WordPress kullanarak yeniden hedefleme kampanyası nasıl başarılı bir şekilde başlatılır
Yeniden hedefleme (veya yeniden pazarlama) hepimizin tüketici olarak bildiği bir şeydir.Web sitelerini ziyaret edersiniz ve içinde yayınlanan çeşitli ürünleri, hizmetleri veya içeriği keşfedersiniz.”Oh, ilginç görünüyor.Bununla bir şeyler yapmam gerekebilir.”Ama sonra gidiyorsun.Belki fiyatı sevmiyorsunuz ya da işyerinde bir şeyden rahatsız olursunuz ya da sadece bu konuda bir şeyler yapmadan önce satın almak için zaman ayırmak istersiniz.Bir gün sonra, Facebook’u görürsünüz veya çevrimiçi olarak başka bir yerde makaleler okursunuz ve bir reklam dikkatinizi çeker.Tereddüt ediyorsun ve “Bu … değil mi?Hayır … bu birkaç gün önce gördüğümle aynı ürün mü? ”
Evet, bu kesin. Yeniden hedefleme budur. Bu (çoğunlukla), ayrıldıktan sonra uzun süre WordPress sitenizdeki ziyaretçilerle bağlantıda kalmak için kullanabileceğiniz kabul edilebilir bir dijital takip formudur. Nasıl çalıştığı ve WordPress ile ilk yeniden hedefleme kampanyanızı nasıl başlatabilirsiniz? Okumaya devam etmek. Yeniden hedefleme: Bilmeniz gereken şey, yeniden hedefleme oldukça basit bir kavramdır. Yaptığınız şey, WordPress sitenizdeki ziyaretçileri yaptığınız belirli parametrelere dayanarak hedeflemektir. Başka bir deyişle, neye değer olduğunu belirlersiniz. Ardından, onlara web sitesi ile yaptıkları orijinal ilişkiyi hatırlatan reklamlar verirsiniz. Belki de beş dakika boyunca gördükleri ürün için özel bir tekliftir veya bu, indirilebilecek ve okudukları blog girişleriyle ilgili ücretsiz raporun bir hatırlatıcısıdır.
Yeniden hedefleme bu konuda pop-up’a çok benzer. Ziyaretçilerin siteye ilgi duyduğundan şüpheleniyorsunuz, ancak rahatsızlıklar veya korku ya da deneyimi terk etmeye motive eden diğer şeyler nedeniyle onları kaybetmek istemiyorsunuz. Temel fark, pop-up’ın ziyaretçileri hala sitede olduklarında hedef alması ve tüm web’i dikkatlice okudukları başka bir zamanda yeniden hedefleyeceğidir. Buradaki ilginç şeylerden biri, yeniden hedefleme reklamlarının sadece reklamlar olmasıdır. Ancak, reklamlarınızı web sitelerine yerleştirmek için farklı web siteleri ödemek için aktif olarak dolaşmanıza gerek yoktur. Ayrıca WordPress sitenize reklam yerleştirmek için zaman harcamanıza gerek yoktur. Pikselleri yeniden hedeflemek yerine, ziyaretçilerin görmesi için en alakalı olduğunda reklam alanını web boyunca doldurmanıza izin verir. Örneğin, Stranger web sitesindeki gerçek reklamdır:
Bunun geleneksel bir reklam olduğunu ve birkaç nedenden dolayı yeniden hedefleyici bir reklam olmadığını biliyorum. Yeni başlayanlar için hiç Voff Bark & Brew’a gitmedim. İkincisi, reklam benim için kesinlikle alakasızdı çünkü Seattle’da yaşamadım. Ve son olarak, sayfadaki içerikle çok uyumludur. Bu, stratejik olarak planlanan reklamların yerleştirilmesidir. Yeniden hedefleme reklamları ise, onu ayırt eden özel bir özelliğe sahiptir: yakın zamanda ziyaret ettiğiniz ve genellikle oradayken gördüğünüz belirli sayfalara veya ürünlere odaklandığınız bir web sitesinden gelirler.
Facebook muhtemelen en yaygın bir yerdir ve masaüstünde sponsor olan bir yazı ve sitenin hücresel versiyonu. Son zamanlarda Travelzoo’da bir uçak bileti indirimini inceledim, bu yüzden bu reklam bu sabah çalışmaya çalışırken görmem gerekmeyen bir rahatsızlık: Hava durumu kanalı bile yeniden hedeflemeye güvenli değildir. Tek bilmek istediğim, on günlük hava tahmininin nasıl olduğu. Ancak, bu makaleye hazırlanmak için Adroll sitesinde çok zaman geçirdiğim için, bana yeniden hedefleme kampanyamı nasıl en üst düzeye çıkaracağımı öğreten ücretsiz kılavuzu indirmek için bu hatırlatmayı aldım. Ve bu muhtemelen bugün karşılaştığım en korkutucu yeniden hedefleme reklamı. Tarif için pişirme ışığını keşfetmekten memnun olduktan sonra, daha sonra ne pişireceğimi öğrenmek için Cozi uygulamamı (benim için her şeyi kolayca saklayan) açtım. Ve orada, uygulamanın altında, Amazon’dan yeni aldığım tam AAA pil paketi için bir sonraki satın almaya abone olursam% 5 tasarruf etme teklifiyle yeniden hedefleme reklamı var. Gördüğünüz gibi, web’deki birçok ortak alan yeniden hedeflemeye güvenmez. Ama bu kötü bir şey mi? Yeniden hedefleme, ziyaretçilerle bağlantı kurmak için sığ veya alakasız bir çaba değildir. Aslında tam tersi: Sitenizdeki hareketlerini izlemek için akıllı bir piksel kullanarak ve daha sonra ilgi alanları için hedeflenen reklamlar yayınlayarak, hedeflenen reklamlar satışları veya potansiyel olarak kaybedilen beklentileri geri yüklemeniz için gerçekten fayda sağlayabilir. Yeniden hedefleme nasıl çalışır? Yeniden hedeflemenin perde arkasında nasıl çalıştığı açısından, nokta aşağıdaki gibidir: Yeniden hedefleme hizmetine (veya yeniden pazarlama) kaydolun. Google ve Adroll’un yeniden pazarlanması şu anda en popüler seçenektir. Hizmet yoluyla piksel izleme oluşturun. İzleme piksel eklemek için bir kampanya oluşturun.
İzleme kodunun bir kopyasını oluşturun ve ziyaretçileri hedeflemek istediğiniz WordPress sitesindeki sayfaya veya sayfaya ekleyin. (Aşağıda tartışacağım.)
Bu son nokta devam etmeden önce gözden geçirilmesi önemlidir. Tüm web sitelerine yerleştirilen pikselleri takip etmek, ziyaretçilerin ayrıldıktan sonra takip etmesinden başka bir neden olmadan çalışmaz. Tüketiciler yeniden hedefleme reklamlarına dikkat ettikleri için tüm nedenlerimiz, bu reklamların hemen dikkatimizi çekmesidir.
Başka bir deyişle, ana sayfanızda rastgele görünen herkesi takip etmek için asla yeniden hedeflemeyi kullanmayın. Bunun yerine, aynı ürünü veya sayfayı beş dakika gören biri gibi gerçek dönüşüm potansiyeline sahip ziyaretçileri izlemek ve bunlarla bağlantı kurmak için bir yeniden hedefleme kampanyası kullanın. Bunun bir sonraki sırada gerçekleşmesi: İzleme piksel daha sonra ziyaretçilere yapışacaktır. Ve buna bir nedenden dolayı izleme piksel diyorlar: sadece sitenizden ayrıldıktan sonra onları takip etmekle kalmaz, aynı zamanda hala oradayken faaliyetlerini takip eder, bu da bunu başka bir harika veri kaynağı olarak yapar.
Diğer sitelere reklam koymak için doğru yeri ve zamanı bulurken, bunu yapacak.
Düşünülmesi gereken başka bir şey, bu tür izlemeyi nasıl ileteceğiniz ve ziyaretçilerinize yeniden düzenleyeceğinizdir.
“Seni takip edersem itiraz?” Sitede, en azından servis koşullarında bir şey yazmanız gerekir. Bu nedenle, birisi bilgilerini kullandığınız ve bunları web’in diğer bölümlerine kadar takip ettiğiniz için rahatsız veya üzülüyorsa, bu bilgileri daha önce verdiğiniz konusunda geçerli kanıtlarınız vardır. Tabii ki, bir yeniden sonlandırma kampanyası yürütmede bundan daha fazla başarı var. “Kolay” bölümüne girmeden önce düşünmeniz gereken her şeye odaklanalım (yani piksel oluşturma ve yükleme):
Yeniden hedefleme kampanyasının hedefi açık bir hedefe sahip olmalıdır, böylece yatırımınızdaki kârınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz (ne aradığınızı bilmiyorsanız pahalı olabilir). Peki, bu özel yeniden hedefleme reklamından ne almak istiyorsunuz? Yeni satışlar?
Geride daha fazla arabayı geri yüklüyor musunuz?
Daha sadık okuyucu?
Yeni üyeler?
Daha büyük marka bilinirliği?
Yeni bir yön sayfasına ve teklifine daha fazla trafik?
Reklam başlatıldıktan sonra ne olmasını istediğinizi düşünün ve bu tür eylemleri zorlamak için tasarımı ve kopyalamayı yapın. Eğer birden fazla hedefiniz var, bazı reklamlar yapın. Bayanlar ve baylar yeniden hedeflerken, tüm ziyaretçiler aynı yapmadı (veya en azından olması gerekmiyor). Sitedeki davranışlarını takip eden tüm nedenleriniz, kararlarını orada olmaya neyin yönlendirdiğini bulabilmenizdir. Yeniden hedefleme reklamlarınızın gerçek bir etkisi olması için, en başından itibaren doğru ziyaretçileri bulmalısınız. Bu, reklamınızı gördüklerinde gerçekten harekete geçme olasılığı daha yüksek olan müşterileri hedeflemek, bu nedenle sitede yaptıkları hakkında yaptığınız analiz çok önemlidir. Eski bir kampanya yürütmek, sonunda sizin için çok pahalı ve savurgan olabilir. Sadece ilk ziyaretçiyi görmeli misiniz? Peki ya daha fazla delme? Üçüncü taraf sevkinden sayfaya gelen ilk ziyaretçi ne olacak? İnsanların neden sitenize dahil olduklarını veya sitede satın alma işlemi yaptıklarını ne kadar çok anlarsanız, stratejiler daha iyi geliştirebilirsiniz.
Ayrıca, çeşitli reklamlarınız ve promosyonlarınız için farklı bir hedef kitle hazırlamayı düşünebilirsiniz. Veya aynı reklamı çalıştırabilirsiniz, ancak iki farklı kitle grubu için. Yeniden hedefleme ile bir tür A/B testi gibi düşünün. Siparişin tamamlandığı hedeflere ve sorulara sahip olduktan sonra, bu sizin için daha kolay olacaktır. Açıkçası, doğru kopyayı yapmak zaman alacaktır, ancak en azından ürünleri, hizmetleri, indirmeleri, teklifleri veya hangi mesajların hedeflemek için en uygun olduğunu bilirsiniz. Tasarım, dijital reklamlarla çalışmak için çok fazla alan değil, çünkü web sitesinin bir veya yarım sayfasını bir yerde harcayamazsınız. Tersine, web sitesine izin verilen herhangi bir reklam alanının küçük sınırları dahilinde çalışacaksınız. Bu, çok basit bir tasarımın sürdürülmesi anlamına gelir. Başlamak için çok markalı bir görünüm vermek için odaklanın: Sitenizin renklerini ve tipografisini kullanın. Ardından, görüntüler için yer varsa, siteden tanıyacakları görüntüyü kullanın. Bütçe Reklamları WordPress sitenizin dışına yerleştirdiğinizde, neredeyse her zaman bir fiyat vardır. Başlamak için, yalnızca düşük bir bütçe belirlemek ve aldığınız sonuç türünü görmek isteyebilirsiniz. Ardından, harcama karlarını en üst düzeye çıkarmak için gelecekteki kampanyayı tamamlayabilirsiniz. Sonunda, hedefiniz yeniden hedeflemeden aldığınız bir sonraki işin kampanyaya giren parayı aşması olmalıdır. Zaman, yeniden hedefleme kampanyanızın “zamanı” ile bağlantılı olarak düşünülmesi gereken birkaç şey vardır:
Ne kadar süredir çalışan bir kampanya istiyorsunuz?Ayrıca, eşit teklifin veya aynı reklam ekranının ziyaretçilerinizin zihninde bayat olmasını istemezsiniz. Kampanyayı yürütmek ister misiniz?Bu, yaptığınız diğer pazarlama çabaları gibidir.Ziyaretçileriniz platformda en aktif olduğunda reklam çalıştırmazsanız, onu kaçırabilirsiniz.
Ne tür bir frekans ayarlayacaksınız?Yapılan şey, ziyaretçilerin reklamınızı sadece birkaç kez görmesini sağlamaktır.Arka arkaya iki hafta boyunca reklamlara bakmaya devam ederlerse, teklifin çekiciliği artık mevcut olmayabilir.
Yeniden hedefleme kampanyasını optimize etmek, çok fazla araştırma ve geleceğin gözden geçirilmesini gerektirir. Ancak bitirdikten sonra, reklamınızı görüntüleme zamanı. WordPress’i kullanarak ilk yeniden hedefleme kampanyanızın nasıl başlatılacağınız WordPress siteniz için yeniden hedefleme kampanyası oluştururken, izleme pikselleri üretmek ve kampanyanızı yönetmenize yardımcı olmak için üçüncü taraf hizmetlerine güvenmelisiniz. O zaman WordPress’e entegre edebilmelisiniz. Crtriteo, retaggeter veya mükemmel kitle gibi premium yeniden hedefleme hizmetleri için ödeme yapabilmenize rağmen, seçenek sizin veya müşterinizin şu anda yapabileceği kapsamın çok ötesinde olabilir. Sorun buysa sorun değil. Yeniden hedefleme kampanyası geliştirmek ve yönetmek için yardım istiyorsanız gelecekte orada olduklarını bilin. Şimdilik, Adroll ve Google AdWords gibi temel yeniden düzenlere güvenebilirsiniz. Böyle görünecek olan şey budur: Adroll ile yeniden hedefleme Adroll kullanımı kolay ve başlamak ücretsiz bir platformdur. Hesabınızı yapın, o zaman Adroll ilk kampanyanızı yapılandırmak için sizi rehberli bir turdan geçirecektir. İlk olarak, görmek istediğiniz sonuç türünü seçin:
Size de sorular sorulacak:
Hedef sayfa nerede?
Onay sayfasının bulunduğu yer
Google Analytics hesabınız nedir (Kesinlikle bağlanmalısınız)
Facebook ve Instagram hesabınız nedir
Bütçeniz nedir?
Tıklama başına hedef ücret nedir
Burada reklam materyalinizi sisteme yükleme fırsatı bulacaksınız. Spesifikasyonlarına uyduğunuzdan emin olun, yoksa reklamcılığı reddedecektir. Son olarak, ödeme bilgileri gireceksiniz. Ziyaretçiler reklamınızı tıkladığında, Adroll daha sonra hesabınızdan belirlediğiniz bütçeye para kesecektir. İlk yeniden hedefleme kampanyanız için her şey yapılandırıldıktan sonra, izleme pikselinin bir kopyasını almanız gerekir, bu şöyle görünecektir: Adroll ile mevcut bir WordPress eklentisi yoktur (en azından kullanmak istediğiniz eklenti yok ) sitenize piksel eklemek için. Ama sorun değil. Uygulama kolaydır. Verdiğiniz kodu kopyalayın, ardından eklemek istediğiniz site sayfasını ziyaret edin. Hatta koyun ve kaydedin. İzleme pikselini etkinleştirmek için 24 saate kadar vazgeçmek isteyebilirsiniz, ancak emin olmak için kontrol panelinize kontrol etmekten çekinmeyin.
24 saat içinde kaydedildiğini görmüyorsanız, uygulamayı inceleyin ve yanlış bir şey olmadığından emin olun. İzlemeye başladıysanız, tebrikler! İlk kampanyanız başlatıldı ve şimdi ilerlemesini izlemeye başlayabilirsiniz. Rapor özelliğini, ziyaretçilerin neler yaptıkları ve gerçekte nerede buldukları hakkında daha fazla bilgi edinmek için de kullanabilirsiniz, böylece gelecekte kampanyanızda ayarlamalar yapabilirsiniz. Google Adwords ile yeniden pazarlama Google AdWords, ücretli arama anahtar kelimelerini pazarlamak için kullanacağınız bir şey gibi görünse de, hesabınızla yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
Zaten bir Google hesabınız olduğu sürece bir AdWords hesabı hazırlamak kolaydır. E -posta adresiniz ve web siteniz istenecektir. Ardından, hesabınızı otomatik olarak algılayacak ve AdWords’lerinizi onunla bağlantı kuracak şekilde yapılandırır. Ödeme bilgilerini girdikten sonra, ana gösterge tablosuna götürüleceksiniz. Burada yeni bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilir ve mevcut izleyebilir ve yönetebilirsiniz. Başlamak için yeni bir kampanyayı tıklayın.
Gördüğünüz gibi, burada bazı kampanya seçenekleri var. Yeniden pazarlama için kullanmak istediğiniz şey “ekran” dır. Ardından, Google size ilk kampanyanızın hazırlanmasını sağlayacaktır:
Aşağıdakilerle ilgili ayrıntıları doldurmalısınız:
Kampanyanızın amacı
Kampanya Adı ve Açıklaması (Konum ve Dil dahil) Tıklamak için bütçe Kitle detayları, farklılıklar ve demografik özellikler Ayrıca reklam materyalinizi yüklemeniz istenecektir. Her şey yapılandırıldıktan ve reklamınız yüklendikten sonra, yeni kampanyanız kontrol panelinde görünecektir. Ancak, hepsi bu değil. Ayrıca kampanya için bir izleme piksel yapmanız gerekir. Bunu aracın yardımcı programı ile yapabilirsiniz (sağ üstte İngilizce anahtar simgesi). Tıklayın ve Ölçüm> Dönüşüm’i seçin. Yeni bir izleme pikseli eklemek için büyük mavi “artı” düğmesini tıklayın. “Web Sitesi” seçeneğini seçin ve ardından Pixel Hazırlık sayfasına ulaşacaksınız. Daha sonra bunu Pixel Adroll ile aynı şekilde yükleyebilirsiniz: etkinleştirilmiş olarak yeniden işaretlemek istediğiniz herhangi bir sayfaya etiket üzerine yerleştirin. Ayrıca, tam bir kampanya başlatmadan önce, Google Analytics hesabınızı kendisine bağlamayı unutmayın. Bu şekilde, tüm web sitesi etkinliklerini – hatta yeniden pazarlama kampanyalarını – tek bir araçta izleyebilirsiniz. Bizi son zamanlarda oynamak için ödeme yapan pazarlama dünyasında yaşayın. Ancak, daha fazla insanın önünde görünmek için para harcamanız ve dolayısıyla WordPress’te katılım ve dönüşüm miktarını arttırmanız gerektiğinden, bunu yapmak için harcamanız gerektiği anlamına gelmez. Kampanyayı uygulamanıza yardımcı olacak kapsamlı bir arka hedefleme stratejisi ve ücretsiz araçlarla, web siteniz için daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm yakalamak için REGGET’leri başarılı bir şekilde kullanabilirsiniz. İşletme mi yoksa yalnızca isteği halledecek misiniz? Etiket: WordPress
pazarlama
yeniden hedefleme
