Yarının WordPress’e hoş geldiniz!
Noel Tock’un 2018 WordCamp Avrupa’da açıkladığı gibi, “Peak WordPress” e ulaşma potansiyeline sahibiz. Bunu hatırlayarak, bazıları şimdi bir sonraki platformun evrimini bekliyor. Kimse gelecekte tam olarak ne olacağını söyleyemese de, ‘Dijital Deneyim Platformu’ (DXP) yeni müşterilere ulaşmak için en son yöntem gibi görünüyor. Bu, mevcut teknikleri almanın ve yan yana yaşayabilmeleri için modern ve uyumlu bir çerçeve bulmanın stratejik bir yoludur. Bu yazı boyunca, WordPress’in evrimini ve platformun karşılaştığı engelleri tartışacağız. Ayrıca DXP ve kişiselleştirmenin WordPress’in geleceği olduğu hakkında da konuşacağız. Doğru gel!
WordPress’in güçlü bir pazar payı yakalamada karşılaştığı zorluklar, WordPress’in mevcut durumu hakkında konuşmadan önce, daha geniş bir ‘web yayıncılığı’ alanıyla nasıl eşleştiğini tartışmak için zaman ayırmalıyız. Bildiğiniz gibi, WordPress şu anda mevcut web sitelerinin% 32’sinden fazlası için tercih edilen bir platform olarak bu nişe hükmediyor. Aslında, içerik yönetim sistemini (CMS) kullanan tüm web sitelerinden WordPress’in neredeyse% 60 pazar payı vardır. Ancak, son birkaç yıldır, kendi işaretlerini yapmaya çalışmak için ortaya çıkan daha fazla çözüm var. Örneğin, Joomla! WordPress için önemli bir alternatif haline gelen daha genç bir CMS.
Dahası, Wix ve Squarespace gibi web sitesi üreticileri önemli bir çözüm haline geldi. Büyük reklam bütçeleri, bazen WordPress’ten (ve WordPress.com’u daha düşük bir seviyede) feda ederek kendilerini iyi bir seçenek olarak konumlandırmayı mümkün kılar. Medium ayrıca, temiz görsel ve kullanıcı dostu bir arka ucu olan bir blog platformu olarak güvenilir bir yarışmacıya dönüştü. İçerik Yapma Çözümleri Zenginliği-birçoğu sürükleme ve bırak yapma araçları sunuyor. WordPress topluluğunun platformların kayıp pazar payının bir kısmını nasıl geri kazanabileceğini düşünmesine neden oldu. Şaşırtıcı olabilir, ancak arka, editör ve şablon yapısı önceki platform yinelemesine çok benzer. Bu her zaman kötü bir şey değildir, çünkü iş akışının mükemmelliğe yakın olana kadar mükemmelleştirildiği anlamına gelir. Bununla birlikte, daha önce de belirttiğimiz gibi platformların ortaya çıkmasıyla birlikte WordPress uygulamaları çeşitliliği göz önüne alındığında, bu CMS’yi kullanarak içeriği daha iyi bir şekilde yapıp yapamayacağımızı düşünmek için kesin bir ihtiyaç vardır.
Şimdiye kadar, son üç yılda WordPress’in evrimine büyük katkıda bulunan iki ana gelişme oldu. İlk olarak, API REST, programlama dili ve diğer yangınla nasıl entegre edildiğiyle bağlantılı olarak WordPress’i ‘kapalı dükkandan’ aldı ve temelde kapıyı açtı. Ardından, Gutenberg editörüne bir giriş var:
Bu noktada, Gutenberg’in çalışmalarının ve bunun etki potansiyelinin farkında olabilirsiniz. Buradaki amacımız için, önemli olan mevcut WordPress geliştiricileri için önemli olanın – muhalefeti yenmek. Gutenberg’in tanıtımının fikrini kırdığını söylemek abartı değildir (en azından). Bununla birlikte, bazılarının WordPress’i web’de yayınlamanın geleceği olarak konumlandırmanın en iyi yolu hakkında daha geniş tartışmalara sahiptir. Noel Tock’un WordPress’in geleceği hakkındaki zihni, Noel Tock’a aşina değilseniz, proje yönetiminde uzmanlaşmış bir web tasarımcısıdır. WordPress. Daha da önemlisi, insan Made’nin ortaktır – tartışmasız en iyi şirket seviyesi geliştirme ajansı. Tock kısa bir süre önce WordCamp Europe hakkında 2019’da WordPress’in geleceğine odaklanarak ilginç bir tartışma yaptı. Hemen alacağımız daha önemli şeyler olsa da, konuşmanın en önemli alıntısı: WordPress’in zirvesine ulaştık. Başka bir deyişle, WordPress’in değerleri ve ilerlemesi artık platformun şu anda nasıl kullanıldığına ve uygulandığına bağlı olarak azalmaya başlayabilir. Bu, zihne ilham veren ve daha fazla keşfedilmeye değer bir görüştür. Karmaşık TOK nedenleri aşağıdaki noktalar olarak özetlenebilir:
Alternatif platformlara ilgi artıyor, WordPress için pazar payını azaltma potansiyeline sahiptir.
Birçok kanala ulaşma ihtiyacı göz önüne alındığında, müşteri gereksinimleri daha karmaşık hale gelir.
Son nokta, bir sonraki hakkında konuşacağımız şeydir, çünkü bu derinlemesine tartışılmamış bir konudur. Daha sonra, bu soruna potansiyel çözümleri tartışarak sona erdireceğiz. Pazarlama ve markalaşma, pazarlama ve iş markalaşma yönünü tartışmak istiyorsak, şu anda nasıl gelişiyor, mevcut konumlarının nerede olduğunu görmek önemlidir. Geçmişte, iş geleneksel olarak ‘tek atış’ satış yaklaşımına odaklandı. Başka bir deyişle, tüketiciler bir ürün bir kez para harcarlar, o zamanlar yeni ürün piyasaya sürülene kadar işlem tamamlanır.
Tahmin edebileceğiniz gibi, sistemde pazarlamanın ana odağı, ödeme yapan müşteriler olmak için beklentileri değiştirmektir. Bu süreç ‘karmaşanın’ tanımıdır, çünkü pazarlamanın çoğu potansiyel tüketiciyi kar elde etmek için hedeflemesi gerekir. Ancak, bu yaklaşım sizi ancak şimdiye kadar alabilir. Son olarak, dönüşüm oranı düşecek ve kar düşmeye başlayacak. Bu nedenle, WordPress odasındaki (ve web’in başka yerlerinde) çoğu abonelik modellerine veya Hizmetler (SAAS) yazılımı olarak geçti. Bu, işin para kazanma yolundaki değişiklikler anlamına gelir. Basitçe söylemek gerekirse, ana odak artık yeni müşterileri çekmek değil, mevcut müşterileri korumaktır. Sayılar Yalan söylemez – bu olumlu bir taktiktir ve ayrıca yeni bir iş kazanmak için satış kanalınız üzerindeki baskıyı azaltır.
Böylece, özellikle müşteri hizmetlerinin bir uzantısı haline gelerek pazarlama ve markalaşma gelişmiştir. Sosyal medya ana araç haline geldi ve birçok işletme çeşitli çevrimiçi kanallarını ilk hat çözünürlüğü için bir çözüm olarak kullanıyor. Bununla birlikte, mevcut pazarlama ve markalaşma modeli hala ‘eski teknoloji’ üzerine inşa edilmiştir, çünkü kullanılan çeşitli platformlar arasında sadece bir benzerlik vardır. WordPress, daha önce de belirttiğimiz gibi, bu durumda API REST ile bir atılım yaptı, ancak platformu amaçlandığı gibi modern web araştırmalarına getirmek için yapılabilecek çok daha fazlası var. Dijital deneyim platformunu (DXP) tanıtmak istemeden Genellikle önceki tüm bölümlerde tanıttığımız kavramları nasıl kullanabileceğinizi tartışmaya başladığımız noktayı çok fazla kırın. Ancak, Dijital Deneyim Platformu (DXP) hakkında konuşurken bu zordur. Bunun nedeni, nedeni tam olarak neyin oluştuklarını bilmiyoruz. Sonunda, işletmeler ve geliştiriciler kullandıkları kanalda kullanıcılara ve müşterilere entegre deneyimler sunmanın yollarını arıyorlar. Bu elde edilebilirse, tekrar tekrar olan markaların ve işletmelerin sadakatinde – yani modern iş hedefleri. DXP, bu yeni platform türüne verilen addır.
Bununla birlikte, terim için somut bir tanım yoktur, yani sadece DXP hakkında ne vaatleri tartışabiliriz. Kısacası, çok özel kullanıcılara bireysel ve kişisel ulaşabilen bir pazarlama programı hayal edin. Mevcut pazarlama kampanyalarının çoğu belirli bir platforma ayarlanırken, DXP, cihazdan bağımsız olarak kampanyayı yapmanıza izin verecektir. Tabii ki, bu DXP aracılığıyla elde edilebileceklerin sadece küçük bir parçasıdır. Bu ilginç bir olasılıktır ve nihayet, potansiyel müşterileriniz tarafından erişilebilen her kanalın veya isterseniz satış kanalınıza her girişin bağlanması için cevap olması amaçlanmıştır. Gerçek DXP’yi bulmak zordur – gerçek kavramın ne kadar yeni olduğu düşünüldüğünde anlaşılabilir. Ancak, WP motoru ön plandadır ve potansiyel müşterilere ulaşmaya yardımcı olabilecek bir DXP platformu sunar. Örneğin, tüm paketlere dahil olan Global İçerik Dağıtım Ağı (CDN), kullanıcıların ‘coğrafyasını hedeflemenize’ yardımcı olacak bir eklenti koleksiyonu ve daha fazlası vardır. WordPress, DXP’nin merkezidir ve gelecekte başka birçok potansiyele sahiptir. Kendi başına gelişmek hala yavaş olsa da, bu platform, periferik yönlerin (temalar, eklentiler ve barındırma gibi) ‘geleceği kanıtlamaya’ yardımcı olacağı sağlam bir taban sağlayacak kadar esnektir.
