 ay içinde Chan’ın 300.000 takipçisi vardı. Ve o zamandan beri, Foundr aboneliği katlanarak büyüdü.
Mesele şu ki. İçerik dergi abonelikleri satmaya odaklanmıyor. Yeni girişimcilere onunla kalmaları, hayallerini ve hedeflerini sürdürmeleri için ilham vermeye odaklandı. Tabii ki, Chan’ın içerik pazarlaması gelişti. Dergi ayrıca olağanüstü içerik içeriyor. Ve Instagram’da, takipçilerini takipçilerinin içeriğini abone olmaları ve paylaşmaları için çeşitli teşviklerle geliştirmeye devam ediyor. İçerik pazarlama faaliyetleri sayesinde Chan, girişimcilik konusunda uzmanlaşmıştır ve pazar nişinde ve içerik pazarlamasının tüm alanlarında aranan bir kaynaktır. Hala eğitmek, eğlendirmek veya ilham vermek yerine satışlara odaklanıyorsanız, içerik pazarlamasının çekirdeğini kaybedersiniz. Nathan Chan gibi ol.
4. İçeriğinizi bir içerik yapmak için kitlenizin sosyal medya fikirlerinde bulunduğu yerde tanıtmayın ve daha sonra bunu bulmayı ve okumayı hedeflediğiniz kitle için yayınlayın. “Hedefiniz kıdemli bir vatandaşsa, Snapchat’te birkaç tane bulamazsınız. Gençler LinkedIn’de olmayacak. Tüm demografiler Facebook ve YouTube’da ve çoğu Instagram’da olacak. Twitter da çok daha popüler, “dedi En İyi Avustralya yazarlarında pazarlama uzmanı Elysha Irving. Bazı demografilerin sosyal medya kanallarında en çok toplandığı hakkında bir dizi çalışma vardır. İçeriğinizi tanıtmak için bazı sosyal medya kanallarını seçmek için verileri kullanın. Tüm sosyal medya platformlarını “örtmeye” çalışırsanız, kendinizi çok ince yayarsınız. İyi yapmayacaksın. Genellikle gönderin. Ekibinizi ve müşterilerinizi gösterin; mizah kullanın; Videoları sabitleme; Ve elbette, blogunuza takipçiler tarafından bağlantılı olabilecek içerik gönderme cazip bir cazip verin. Etkileyenlerin kullanımı nişinizde uzman olarak kabul edilmiştir. Onlarla ilişkileri geliştirmeniz gerekiyor. Onları takip edin, bloglarında ve sosyal medya sayfalarındaki tartışmalara katılın, size bildirin. Makalelerini blogunuzda yeniden yayınlamalarını isteyin; Son olarak, onlara yazdığınız katil makaleleri gönderin ve bloglarında bir gönderi isteyin. Bu ilişkiyi adınızı ve içeriğinizi daha geniş bir kitleye yaymaya hazırlamak. Ayrıca bu etkileyiciyle de ilişkili olursunuz ve uzman olarak kabul edilirsiniz.
Ücretli Promosyon İçeriğinize bağlantılar sağlamak için etkileyicilere ödeme yapabilirsiniz – bu, Instagram ve Twitter’da popüler bir etkinliktir.Ayrıca Facebook’ta reklam/promosyonlar ve hatta Google araması için de ödeme yapabilirsiniz.Bütçe değeriniz ve bir kez daha kitlenizi dijital olarak “yaşayan” bir yerde hedefleyin.Bilgi bulmak ve iletişim kurmak için mobil cihazların hücresel dostu kullanımı artık PC’lerin kullanımını aşmıştır.İçeriğinize kolayca erişilemiyorsa ve mobil cihazlarda görülmezse, kaybedersiniz.En iyi seçeneğiniz, tüm cihazlara otomatik olarak yanıt veren bir içerik yazma platformu kullanmaktır.
PIN “İçeriğiniz için mobil ilk strateji uygulayın. Kimsenin okumak için zaman ayırmak istemediği ve telefonda okumak için mücadele etmek zorunda olmayan bir metin duvarı yazmayın. İçeriği ayırın, görselleri kullanın ve basit tutun. ” – Kanada’nın en iyi yazarlarının ana pazarlamacısı Lidia Morin önerdi. Bizi bir sonraki hataya getiren. 5. Görseller ve diğer trend ortamları kullanmamak, dijital içerik tüketicilerinin artık akvaryum balığı – yaklaşık 8 saniye – daha kısa bir dikkat aralığına sahip oldukları bildirilmiştir. O sekiz saniyede dikkat çekmezseniz, onları kaybettiniz. Uzun metin duvarını değiştirmek için görsel kullanmazsanız, kitlenizi kaybedersiniz. Bu, noktalarınızı kitlenize iletmek için fotoğraflar, grafikler, çizelgeler, infographics ve evet, video içerir. Bu teknoloji, amatörler için bu tür şeyler üretmeleri için kullanılabilir. Ayrıca en son teknolojilerden bazılarını kullanmayı düşünmelisiniz – artırılmış gerçeklik ve sanal ve doğrudan akış. Bir kez daha, bunu içeriğinize girmek için olağanüstü bir araç veya kaynak var ve daha sonra ürettiğinizi paylaşmak isteyen kitleyi yakalayacaksınız. Profesyonel bir pazarlamacı olan Amanda Sparks ve üst düzey yazma blogunun yaratıcısı, bunu zorlukla öğrendiğini söyledi. “Eğitim ve iyileştirme ile ilgilenen bir izleyici öğrencisi, akademisyenler, entelektüel insanlar olduğunu biliyorum. Bu yüzden, bloguma neşeyle başladım, sadece geleceklerinden eminim. Trend, şimdiki ve tartışmalı konusu. Ne sevilmeyecek?
