Dönüşüm İncelemesi: Tüm dönüşümleriniz hakkında ayrıntılı raporlar alın
E -ticaret veya iş hakkında herhangi bir materyal tarama genel olarak, her zaman tekrarlanmaya devam eden özel terimler bulursunuz. Kâr marjları, girdiler ve çıktılar, gelir, vb. Çoğu zaman, ürün satış sürecindeki son adım ve tartışmalı olarak en önemlisi “dönüşüm” kelimesini bulacaksınız.
E -ticaret açısından, bu adım, potansiyel müşteriler ürünlerini sepete eklediklerinde ve ödemeleri onaylayarak satın alımlarını tamamladığında gerçekleşir. Satış süreci tamamlanmadığı için o zamana kadar her şey az çok alakasız.Birçok yöntem dönüşümünüzün yüzdesini artırmaya yakın olmuştur, ancak en yaygın olarak kabul edilen analitik çalışmalardır. En belirgin olan Google Analytics’e danışıldı ve açıkça görülebilir nedenler. Müşterilerinizin alışkanlıklarını ve tercihlerini biliyorsanız, davranışlarını tahmin etmek ve sonuçta kararlarını etkilemek daha kolay olacaktır. Buna ek olarak, Google’ın başkaları tarafından toplanabileceğinden daha fazla veriye erişimi vardır ve başarının daha iyi bir Google sıralaması elde etmek için çalışmasını bekleyen tüm siteler, yani tek sayı önemlidir. Bunun birçok durumda “ilk sayfa veya meme” için ebedi bir arama olduğunu söyleyebilirsiniz.
WordPress ve Woocommerce Çoğu küçük ve orta ölçekli işletme şu anda çevrimiçi mağazaları için WordPress ve WooCommerce kombinasyonunu kullanıyor. Her ikisi de, ciddi olanlar hariç tüm durumlarda sizi bütçenin altında tutacak düşük bir maliyetle çok kolay erişilebilir. Dezavantajı, işi yapan bir kişi olmalısınız, yani site yönetiminizi dış kaynak kullanmak, harcayabileceğiniz veya harcayabileceğinizden daha fazla ücretlendirilebilir. Bu nedenle, size tüm kod sayfalarıyla aynı sonuçları verecek kullanıcısız kullanıcı arayüzü yaparak hayatınızı kolaylaştırmak için tek amacı olan bir eklenti pazarı vardır. WooCommerce için tasarlanan eklentilerden biri dönüşümdür. Baştan sona izlemek, eklentilerle ilgili en önemli şeyi izlemek, özellikle bağlanabileceğiniz başka bir Google platformu kullanıyorsanız, gerçek avantajları olan Google ile yakın bir bağlantıdır. Ardından, Google’da başka bir yerde alamayacağınız benzersiz marka fırsatlarına erişeceksiniz. Buna ek olarak, tüm ziyaretçileriniz “seyahat” izlenir.
Dürüst olmak gerekirse, en büyük engel, işiniz için önemli olanı önemsizden ayırmaktır. Sayfanızın en çok ziyaret edilen, hangilerinin makul bir tutma seviyesine sahip olduğunu, hangi ürünlerin sadece araştırıldığını, ancak satın alınmadığını vb. Bileceksiniz. Bu verilerin tümü doğru şekilde kanalize edilir, “bir önsezi ile çalışmak” isteyenlere kıyasla pazarda karlı bir pozisyon verebilir, böylece süreçteki sayıları göz ardı eder. Bu incelemeden başlayarak, WordPress ve WooCommerce’ı ihtiyaç duyabileceğiniz veya isteyebileceğiniz diğer eklentilerle birlikte yüklediğinizi varsayacağız ve yalnızca eklentiye odaklanacağız.
İlk adım, sitenizi veri toplamanız gereken çeşitli platformlara bağlamaktır. Bağlanacaksınız: Dönüşüm-pluginler kendileri ve diğerlerini birleştiren şeyler
Google Analytics Hesabı – Müşteri Veri Geri Bildirim Merkeziniz
Google Reklam Hesabı – Google ile doğrudan pazarlama fırsatları sağlamak tüm eylemleri iki kez değerli kılar
Google Merchant Center Hesabı – WooCommerce hesabınızı ve daha da önemlisi, ürününüzü Google’a bağlamak, hayal edilebilecek en büyük kitle için erişilebilir hale getirir.
Tüm bu bağlantıların mevcut hesaplarla düzenlenebileceğini veya hemen yeni bir hesap oluşturabileceğinizi unutmayın. Her şeyi büyük bir operasyonda senkronize etmek de birçok şeyi basitleştirir. Farklı bir Google hizmeti yönünü her kullandığınızda birçok sekmeyi ve hesabı geçmenize gerek yoktur.
Bunun yerine, eklenti, sadece düğmeye tıklayarak her şeye erişebileceğiniz, geliştiricilerin ön hatlara verdiği kullanıcı dostu yaklaşımını vurgulayarak her şeye erişebileceğiniz merkez olarak hareket edecektir. Raporlar her şey bağlandıktan sonra bol miktarda bulunur, faydaları elde etmeye başlamanızın zamanı geldi. Bu eklenti ile bu tamamen raporlarla ilgilidir ve yapılabilecek birçok şey vardır. Tüm işleri yalnızca bir pencereden yapabileceğiniz, eksiksiz bir araç olarak tasarlanmış Google Analytics 4 gösterge paneli aracılığıyla bir rapor alacaksınız. Bahsettiğimiz gibi, rapor, herhangi bir iş hakkında en önemli şey değilse, özellikle e -ticaret için dönüşüm seviyesidir. Özünde, bu eklentinin nihai hedefi budur. Ancak, sayıları artırmaya ve arttırmaya başlamadan önce, nereden başladığınızı bulmak önemlidir. Bu nedenle, hem işinizin diğer yönlerinden ayrılmış hem de onunla ilgili dönüşüm seviyenizi öğrenmelisiniz. En önemli ilişki dönüşüm ve gelir seviyesi arasındadır – eğer en iyi satan ürününüz de en pahalı prim ise/iyi olabilirsiniz; Premium ürünleriniz diğerleri kadar iyi performans göstermezse veya hiç performans göstermezse, bu stratejiyi değiştirme zamanıdır. Hemen ürün analizine devam edin – ürün performansına odaklanmalısınız. Performans satış sayısı ile değil, aynı zamanda müşterilerin nasıl satın aldığı ile sınırlıdır. Doğrudan ana sayfadan veya ürün sayfasından, arabalarını kaç kez terk ettikleri, ürünün bir bütün olarak satışındaki rolleri ve daha fazlası.
Veriler, hangi ürünlerin daha odaklandığını ve hangilerinin yayınlanması gerektiğini görmenizi sağlar. Buna ek olarak, bu bilgileri mevcut ürünlerle iyi performans göstermeyen ürünlerinizi “piggyback” için kullanabilirsiniz, onlara cesaretlendirme paketleri vermek veya ilk satın alırsanız sonuna indirim vermek için verilen uygun fikirlerden sadece bazılarıdır. fırsat. Özel bir endişe olması gereken ürünle ilgili başka bir şey, satın alma işleminin ödeme aşamasıdır. Bir ürünün performansının ne kadar iyi olduğunu öğrenmek için, hangi ürünün terk edildiğini ve ürünün tek veya daha önemli bir potansiyel siparişin parçası olarak bırakılıp bırakılmadığını düşünmelisiniz. Bu verilerin, diğerlerinin yanı sıra, ürününüzün fiyatını oluşturan ve daha sonra satışları daha iyi hale getirebileceği kanıtlanmıştır. Ödeme formu bile, yapılan ödeme miktarına bakarak (ve diğer zaman aralıklarına kıyasla bireysel olarak görülebilir. ), satılan ürünler için yapılan incelemelerin sayısı, işlem/dönüşüm üreten oturum sayısı vb.
Yine, sitenizi tercihlerine göre oluşturma fırsatınız varsa, müşterinizin davranışını bilmek önemlidir. E -ticaret ile, müşterilerle ilgili diğer işletmeler gibi, önce bir noktada mağazanızı/sitenizi nasıl çalıştıracağınıza karar verdiğiniz için önce duvardan yürüyün. Satış yöntemleri, pazarlama kampanyaları, hatta ön uç sitenizin görüntülenmesi bile, tıpkı müşterilerinizin değiştiği gibi değişmeli ve gelişmelidir. Her zaman küçük ama sadık bir takipçiye sahip olacağınız bankacılık bankacılığı temel olarak sadece işinizin büyümesini sınırlar ve minimum bir hata marjı yapar – pazarınız ne kadar küçük olursa, önemli sorunlara neden olma şansı ve hatta küçük bir değişiklik. Rapor, ürün analizi ve sitenizle bitmez, aynı zamanda müşterilerinize de uzanır. Her bireye yaklaşamasanız da, onları konum ve dil, cinsiyet, yaş vb. Gibi daha genel özelliklere sahip gruplar halinde gruplamak iyidir. Google Analytics aracılığıyla, tüm bu bilgilere erişebileceksiniz, bu da onlarla etkileşime girmenize yardımcı olur. Örneğin, yalnızca müşterilerinizin çoğunluğuna dayanarak bir kampanya yapabilirsiniz – Şükran Günü çevresindeki benzersiz kampanya kasaları veya Temmuz ayında ABD için yerel olan 4. Aynı zamanda, sitenize daha kişisel bir dokunuş sunacak ve gelirinizi doğrudan etkileyeceksiniz (elbette daha iyisi için). Müşterilerinizin temel bilgilerinin ötesinde, davranışlarını da izlemek önemlidir ve sadece dönüşüm seviyesi ile değil, aynı zamanda sitenizle olan tüm etkileşimleri ile sınırlıdır.
Satın alma işlemi yapmadan veya satın almadan ayrılmadan önce sayfalarınızı keşfetmek için ne kadar zaman harcadıklarını görün.Ayrıca, en popüler sayfaları (diğer ürünlerinizi tanıtmak amacıyla kullanılabilir), en popüler olmayan (belki de her şeyi kesme) ve daha fazlasını bulun.Vurgulanması gereken nihai rapor, adından da anlaşılacağı gibi, dönüşüm kaynağınıza, yani müşterilerin sayfalarınızı nasıl açtığını ve her kaynağın ne sıklıkla satılan ürüne dönüştürüldüğüne odaklanan edinim raporudur. Bu, pazarlama alışkanlıklarınızı nasıl değiştireceğiniz konusunda iyi bir fikir verir. Ücretli arama organik bir trafik olarak (veya neredeyse aynı seviyede) performans göstermezse, değerini, özellikle bütçe tahsisini yeniden değerlendirmenin zamanıdır. Daha fazlasına sahip olduğunuz şeylerden daha fazlasını beklersiniz, bu nedenle fonları diğer yönlere yönlendirmek için daha fazla para harcayabileceğinizi bulmak her zaman akıllıca olur. Şimdiye kadar analitik olmaktan daha fazlası, dönüşüm, ürün performansı ve müşteri davranışına göre optimal verimlilikte çalışan siteler oluşturmak için kullanabileceğiniz analitik raporlar hakkında. Ancak eklentilerin Google Merchant Center ve Google Reklamları ile entegrasyonuyla, varlığınızı dünyanın önde gelen yerlerinde hissettirebilirsiniz. Google Reklamlar, ürünlerinizi birçok kişiye biraz çaba sarf etmek için iyi bir yol sağlar. Bu kampanya neredeyse her zaman başarılı olmasına rağmen, ölçülebilecek bir başarı seviyesi vardır. İstatistiksel verilerin yeni dünyası, eklentileri Google Analytics ve Google reklamlarıyla bağlayarak size açıktır.
Kampanyanızın trafiğinizi doğrudan nasıl etkilediğini (kaç kişinin bu bağlantıyı tıklayarak sayfalarınızı açtığını) ve sonunda kaçının satın alma işlemini izleyebileceksiniz. Doğal olarak, tüm ürünler aynı şekilde çalışmaz ve bu, başarılı olan veya başarısız olan ürünler için daha fazla pazarlamayı görmezden gelen ürünleri ikiye katlamanıza olanak tanır. Ayrıca, “View_item” veya “Add_to_cart” gibi etkinlikler için dinamik yeniden pazarlama etiketleri ile birlikte tüm sayfalarınız için otomatik yeniden pazarlama etiketini etkinleştirebilirsiniz. Potansiyel bir satın alma her terk edildiğinde, müşteriyi potansiyel olarak geri yüklemek veya satın alabilecekleri fikirlerle bir kez daha izledikleri eşyaları görmek için müşteriyi geri getirmek isteyen bir sisteme sahip olacaksınız. Bu müşteriyi geri almak, iş stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır. Google Merchant Center tamamen ürününüzle ilgilidir. Her şeyden önce WooCommerce ürün veritabanınızı bir veritabanı merkezi ile senkronize etmelisiniz ve ürün özelliklerinizi varsayılan satıcı merkezi özniteliğiyle eşleyerek yapılır. Her iki platformda da aynı özellikleri kullanmak daha kolay olacaktır, ancak bu zorunlu değildir. Ürününüzü ve özelliklerini standart bir şekilde kategorize etmenin, birkaç noktada bir satıcı merkezi kullanmayı bıraksanız bile, uzun vadede zamanınızı ve enerjinizi tasarruf edeceğini unutmayın.
Bu özellik daha sonra, şimdi bildiğiniz gibi pazarlamanızın odak noktası olacak Google reklamları için ürün bilgilerinizi biçimlendirmek için kullanılır.İstediğiniz tüm ürünler için işlemi tamamladıktan sonra, Google Alışveriş sekmesinde (ürün senkronizasyonu bölümü) bulunan listede görebilir ve erişebilirsiniz. Ürününüz için bir sonraki mantıklı adım, tümü kullanan bir akıllı alışveriş kampanyası oluşturmaktır. Google, Google Search, Google, YouTube ve Gmail ekran ağları dahil olmak üzere sunulan Google.Sadece listedeki isimleri izleyerek, kampanyanızın sahip olacağı kapsamı anlamak ve ulaşmak yeterlidir.Arka uçtan, her kampanyayı en küçük ayrıntıya kadar takip edebilirsiniz, ancak dikkatlice okuduysanız, bu noktada şaşırtıcı değildir.Profesyonel olmak
Bu eklenti ücretsiz bir sürüm ve üç abonelik seviyesi sunar. Temel ihtiyaçlarınız için ücretsiz sürüm iyidir, ancak gerçekten her şeyi açmak istiyorsanız, premium seviyelerden birini kendiniz almanız gerekir. Premium seviye arasındaki temel fark, Google Alışveriş sekmesinde senkronize edeceğiniz ürün sayısıdır. Tersine, diğer tüm özellikler tamamen açılır (destek ile ilgili küçük bir farkla). Öte yandan, ücretsiz sürüm ve premium sürüm arasındaki fark daha açıktır. Temel olarak, premium olmak size şimdiye kadar yaşadığımız her şeyi verir, ancak her seviye izleme, raporlar, ürünlerle yetenekler vb. Eklenen yeni raporlar arasında ürün listesi performans raporları, sipariş kuponu raporları, dahili tanıtım raporları, ürün kuponu raporları ve bağlı kuruluş kodu raporları yer alıyor. Kesinlikle önemli olmasa da, bu rapor iç ve dış stratejilerinizin ayarlanmasına yardımcı olabilir. Veri izleme, özel metrik izlemenin kilidini açarak, 404 parçasının, cihaz kullanıcılarında izleme vb. Ne kadar çok veriye sahip olursanız, işletmeniz hakkında doğru kararları vermek o kadar kolay olur. Ek destek, Google Analytics denetimi, ücretsiz danışma, özel müşteri başarı yöneticisi ve premium 24/7 desteği aracılığıyla bir yaklaşıma tek tek alacağınız uzmanların yardımıyla ilgilidir. Tüm bu destek tesislerini, temel olarak, herhangi bir şekilde rahatsız hissettiğinizde kullanabileceğiniz bir güvenlik battaniyesini aldığınızda.
