Arama Amacı: İşletmeniz için etkili bir şekilde nasıl kullanılır
Aramanın amacı, kitlenizin gerçekten sevdiği içerik oluşturmanın anahtarıdır. Belirli anahtar ifadeleri hedefleyerek bunu kapattığınızı düşünebilirsiniz, ancak anahtar kelimeler araştırması önemli bir yönü ortaya çıkarmaz – “neden”. Kitleniz neden belirli anahtar kelimeler veya cümlelerle ilgileniyor? Ne başarmayı bekliyorlar? Cevap arama niyetidir. Arama kuyruğunun arkasındaki amacı bildikten sonra, içeriğinizle ilgilenen kişilere daha iyi hizmet verebilirsiniz. Ve bu sadece daha yüksek bir sıralama elde etmekle kalmayıp aynı zamanda trafiği ve beklentileri de artırmanın yolu olabilir.
Bunu gerçekleştirmenize yardımcı olmak için, bu yazıda, aramanın amacını, nasıl çalıştığını ve mümkün olduğunca en iyi nasıl kullanılacağını size getireceğiz. Inten Arama nedir? Kullanıcı kuyruğu yazarken gerçekten ne istiyorlar? Ürünleri veya hizmetleri karşılaştırmak, bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bir konu hakkında pratik çözümler bulmak istiyorlar mı? Son hedefleri nedir? Örneğin, kullanıcı “fotoğrafçılık” yazıyorsa, bu birçok şey anlamına gelebilir:
Fotoğraf kursları arıyor olabilirler
Yaklaşan etkinlik için bir fotoğrafçı arıyor olabilirler
Belki fotoğraf ekipmanı satın almak istiyorlar
Kullanıcı ve Google’ın görevinin bu sorguyu yorumlamak, ardından sonuçları bu arzuya uygun olarak geri yüklemek isteyebileceği birçok olasılık vardır. Ancak, bunu günde 3,5 milyar arama ile nasıl yapıyorlar?
Google, RankBrain’den yardım aldı Rankbrain 2015 yılında tanıtıldı ve Google’ın arama sırasını sıralamasına ve en alakalı sonuçları geri yüklemesine yardımcı olan bir makine öğrenme algoritmasıdır. Bu teknolojinin önemini tam olarak anlamak için Google’ın algoritmasının nasıl çalıştığını inceleyelim. Arama motorları uzun zamandır var olmasına rağmen, günlük arama taleplerinin% 15’i daha önce hiç görülmemiş sorulardır. Yaklaşık 500 milyon idi! Geçmişte, arama motorları web sayfalarını kontrol edecek, uygun anahtar kelimeler bulmaya çalışacak ve en çok sonuç verecek. Bununla birlikte, bu, özellikle arama amaçları açısından her zaman en alakalı sonuçları üretmez. Onu geliştirmek ve daha hedefli bir arama yapmak için – rankbrain girdiği yer burasıdır.
Kaynak: Taş Temple Ek olarak, Rankbrain ayrıca sonuçların tatmin edici olup olmadığını kontrol etmek için kullanıcı etkileşimlerini sonuçlarla izler. Ancak, bir kelimenin birkaç anlamı olabileceği zamanlar vardır. Örneğin, “Yüzme Havuzu”, renkli toplar çektiğiniz bir yüzme havuzu veya oyun olabilir. Arama motorları bunu nasıl ele alıyor? Arama Perdeleri Yorumlamanın 3 Yolu Bir kelime veya cümle birçok anlamı olduğunda, Google’ın bu tür sorgularla nasıl başa çıkacağına karar vermesine yardımcı olan üç farklı yorum vardır. Baskın Yorum – Çoğu insan sorguyu yazdıklarında ne anlama geliyor.
Genel yorum – Bu aramayı yaparken birçok insan ne anlama geliyor. Küçük yorum – çok az insan arıyor.
Bu bilgileri Google Arama Kalitesi Sıralama Yönergelerinde de bulabilirsiniz. Daha önce “fotoğraf” örneğini kullanarak uygulandığında, böyle bir yorumunuz olacak:
Baskın yorum – fotoğraf ipuçları/teknikler arıyor.
Genel yorum – fotoğraf stüdyoları veya fotoğraf ekipmanı bulmaya çalışmak. (Belki birden fazla “genel yorum” vardır. Bu olursa, Google iki yorumu yansıtan sonuçları döndürür.)
Küçük Yorum – Kullanıcılar fotoğraf geçmişi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor
Buradan, arama motoru daha sonra kuyruğun arkasındaki anlamın ne olduğunu bulmaya çalışıyor
İşlemsel
Reklam
navigasyon
bilgi
Bunu ayrıntılı olarak görelim. Sonuçları etkileyen 4 tür arama amacıyla, çeşitli arama amaçlı türler ve ne tür sonuçlar ürettikleridir. 1. İşlemsel amaç işlemsel sorgular, bir şey yapmak isteyen veya bir satın alma yapmak gibi harekete geçmek isteyen kullanıcılardan gelir. İşlemsel sorgularla ilgili genel anahtar kelimeler “satın alma”, “satın alma”, “teklifler”, “indirimler”, “abonelik”, “ne kadar vb. Örnek:
İPhone X için en iyi fiyat
İPhone’un şarj cihazı nedir?
İPhone aksesuarları için teklifler
“İPhone X için En İyi Fiyat” terimi için arama sonuçlarına bakın. Her şey alışverişle ilgilidir çünkü Google işlemin amacını anlar.
Yerel arama da genellikle işlemsel hedeflerin bir parçasıdır. Yerel olarak izlenen tüketicilerin yarısı nihayet aynı gün dükkanı ziyaret etti. Ortak yerel arama sorguları şunları içerir: iPhone X Manhattan Etrafımda Apple Shop
2. Bu ticari niyet işlemsel niyetlerle ilgilidir, ancak farklıdır, çünkü ürün veya hizmetlerle ilgilenen ancak o zaman satın almayan kullanıcıları tanımlar. Ticari anlamlarla ilgili soru genellikle araştırma aşamasında meydana gelir. Örneğin, kullanıcının telefon sözleşmesi yakında sona erebilir. Önceki bir iPhone’ları var ama yeni Samsung’u da merak ediyorlar. Hangilerinin daha sonra satın alınacağına karar vermelerine yardımcı olmak için, arama motoruna “Apple vs Samsung karşılaştırması” gibi bir şey koyacaklar.
Gördüğünüz gibi, iki farklı markanın bu incelemesi ve karşılaştırılması ortaya çıkmaktadır. Google, ticari amaçları doğru bir şekilde tanır ve özellikler ve fiyatlar dahil uygun sonuçlar verir. 3. Navigasyon kullanıcısının amacı, belirli web sitelerini veya web sayfalarını aradıklarında gezinme sorgularını kullanır. Tarayıcılarına URL’ler yazmak yerine, zaman alabilen, arama alanında şirket veya markanın adını girerler. Örnekler “Facebook”, “Gmail” veya “YouTube”.
Arama makineleri bunu bir navigasyon sorgusu olarak tanıdığı için en iyi sonuçlar site ana sayfasıdır. Web’i bu şekilde keşfeden kişiler, Word belgesindeki görüntüye ekler de gönderir.
4. Bu bilgilerin amacı, belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcıların olmasıdır. Örnek: İnternette kaç web sitesi var? En büyük gezegen nedir? Köpek neden kuyruğunu kovalıyor?
Aşağıdakiler “Köpekler Neden Kuyruklarını Kovalıyor” için arama sonuçlarıdır. Google, tüm sonuçların bu soruyu cevaplayan blog yayınları veya makaleler olması için bunu bilgi amacıyla bir kuyruk olarak kabul eder.
Sıralama arayışının amacının ne kadar önemli olduğunu tartıştıktan sonra web sitenizi şimdi arama amacıyla nasıl optimize edeceğiniz, nasıl kullanılacağını girelim.
1. En yüksek sıralama sayfasını öğrenin Google arama sonuçlarını kontrol etmek, kullanıcının herhangi bir arama teriminin arkasındaki niyetleri hakkında netlik kazandırır. Giriş, her örnek için arama motorları için en uygun olanı yansıtır. Örneğin, “hisse senedi ticareti” sıralamasını belirlemek istiyorsanız, terimi arama motoruna girerken bulacağınız şey aşağıdadır.
Gördüğünüz gibi, bu terimin en iyi sonuçları, ticari amaçlar da içeren bazıları hariç tüm bilgilerdir. Bu terimi izleyen çoğu insanın harekete geçmek yerine daha fazla bilgi edinmek istediğini vurgular. Bu bir kişinin niyeti ise, o zaman bir blog yazısı gibi içerik oluşturmak ve yeni başlayanlar için bir rehber oluşturmak en iyi seçimdir.
2. “İnsanlar da sormak” soru bölümüne dikkat edin, kullanıcının niyetlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilecek kısımdır. Bu, arama terimi ile ilgili olarak sorulan bir sorudur. Kitlenize yardım etmek istiyorsanız, makalede cevaplamalısınız, blogunuzu veya sayfanızı yayınlamalısınız. 3. Çeşitli içerik türlerine dikkat edin Diğer anahtar kelimelere bakalım – “WordPress Tutorial”.
Bu ilginç çünkü sayfanın en üstünde birçok video yer alıyor. Blog yayınları ve makaleler yalnızca altında görünür. Bu iki şeyi vurgular: Bu anahtar kelimeyi kullanan kişiler video öğreticileriyle ilgilenir WordPress öğreticileri yeni başlayanlar tarafından aranır
Bundan ne öğrenebilirsiniz? “WordPress Tutorial” terimi için bir sıralama almak istiyorsanız, yeni başlayan bir video eğitimi yapmak iyi bir fikirdir. Bu yaklaşım diğer içerik türleri için de geçerlidir. 4. Anahtar Kelimeler Toplayın İçeriğinizi oluştururken, web sitenizin çeşitli arama amaçlı türleri karşılaması gerektiğini belirtmek önemlidir. Bunu yapmak dönüşümünüze yardımcı olacaktır, çünkü alıcının seyahatinin çeşitli aşamalarında hedef kitle ihtiyaçlarınızı karşılayabilirsiniz. Bu gezinin ilk adımı anahtar kelimelerinizi bulmaktır. Örneğin, bebek odası mobilyaları satıyorsanız, arama teriminiz şöyle olabilir: bebek odası mobilyaları Kreş Mobilya Seti
Bebek odası mobilya seti
Uygun fiyatlı kreş mobilya seti
Modern kreş mobilyaları
Bir bebek odasında hangi mobilyalara ihtiyacınız var?
Katlanır yatak nedir?
En iyi değişen masa türü nedir?
Ne zaman bir bebek odası hazırlamaya başlamalıyım?
Bebek odası mobilya fiyatlarının karşılaştırılması
5. Anahtar kelime mesajı Aramanın amacına göre, böyle bir listeniz olduktan sonra, girişi arama amacının türüne göre sıralama zamanı:
İşlemsel
Bebek odası mobilya fiyatlarının karşılaştırılması
Uygun fiyatlı kreş mobilya seti
Reklam
bebek odası mobilyaları
Kreş Mobilya Seti
Bebek odası mobilya seti
Modern kreş mobilyaları
bilgi
Bir bebek odasında hangi mobilyalara ihtiyacınız var?
Katlanır yatak nedir?
En iyi değişen masa türü nedir?
Ne zaman bir bebek odası hazırlamaya başlamalıyım? 6. Tüm bunlara sahip olduktan sonra doğru yerde anahtar kelimeler kullanın, yeni içerik oluşturma veya arama amacını karşılamak için mevcut yayınları ve sayfaları güncelleme zamanı. Ancak, doğru yerde doğru anahtar kelime kullandığınızdan emin olun. Bunu yapmanın en iyi yolu bu:
İşlemsel – Talimat ve Satış Sayfalarınızı oluşturmak veya güncellemek için bu anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
Ticari – Bu tür anahtar kelime, ürün sayfanızın bir parçası olabilir
Bilgilendirici – Bu anahtar kelimeyi blog yayınlarında, makalelerde, çalışma yönergelerinde ve diğer bilgi içeriğinde kullanın
Anahtar kelimeleri ve ifadeleri tam olarak nereye yerleştirmeniz gerekiyor? Bu, SEO sayfa için bir soru. Son düşünce: Kitleniz için içerik oluşturmaya çalışırken aramanın amacı, istediklerine dikkat etmek önemlidir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, aramalarının amacına uymaktır. Sıralamanızı ve ilginç tıklamalarınızı, beklentilerinizi ve satışlarınızı artırmaya yardımcı olmak için bunu yapmak. Yukarıda, aramanın amacını öğrendiniz. Artık bunun ne olduğunu, Google’ın aramanın amacına nasıl yaklaştığını ve web sayfalarınızı arama motivasyonunuzla eşleşmesi için nasıl optimize edebileceğinizi biliyorsunuz. Doğru anahtar kelimelerin araştırma ve optimizasyonu ile birlikte, bu sayfalarınızı daha yüksek bir seviyeye taşıyabilir. Aramanın amacını SEO stratejinize nasıl entegre edersiniz? Ek ipuçları var mı? Aşağıdaki yorum bölümünde bize bildirin.
