SEO’nun karanlık dünyasına genel bakış

İnternet pazarlama blogunu okursanız veya SEO News’i takip ederseniz, SEO dünyasının ne kadar çılgın olduğu hakkında hikayeden sonra bir hikaye göreceksiniz. Bir hafta, Google, sitenizin daha yüksek bir sıralama elde etmek için bir SSL sertifikasına ihtiyacı olduğunu söyledi. Kısa bir süre sonra, hücresel dostu değilseniz sıralamanızın düşeceği söylenir. Ancak tüm bunların arkasında, neredeyse George Orwell’in romanı, büyük bir monolitik organizasyon, örgütü geride bırakmaya çalışan bir grup SEO isyancı ve bir grup sakinleri içeren garip bir hikaye var. Olanlar için daha akıllıca. Bu SEO dünyasının karanlık sırrı.
Sahneyi düzenleyin: siyah, beyaz ve gri, oh Tanrım! SEO dünyasında, kullanılan taktik türü farklı bir şapka giymek olarak kategorize edilir. Beyaz şapka, siyah şapka ve sonra aralarında gri şapka var. Beyaz şapka tekniği, arama motoru tarafından belirlenen tüm kuralları izleyen bir tekniktir. Birçok kişi, onları “arama motoru yasaları” olarak ortaya koyduktan sonra iyi yapan insanlar olarak görüyor. Öte yandan Black Hat, sistemle oynamak ve web sitelerinin sıralamasını yapay olarak artırmak amacıyla arama motorları tarafından belirlenen kuralları kasıtlı olarak ihlal eden bir taktiktir.
Sonra beyaz şapkalar ve siyah şapkalar uygulamasını karıştıran gri bir şapka tekniği var. Bu taktiklerin çoğu Google’ın kurallarını açıkça ihlal etmese de, Google sizi yakaladıklarında çok mutlu değil. SEO’nun çoğunu gri şapka alanında bir yerde yaşıyor olacaksınız. Buradaki şapkalardaki fark hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Artık çeşitli SEO türlerini bildiğinize göre, Google’ın kurallarına tam olarak ne uymak istiyorsunuz? Sıralama nasıl daha yüksek … Google’a göre Google’a göre web yöneticisi yönergelerinde en iyi uygulamaların bir listesini ayarladı. Bu, tasarım, teknik ve kalite yönergelerini içerir. Kalite kılavuzları, Google’ın arama motorlarında iyi sıralamalar için kurallarını bulacağınız yerdir. Listenin tamamını burada görebilirsiniz, ancak ana noktaları özetlemek için:
Sitenizi kullanıcılarınız için oluşturun, arama makineleri için değil
Arama motorlarını denemek ve aldatmak için hiçbir şey yapmayın
Web sitenizi rakiplerinizden öne çıkarın
Ve son olarak, ve bu büyük, herhangi bir bağlantı şemasına katılmayın
Önemli bir bağlantı şeması, çünkü Google’daki ana sıralama faktörü, web sitenize kaç tane yüksek kaliteli bağlantıya sahip olduğunuzdur.
Peki bağlantı şeması tam olarak nedir? Google, bir bağlantı şemasını şu şekilde kategorize ediyor: “Google arama sonuçlarında PageRank veya site sıralamasını manipüle etmeyi amaçlayan herhangi bir bağlantı, bağlantı şemasının bir parçası olarak düşünülebilir ve Google’ın Web Yöneticisi yönergelerini ihlal edebilir. Bu, sitenize bağlantıları manipüle eden veya sitenizden bağlantı veren herhangi bir davranışı içerir. ” Google ayrıca, bunun bir bağlantı satın almayı, bağlantı alışverişini veya büyük ölçekli makalelerin veya konuk yayınlarının pazarlamasını, sitenize geri dönen anahtar kelimeler açısından zengin bağlantılara sahip olduğunu söyledi. Gördüğünüz gibi, bu tanım çok geniştir ve bu yüzden birçok SEO gri şapka tekniğini uygular. Örneğin, etkileyicilere ulaşmak ve web sitenizi anlatan ve sitenize geri bir bağlantı istemek için bir kampanya başlatırsanız, bu “sitenize bağlantıyı manipüle eden davranış” olarak kabul edilir mi? “Peki, merhaba, Google tam olarak ne aradığımızı biliyoruz. Neden bu kurala uymuyoruz? ” İşte bu Orwellian hikayesinde her şey kaotik hale geliyor. Google’ın kurallarına uyduğunuzda ne olur … ve bunları ideal dünyada kırdığınızda ne olur, Google’ın kurallarına uyursanız, web sitenizin sıralamasını görmeye başlayacaksınız. Ne yazık ki, gerçek dünya örneğinde gösterildiği gibi, bu her zaman gerçekleşmez. Google sıralama sistemi ile oynamaya çalışan her zaman SEO ve şirketler vardır. Çoğu zaman işe yaradı. Yani, kuralları ihlal eden web siteleri, kurallara uyan sitelerden daha iyi performans gösterir.
Bu kötü bir yakalama yaratır: Kurallara uyursanız, kurallara uymayan biri tarafından yenileceksiniz. Ancak kuralları çiğnerseniz, büyük olasılıkla Google tarafından öğrenileceksiniz ve sıralamanız azalır. Bu daha derinlere dalalım. “Kuralları izledim, ama Google beni cezalandırdı” Webmasterworld.com’da MrHealthy adlı bir poster tarafından yazılmış bir hikaye buldum. Şimdi, MrHealthy çok mutlu değil. Tüm Google’ın kurallarına uyduğunu belirtti: insanların seveceği ve böylece bağlantılı olacağı harika içerikler yaratın. Böylece, sıralamasını artırmak. Takip etmediği tek kural, diğer web siteleriyle bağlantılar ticareti yapmaktı. Ancak MrHealthy, “kalite ve ilgili bağlantı ortakları” ile bağlantılar değiştirdiğini söyledi. Başka bir deyişle, spam siteleri değildir, MrHealthy sitesinin kendisiyle ilgili yüksek kaliteli içeriğe sahiptirler ve okuyucu için yararlı bir bağlantıdır. Ama sonra, MrHealthy bir ceza tarafından vuruldu. Aniden kendi ticari marka adı için iyi bir sıralama bile yapamayacağını buldu … 6. sayfa altındaydı ve işleri daha da kötüleştirmek için MrHealthy, spam siteleri olan siteler tarafından yenildi. Web sitesinin kendisi için!
Şimdi, bu hikayenin% 100 doğru olup olmadığından emin değilim, ama hikayenin doğru varyasyonuna sahip birçok insan bulduğumu biliyorum. Kurallara uyuyorlar, sadece Google’ın kurallarını ihlal eden sitelerle çevrili olduklarını bulmak için. Büyük şirketlere bile oldu. Viperchill.com’dan kuralları ihlal eden ve yüksek rütbeli Glen Allsopp, farklı nişlerde, özellikle büyük marka sitelerinde çeşitli siteleri analiz ettiği bir dizi yazı yazdı. Google’ın kurallarını ihlal eden web sitelerinin Google’ın kurallarını izleyen web sitesinden daha iyi performans gösterdiği bir dizi durum buldu. Makalelerden biri Glen “Squarespace vs Wix” makalesi. Bu makalede Glenn, “web sitesi üreticisi” ni ve hangi sitelerin yüksek olduğunu analiz ediyor. Buna Squarespace ve Wix dahildir. Yazma sırasında Glen, Squarespace’den daha iyi performans gösteren Wix’in satın alınan birçok bağlantıya sahip olduğunu buldu. Google’ın belirttiği gibi, ücretli bağlantılar doğrudan kurallarını ihlal etti. Ancak Wix bir numaralı pozisyonu tutar. Squarespace ise ücretli bir bağlantısı yoktur. Ancak arama sıralamasında çok daha düşüktür. Google, daha yüksek sırada yer almak istiyorsak ne yapmamız gerektiğini söyler, ancak Black Hat Seo kazanıyor gibi görünüyor.
Bir dizi siyah şapka forumu gördüm ve “Bu Google ve bu güncellemeden sonra bile, siyah şapka tekniği şimdi çalışıyor mu?” Ve her seferinde herkes atlayıp siyah şapkanın her zaman başarılı olacağını söyleyecek. Google ne denedim, dediler ki, siyah şapka tekniği her zaman gelişecek ve daha yüksek bir sıralama almalarına yardımcı olacak. SEO’dan 22 Catch-22. Eğer yaparsan lanet olsun ve yapmazsan lanet olsun. Ancak çoğu insanın Google hakkında farkında olmadığı bir şey var … Google hakkındaki gerçek birkaç SEO ile konuşuyor ve Google’ı kötü bir krallık gibi gösterecekler (heck, hatta hayal kırıklığı nedeniyle zaman zaman yapıyorum). Ama aslında, Google bir şirkettir, bir kamu hizmeti değil. Ve herhangi bir şirket gibi, amaçları da kamu yararına hizmet etmek değil kâr elde etmektir. Bu nedenle, Google’ın çok fazla hareket ettiği bazı durumlar vardır. Google bir hata yaptığında Google’ın haksız uygulamalar nedeniyle kendilerine birçok vakası vardı. Örneğin, 2012 yılında Avrupa Komisyonu, Google’ın “başkalarının önündeki arama sonuçlarında kendi hizmetlerini tanıtmaktan şüphelenilebileceği” suçlamasını araştırdı.
Ve 2013’te “Google Inc. Federal Ticaret Komisyonu’nun, uygulamanın akıllı telefonlar, tabletler ve oyun konsolları gibi popüler cihazların pazarında rekabeti engelleyebileceği endişesini tamamlamak için bazı iş uygulamalarını değiştirmeyi kabul etti. . ” Daha basit terimlerle: Birkaç yıl önce film zamanı için bir Google araması yaptıysanız, bölgenizde film süresini görüntüleyen web sitelerinin bir listesini alabilirsiniz. Reklamları olması muhtemel bir siteye tıklıyorsunuz ve site para kazanıyor. Ancak Google, film zamanını arama sonuçlarında, sonuçların en üstünde göstermeye karar verdi, böylece Google sayfasında kalmanızı ve Google’ın reklam para toplama olasılığını artırmanızı sağladı. Ve web sitesi çok fazla trafik kaybetti. Aslında, Google Bill Brugher’in Ürün Yöneticisi bu dikeyleri itme konusunda şunları söyledi: “[A] Dikey olarak yürütmezsek gerçek tehdit nedir? (a) Google.com’dan trafik kaybı, çünkü insanlar başka yerlerde bazı sorular arıyor; (b) seyahat gibi dikey yüksek harcamalarla ilgili gelir kaybı; (c) Başkaları dikey oluşturmak için bir platform oluşturursa fırsatını kaybetmek;
(d) Büyük rakiplerimizden biri yüksek kaliteli dikey takımyıldız inşa ederse, çok dezavantajlıyız. “Ve Benjamin Edelman, FTC muhtırasının ötesinde şunları söyledi: “Yarışmacıların arama sonuçlarında kalması gereken yüksek kaliteli tekliflere sahip olduğu bir değerlendirme değerlendirmesi almak yerine, Google değerlendirici kriterlerini iki kez değiştirir, nihayet hizmet rakipleri bir dizi kriter uygular. Artık iyi olanı sıralamıyor. “Şimdi, bir kez daha, “Vay canına, Google gerçekten düşündüğüm gibi olağanüstü bir varlık değil.”Ama buna bir an için başka bir bakış açısıyla bakalım.Google başarılı olduğunda, şunu söyleyerek başlayayım:
Ben aşağı yukarı kapitalistim. Bir şirket kar ararken, çoğu zaman dünya için iyi olduğuna inanıyorum (bu her zaman gerçekleşmez, ancak bu başka bir tartışmadır). Kâr etme çabalarında Google, web’i daha iyi bir yer haline getiriyor. Nate Dame geçtiğimiz günlerde Google’ın nihai hedefinin reklam alanı geliri olduğunu belirten olağanüstü bir makale yazdı, ancak bunu yaparak daha iyi kullanıcı deneyimleri yaratıyorlar. Google’ın film zamanını gösteren son örneği alalım. Birçok web sitesi sahibi, özellikle film gösterimleri sergileyen web siteleri olanlar, Google’ın sadece daha fazla para kazanmak isteyen kötü bir şirket olduğunu söyleyebilir. Ancak kullanıcının bakış açısından, yapmaları gereken tek şey izlemek istedikleri filme girmek ve Google hemen zamanı gösterir, çok daha iyi bir kullanıcı deneyimidir. Aslında, Google bu özelliği tanıttığında, film izlemek için zaman bulmayı daha kolay buluyorum. En son Google Hücresel Ağırlama Algoritması güncellemelerini de ele alalım. Ona alışkın değilseniz, Google temel olarak siteniz hücresel dostu değilse, sıralamanın düşeceğini söylüyor. Google’a karşı çıkan birçok web sitesi sahibi, bunun haksız olduğunu söyledi. Ancak son kullanıcının bakış açısından düşünün. Kullanıcıların çoğu web’e mobil cihazlardan erişir. Ve web sitesi mobil uyumlu değilse, web kullanımı zorlaşır. Aslında, Google tarafından yapılan algoritmanın her güncellemesi son kullanıcıya tek bir hedefle yardımcı oldu:
Yüksek kaliteli, alakalı ve kolayca erişilebilir olan bilgileri bulmak için. Bu, kötü bağlantılara sahip sitelerden kurtulmayı, sitenin daha hızlı ve daha hücresel dostu hale gelmesi ve düşük kaliteli içeriğe sahip siteler için sıralamayı bırakmayı içerir. Evet, her güncelleme engelsiz çalışmaz ve bazı yüksek kaliteli web siteleri bu süreçte yaralanır, ancak sonunda, son kullanıcı daha iyi bir deneyimle ortaya çıkar. Yani bu herkesin her zaman sorduğu soruyu gündeme getiriyor: Bu SEO’nun sonu mu? SEO için bir son olacağını sanmıyorum. SEO’nun değiştiğine ve değişmeye ve gelişmeye devam edeceğine inanıyorum. Gri veya siyah şapka tekniğine katılmayı seçerseniz, ilgili riskleri anlamanız ve yine de neyin başarılı olduğunu bilmeniz gerekir. Viperchill’den Glen Allsopp SEO için en iyi tavsiyeyi verdi. “Herhangi bir kuruluş (örneğin Google) veya SEO tarafından izlenecek bir strateji olarak iddia edilenlerden ziyade başarılı bulduğunuz şeylere odaklanmaya devam edin. Hızlı bir zafer için müşteriyi asla tehlikeye atmayın. Bu işte gelişen insanlar aynı bölüm denetçileridir ve eylemin aynı bölümünü alırlar. Denklemin bir kısmını diğeri olmadan doğru kullanamazsınız. Ne yapacağımı düşünme;