Pop-up’ın artıları ve eksileri
Ah, Ebedi Soru: Pop-up için mi, açılır mı? Hamlet’ten özür diler, ancak Google’ın belirli pop-up reklam türleri için siteyi cezalandırmaya başlayacağı son duyurusu sayesinde bu soru kritik hale gelir. Bu duyuruyu kaçırırsanız veya ne yapacağınızı öğrenirseniz, ancak ne yapacağınıza karar vermeye çalışırsanız, bu makale sizin için. Google’ın yeni açılır ceza detayları resmi duyuru, Google’ın, altta yatan içeriği daha az erişilebilir hale getiren “interstisyel rahatsız edici” dedikleri belirli pop-up’larla siteler yüklemeye başlayacağını belirtiyor.
“Daha az erişilebilir” tam olarak ne anlama geliyor? Biraz bulanık, ama neyse ki Google, hem metin hem de görsel bazı örnekler veriyor:
Ana içeriği doğrudan kapsayan açılır pencereler veya birisi bu sayfayı gördüğünde
Ana içerik görülmeden önce kullanıcı tarafından kapatılması gereken mandiri aracısı
Bahçenin üst yarısının bağımsız bir interstisyel gibi göründüğü herhangi bir düzeni kullanmak, ancak içerik aslında sadece alt yarıda altı çizilir.
Yasal yükümlülükler için var olan her pop-up veya interstisyel, çerezlerin kullanımının bildirimi veya kullanıcının yaşını doğrulamak için çabalar
İçeriğin kamuya açıklanamayacağı yere girilen iletişim kutusu – yani ödeme duvarının arkasındaki içerik, e -posta gibi kişisel içerik vb.
Ekrandan yalnızca “makul miktarlar” kullanan ve kolayca kapatılabilen afişler – örneğin, pani ve kromdan yapılan uygulamaların pankartları kurulumu Google, 10 Ocak 2017’de yürürlüğe girmesi planlanan bu değişikliğin arkasındaki nedenler hakkında açıkça. “Kullanıcıların hücresel içeriğe kolayca erişmesine yardımcı olmak” başlığındadır. Aslında, şirket yönetim kurulu genelinde, özellikle de hücresel kullanıcılar için kullanıcı deneyimini geliştirme konusundaki ilgisi konusunda yeterince açıktı. Ve sebep yeterince açık olmalı. BenzerWeb’e göre, ana siteye yapılan tüm ziyaretlerin yaklaşık yüzde 56’sı mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Hücresel arama masaüstünü aştığına göre, Google tam olarak hücresel kullanıcılar için olumlu deneyimler sağlamaya odaklanmıştır. Google’ın neden açılışlara karşı argüman neden hücresel kullanıcıların deneyiminin önemli bir parçası olarak açılıyor? Basitçe söylemek gerekirse, çoğu kullanıcı bundan nefret ettiklerini ve çok can sıkıcı olduğunu düşünüyor. Bunu biliyoruz çünkü bu sorun sonsuz bir şekilde incelendi ve incelendi. PageFair’e göre, reklam engelleme çözümlerinin kullanımı 2014’ten 2015’e kadar dünya çapında yüzde 41 arttı ve küresel olarak aktif reklamcılığı engelleyen 198 milyon kullanıcı üretti. Ve Web kullanıcılarıyla üçte biri, Adobe’ye göre, resim reklamlarının gerçekten hoş görülemeyeceğini bulduklarını söyledi.
Açıkçası, reklamcılık keçe bir sorundur. O zaman bugün tüm web kullanıcılarının çoğunluğunun artık gerçek pop-up’ı bile görmediği gerçeği var, çünkü tüm ana tarayıcıların pop-up’ı engellemenin bir yolu var. Ve bunların hepsi sizi insanların pop-up’lardan ve can sıkıcı ve sinir bozucu diğer reklamlardan nefret ettiği konusunda ikna etmiyorsa, şunu düşünün: pop-up’ı birkaç yıl önce yapmak için özür dileyen insanlar. Birisi pop-up kullanımı için yukarıdaki gibi istatistiklerden alıntı yaptığında geri dönüşünün kaçınılmaz pop-up’ını destekleyen argüman basittir: “Ama çalışıyorlar.” Ve bu doğrudur. İstatistikler ve vaka çalışmaları, pop-up’ların en azından dönüşüm seviyesini artırma anlamında başarılı olduğunu tekrar tekrar göstermiştir. Aşağıdakileri bulan bir Sumome çalışması düşünün:
En yüksek performansa sahip ilk yüzde 10 pop-up, ortalama yüzde 9,28 dönüşüme sahip.
Tüm pop-up’lar için ortalama dönüşüm oranı yüzde 3,09’dur.
Vaka çalışmasından ekran görüntüsü, pop-up’ların etkinliğini de desteklemektedir. Yeni başlayan WP, kayıtları 70-80’den günde 400’den fazla artırır, sadece tek bir posta sayfasında aşağıdaki açılır pencereyi çıkma niyetini gösteren kullanıcılara göstererek (yani, sayfadan veya siteden ayrılmaya başlarlar, örneğin fareyi düğmeye taşıma).
Ve e-posta aboneliği seviyesi ve Zarrella pop-up’larla çoğalırken, bir süre açılır pencereyi devre dışı bıraktığında istatistiksel oran değişmedi (yüzde 75.66’dan yüzde 75.13’e). Pop-up cezası yürürlüğe girmeden önce ne yapmalısınız? Bazı siteler, Google’ın duyurusundan sonra, yasaların gerektirdiğiler dışında pop-up hakkında kapsamlı bir moratoryum önererek sert bir tutum sergiliyor. Bu gerçekten en güvenli eylem olabilir. En azından, gelirinizin mevcut akışını değerlendirmelisiniz ve resim reklamı gelirinden gelen önemli bir bölüm varsa, kayıp geliri değiştirme seçeneğini görmek için şimdi ve 10 Ocak arasında zaman ayırmalısınız. Ayrıca, ek olarak, Site sayfalarınızı, diğer tüm hücresel ilişkili faktörlerin tam hedefte olduğundan emin olmak için analiz etmek istiyorsunuz – örneğin, metin tabanlı içerik artmadan okunabilir, flaş kullanmazsınız, bağlantı çok yakın değildir, böylece kullanıcılar kullanıcılar İstenen bağlantıyı ve okunacak kadar büyük bir düğmeyi kolayca tıklayın. Pop-up’ları sitenizde saklamayı seçerseniz, açılır pencerenin can sıkıcı olmadığından ve sayfa yüklendiğinde açılır pencerenin hemen görünmediğinden emin olun. Altmış saniye başlamak için güvenli bir yer gibi görünüyor, ancak elbette, kendi sitenizle test etmeniz gerekiyor.
