Bu podcast’e basın: Alex Denning ile bir WordPress ürünü yetiştirmek

WMR’den WordPress Community Podcast’e basmaya hoş geldiniz.Burada ev sahibi David Vogelpohl, WordPress geliştiricisinin karşılaştığı en büyük sorunu tartışmak için tüm topluluklardan konuklarla oturdu.Aşağıdakiler orijinal kaydın bir transkripsiyonudur.David Vogelphol: Buna basmaya hoş geldiniz.Ben David Vogelpohl, WP Motor’daki rolümle WordPress topluluğunu destekliyorum.Ve her hafta Press This’te size en iyi şekilde topluluktan size getirmeyi seviyorum.Bir hatırlatma olarak, beni iTunes, IHeart Radio, Spotify’da bastırmaya abone olabileceğiniz Twitter @WPDAVIDV’de beni takip edebilirsiniz.Bu bölümde WordPress ürün işini büyütmekten bahsedeceğiz.Ve konuşmada bize katılmak, Alex Denning’e baskı yapmak isteyen bu konuda çok bilgili biri.Alex buna basmaya hoş geldiniz.
Alex Denning: Teşekkürler David.Burada olmaktan mutluyum.DV: Burada memnunsun, son bölüm aslında bu çeyrekte en iyi bölümlerimizden biri, insanlarla Mike.Ajansınızın ticari geçiş türü hakkında Bahis adlı bir şirketten David, bugün gerçekten korumak için burada olmanız çok iyi.Tamam, tamam, eğer bir WordPress ürün işim varsa, evlat edinmeyi teşvik ederek pazarlamayı nasıl başarabilirim ve daha sonra sadece bu iş için büyümeyi teşvik edebilir.Bu yüzden bugün burada belirli bir evrimde bir sonraki adım hakkında konuşmak iyi bir iş olduğunu düşünüyorum.Ama Alex başlamadan önce, yapabileceğinizi bilmek istiyorum, bana WordPress hikayenden biraz bahsetmek istiyorum.
AD: Tabii.WordPress’teki birçok kişi gibi, WordPress argüman hikayem uzun ve karmaşık ve ilk olarak 2007 2008 civarında WordPress’te yer aldım. Ve bir WordPress web sitesi oluşturmaya çalıştım.Ve nasıl bir şey yapacağımı öğreniyorum.Ve o zaman, Google’da bir şeyin nasıl yapılacağı konusunda çok az şey vardı, bu yüzden yaptığım şey hakkında yazmaya başladım.Ve son olarak bugün hala var olan WP Champ adlı bir web sitesi yaptım.Koşma.Ve WordPress öğreticileri olan insanlara kim yardım ediyor.Bir şey diğerine yol açıyor ve 10 yıl sonra çok ajansa başladım, geliştiriciden çok daha iyi bir pazarlamacı olduğumu fark ettim.Pazarlama sorunlarını çözmeyi seviyorum.Yani evet 10 yıl sonra veya daha fazla küçük WordPress yaptıktan ve bir pazarlama ajansı başlattıktan sonra.Ve evet, son birkaç yıldır yaptım,%100.
DV: WordPress Elipsis’e odaklanmak, ajansınızın adı olan doğru ajansınızdır. AD: Evet, bize Ellips Marketing, Web sitesi, Ellipsis.com adını alıyoruz. Ve biz sadece WordPress’e odaklanan bir dijital pazarlama ajansıyız. DV: Bu odağı seviyorum. Bu basın dinleyicisi, koştuğum geçmişten bahsettiğimi duymuş olabilir veya duymuş olabilir, kendi ajans baskılayıcı ajanımı çalıştırıyorum ve Elipsis’e odaklanmıyoruz ve bu odağı kıskanıyorum, Alex size birçok fırsat verdiğinden eminim mükemmel olmak için. Ve ürün işi ve markanın veya işletmenin işlerinin büyümesini teşvik eden teknolojilerini nasıl pazarladığını düşündüğümüz gibi. İnsanların, eklentiler gibi ekosistemlerde ana WordPress ürününün ne düşündüğünü anlamaları yararlı olabilir, eklentiler ekosistemin nasıl olduğunu anlamama yardımcı olacak.
AD: Yani 2020’de. Bu, özellikle dışarıdaki sahil dışında, özellikle geçmişin temasında WordPress ürünlerine güç veren eklenti daha büyük bir rol oynadı. Son yıllarda düştü. Ve ve birkaç türünüz var. Bu WordPress. Dinleyicinin zamanlayıcı kaydının gücünün internetin yaklaşık% 37’si olduğunu bildiğinden eminim ve az sayıda insanın güç, çok sayıda oyun oynayan eklentiler oluşturması çok yaygındır. Ve ve bu muhtemelen birisi belaya girerse ve bunu çözmenin bir yolunu bulmuşlarsa, bu muhtemelen en yaygın eklenti işi türüdür ve daha sonra bir eklenti olarak yayınlarlar. Ücretsiz bir eklenti ile bir çekiş elde etmek yaygındır, sonra freemium’u hayal kırıklığına uğratırsınız. Ben biraz klasikim. Giderek, belirli sorunlardan sonra ayrılanları görüyoruz ve çözmeye çalışan veya belki de SAS işini görüyoruz. WordPress ekosistemine bakın ve buna ihtiyacımız olduğunu düşünüyoruz. Bu yüzden daha geleneksel bir SaaS geçmişinden geldik ve WordPress odasına girmeye çalıştık.
DV: 2020’de çoğu WordPress ürününün eklentilere odaklandığını belirtiyorsunuz.Ve elbette avlu üreticisi odasını bu hibrit yaklaşımın belirli bir türünde gördük ve sevdik, eğer isterseniz, okyanus gibi şeylere sahip olduğunuz yerde ve hatta şimdiki elementin etrafındaki tüm eklenti dizisiyle ve hatta Genesis gibi bir dizi eklenti Beaver Builder blokları ve Beaver Builder ve Vedas ve bu sınıf ilerliyor gibi görünüyorlar, ancak gösterdiğiniz gibi, eklenti orada daha güçlü bir rol oynuyor gibi görünüyor.General hakkında düşünceleriniz var mı yoksa odaklandığınız alan değil mi?
AD: Sayfa üreticisinin çözümünün etraflarında inşa edilmiş kendi toplulukları olacak ve. Evet, bu köken. Seçtiğiniz diğer unsurlar esas olarak çok güçlü bir topluluğa sahiptir. Ve onlar genellikle istedikleri gibi bir şey yapmanın bir yolu olarak bir sisteme satın alan insanlar, hepsi Elementor’da olacaklar ve Elemental Facebook Grubunda ya da her neyse olacaklar. Ve, evet, yani, temalarını kullanabileceğiniz anlamına gelir ve eklentileri kullanabilirsiniz ve bu çok iyi bir çözümdür. Önümüzdeki birkaç yıl içinde ilginç olan şey, bir blok düzenleyicimiz olduğunda, bundan daha fazlasına geçtiğimizde olan şey, Bay sayfa üreticisinin daha fazla işlevini içerir. Bahçe üreticisi, sadece böyle bir siloyu artırın ve insanlar WordPress çekirdeğinden bir yönden geçiyor. Bu yönde bile hareket edebiliriz ve izlemek ilginç olacağım. Evet, çağrılar geceleri kazanabilir, ancak insanların elemental neyi sevdiğini görmek çok ilginç olacak.
DV: Evet, bununla ilgili birkaç bölümümüz var. Bu çok ilginç, yani, elbette Elementor gibi şeyler uzun zamandır bir dizi harika özellik oluşturdu ve elbette çekirdek blok düzenleyiciyi gerçekten kucaklamaya başladı, bu yüzden nasıl geliştiğini görmek çok ilginç olacak Genesisimizin tarafı gerçekten Jason’ın çekirdeğine bahis oynayın, ancak evet diğer oyuncular gibi diğer partilerde ilginç olacak, bu yüzden genel olarak bir eklenti işimiz var gibi görünüyor, Genesis veya Elementor veya gibi sistemleri düşünebileceğimiz şeyi elde ediyoruz Beaver Builder, bu isterseniz çeşitli şeylerin bir koleksiyonudur. Ve sonra, insanlar gerçekten freemium modeline güveniyor, özellikle.org kullanıyor, ancak elbette sadece premium eklentiler var ve daha sonra bahsettiğiniz gibi, WordPress’e ve bu bağlamda değer vermeye çalışan bitişik WordPress SAS Şirketi türü. Bu yüzden, özellikle milyarlarca web sitesini destekleyen küçük ekipler gibi kaç eklenti işletmesinin elbette bunu tekrar tekrar çalıştırdığını belirtiyorsunuz. Bu nedenle, bu küçük takımın derin bir tezgahı olmadığı veya bir alanda doğrudan deneyime sahip olabileceği açıktır ve elbette pazarlama bunlardan biri olabilir. Öyleyse, bu WordPress WordPress hatasını sık sık görüyorsunuz, bu WordPress uygulamasının, ürünlerini pazarladıklarında, bir şeyleri havalı yapan bir bina ekibi gibi pazarlarken yapıldığını görüyor musunuz, ancak sizinle piyasaya geldiğinde onları düşen şey Bill.
AD: Evet, bu çok ilginç bir soru.Bu yüzden WordPress’te insanların nadir kaynaklarla başa çıkması çok yaygındır.Ve bence ekosistemimiz bunu halledecek kadar iyi.Ve bence pazarlama, özellikle topluluğumuzun biraz eksik olduğu bir alandır.DV: Evet.İnsanlar gerçekten hızlı olabilir.Demek istediğim, bence Alex fikirlerini gerçekten çekiyor, bu tür bir pazarlama becerisinin ürün üreticileri ile kökleşmemiş olması ve neredeyse ayrı bir konu gibi olduğu çok yaygın.Ve sizinle yaptıkları hataları yaptıklarında kurslar hakkında konuşmak istiyorum, ama bir süre dinleneceğiz.Yakında döneceğiz.
DV: Herkese merhaba, WMR’deki WordPress Community podcast’ini bastırmaya hoş geldiniz. Bu ev sahibiniz David Vogelphol ünlü Alex ile konuşuyorum WordPress ürünlerinizi pazarlama hakkında konuşuyorum, Alex moladan hemen önce, ürünlerini pazarlarken WordPress ürününün yaptığı hatalar hakkında konuşuyorsunuz, orada dinlenmek için biraz gecikme Ama umarım daha çok geliştirirsiniz. AD: Evet, elbette. Bence gördüğümüz en büyük hata başkalarını taklit eden herkes. Ve bu genellikle olur. Belki ilk prensibe bakmadan ve neden olduğunu bulmadan. Ve bilirsiniz, bunu eklentilerine bir artış olarak görmenin veya kopyalandığını görmenin çok yaygın olduğunu itiraf ediyoruz ve sonra durumunuz için her zaman en iyisi değil. Ve bence en büyük şey olmalı, WordPress’in büyümesi için çok ilginç ve çok yararlı olacak ve WordPress’i insanlar için kullanmayı kolaylaştıracak. Ve odaklanırsam, kanala yapabileceğiniz pazarlama kanallarının yalnızca kanala odaklanmasını ve bazı kanallara odaklandığını ve sadece sizin için iğneyi gerçekten hareket ettiren ve test eden kanala odaklandığını düşünmek isteriz. ve sistemde olan herhangi bir şey yerine verilerinizi görün. Bence bu ayrılmanın bir yolu.
DV: Görünüşe göre en yaygın hata sadece diğer insanları kopyalama fikri ve gösterdiğiniz gibi, dijital kariyerime başladığımda hatırlıyorsunuz, bir olay aldım ve dönüşümün optimizasyonu hakkındaki konuşmayı dinledim Seviye ve uzmanlar turuncu düğmenin ayrılmanın bir yolu olduğunu söylerdi. Renk parlak bir şekilde çekici, bunun gibi bir ekran görüntüsü kullanıyorum ve bu denenmiş ve doğru olan şey. Ve bunu sitemizde yaptık, bu sonucu aldık ve gittim ve hepsini yaptım ve söyledikleri gibi bir milyar dolar üretmedim. Test yoluyla fark ettiğim şey, hunum için benzersiz olması ve bir şeyin başarılı olup olmayacağına, kitleniz için benzersiz olmasıdır. Yani söylediğiniz şey, insanların bu tür yerlerden bu tür bir müşteriye odaklanacağım gibi, bu şirketin emsaline çok fazla güveniyorlar. Ve sadece ne demek olduğunu göreceğim, oh, eğer yaparlarsa, bu doğru. AD: Evet. Bence bir ekosistem olarak, insanların başka ne yaptığını görmek ve başarılı görünenleri kopyalamak için sezgisel çok fazla pazarlama uzmanlığımız olabilir. Ve gerçekten görmek istiyorum. Neyin işe yarayabileceğini bulmak için arayanlara benzemek yerine. Hedef kitleniz için en iyi olanı söylediğinizde test ederek ve çalışarak daha sıkı olun. DV:
WordPress ürün sahipleri, ya da belki şarap başlamak istiyorum ve pazarlama ile çok ilgilenmiyorum.Bunu düşünerek gerçekten güçlü bir geçmişim yok.Şöyle açıklayabilir misiniz, WordPress ürünlerini pazarlama çerçevenizin, işin ne olduğunu bilmek istiyorum, doğru yolun ne olduğunu görmeme yardımcı olabilirler.

AD: Evet, bu yüzden, daha önce bahsettiğim bir kanal fikriyim, bunu öğrenmek için ana felsefemiz. Bu nedenle, yapabileceğiniz tüm kanalları yayınlamak istersiniz ve oluşturdukları SEO içeriğinin bağlı kuruluşundan olabilirsiniz. Ve sonra küçük bir testle test etmek istiyorsunuz. Ve umarım, burada hafife aldığımızı düşündüğümüz pazara uygun bir ürününüz olup olmadığını öğreneceksiniz ve bir ya da ikisinin gerçekten iğneyi hareket ettirdiğini ve diğerini gerçekten hareket ettirdiğini bildiklerinde öğreneceksiniz. . O zaman sadece çalışan insanlara odaklanırsınız. Ve bu size çok ince bir pazarlama ortamı sunuyor. Yani, SEO içeriğinin alınması gereken bir yol olduğunu biliyorsanız. O zaman bağlılığınızı görmezden gelecektir ve insanlar bir bağlı kuruluş programınız olduğunu söyler ve hayır diyorsunuz. Ve sonra tüm çabalarınızı sadece başarılı olan şeylere odaklıyorsunuz ve bu, müşterilerimizle yaptığımız oyundur ve bu size gayrimenkul verir, size çok verimli bir pazarlama ayarları verir, çünkü yalnızca sadece iğneyi hareket ettirecek ve gerçekten her şeyi görmezden geliyorsunuz. DV: Yani geçişi yaptığınızda veya bu değişiklikleri genişletmek için bir veya iki alana odaklanmaktan geçmenizi tavsiye ettiğinizde. Bölgeye kanalların listesi, odaklanmıyorsunuz. AD:
Sanırım kimin söylediğini bilmiyorum ama sahip olacak birine sahibim, uygun ürün pazarına sahip olduğunuzda biliyorsunuz çünkü yüzünüze çarptı ve inekleri pazarlama biraz böyle. En üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz, tüm çabalarınızı başarıya yönlendirmekten daha iyi sonuçlar elde edersiniz, böylece bundan maksimum sonuç almak istersiniz. Ve doymuş hissettiğinde veya belki de müşteriler size farklı yönlerden geldiklerini söylemeye başlar. İşte o zaman yeni bir tane arayacaksınız. DV: Deneyimlerimde olduğu gibi, neredeyse tüm ek envanter satın alacağınız veya kanalınızda gerçekten iyi oynandığını bildiğiniz her şeye gidersiniz, çünkü neredeyse belirli bir yerden daha fazla fayda elde etmeye devam edemeyeceğiniz bu yaylalara ulaştığınız gibi. Siz, böyle yayla anları mı arıyorsunuz ve bir sonraki şeyimin yavaş gitmek yerine yükseleceğini iyi düşünüyor musunuz? AD: Giren yeni insanlara güvenebilirsiniz ve bu, verimsizliğin boşluğunu kapsayabilir ve bence izleyicilerde gördüğümüz ana kanal hedefleri daha geniş olma eğilimindedir. Ve özellikle WordPress’te Highlands’e aynı şekilde ulaşmama eğilimindesiniz. Çünkü bu olağanüstü kullanıcı büyümesi dalgasını yönlendirdiğimizde. Ve her zaman bir şey arayan daha fazla insan olacak. DV:
Tamam, bu düşünmenin ilginç bir yolu, bu yüzden bunun hakkında kısa bir soru daha sormama izin verin. Bu testi bir veya iki kanalda yaptığınızda, lidere odaklandığınızda, iğne, onu sert bir tweet gibi yapsanız da, bunun doğru renk olanı izole etmeye çalışıp çalışmadığınızı veya gerçekten düşündüğünüzü küçük bir tweak gibi yapıp yapmadığınızdır. Test ettiğiniz huni ve ritimler hakkında. AD: Evet, sonuncusu, bu yüzden tamamen yeni bir kanal arıyoruz. Bu yüzden sadece sayfa dönüştürme ve pazarlama kanallarının seviyesini ayırmaya da yardımcı olacağını düşünüyorum. Yani, özellikle başlamak için yapacağım. Dönüşüm seviyesi sırasında hizmet verilebilirsiniz, sadece yüksek düzeyde çalışma, neyin başarılı olacağı bir durumdur. DV: Bundan önce röportajınızda, çoğu WordPress ürününün Freemium yaklaşımının türüne nasıl odaklandığı hakkında biraz konuştunuz. Bu nedenle, freemium yaklaşımını yalnızca ücretli ürün türüne karşı kullanan işletmelerle daha fazla başarı görüyor musunuz? REKLAMCILIK:
Freemium işe yarayabilir ve bu bunu yapmanın en sevdiğim yolu değil, çünkü birçok kullanıcıya ihtiyacınız var. Böylece, genellikle wordpress.org’da ücretli yükseltmeler için freemium’unuza, çok düşük bir dönüşüm oranı, belki bir veya%2 bekleyebilirsiniz. Ve en başarılı eklenti bundan biraz daha yüksek olabilir, ancak çoğu ücretsiz iki sayfalık dönüşüm oranının bir ila 2’si alacaktır. Ve çok hızlı sayabilir ve egzersizi yapmak için birçok kullanıcıya ihtiyacınız olacağını fark edebilirsiniz. İçinde, çoğu eklenti için ama sadece çok ana akım değil. Sadece kullanıcılar için her şeyi aynı alamayacağınız için ödenecek, ancak kesinlikle daha fazla gelir elde edeceksiniz. En başarılı freemium eklentisi, daha iyi şeylerden ziyade SEO sayfa üreticisi gibi büyük kategorileri ele alacaktır. DV: Ücretli ürünleri besleyen sadece başka kanallar olmadığını veya neden bir rahatsızlık olduğunu düşünüyor musunuz, çünkü% 1’den daha iyi bir şeyim olduğunu hissediyorum, bu yüzden neredeyse hala sayfalarınız gibi Hala siz var, belirli PVC siz ve bağlı kuruluş türünüz ücretli ürünlerinize daha fazlasını teşvik edin. Ancak bunu düşündüğünüzde, listeye eklenecek diğer kanallar veya genç ürünlerin ve WordPress’in işinde bir rahatsızlık olarak görüp görmediğinizi. AD:
Evet, bu yüzden bu soru sık sık ortaya çıkıyor ve ben, müşterilerle konuştuğumda yeterince reddetme eğilimindeyim. Um, ama sanırım kanalın potansiyelini görürseniz, çok sayıda aktif kullanıcıya sahip olabileceğinizi bilmiyorsanız, kanala oldukça düşük bir freemium koyabilirsiniz, tüm kanalların daha etkili olacağını ve böylece 100.000’den fazla aktif kullanıcıdan daha fazlasını sevebilirler. DV: Gotcha. Bu yüzden diğer işinize göre ortaya çıkabilecek etkiyi düşünün. Mantıklı. Burada daha derine inmek, müşterilerinizle çalışırken düşündüğünüz diğer stratejiler hakkında sizinle konuşmak istiyorum, ara vereceğiz ve yakında geri döneceğiz. DV: Herkese merhaba ve bu WordPress Community podcast’ini bastırmak için tekrar hoş geldiniz Mr. Bu sizin ev sahibiniz David Vogelpohl, WordPress ürün işini geliştirme konusunda Ellipsis’ten Alex Denning ile konuşuyorum. Alex moladan hemen önce, freemium yaklaşımı ve etkisi veya bunun ürün ve WordPress iş üzerindeki iş üzerindeki göreceli etkisi hakkında biraz konuşuyorsunuz. Yani, freemium hunisini kullananlar. Bu benim için her zaman hoş bir konu olmuştur, ancak WordPress ürünlerini kullanmanın en akıllı yolu nedir, insanları freemium hunislerinde özellikleri ortadan kaldırıp çıkarmadıkları gibi hareket ettirir. Tabii ki her yerde bir şeyleri yükseltir, belki de en iyi yaklaşım değil, şimdiye kadar gördüğünüz en akıllı yol nedir. AD:
Bunu, her eklenti için WordPress ekosistemi için en iyi olandan en iyisi için cevaplayacağım. Belki ayrı bir konuşma. Yani asıl mesele, değer teklifinin iyi olması gerektiğidir. Böylece, daha önce Freemium’un artıları ve eksileri hakkında konuştuk. Ücretsiz bir sürüme sahip olma riski, yalnızca profesyonel sürümünüz için ödeme yapmayı durdurmanızdır. Ve belki de onu özgür kılmak istediğiniz kararınız olabilir ama bilirsiniz, işin çoğu. Free, ışıkları açarak çok yardımcı olmaz. Bu nedenle, değer artışında çok ilginç bir artışa sahip olmak çok önemlidir. Yani, insanlar tarafından hangi ek özelliklere ihtiyaç duyuluyor. O zaman bunu, kullanıcılarınızın satın alma kararlarına farkındalığı ve ilgiyi rahatsız etmeden nasıl teşvik edecek şekilde sunabilirsiniz. Ve bu, çok yararlı olduğunu düşündüğüm bazı şeyler için karmaşık bir satış. Bunlardan biri kullanıcılarınızı hızlı bir şekilde hazırlamaya odaklanmaktır. Böylece, genellikle etkin yükleme hesabınızı göreceksiniz ve. Ve bu iyi bir sayı, ancak daha iyi bir sayı, bu aktif kullanıcıların kaçının gerçekten yüklendiği ve ondan bir değer elde etmek için eklenti ile harekete geçtiği.
Bu yüzden insanların hazırlanmasına yardımcı olmak bunu yapmanın çok iyi bir yoludur, bunu sihirbaz oryantasyonu yoluyla yapabilirsiniz ve özel deneyim türleri oluşturan ilk eklentilerden biri olan WooCommerce gibi eklentileri görebilirsiniz ve yakın zamanda geri inşa ettiler Bu, böyle bir yaklaşımın mağazanızı sizin için hızlı bir şekilde hazırlamak için mükemmel bir iş olarak onlarla çalıştığı iyi bir bilgidir ve Form B de çok iyi, ilk formunuzu inşa edecek bu büyücüye sahiptir. Kullanıcıların hızlı bir şekilde düzenlendiğinden emin olun. DV: Genesis evreninde bu Alex’i bilebileceğinizi düşündüğümüzü söyleyeceğim, ancak WP motor 2018’de eğitim alıyor. Ve satın almadan sonra yaptığımız ilk şeylerden biri, topluluktaki insanlarla gerçekten görüşmeye başlamaktı. Görmek istiyorlar mı, vb. Ve en önemli isteklerden biri, onu düzeltmek için bir güveç ile düzenlemektir. Bu nedenle, temel olarak, ücretsiz eklentiyi yüklemeyi ve ihtiyaçlarınızı yapılandırmayı ve müşteriye yardımcı olacak her türlü şeyi yapmak, daha hızlı geliştirme noktasına ulaşmak için her türlü şeyi yapmak için tek tıklamalı tema ayarları özelliği uyguluyoruz ve kesinlikle etkisini ve benimseme ve kullanımı görüyoruz. Bu ürünlerin. Teknolojiyi ve Genesis’i tanıttıktan sonra ve diğer eklenti işletmeleriyle LMS LIFING ile çok iyi ve mevcut bir kurs sihirbazına sahip olduğumuzu ve bu da dünyadaki tüm farklılıkları yarattığını görmeliydim.