Google Düzeninde Değişiklikler ve SEO’nuz için ne anlama geliyor
Google karıştırmayı sever. Sabit algoritma değişikliklerinden AI Rankbrain’e, her zaman Mountain View’dan haberler vardır. Zaman zaman çok değişen bir başka şey de SERP düzeni veya arama motoru verim sayfasıdır. Son zamanlarda, arama alanının şimdi yuvarlak bir kenara sahip olduğunu ve kaydırma yaparken ekranın üst kenarına bağlı olduğunu fark etmiş olabilirsiniz.
Bazı insanlar ayrıca Google A/B’nin daha fazla tasarım değişikliğini test ettiği grubun bir parçası gibi görünüyor.Şimdi Google News Pic.twitter.com/vf2puwhbpf için arama sonuçları için yeni “kartın” düzenini görüyorum
– Barry Schwartz (@Rustybrick) 10 Temmuz 2019
Bununla birlikte, sadece değişen görünüm, düzen öğeleri ve yeni bilgiler de sonuçların yolu bulur. Bu yazıda, bu değişikliğin ne olduğunu, bu değişikliğin sıralama çabalarınızı nasıl etkilediğini ve gelecekteki sıralamanızı sağlamak için neler yapabileceğinizi göstereceğiz. Sıradan arama sayfalarını düşünürken Google’ın düzeni nasıl değişir, şunu hayal edebilirsiniz: ücretli liste, ardından organik arama sonuçları, değil mi? Temel olarak Google’ın yıllardır ilettiği şey budur. Ancak, arama motorunun bu sonucun zaman zaman değiştiğini ve SERP’ye bazı yeni eklemeler olduğunu gösteriyor. Birlikte, bu çok farklı bir deneyim üretir.
Medya yörüngesine teşekkür ederiz (farklı zamanlardan aşağıdaki SERP ekran görüntüleri sağlamak için), tekrar seyahat edebilir ve gerçekte neyin değiştiğini görebiliriz. Organik liste çok uzaklaştı Google arama sonuçlarını şu anda daha uzun tasarımlarıyla karşılaştırdığınızda göze çarpan şeylerden biri, organik sonuçların sayfaları aşağı itmesidir – çoğu. Ücretli reklamlara ek olarak, artık önde genellikle birkaç öğe daha var. İşte yıllardır Google tarafından tanıtılan yeni düzen özelliklerinin bir listesi: Sonuç olarak, kullanıcılar sizin ve ben içeriğimizi bulmayı umduğumuz bölüme ulaşmak için daha fazla kaydırmalıdır. Seni biraz gerginleştiriyor, değil mi? Mükemmel görüntüler ve tıklamaları en aza indirme ile ilgili sorular Buna ek olarak, kullanıcılar bir şey aradıklarında, artık sorularının cevaplarını doğrudan arama sayfasında bulurlar. Ayrıca, sayfada cevaplarıyla birlikte gelen ilgili sorular da olabilir. Bu, arama niyetlerini giderek daha fazla tatmin etmeyi amaçlayan Google ile doğrudan ilgilidir. Kullanıcılar için çok rahattır, çünkü aradıkları bilgileri bulmak için bir tıklamaya gerek yoktur. Ancak, bir web sitesi sahibiyseniz, aynı zamanda olumsuz bir gelişmedir, çünkü cevap almak için genellikle sayfalarınıza erişen trafiği ele geçirir. Aslında, “tıklamayan” sayısı, özellikle hücresel olarak artmaya devam ediyor.
Kısacası, kullanıcıların organik sonuçlar alması daha zordur ve Google da bunu yapma ihtiyacını ortadan kaldırır. Henüz korkmuyor mu? Reklam daha az belirgindir Google sayfasının önceki sürümünde, reklam diğer arama sonuçlarından daha net görülür. Şimdi, bağlantının yanındaki küçük “reklam” simgesi dışında neredeyse organik arama sonuçlarına benziyorlar. Bu, cep telefonunda aşağıda göreceğiniz gibi daha da hissedilir. Google reklamlara tıklayarak para kazandığından, bu gelişme iş perspektifinden mantıklıdır. Bu aynı zamanda değişen önceliklerinin bir işareti olabilir. Ancak, arama motorları birkaç yıl önce sağdaki reklamları silmektedir. Bunun nedeni, çoğu kullanıcının bunu görmezden geldiğini bulmuşlardır. Buna ek olarak, reklamlar, alan eksikliği ve Google’ın hücresel olarak daha fazla öncelik vermesi nedeniyle hücresel aramada da görünmemektedir. Dolayısıyla, reklamlar daha entegre olsa da, daha az olanlar da vardır, odağı geri kalanların bazılarına yönlendirin. Daha az organik liste var
Organik arama sonuçları için sihirli sayılar on civarındaydı. Bu, vergi veya koşulsuz köpek aşkı gibi güvenebileceğimiz bir şey. İlk on’un sonuçlarını delmek, her yerde SEO için en yaygın hedeflerden biriydi. Bunun nedeni, Google’ın ilk sayfasının dışında başka yerlerde olmanın trafik açısından göz ardı edilebileceğini biliyoruz. Bununla birlikte, şu anda, verim sayfalarının neredeyse yüzde 20’si bundan daha az girişe sahiptir, özellikle de anahtar kelime navigasyon/markalı. Yani, ilk sayfa için tüm rekabet arama sonuçlarının beşte biri için daha da şiddetli. Dostum, bu daha kötü ve daha kötü gelmeye başlar. Hücresel arama ayrıca hücresel arama değişikliklerini de gördü. Temel olarak sınırsız bir kaydırma deneyimi olmanın yanı sıra (diğer sonuç düğmeleri sayesinde), 2019’da Google, yayıncıya daha güçlü sonuçlara odaklanan birkaç kullanıcı arayüzü değişikliği yaptı. Artık en iyi faturalandırmada logoları ve isimleriyle görünüyorlar. Bu, izleyicileri tarafından bilinen doğru markaya sahip siteler için iyidir. Popülerlikleri nedeniyle daha fazla tıklama almaları muhtemeldir. Aynı zamanda, yukarıda gördüğünüz gibi, Google Reklamları da küçük bir yeşil reklam kutusu değil, kendi logosunu alır. Bu, tasarımın geri kalanıyla eşleşmelerini ve reklam olarak belirsiz olmalarını sağlıyor, değil mi? Büyük soru: Google bunu neden yaptı? Tabii ki, bu gelişme yukarıdaki değişikliklerde durmaz. Gelecekte, onlardan daha fazlasını görmeyi umabilirsiniz. Peki Google bunu neden en baştan yaptı?
Genel olarak, değişikliklerin katı veriler ve katı testlerle bilgilendirildiğini varsayabilirsiniz. Kullanıcı deneyimini geliştirmek için adımlar atarlar ve arayanları ürünlerini kullanmaya devam etmeye teşvik etmek için en iyi sonuçları sağlarlar. Ancak, sonunda para kazanmak istediklerini de fark etmelisiniz. Dolayısıyla, belirtildiği gibi, değişikliklerin çoğu kullanıcıları kendi sayfalarında tutmayı amaçlamaktadır, böylece bunun için ödenen reklamlara tıklayabilirler. Organik trafik için arama motorlarına güvenen insanlar olarak, en ufak bir şekilde hoşlanmayabilirken, kullanıcıların hoşuna gittiği görülüyor.Sonuç olarak, bunu yapmamız gereken bu.Şimdi nasıl kullanılacağı hakkında konuşalım. Google’ın Düzeninde Arama Motoru Optimizasyonu’nun geleceği için değişimin anlamı nedir?Google’da meydana gelen tüm değişikliklerle, web sitelerinin ve SEO uzmanlarının ve amatörlerin sahipleri olarak organik trafiğimizin bozulmamasını nasıl sağlayabiliriz?Son bölümde kastedilen şey budur.1. Anahtar kelime araştırması yaparken anahtar kelimelerinizi tekrar düşünün, bundan sonra sadece organik rekabeti değil, aynı zamanda karşılaştığınızı da görmek mantıklıdır.PPC, organik ürünleri düşüren listeden, daha az reklam ve diğer düzen öğeleri olan yerlerde daha fazla tıklama çekebilirsiniz.Bahsetmemek gerekirse, daha organik sonuçlar sağlayan sayfa. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi seçerken, önce Google’da aradığınızdan ve sayfada neyin bittiğini görün. Bazı durumlarda, çok kalabalık olmayan ve daha yüksek bir görünürlük olmayan bir şeyi hedeflemek mantıklı olabilir. 2. Mevcut yayınlarınızı artırın Yeni içerik için anahtar kelimeleri kontrol etmenin yanı sıra, mevcut yayınlarınızı görmek mantıklıdır. Örneğin, google arama konsolu gibi araçlarla sıralamanızı izlerseniz ve #7’den daha yüksek bir sıralamaya sahip çok fazla içeriğiniz varsa, sizi sorgu için ikinci sayfaya taşıyıp taşımadığını manuel olarak kontrol ettiğinizden emin olun. Eğer öyleyse, girişinizi ön sayfaya geri taşımak için sayfa dışı SEO oyununuzu artırmanın zamanı geldi. Buna ek olarak, diğer düzen öğeleriyle dolu hissediyorsanız, genel içerik stratejinizi görmek iyidir. Bu, makalelerinizden birinin görüntülerin veya videoların sonuçlarıyla aşıldığını görürseniz, ilgili gönderiye kendi görsellerinizi girerek bunların üstesinden gelebilirsiniz. Bu size SERP’de başka bir alan verebilir. Bu arada, bu ipucunu beğendiyseniz, yeni içerik olmadan trafiği nasıl artıracağınızla ilgili yayınımızı okuduğunuzdan emin olun. 3. Ses araması için optimize et Ses araması için daha büyük ve daha büyük bir rol oynarlar çünkü insanlar mal bulmak için ses asistanını giderek daha fazla kullanırlar. Bir yandan, bu bir sorundur, çünkü birçok asistan cevapları doğrudan özelliklerin görüntülerinden okuyacaktır. Öte yandan, snippet’lerin geldiği sitenin adını da okuyorlar.
Sonuç olarak, ses sorguları yine de ziyaretçileri getirebilir veya en azından markanızı artırabilir.Buna ek olarak, denetim dışı olmayanlar arayışında, üstün bir römork haline gelmek sizi istekli sıfır konuma getirir.Bu ve diğer nedenlerden dolayı, sitenizi sağlam arama için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmelisiniz.Ayrıca, üstün snippet’lerin genellikle Google’ın ilk sayfasında sıralanan sayfalardan geldiğini unutmayın.Bu nedenle, kendinizi seçilenlerin bazıları arasında konumlandırmanın hala SEO çabalarınızın bir parçası olması gerekir.4. Zengin snippet/şema işaretlemesinden yararlanın Markup schema.org ve daha önce zengin parçalar hakkında konuştuk.Arama sonuçlarınıza daha fazla bilgi eklemenize izin verir.
Tıklamaların oranı için iyi yapın ve SERP’de kendinizi farklı hale getirin. Bu kötü bir fikir değil çünkü son organik ürünler daha da kötüleşiyor. Buna ek olarak, yapılandırılmış verilerin kullanılması, büyük olasılıkla bilgilerinizin SERP’de bilgi grafiği gibi başka bir yerde görünmesini sağlar. Kısacası, sizin için kalan küçük bir gayrimenkulde daha belirgin görünmek için başvurmak iyidir. 5. Reklamdan korkmayın, Google insanlara reklamları tıklamak için çaba sarf ediyor. Evet, organik veriminizi tıklamak için onları azaltma potansiyeline sahiptir (açıkça daha iyi olmasına rağmen!). Bununla birlikte, araştırmalar insanların reklamları filtrelemede oldukça iyi olduğunu göstermektedir. Tıpkı stok fotoğrafları gibi, genellikle bir süre sonra görmezden gelirler (bunun gibi daha ilginç gerçekler bulabilirsiniz). Bu nedenle, Google’da yüksek sıralamayı takip etmeye devam edin çünkü insanlar hala tıklıyor. Bunun için, klasik SEO çabalarınızın hedefte olduğundan emin olun. 6. Yerel çabalarınızı 3 paketin (yerel bir işletmeyi ararken harita ekranının altında görünen üç giriş) basıncı olan düzen değişiklikleriyle 3 pakete odaklayın, organik sonuçlar bu sayfanın çok altında.
Bu nedenle, bu tür rekabetçi kuyruklar için sıralamaya çalışan yerel bir işletme olarak, ana odak noktanız paketi girmektir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri Google iş listesini optimize etmektir. 7. İnsanların reklamlarını tıklamaları için Google tarafından yapılan tüm çabalarla diğer kanallara dallanmış, SEO’nun sadece bir trafik kanalı olduğunu unutmamalısınız. Tabii ki, bu birçok insan için büyük ama sitenizi almanın tek yolu değil. İşte bazıları: Sosyal Medya – Bu, birçok kişi için alternatif bir arama motoru gibi hareket eden Quora ve Reddit gibi platformları içerir.
Konuk gönderimi – Diğer web siteleri için yazmak sizi daha görünür kılacaktır. Konuk gönderileri her zaman temiz SEO’nun avantajlarını sağlamasa da (olsa, bir arka bağlantı ile, belki de), diğer sitelerde blog yayınları yazmak yine de trafik getirebilir ve marka görüntüleme için iyidir. Ücretli pazarlama – Bir bütçeniz varsa, ücretli reklamları kullanmak, trafik kanalları karışımı için de geçerli bir ek olabilir.
