Analitik web sitesine neden güvenemiyorsunuz?
Veri, herhangi bir web sitesinin büyük bir parçasıdır. İçeriğinizi kimin okuduğunu ve hangi konuların en çok okunduğundan emin olmak çok önemlidir. Bu numaralar içeriğinizi planlamanıza yardımcı olur. Ancak, Google Analytics gibi web sitesi istatistiklerinize gerçekten ne kadar güvenebilirsiniz? Cevap o kadar da olmamalı. Üç ayrı İngiliz üyelik kuruluşundan elde edilen veriler, web sitesi ziyaretlerinin% 78’inin Google Analytics’e kaydedilmediğini göstermektedir. İlk veri yılındaki gruptaki farklılıklar, Google Analytics’teki web sitelerine gelen ziyaretçi sayısının 2013’ten bu yana yıldan yıla düştüğünden endişe duyuyor. Bu, güçlü bir arama motoru sıralamasından ve Mart 2018’de başlatılan yeni bir web sitesinden ayrılıyor.
Yeni Yıl Out Grup web sitesi WP Engine ile ev sahipliği yaptı. WP motor, günlük dosyalarına göre site trafiği hakkında ayrıntılı analizler sağlar. Bu günlük dosya istatistikleri, gerçek ziyaretçilerden insan olmayan istekleri (örneğin arama motoru botları) filtrelemek için işlenir-Google analitiği yapmaya çalışır. WP motor günlük dosyası tarafından bildirilen trafiği Google Analytics’teki trafiği ile karşılaştırıyorum. Karmaşık web trafik analizi. Mevcut her veri toplama, çeşitli filtreleme veya işleme formlarını içerecektir. Kesinlikle iki veri koleksiyonu arasındaki bazı varyasyonları bekliyorum, ancak genel eğilimlerin büyük ölçüde tutarlı olacağını düşünmek.
Yanıldım. Ve burası ilginç. WP motor günlüğü, güçlü ziyaretlerin sayısını artırmada bir eğilim gösterirken, Google’ın analitik aşamalarında kademeli bir düşüş gösteriyor:
Google Analytics oturumu olarak kaydedilen günlük dosyası ziyaretlerinin oranı. Üç ayrı web sitesindeki düşüş eğilimine dikkat edin. (Önbellek bulutflare’nin neden olduğu% 100’den fazla olan veri noktası. Ayrıntılar için notlara bakın). Aynı dönemde, üç site uygun Google Analytics Veri Raporu veri raporunun ziyaretlerinde statik veya azalan güçlü bir büyüme göstermektedir. Yanlış Verilerin Olası Nedenleri Google ve WP motorundan sunulan verilerin doğru olduğuna inanmalıyız. Bu verilerin her zaman bir filtreleme ve işleme öğesi olacaktır. Tüm bu işlemcilerin tutarlı bir şekilde uygulandığı varsayımıyla çalışıyorum. Reklamcılık, Gizlilik Ayarları ve Google Analytics Network filtresinin engellenmesi, kullanıcının tarayıcısına bağlıdır: Google Analytics normal koşullar altında nasıl çalışır, bu bilgiler gönderilmezse, kullanımı Google Analytics’te izlenmez. Amacı, ziyaret ettiğiniz web sitesindeki reklamları gizlemek olan birçok reklam engelleme, Google Analytics de dahil olmak üzere izleme ve analitik hizmetleri engeller. Firefox, herhangi bir uzatma gerektirmeden izleme koruma seçeneklerini bile içerir. Etkinleştirildiğinde, bu, Google Analytics de dahil olmak üzere büyük bir hizmet listesine veri göndermeyi açıkça durdurdu.
Günlük sunucusu dosyasındaki verileri ziyaret edin, reklam engelleme kullanımından etkilenmez: Reklam nasıl engellenir Google Analytics verilerinin koleksiyonunu durdurun. Veri günlüğü verilerinin nasıl etkilenmediğine dikkat edin. (Eğlenceli Gerçek: Bu görüntü URL’si başlangıçta Google-Analytics’i içeriyordu, ancak reklamımı engelleyerek engellendi!) Reklam engelleme teknolojisinin kullanımının ölçülmesi zor. 2017’den (en son mevcut) çeşitli raporlar, kullanıcıların% 11 ila% 58’i arasında kullanılan reklamların engellenmesini önermektedir. Bu web siteniz için ne anlama geliyor? Sadece birkaç sayı lüks kontrol panelinde olduğu için gerçeği temsil ettiklerini körü körüne varsaymayın.
Verilerin nasıl toplandığını ve hangi faktörlerin doğruluklarını etkileyebileceğini anlamamız gerekir. Ancak o zaman bu verilere yerleştirilecek uygun güven seviyesini belirleyebilir ve kararlarımızı verirken etkili bir şekilde kullanabiliriz. Etkilenen araçlar ve veri seti yalnızca daha az bildirilen Google Analytics verileri değildir. Veri göndermek için kullanıcının tarayıcısına dayanan diğer üçüncü taraf hizmetleri, reklam engellemeden etkilenebilir. Bu şunları içerir: Sitenizi ziyaret eden kişilere reklamları hedeflemek için kullanılan kod yeniden pazarlama. Örneğin, Google Reklamları ve Facebook Pixel’in yeniden pazarlama etiketleri. Pazarlama Otomasyon Araçları – Drip, Hubspot, Pardot, Eloqua, ConvertKit, Infusionoft gibi web sitesi etkileşimlerine dayalı pazarlama etkinliklerini yönetmek için kullanılır
İçeriğin kişiselleştirilmesi ve ayrı test araçları – Web sitesi içeriğini kullanıcı verilerine göre ayarlamak ve/veya içerik varyasyonlarını test etmek için kullanılır, örneğin OptinMonster, RightMessage, Optimizely
Diğer Web Analiz Araçları – Örneğin Mixpanel, Piwik, Segment, New Relic, Crazygg, Hotjar
Tüm kodlar Google Tag Manager aracılığıyla yönetilir
Bu aracın hiçbiri gerçekten doğru düşünülmemelidir. Her zaman çalışmamalarının birçok nedeni vardır: örneğin bağlantı kesilir; JavaScript’i devre dışı bırakan kullanıcılar; birçok tarayıcı/cihaz kullanan biri; Kod yürütülmeden önce yeni bir sayfaya gidin. Bu her zaman olur.
Şimdi sorun, bu verilere dayanarak, bu araçla gerçekten çalışan ziyaretçilerimizin oranının çok küçük olabileceğidir. PSA durumunda% 22’den az. Şimdi, analitik de dahil olmak üzere trend tabanlı araçların artık çoğunlukla anlamsız olduğuna inanıyorum. Tek bir örnek noktada çalışan araçlar, örneğin sıcak haritalar ve ziyaretçi kaydı çok etkilenmez. Yalnızca daha az veri noktamız var. Web analizindeki değer, daha fazla eylemi teşvik etmek için verilerde göreceli değişikliklerin (yani eğilimler) kullanımından gelir. Aracın kitlenizin çoğundan veri yakaladığına ve tutarlı olduğuna inanırsak bu iyi çalışır. Şimdi bunun sorun olmadığını gösterdik. Ama bundan daha fazlası var. İzlenen ziyaretçilerin oranı tutarsızdır. Burada değerlendirilen tüm veri koleksiyonları, Google Analytics – özellikle İskoç Toprak Sahibi Derneği ve Yıl Grubu tarafından yakalanan ziyaretçilerin yüzdesinde güçlü bir düşüş göstermektedir. Özellikle yıl out grubu için, izlemedeki düşüş seviyesi ziyaretçilerin büyüme oranını aşıyor. Bu, Google Analytics’in günlüklerdeki ziyaretçi sayısı arttığında ziyaretçilerdeki düşüş eğilimini gösterdiği anlamına gelir. Reklamcılık ve analitik engelleme ile ilgili ne yapılması, çeşitli medya yolunu takip etmek ve reklam engelleme ile mücadele etmek için cazip olabilir. Ama bunun kaybedilen bir savaş olduğuna inanıyorum.
Reklamımı engellemeyi seviyorum. Ziyaret ettiğim sitenin daha iyi istatistikler alması için kapatmayacağım. Reklam engellemeyi kullanma motivasyonum daha iyi güvenlik, paraziti ortadan kaldırıyor ve hızı artırıyor. Bu, reklam engelleme kullanımı hakkındaki 2017 PageFair raporunun bulgularını yansıtmaktadır. Reklamları engellemenin bir nedeni olarak sadece% 6’sı gizliliği çağırıyor. Kötü amaçlı yazılımdan kaynaklanan tehdit artar, böylece reklam engellemesi kalır. İki aksiyon yolu öneriyorum: 1: Analitik sürdürün, ancak bu ciddi eksikliğe rağmen web analizinin sınırlarının hala bir yeri var. Hala izlenen ziyaretler hakkında, örneğin Google reklamları gibi farklı içeriğin göreceli performansını ölçmek gibi bazı yararlı veriler sunmaktadır. (Birisi Google reklamınızı tıklarsa, reklam engelleme kullanmayabilir). Sadece tüm trafiğin sadece küçük bir bölümünü gördüğümüzü hatırlamamız gerekiyor. Analitik tarafından yakalanmayan trafiğin oranı sitenize özgüdür. Bunun gibi bir günlük dosyası çalıştırmak, verilerinizin doğruluğunun bir göstergesi olacaktır. 2: Gerçekten önemli web analizi olan metriklere odaklanmak uzun zamandır kara delik olmuştur. Bu ilginç istatistiklerle doludur, ancak genellikle işe yaramaz. Bilgi etkin bir şekilde kullanmak için disiplin ve sürekli çabalara ihtiyaç vardır. Çok daha etkili bir strateji, gerçekten önemli olan metrikleri artırmaktır. En önemli metriğiniz işletmenize özgü olacaktır. Örnekler şunları içerir: sipariş sayısı (aylık)
Ortalama sipariş değeri
Sepetin ihmali seviyesi – yani henüz kontrol edilmemiş ürünlerle tren sayısı
Müşteri Geri Dönüş Oranı/Müşteri Sadakati – yani müşterinin ömrü boyunca kararlı dönemde sizinle başka sipariş veren kişi sayısı
Ücretsiz Deneme Kayıt Oranı
Dönüşüm seviyelerinde ücretsiz denemeler ve ücretli paket zaman aralığı
Posta Listesi Kayıt
Kullanıcı Kaydı Sayısı
Web sitesi giriş sayısı
Etkinlik Kaydı
Etkinliğin varlığı
Sorular kabul edildi
E -posta açın ve tıklayın
İyi haber şu ki, bu metriğin hiçbiri (e -posta açılışına istisna olasılığı dışında) reklam engelleme kullanımından etkilenmez. Bu sonuç, çok fazla bilgi içeren uzun bir makaledir. Önemli noktaları özetlemek gerekirse:
Web sitelerinin kullanımını ölçmek için kullanılan standart araç, reklam engelleme kullanımı nedeniyle çok fazla veri kaybeder.
Engellenen cihazda Google Analytics (Google Reklamlara Dönüşümü de bildiren), Google Tag Manager, Facebook Pixel ve Google Reklamların Yeniden pazarlama kodunu içeriyordu.
Ölçülmemiş ziyaretçilerin oranı çok büyük olabilir – örneğin Profesyonel Konuşmacılar Derneği durumunda% 78’den fazla.
Ziyaretçilerin oranında ölçülebilen güçlü bir azalma eğilimi vardır.
Bu, tüm kuruluşlar için zorluklar sunar. Ben tavsiye ediyorum:
Kullanıcı raporlama düzeyinizi anlayın ve izleyin. Bu, etkilenen araçlarda sahip olabileceğiniz güven seviyesini bilgilendirecektir.
En önemli metriğe odaklanın. Örneğin e -posta, sipariş sayısı ve ortalama sipariş değerlerine tıklayın. Bu, reklam engellemesinden etkilenmez.
Alternatif teknoloji kullanmayı düşünün.Örneğin, web sitelerinin kullanımını anlamak için web sitesi günlük dosyası analizi.Ancak yalnızca bu veriler yararlı eylemleri teşvik eden bilgiler sağlarsa. Bu makale ilk olarak uzun projeler tarafından yayınlanmıştır.Kullanılan metodolojinin ayrıntıları ve diğer önemli bilgiler için lütfen destek notlarına bakın.
