Marka tutarlılığını korumak için 5 önemli ipucu (2020)

Marka tutarlılığı, ürün ve hizmetlerinizi kitleniz için tanınan ve kişisel olarak denetler. Bu, şirketinize kişisel bir not ekler ve tüketicilerin yazı tipleri, renkler veya reklam geçmişleri gördüklerinde sizi düşünmesini sağlar. Tutarlılık 21. yüzyıl reklamcılığından ve gerçekten de kutsal bir fincan olarak duyulur. Bununla birlikte, birçok marka düzgün bir şekilde inşa edemez veya sürdüremez ve olması gerekenden daha düşük bir dönüşüm seviyesine sahiptir. Şimdiye kadar, marka tutarlılığının evrensel bir başarısının bir örneği Marvel. Herkes Marvel logosunu, filmi, karakterini, malları ve diğer tüm markalı ürünleri bilir. Bu bir marka tutarlılığı. Ancak, bir marka tutarlılık stratejisi geliştirmeyi başarsanız bile, bunu korumalısınız. Bunlar, markanızı tutarlı ve güncel tutmanın 5 önemli yoludur.
İlgili: En son marka tutarlılığına sahip olmak için markanızı güçlendirecek bir web sitesi nasıl oluşturulur 5 proje yönetimi, pazarlama ve marka ekibinizi içeren marka tutarlılığından başlayarak. Markanızın tutarlı olduğundan emin olmak istediğinizde, kurumsal iletişiminizi değerlendirerek başlayın. Henüz bir güncellemeniz yoksa, yukarıdaki her ekip üyesi için yazdırılabilecek özel bir antetli kağıdı bulun. Basın bültenlerinden e -posta imzaları, dahili belgeler ve üstbilgiler ve altbilgiler bkz. Herkesin müşterilerle marka iletişim hedeflerinize, ses tonlarına ve iletişim ritimlerine uyduğundan emin olun. Ekibiniz temel değerinizi kabul ettikten sonra, tutarlı bir mesaj geliştirmek daha kolay olacaktır. Hatta pazarlama ve marka görüntülemesini gerçekleştiren ekibi izleyen marka yöneticileri bile atayabilirsiniz.
2. Klişelerden kaçının Bazı insanlar tutarlılığın sıkıcı olduğunu düşünebilir, çünkü sınırlamaları vardır. Bunun yerine, görünürlük ve marka bilinirliğine odaklanmanızı tavsiye ederler. Ancak, marka tutarlılığı yukarıdaki iki şeye yol açar. Tutarlılık aynı şeyi söylemek değil, müşterinin cevabınızı tanıyabilmesi için nasıl söylediğinizdir. Tutarlılık sınırları içermez, ancak USP’nizi (benzersiz satış teklifinizi) vurgular. Piyasa değişikliklerine karşı dirençli olmayacaksınız. Tutarlı olarak, bu değişikliğe yaklaşımınızı ayarlarsınız. Ayrıca, bazı pazarlama amatörleri diğer markalar için başarılı olan şeyin sizin için çalışması gerektiğini düşünüyor. Bunlar eğilimi takip eden insanlardır, tahmin etmez. Kitleniz QR kodu bazlı promosyonlar gibi bazı girişimlere dahil olmayabilir. Ancak, sanal bir gerçeklik kampanyasında çok ilginç olabilir. Kitlenizi bilmek sizi klişelerin etkisinden uzak tutar. Kanalı Entegre İzleyicilerinizin en aktif olduğu kanalı bulun ve kanalı kullanın. İletişim kanalınıza karar verdikten sonra, her kanal için tutarlı bir düzen geliştirmelisiniz. İlgili tüm ayrıntıları göz önünde bulundurarak düzeni geliştirin: görüntüdeki slogan ve logo konumlarınız, göndermek istediğiniz mesaj, yazı tipleri ve gönderme zamanı. Düzeni tüm yayınlarınızda ve içeriğinizde kullanın. Bu şekilde, izleyici markanıza bakmadan içeriğinizi tanıyacaktır.
Tüm kanalları kampanyanıza bulduğunuzdan ve eklediğinizden emin olun: web siteleri, sosyal medya, mağazanın içindeki konumlar. Her biri aynı mesaja ve belirli kitle kategorilerine uyum sağlamalıdır. Ayrıca, markanızı gönderdiğiniz her mesaja entegre edin. Bu şekilde, kitleniz vizyonunuzu ve görevinizi de hissedecektir. Daha fazla kanalı entegre ederek, her kanal için küçük bir ayar sayesinde hala kullanıcı dostusınız. Her kampanyaya mümkün olduğunca çok sayıda platform ve sosyal medya kanalı eklemeniz gerekir. Bu, kitlenize iletişime açık olduğunuzu gösterecektir. Ancak, her platformda ve sıkıcı bir risk altında aynı metni yayınlamak yerine mesajı ayarladığınızdan emin olun. Yeniden kullanın ve ayarlayın Başarılı sonuçlarla bir pazarlama kampanyanız varsa, bunu gelecekteki pazarlama girişimleri için tekrar kullanabilirsiniz. Kitleniz alakalı ve kaliteli içeriğe katılır. Dolayısıyla, belirli içerikten hoşlanırlarsa, benzer mesajlar gönderen kampanyaya tepki verebilirler. Ancak, yeniden kullandığınız mesajın kırık bir kaset gibi görünmek yerine yeni bir bakış açısı içerdiğinden emin olun. Aynı aracı her zaman kullanmadan blog yayınlarının veya resimlerin konusunu tanıtabilirsiniz. Kitlenizin çevrimiçi alışveriş çözümlerinde yer aldığını söyleyin. Bu sorunla ilgili farklı bakış açılarına sahip birkaç blog yazısı geliştirebilirsiniz.

5. Marka Denetiminiz Marka tutarlılığınızı ölçmenin birkaç yolu vardır.YG’nizi (Yatırım Geri Dönüşü) öğrenin ve çoğu kampanya için ortak ayrıntılar bulun.Bu, markanızın gücünü gösterir.Markanız ne kadar tutarlı olursa, o kadar görünür.Sonuçlarınızı dikkatlice izleyin ve sonuçların kampanya hedefiyle eşleşip eşleşmediğine bakın.Ayrıca, marka yönetimi güncellenmiş sonuçları içerir.Markanızı yılda en az bir kez iç ve harici olarak denetlemekten korkmayın.Mesajınızın tüm kanallardan gönderilip gönderilmediğine ve müşteri hizmetinizin iletişim yönergelerini takip edip etmediğine bakın.Ayrıca, markanızın daha görünür olduğu belirli fırsatlarınız olup olmadığını öğrenin ve nedeni bulun.