Mikro siteleri inşa edin, kullanın ve pazar
Web siteniz dijital pazarlama stratejinizin merkezi olmasına rağmen, markanızı tanıtmak için tüm teknikler için uygun değildir. Özel kampanyalar, hedeflenen satışlar ve diğer taktikler, web’de kendi alanları varsa daha etkilidir. Mikro siteler, farklı içerik yayınlamaya veya özel kampanyalar ve ürünler için platformlar oluşturmaya çalışan birçok marka için uygun seçeneklerdir. Ana web sitenizden ayırmak için benzersiz bir alanda veya alt alanda yayınlayabilirsiniz. Bu makale mikro sitelerin tasarımını ve pazarlamasını açıklayacaktır. Ayrıca, arama motoru optimizasyonu (SEO), e-posta pazarlaması ve ödeme tıklaması (PPC) reklamları gibi diğer stratejilerle nasıl çalıştığını da tartışacağız. Hadi gidelim!
İçindekiler tablosu
1. Mikozitin Tanımı: Bu nedir?
1.1. Mikro ve Site Yön sayfası
1.1.1. Mikro Site
1.1.2. Yön sayfası
2. Mikro Sitelerin Binası ve Tasarlanması
2.1. Adım 1: Mikozitinizin amacını belirleyin
2.2. 2. Adım: Bir alan veya alt alan alın
2.3. 3. Adım: Sitenizi Tasarlayın
2.4. 4. Adım: Mikro siteniz için içerik oluşturun
2.5. Adım 5: Sitenizi Analiz Platformu Seçiminize Bağlayın
3. Mikro sitelerin pazarlanması
3.1. Mikro ve SEO siteleri
3.2. E -posta pazarlaması için mikro siteler
3.3. Tıklama başına ödeme reklamları için mikro siteler
4. WP Makinesi Mikrozetinin Olgu Çalışması
5. Mikro siteler için WordPress ve WP makineleri
6. Sitenizi WP motoru ile genişletin
Mikozitin Tanımı: Bu nedir? Tanıma göre, Microsit bireysel bir web sayfası (genellikle kendi alan adı ile) veya ana web sitesinden ayrı bir marka için çevrimiçi bir platform görevi gören küçük bir web sayfası grubudur.
Bir pazarlama veya web geliştirme çemberinde çalışıyorsanız, “mikro site” terimini duymuş olabilirsiniz. Mikro siteler bugün çevrimiçi manzaralarda giderek daha fazla alakalı hale geliyor. Ortalama bir web sayfasına ziyaretçilerin dikkati azalmaya devam ettiğinden, daha odaklanmış içerik ihtiyacı artar. Mikro ve Site Yönün yönü temel olarak, mikro siteler ve web siteleri çok benzerdir. Bununla birlikte, web siteleri genellikle marka kimliği (sayfalar hakkında), ürünler veya hizmetler, bilgi tabanı veya blog gibi kaynaklar gibi bir dizi standart konu hakkında doğrudan bilgi sahibidir. takip edilebilecek tek hedefler. Mikro bir site yapmak, yeni kampanyalar başlatmak, yeni marka deneyimlerini test etmek, özel etkinlikleri/yarışmaları teşvik etmek veya yeni izleyiciler ve dijital kanallarla denemek için yararlı olabilir. Mikro bir site oluşturma kararı ile karşı karşıya kaldığında, projelerinizi, kampanyalarınızı veya ürünlerinizi görüntülemenin doğru yoluna karar vermek, bu çözümü yön sayfasından karşılaştırmak ve ayırt etmek akıllıca olabilir. Mikro ve site arasındaki farkın kısa detayları verilmiştir. Yön sayfası:
Mikro Site Mikro site nedir?
Etki alanını veya alt alanını ana siteden ayırın.
Navigasyon, tasarım ve içeriğin kendisi vardır.
Belirli konuları, ürünleri veya kampanyaları vurgulamak.
Genellikle 2-3 sayfa.
Önemli zaman ve kaynaklar gerektirir.
Ne zaman mikro site kullanmalıyım?
Daha büyük bir hikaye anlatırken marka bilinirliği oluştururken.
Ürünler veya hizmetler için özel bir URL oluşturmak istiyorsanız. Özel deneyime veya kullanıcı arayüzüne (UI) ihtiyacınız olduğunda, ana sitenize dahil edilmez.
Konumunu hedefleyen ayrı bir site isteyen bir franchise işiniz veya mağazanız var.
Yön sayfası hangi yön sayfasıdır?
Ana web sitenizde yaşayın.
Belirli bir amaca sahip belirli konular için yapılmış: Potansiyel satın alma.
Genel marka uyumu ana web sitenizle aynıdır.
Tek sayfa.
Hızlı ayarlar, kullanıcıların bir işlem yapması için nispeten ucuz ayarlar.
Yön sayfasını ne zaman kullanmalıyım?
Çok özel bir ürün veya teklifi tanıtarken.
Sağlanacak sınırlı miktarda bilginiz varsa.
Bir ürün talebini test etmek istediğinizde.
Harekete geçme (CTA) davetini vurgulamak veya formda bilgi toplamak istiyorsanız.
Mikro Sitelerin Oluşturulması ve Tasarlanması Mikro siteler yapma süreci başlatma web siteleri ve pazarlama kampanyası tasarımının bir kombinasyonudur. Mikro sitenizi başarılı kılmak için her ikisi ile ilgili becerilere ihtiyacınız olacak, bu nedenle dalıştan önce WordPress bilginizi ve pazarlama bilgilerinizi artırın. Mikro ve multisitus bölgeleri arasındaki farkı anlamak da önemlidir.
Adım 1: Mikro bir pazarlama kampanyası gibi mikro kozunuzun amacını belirleyin, mikro sitenizi başlatma, neye ulaşılmasını beklediğinizi açıklayarak başlar. Akılda net bir amaca sahip olmak, mikro sitenizi etkili bir şekilde tasarlamanıza yardımcı olacaktır, böylece ne olması gerektiğini başarabilir. Mikro siteniz için bazı olası hedeflerden kısaca bahsettik: yeni kitleler veya demografik özellikler kullanmak
Belirli ürün veya hizmetler için satışları teşvik edin veya farkındalık oluşturun
Web sitenize uygun olmayan gelişmiş kullanıcı arayüzü yoluyla katılımı artırın
Özel etkinlikleri veya yarışmaları teşvik etmek
Tıpkı çalıştırabileceğiniz birçok pazarlama kampanyası türü gibi, mikro siteler oluşturmanın birçok nedeni var. Bunun çok hedefli bir platform olması amaçlandığını unutmayın, bu nedenle hedefiniz ana web sitenizden daha spesifik olmalıdır.
Adım 2: Gösterdiğimiz gibi bir etki alanı veya alt alan alın, mikro siteler genellikle kendi alanlarında veya alt alanlarında yaşar. Her iki durumda da, tasarlamaya başlayabilmeniz için mikrosit adresinizi ayarlamanız gerekir. Ana web sitenizden tamamen ayrılmış bir etki alanı kullanmak istiyorsanız, diğer web adreslerinin yanı sıra kaydetmeli ve barındırma hesabınıza eklemelisiniz. Mikro siteniz için bir alt alan kullanmak için orijinal WordPress multisitus özelliğini etkinleştirebilirsiniz. WP motor müşterileri bunu kullanıcı portalları aracılığıyla birkaç tıklama ile kolayca başarabilir.
Ancak, sitenizi bizimle göndermiyorsanız, WP-Config.php dosyanızı düzenleyerek Multisite WordPress’i etkinleştirebilirsiniz. Dosya Aktarım Protokolü (FTP) ve Dosya gibi FTP istemcileri aracılığıyla erişin ve “Hepsi, düzenlemeyi bırakın! Mutlu bloglama “: / * multisite * / tanım (‘wp_allow_multisite’, true); Ardından, WordPress kontrol panelinize gidin ve Araçlar> Ağ Kurulumu’nu açın. Burada, Alt alan kurulum seçeneğini seçin, gerekli ayrıntıları doldurun ve yükleme düğmesini tıklayın: Üçüncü çözüm, bir multisitus ağı hazırlamak ve subitusunuza özel bir etki alanı eklemek için orijinal etki alanı eşlemesini kullanmaktır. Önceki makalede bunu nasıl ayrıntılı olarak yapacağımızı açıkladık.
Adım 3: Sitenizi tasarlayın, genellikle mikro sitelerde bulunan çok odaklanmış içerikle uğraşırken, mükemmel bir tasarım planı yoktur. Bu tip platform, ortak evrensel teknikler, boyutlar veya teknoloji ile belirlenmez. Bununla birlikte, mikro site ilk ve en önemli pazarlama aracıdır ve buna göre tasarlanmalıdır. Genellikle, mikro site tasarımınızın ana sitenin tasarımını taklit etmesini, belirli müşteri tabanlarını hedeflerken veya yeni ürünleri vurgularken tüm markanızı korumasını istersiniz. Örneğin, yeni bir ürün başlatırsanız, bir mikro site aracılığıyla, öğe hakkında tüm bilgileri sağlayan ayrı bir promosyon kampanyası oluşturmak istersiniz. Ürün özelliklerini vurgulayan öğelerle marka stilinize göre bir mikro site tasarlamak mantıklıdır.
Diğer zamanlarda, anneniz markanızdan tamamen farklı bir mikro site isteyeceksiniz. Örneğin, mikro sitenizi pazarlayarak mağaza marka kimliğinizin benzersiz özelliklerini vurgulayarak franchise konum sitenizi şirketin web sitesinden ayırmak istediğinizi söyleyin. Bu, düzenli ve sürdürülebilir içerik yayınlayan bir site olabilir. Bu durumda, mikro site tasarımı ile risk almak ve müşterilerin markanızı görme şekline göre bir şeyler yapmak istiyorsunuz. Mikro sitenizin markalaşmasına ve görünümüne ek olarak, kapsamı ve boyutu dikkatlice düşünmeniz de gerekir. Bu, bir ila birkaç sayfa arasında herhangi bir yerde olabilir. Ancak, hangi bilgilerin dahil edilmesi en önemli olduğuna ve Navigasyon gibi kullanıcı deneyimi problemini (UX) standart web tasarımını nasıl ele alacağınıza karar vermelisiniz. Sonunda, tasarım size ve mikro sitenize ulaşmak istediğiniz hedeflere kalmış. Bununla birlikte, mikro site tasarımının bazı popüler özellikleri arasında hedeflenen CTA, oyunlaştırma ve bizi bir sonraki adıma götüren video gibi medya bulunur. Adım 4: Mikro siteniz için içerik oluşturun, ana web sitesi içeriğinizde bazı örtüşme olabilir. ve mikro site. Ancak, yeni ürününüz, hedef kitleniz veya diğer kampanyalarınızla ilgili yeni içerikler oluşturmanız gerekir. Mikro site içeriğinizin de pazarlama kopyalarına şık bir şekilde daha eğilimli olması muhtemeldir. Dikkate alınması gereken bazı unsurlar şunları içerir:
Marka Kimliğiniz: ‘Ses’ sesinizin ‘ana web sitenizden eşleşip eşleşmeyeceğini veya farklı olup olmayacağını belirleyin.
Metne ek olarak, mikro siteniz için video içeriği oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Mikro site performansınızı hızlı tutmak için YouTube’dan kolayca sabitleyebilirsiniz ve tasarımın dağınık hissetmemesi için fazla yer kaplamayacaktır. Ayrıca, video pazarlaması çok etkilidir. Adım 5: Sitenizi Seçim Analiz Platformu İzleme Analitik, web sitesi yönetimi ve pazarlama kampanyaları için en iyi uygulamadır, bu nedenle elbette bu mikro siteniz için de önemlidir. Bu, siteyi zaman zaman test etmenize ve geliştirmenize olanak tanır. Web sitesi analizi ile neler izleyebileceğinizi zaten bilebilirsiniz. Kısacası, bu teknik, kaç kişinin mikro sitenizi ziyaret ettiklerini ve oraya nasıl ulaştıklarını ve platform dönüşüm seviyesini görmeniz için bir yol sağlar. Başka bir deyişle, bu, mikro sitenizin hedeflerine ulaşmada ne kadar başarılı olduğunu söyler. Mikro siteniz için analitik araçlar hazırlamak için yardıma ihtiyacınız varsa, Google Analytics’i WordPress ile bağlamak için kılavuzumuza başvurabilirsiniz. Ancak, bunun için ayrı bir özellik oluşturmalısınız, böylece mikro siteniz için kullanıcı davranışını ana sitenizden ayrı olarak izleyebilirsiniz. Bunu yapmak için mevcut Google Analytics hesabınıza gidin ve Yönetici sekmesini tıklayın: Ardından Özellik Oluştur düğmesini tıklayın:
Bir sonraki ekranda, mikrosit adınız ve URL’iniz hakkında gerekli bilgileri doldurun. Yeni mülkünüz, mikro sitenizi Google Analytics’e bağlarken kullanmanız için benzersiz bir kimlik ve izleme koduna sahip olacaktır. Mikro Siteler Pazarlama Mikro siteleri özel kampanyalar, bazı ürünler ve diğer benzersiz fikirler için akıllı bir yaklaşım olabilir. Ziyaretçilerin sitenizi bulması için yeni yollar, deney yapma, dönüşümü artırma ve çok odaklanmış mesajlar geliştirme fırsatları da dahil olmak üzere birçok fayda sunabilirler. Ancak, mikroasitinizi pazarlamak karmaşık bir iş olabilir. Bunu, ziyaretçileri sitenize çekecek şekilde tanıtmak isteyeceksiniz ve anne sitenize rakip olarak değil, bir ek olarak işlev göreceksiniz. Bu nedenle, mikro sahanızın ana web sitenize zarar vermeyecek şekilde inşa edilmesi için belirli yönergelere uymanız önemlidir. Mikro sitenizi en iyi SEO uygulamasıyla optimize etmek, göründüğünden emin olmak için önemli bir rol olabilir. Mikro siteleri e -posta pazarlamasına girmek, potansiyel müşteriler üretmek ve satışları teşvik etmek için bir başka etkili yolu olabilir. Mikro siteler ayrıca PPC reklamları için kullanıldığında bir marka esneklik, hedefleme ve daha fazla kullanıcı katılımı sağlayabilir. Mikro ve SEO siteleri, genellikle belirli nişlere adanmış oldukları için, mikro siteler, ana web sitenizde kullanılan daha karmaşık bir strateji tarafından sıkışıp kalmadan alan adları ve çok hedefli anahtar kelimeler ayarlayarak SEO’yu teşvik edebilir. Bununla birlikte, mikro sitenizi oluştururken dikkate alınması gereken önemli SEO öğeleri vardır.
Örneğin, büyük markalar için siteler genellikle çok yetkili bir alana sahiptir. Mikro siteleri ayrı bir etki alanına yerleştirmek, bu otoriteden yararlanma fırsatlarını önler. Buna ek olarak, mikro sitenizde tekrar tekrar içerik varsa veya yalnızca benzer anahtar kelimeler kullanan içerik varsa, iki siteniz kaynakları paylaşır. Bu, arama sıralamasında bir azalmaya neden olabilir, çünkü iki platformunuz birbirinizle rekabet edecektir. SEO hakkında çok endişe duyanlar için, ayrı bir alanda mikro bir site yapılması önerilmeyebilir. Yeni alan adı, pazarlama için zaman ve kaynaklar ve SEO tamamen yeni bir site için ayırmanız gerektiği anlamına gelir. Bununla birlikte, Subdomain, arama yetkisini iki site arasında bölmenizi sağlar. Mikro alt alan sitenizi en baştan optimize etmeniz gerekmez ve rekabetçi içerik yapmaktan kaçınabilirsiniz. Bununla birlikte, seçtiğiniz stratejinin yanı sıra, SEO için mikro sitenizi optimize etmenin en iyi yolu, mükemmel içerikle doldurmak, en iyi uygulamayı uygulamak ve mevcut site otoritenizi ana siteler ile mikro siteniz arasındaki çapraz bağlantı aracılığıyla kullanmaktır. . E -posta pazarlama için mikro siteler mikro siteler, potansiyel müşterileri doğrudan satışlara dönüştürmenin odaklanmış bir yoludur, çünkü mikro siteler kullanıcıların aradıklarını gezinmek için kolay bir şekilde verir. Bu, mikro siteyi e -postaya dahil etmek için mükemmel hale getirir. Stratejik olarak yerleştirilen içerik sayesinde, müşterilerin gelen kutularında rahatça bilmeleri gereken her şeyi sağlayabilirler.
Mikrositler, pazarlama için e -postada kullanıldığında statik mesajlardan çok daha etkilidir. Ürün keşfi ve içerik, navigasyon ve video gibi harika özellikleri birleştirme yeteneği ile, e -posta yoluyla müşterilerinize gönderilen mikro siteler daha çekici ve daha fazla potansiyel müşteri üretecektir. Ayrıca, mikro sitenizi WordPress ile oluşturduğunuzda, sosyal yardım çabalarınızı basitleştirmek ve artırmak için kullanımı kolay çeşitli e -posta eklentileri vardır. Kampanyaları veya kısa vadeli promosyon projelerini tanıtmak ve yeterli zaman ve kaynağa sahip olmak istiyorsanız, mikro siteler ana sitenize trafiği yönlendirmek için ücretli reklam kampanyalarıyla çalışabilir. PPC reklamları kullanmanın daha ünlü bir yolu, sitenizdeki ilgili yön sayfasına bir tıklama göndermek olsa da, bir mikro site kampanya reklamınızı bir sonraki seviyeye taşımanın daha iyi bir yolu olabilir. Reklamlar ana web sitenize taşındığında, genellikle yavaş yükleme süresi konusunda endişelenmeniz gerekir, ziyaretçiler çok fazla alakasız bilgiye maruz kalır ve baskıya maruz kalır, çünkü ana web sitenizin tasarımı ile sınırlıdır. Mikrositler, genellikle daha hızlı yüklenebilen, basit navigasyona sahip olabilen ve rahatsızlıkları azaltmak ve satışları artırmak için sivri mesajlar kullanabilen özlü ve basit platformlardır. Buna ek olarak, mikro siteler küçük ve yapılması oldukça kolaydır, bu da ana sitenize giremeyeceğiniz imalat ve deneylere izin verir.
WordPress ile uyumlu bir eklenti ile mikro sitenizde bir dönüşüm izleme hazırlamayı unutmayın! Daha önce bahsettiğimiz Google Analytics’i izleme ile eşleştirildiğinde, bu size neyin çalıştığı ve mikro sitenizde çalışmadığı hakkında çok fazla bilgi verecektir. WP Makine Mikrose’nin vaka çalışması Bu noktada, umarım mikro siteler, kullanımları ve diğer pazarlama stratejilerine ek olarak nasıl kullanılacağınızı iyi anladığınızı hissedersiniz. Bununla birlikte, bir tane eylemde görmek yardımcı olabilir, bu yüzden arşivimizden birkaç vaka çalışması yaptık. Birincisi, Network Rail birkaç yıldır sekiz mikro bölgeyi barındırmak için WP motorunu kullandı. Şirket, Birleşik Krallık’taki demiryolu raylarının inşa edilmesinden ve sürdürülmesinden sorumludur ve tüketiciler, iş ve devlet yetkilisi de dahil olmak üzere birçok proje ve kampanya yürütülecek birçok proje ve kampanyaya sahiptir. Örneğin, Network Rail, Londra’daki Kuzey-Güney gezisinin kalitesini ve hızını artırmak için çalışan Thameslink programının geliştirilmesi hakkında kamuya bilgi sağlamak için bir mikro site kullanır. Yolcular, planlanan inşaat ve onarım zaman çizgisinin yanı sıra işin nerede yapıldığını görebilirler. Bu yazıda daha önce de belirttiğimiz gibi, mikro siteler herkes için bir muamele çözümü değildir. Aslında, gevşek bir danışmanlık aracıyla çalışırken, kullanmamaya karar verdik. Bu seçimin arkasındaki motivasyon, yukarıda tartıştığımızla aynı nedenden dolayı çoğunlukla SEO tarafından yönlendirilir.
Mikro siteler için WordPress & WP makineleri Mikro sitelerin genellikle ana siteden bir uzantı veya ayrı varlık olduğunu düşünerek, esnek, kullanımı kolay ve ihtiyacınız olan ölçeklenebilirliği sunan esnek bir içerik yönetim sistemi (CMS) isteyeceksiniz. deneyler. Mikro sitenizde değişiklik yapma ve yeni şeyler deneme özgürlüğüne sahipken, içeriği hızlı bir şekilde yayınlamak istiyorsunuz. WordPress, daha önce teknik deneyimleri olmayan birinin bile etkili bir şekilde kullanmayı öğrenebilmesi için çok kullanıcı dostu bir platform sunar. WordPress, dışarıdaki en iyi CMS’dir. Ana siteniz şu anda diğer platformlarda barındırılsa bile, WordPress stratejik kampanyanız veya ürün tanıtımınız için mükemmel bir seçim olabilir. WP Engine Dijital Deneyim Platformu, WordPress ile mikro siteler yapma işlemini hızlandırır, basitleştirir ve optimize eder. Mikro sitenizi geliştirmek için en iyi sayfa hızını, çok ölçeklenebilir mimariyi ve sayfa zekasını sunuyoruz. Ayrıca, tüm bu yazıya dikkat edebileceğiniz gibi, WordPress mikro site yöneticileri için birçok özellik ve pratik eklenti içerir. İdari görevlerinizi basitleştirebilir ve tüm sitelerinizin bakımını kolaylaştırabiliriz. Markanızı daha yüksek bir seviyeye taşımanın benzersiz bir yolunu bulmanıza yardımcı olmak için sitenizi WP motoruyla genişletin, WP motor sizi destekler. Mevcut web sitelerini mükemmelleştirmek veya yeni ürünlere veya hizmetlere adanmış tüm platformları yapmak isteyin, kaynak kütüphanemiz yardımcı olmaya hazırdır.
