Google Optimize kullanarak sitenizde deneyler nasıl çalıştırılır
Pürüzsüz ve hızlı bir web sitesi çalıştırmak artık yüksek kalite olarak kabul edilmiyor – bir zorunluluk haline geldi. Amacınız mükemmel web sitesini çalıştırmak ve hataları hızlı ve verimli bir şekilde düzeltmekse, genellikle deneyler yapmalısınız. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır ve geliştiriciler genellikle diğerlerinden birkaç tekniği tercih ederler. Ancak, en iyi ve çok yönlü test yöntemlerinden biri Google optimize edilmelidir. Bu genel bakışta şunu sunacağız:
Google optimize ediliyor mu?
Google optimize nasıl erişilir
Farklı Program Özellikleri
Bir deney yapmak için nasıl kullanılır
Google optimize ediliyor mu? Optimize, ziyaretçilerinizin davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmenizi ve web sitenizin performansını optimize etmek için içgörü kullanmanızı sağlayan bir Google aracıdır.
Buna ek olarak, klasik Google stilinde, Optimize size sektör genelinde mevcut en sofistike hedefleme seçeneklerini sunacaktır. Bu sofistike aracı, doğru müşterilere doğru deneyimi sağlamak için kullanabilirsiniz. Optimize etmek için Google’a nasıl erişiyorsunuz? Google Optimize, sizi hesap sayfasına yönlendirecek Optimize.google.com adresinden kolayca erişilebilir. Başlat düğmesini tıklayın. Google Optimize’yi ilk kez girerseniz, web sitesinin optimizasyonu ile ilgili Google Bülten Hizmetine katılmanız veya çıkmanız istenecektir. Bu alanda yeni başlıyorsanız, bültenlerine kaydolmak açıkça iyi bir fikirdir, çünkü çok anlayışlı ve yeni başlayanlar için yardımdırlar.
Ardından, hesap ayarlarınızı ayarlamanız gerekir. Katılmayı seçebileceğiniz üç seçenek vardır ve üçü de önerilir:
Google Ürünlerini Artırın (Google ile Optimize Etme Paylaşımı)
Karşılaştırma (anonim verileri toplamı toplamaya paylaşmak)
-Dürtlü Analizde (Google Satış Ekibinin Optimize Hesabınıza erişmesine izin verir)
Bu ayarı kontrol edin veya silin ve hizmet gereksinimlerini, GDPR’yi onaylayın ve veri koruma gereksinimlerini kontrol edin.
Bundan sonra Google Optimize’nin ana gösterge tablosunda olacaksınız. Buradan, yapılması gereken tek şey deneyim olarak adlandırılan, Google Analytics’e bağlantılar yapmak ve deneyime başlamaktır.
Google Optimize Deney Türleri Google’da çalıştırabileceğiniz dört tür deney vardır: 1. Test A/B
A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini öğrenmek için web sayfasının orijinal sürümünü değiştiren bir deneydir. A ve B sürümlerinde en az bir farklı unsur olmalıdır ve en uygun anlayışı elde etmek için ayırt edici unsur miktarının mümkün olduğunca düşük tutulması tavsiye edilir. A/B’yi Google Optimize ile test ettiğinizde, deneyler için belirlediğiniz ve liderleri tanımladığınız hedeflere göre performans sonuçlarını yakalar. 2. Çok değişkenli testi (MVT) MVT (çok değişkenli test), çeşitli unsurları ve performansı karşılaştıracak şekilde A/B testine benzer, ancak ikiden fazla varyasyonla gerçekleştirilir. Web sitenizde multivarian deneyleri yapmanın birçok faydası vardır. A/B testinden farklı olarak, Optimal yalnızca en iyi performans varyantlarını görüntülemekle kalmaz, aynı zamanda sayfadaki diğer öğelerle etkileşimlerde en iyi performans öğelerini de belirler. 3. Test Testi Web sayfalarınızın toplam revizyonunu denemek istiyorsanız, orijinal sayfalarınızı çok farklı sayfalarla biriktirmek istersiniz. Bu genellikle A/B testinde yapılmaz, bu da genellikle daha az farklı olan daha hassas öğeler yapar. Ayrı URL testleri (aktarım testi), tamamen ayrılmış ve birbirini biriktiren sayfaları test etmenizi sağlar. Bu durumda, varyant klasik A/B testinde olduğu gibi elementler tarafından değil, yol veya URL ile belirlenir.
4. Kişiselleştirme Deneyimli bir pazarlamacıysanız, hedeflemenin her şey olduğunu biliyorsunuz. Google’ın optimizasyonunun hedefleme için önemli olan bir diğer yönü de kişiselleştirmedir. Bu, web sitenizde onu kim ziyaret ettiğine bağlı olarak oluşturduğunuz bir grup değişikliktir. Bu grubu geliştirmek için Google’dan bir hedefleme aracı ve gelişmiş segmentasyon kullanabilirsiniz. Kişiselleştirme gerçek bir deney değildir, çünkü bir varyant yoktur ve son kez belirtilmez. Google’ın kullanılması Google optimize etmenin temel işlevinin hipotezini onaylamak veya reddetmek için Optimize. Mevcut web sitesinin performansı ile ilgili hipotezi ortadan kaldırmak veya onaylamaktır. Bilgi ve deneyimi kullanarak pazarlamacılar, ‘X yaparlarsa, Y olmalılar’ konusunda bir hipotez yaparlar. Eğitimli ve deneyimli yardımcı olmasına rağmen, önce performanslarını test etmeden uygulanması gereken web sitelerinde bir değişiklik yoktur. İnternetteki en büyük web sitelerinden bazılarını gördüğünüzde, sitedeki en küçük noktanın bile optimum performans için test edildiğinden emin olabilirsiniz. Dolayısıyla, her Google optimize deney, tıpkı diğer bilimsel deneyler gibi bir hipotezle başlamalıdır. Bu, web sitenizde en iyi neyin işe yarayacağına dair varsayımlar yapmak için bilgi ve deneyiminizi kullandığınız yerdir. Bir hipotez, değiştirilecek faktörlerden, beklenen sonuçlardan ve bu sonucu beklemenin isteğe bağlı nedenlerinden oluşur.
Örneğin, Google Optimize ile test edebileceğiniz bazı temel hipotezler:
Ana oyunculuk eylemini hareket ettirirsek, dönüşüm oranı artacaktır.
Ana davetiyeyi alt Paro’ya hareket etmek için taşırsak, dönüşüm oranı%10 artacaktır. Sağ sütunda çapraz satış ürünlerinin görüntülenmesi ortalama sipariş değerini artıracaktır.
Sol sütunda yukarı satan ürünleri görüntülemek ortalama sipariş değerini artıracaktır.
Tabii ki, bir hipotez ayarlamadan deneyler yapabilir ve başlatabilirsiniz, ancak deneyi bu şekilde başlatmak, test hedeflerinizin izini asla kaybetmeyeceğinizin bir garantisidir.
Google’da Deneyler Nasıl Yapılır
Google Optimizize’ye girer girmez varsayılan ‘deneyim’ gösterge tablosundan ekranın ortasında ‘Hadi’ tıklayın.
Deneyiniz için bir isim yapmalısınız. Hipotezinizle ilgili bir isim kullanmanızı öneririz, böylece birkaç deney yaparken daha sonra tanımanın daha kolay olacağı. Ayrıca çalıştırmak istediğiniz deney türünü de seçeceksiniz. Bu kılavuzun amacı için basit bir A/B testi yapacağız. ‘Gönder’e tıklayarak, yeni yaptığınız deneysel ana sayfa kontrol paneline yönlendirilirsiniz.
Hedefleme kuralını ekleyin Bu adımı isteğe bağlıdır ve hedeflemeyi kullanmak istemiyorsanız hemen geçebilir ve hemen değişimi açabilirsiniz. Ancak, test etmek istediğiniz belirli kitle türlerini düzgün bir şekilde hedeflemek istiyorsanız, hedefleme bölümünde ve varyantta ‘kitle ayarları’ bulun. Google Optimize, uygun şekilde istediğiniz kitleyi bölümlere ayırmanıza ve hedeflemenize olanak tanıyarak daha derinlemesine bir test deneyimine izin verecektir. Hedefleme testi yaparken aşağıdaki kategoriyi kullanabilirsiniz:
Cihaz kategorisi (kullanıcıları masaüstü, hücresel veya tablette hedefleyin) davranışında (ister yeni ziyaretçileri veya geri dönen veya yönlendirilen ziyaretçileri hedefliyor olun)
Hedefleme için daha fazla istediğiniz kitleyi belirlemek için kullanabileceğiniz birçok gelişmiş özellik de vardır. Google Optimize ayrıca kitle modellerini Analytics veya AdWords’ten içe aktarmanıza olanak tanır. Varyant Oluştur varyant, Google Optimize Deneyinde en önemli parametredir: Aslında varyantlar, birbirinizle derlediğiniz web sayfalarının iki sürümüdür. Varyant yapmaya başlamak için hedefleme bölümünde ve varyantta ‘Varyant Ekle’yi tıklayın. Yalnızca varyant için bir isim yapmanız gerekir ve Gönder’i tıkladıktan sonra ad doğru varyant kuyruğuna eklenir. Varyantı değiştirmek ve hangi öğelerin orijinal varyant ve önerilen değişikliği ayırt edeceğini gerçekten belirlemek için B varyantını düzenlemeniz gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu Google optimize edici uzantısını yüklemektir.
