Bülten açık oranlarınızı artırmak için 10 hızlı ipucu
Sizi yeni konuklarımıza “Öğrenme” Serisi: Hunter! Hunter, saniyeler içinde profesyonel bir e -posta adresi bulmanıza ve işletmeniz için önemli olan kişilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. 2.000.000’den fazla kullanıcı arasında Google, IBM, Microsoft veya Adobe gibi olağanüstü markaları tanıyacaksınız. Bugün, pazarlama avcısı başkanı Irina’dan, açılış oranınızı nasıl artıracağınızı öğreneceğiz. Rock and Roll! İster eski ister modern bir okul olsun, her yaştan pazarlamacılar e -posta pazarlamasının etkinliğine yemin ediyorlar. İyi bir kampanyadan yüksek bir yatırım getirisi almak kolaydır, ancak asıl zorluk izleyiciye ulaşmaktır. Hedef kitleniz e -postanızı açmazsa, kampanyanız başlamadan önce enerji kaybedecektir. Bültenin açılış tarifesi endüstri ve bölgeye göre değiştiğinden, kampanya açık tarifelerini ortalama endüstri ile karşılaştırmak için bu Hubspot raporunu kontrol edebilirsiniz.
Açık oranınız istediğinize uygun değilse, e -posta pazarlama stratejinize tekrar odaklanmanız gerekebilir. Bülteninizin açılış seviyesini artırmak için uygulayabileceğiniz 10 hızlı ipucu. 1. Gönderenin adına odaklanın E -postanız hedeflediğiniz potansiyel müşteri gelen kutusuna ulaştığında, gönderenin adı, konu satırı ve ön başlık metni – üç şey görecektir. Konu satırının ve ön metin metninin bülten açık oranlarını nasıl yapabileceği veya yok edebileceği hakkında konuşacağız, ancak bundan önce gönderenin adına odaklanalım.
E -posta listeniz, e -postanızı açacak gerçek kişilerden oluşur. Her etkileşimin önemli olduğunu ve sonuçta genel müşteri deneyimini etkilediğini unutmayın. Gönderenin adına bir kişilik dokunuşu eklemek her zaman iyi bir fikirdir, çünkü insanların dikkat ettiği ilk şey budur. Örneğin, ‘Copyblogger at Stephanie’, ‘Copyblogger’ın bir e -postasından çok daha davetkar görünüyor. İnsanlar bireyselliğe yanıt verir ve açık ve kişiselleştirilmiş bir gönderenin adına sahip olmak sizi spam klasöründen geri getirebilir. İşte gönderenin adının nasıl kullanılacağının iyi bir örneği, sizi öne çıkarır. Konu satırını yazın ve test edin, okuyucu gönderenin adını tanıdıktan sonra, e -postayı açmak için motifi bulmak için konu satırını göreceklerdir. Kısa, gevrek ve alakalı etkili olan konu çizgileri ve spam olarak kabul edilmeden mümkün olduğunca sınırlı alan kullanırlar. Konu satırında ve yaratıcılığın yanı sıra önemli sayılar ve sorular. Kişiselleştirilen ve takip edilebilen cümle okuyucunun neden bir e -posta açması gerektiğini gösterebilir. Bağlamla eşleşiyorsa emoji kullanın, ancak aşırıya kaçmayın. Bir Marketo çalışması, en iyi 6-8 kelimeye sahip konu çizgisinin olduğunu bulmuştur. Konu satırıyla ilgili iyi olan şey, herkes için uygun olmamasıdır. Hangisinin en iyi sonuçlarla sonuçlandığını görmek için yeni bir kanca yapmaya ve test etmeye devam edin. 3. Bu Öncül Metin tamamlayın “İlk İzlenim” serisinin üçüncü unsurudur.Çekici ön metinleri derleyerek konu satırından sonra kullanılabilir alanı kullanmanız gerekir.Önceden metin, bülteninizin ilk satırı olabilir ve okuyuculara bir sonraki adımın olacağına bir göz atar.Konu satırından kancada detaylandırarak metni de ayarlayabilirsiniz.Okuyucu konu satırında satılmazsa, ön metin netlik sağlayabilir.Önceden metinlerin gücünü göz ardı etmek ve boşa harcamak, açık seviyelerinizin altta sefil olmasının nedeni olabilir.Bu, merakı ve iyi resulter öncesi metinleri uyandıran konu satırından kazananların birleşimidir. 4. Listenizi dünyaya segmentler Her gün yüzlerce e -posta aldıkları, alaka düzeyi oyunun adıdır. Bülteniniz okuyucunun hayatı veya deneyimiyle ilgiliyse, onu açacaktır. Çok uygun olmanın bir yolu, e -posta listenizi gruplandırmaktır. Her okuyucunun bülteninizden benzersiz bir gereksinimi vardır ve hepsi pazarlamanızın çeşitli aşamalarında kayıtlıdır. Listenizi konum, arka plan, kariyer pozisyonu ve hizmetinizi seçme biçimine göre bölün. Kendi segmentasyon sürecinizi yönetebilirsiniz, ancak çok fazla bilgi ile çalıştığınızda, yazılım geliştiricilerinin yardımına ihtiyacınız olabilir – gelişmiş gruplara ve makine öğrenme tekniklerine erişebilirler. SuperOffice çalışmalarında gösterildiği gibi, pazarlamacıların% 89’u segmentasyonun gücünü kullanmamaktadır. Listenizi başarıyla gruplandırırsanız, açık oranlarınız hızla artacaktır. Bu, LinkedIn veya diğer kanallarda sosyal yardım yaptığınızda da geçerlidir, çünkü herkesin potansiyel müşterilerle iletişim kurması için uygun bir yol yoktur. E -Mail listenizi temizleyin Bülteninizin her alıcısı e -postanızı alamaz ve gerçek budur. Zamanla, insanlar adreslerini değiştirir, eski e -postaları görmeyi bırakırlar veya daha kötüsü, güncellemelere kaydolup kayıt yapmadıklarını unuturlar. Her senaryoda, yanlış kişiye bir bülten gönderirsiniz ve içeriğiniz iyi olsa ve spam kelimelerini tetiklemekten kaçınsanız bile, aboneliği ve spam’i durdurmak için şikayetler ekleyecektir. Bir bülten göndermeden önce e -posta adresini doğrulamak, sert ve yumuşak ödül seviyesini azaltacak ve itibar puanınızı artıracaktır.
6. E -posta pazarlama e -postanızın kişiselleştirme kopyaları sürdürülebilir bir süreçtir. Bülteninizi bir kez açan okuyucular, e -posta her geldiğinde açacaklarını garanti etmezler. Açıklık seviyesini artırmanın bir yolu, okuyucunun dikkatini çekmek ve onlara ilk kez gerçek bir yaşam değeri vermektir. E -postanın başarılı bir şekilde kopyasının sırrı, bunun müşterilerle ilgili olmasıdır. İçerikle ilgili olamazlarsa, artık e -postanızı açmayacaklar. Müşterilerinize soğuk beklentileri değiştiren e -postalar yazmak için bu hileyi kullanın. Bir bülten sonuçlandırırken, okuyucuyu belirli eylemler yapmaya ve güven ve özgünlük oluşturmak için net bir imza kullanmaya yönlendirmek için güçlü bir CTA kullanın. Kullanıcı bülteninize kaydolduğunda, içeriğinizi kullanmak ve sizinle ilgilenmek istiyorlar. Onlar için bir dizi karşılama e -posta yaparak bu ilgiden yararlanın. Üç bölümlü karşılama serisi kişiselleştirilmiş bir karşılama ve üst düzey bir yönetici, Bülten Kampanyası ev turunuzdan, en iyi kaynakları ve teklifleri ve iletişim formlarını tanıtmaktan teşekkürler. Tüm bunlar Güven Building, size segmentasyon için çok önemli olan müşteri verileri verir ve aktif bir müşteriye dönüştürür. Hoş bir dizi hazırlarken, çok fazla olmadığından emin olun çünkü okuyucu üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. CopyHackers’dan Paul mükemmel bir karşılama e -postası gönderdi.
Açık oranınız istediğinize uygun değilse, e -posta pazarlama stratejinize tekrar odaklanmanız gerekebilir. Bülteninizin açılış seviyesini artırmak için uygulayabileceğiniz 10 hızlı ipucu. 1. Gönderenin adına odaklanın E -postanız hedeflediğiniz potansiyel müşteri gelen kutusuna ulaştığında, gönderenin adı, konu satırı ve ön başlık metni – üç şey görecektir. Konu satırının ve ön metin metninin bülten açık oranlarını nasıl yapabileceği veya yok edebileceği hakkında konuşacağız, ancak bundan önce gönderenin adına odaklanalım.
E -posta listeniz, e -postanızı açacak gerçek kişilerden oluşur. Her etkileşimin önemli olduğunu ve sonuçta genel müşteri deneyimini etkilediğini unutmayın. Gönderenin adına bir kişilik dokunuşu eklemek her zaman iyi bir fikirdir, çünkü insanların dikkat ettiği ilk şey budur. Örneğin, ‘Copyblogger at Stephanie’, ‘Copyblogger’ın bir e -postasından çok daha davetkar görünüyor. İnsanlar bireyselliğe yanıt verir ve açık ve kişiselleştirilmiş bir gönderenin adına sahip olmak sizi spam klasöründen geri getirebilir. İşte gönderenin adının nasıl kullanılacağının iyi bir örneği, sizi öne çıkarır. Konu satırını yazın ve test edin, okuyucu gönderenin adını tanıdıktan sonra, e -postayı açmak için motifi bulmak için konu satırını göreceklerdir. Kısa, gevrek ve alakalı etkili olan konu çizgileri ve spam olarak kabul edilmeden mümkün olduğunca sınırlı alan kullanırlar. Konu satırında ve yaratıcılığın yanı sıra önemli sayılar ve sorular. Kişiselleştirilen ve takip edilebilen cümle okuyucunun neden bir e -posta açması gerektiğini gösterebilir. Bağlamla eşleşiyorsa emoji kullanın, ancak aşırıya kaçmayın. Bir Marketo çalışması, en iyi 6-8 kelimeye sahip konu çizgisinin olduğunu bulmuştur. Konu satırıyla ilgili iyi olan şey, herkes için uygun olmamasıdır. Hangisinin en iyi sonuçlarla sonuçlandığını görmek için yeni bir kanca yapmaya ve test etmeye devam edin. 3. Bu Öncül Metin tamamlayın “İlk İzlenim” serisinin üçüncü unsurudur.Çekici ön metinleri derleyerek konu satırından sonra kullanılabilir alanı kullanmanız gerekir.Önceden metin, bülteninizin ilk satırı olabilir ve okuyuculara bir sonraki adımın olacağına bir göz atar.Konu satırından kancada detaylandırarak metni de ayarlayabilirsiniz.Okuyucu konu satırında satılmazsa, ön metin netlik sağlayabilir.Önceden metinlerin gücünü göz ardı etmek ve boşa harcamak, açık seviyelerinizin altta sefil olmasının nedeni olabilir.Bu, merakı ve iyi resulter öncesi metinleri uyandıran konu satırından kazananların birleşimidir. 4. Listenizi dünyaya segmentler Her gün yüzlerce e -posta aldıkları, alaka düzeyi oyunun adıdır. Bülteniniz okuyucunun hayatı veya deneyimiyle ilgiliyse, onu açacaktır. Çok uygun olmanın bir yolu, e -posta listenizi gruplandırmaktır. Her okuyucunun bülteninizden benzersiz bir gereksinimi vardır ve hepsi pazarlamanızın çeşitli aşamalarında kayıtlıdır. Listenizi konum, arka plan, kariyer pozisyonu ve hizmetinizi seçme biçimine göre bölün. Kendi segmentasyon sürecinizi yönetebilirsiniz, ancak çok fazla bilgi ile çalıştığınızda, yazılım geliştiricilerinin yardımına ihtiyacınız olabilir – gelişmiş gruplara ve makine öğrenme tekniklerine erişebilirler. SuperOffice çalışmalarında gösterildiği gibi, pazarlamacıların% 89’u segmentasyonun gücünü kullanmamaktadır. Listenizi başarıyla gruplandırırsanız, açık oranlarınız hızla artacaktır. Bu, LinkedIn veya diğer kanallarda sosyal yardım yaptığınızda da geçerlidir, çünkü herkesin potansiyel müşterilerle iletişim kurması için uygun bir yol yoktur. E -Mail listenizi temizleyin Bülteninizin her alıcısı e -postanızı alamaz ve gerçek budur. Zamanla, insanlar adreslerini değiştirir, eski e -postaları görmeyi bırakırlar veya daha kötüsü, güncellemelere kaydolup kayıt yapmadıklarını unuturlar. Her senaryoda, yanlış kişiye bir bülten gönderirsiniz ve içeriğiniz iyi olsa ve spam kelimelerini tetiklemekten kaçınsanız bile, aboneliği ve spam’i durdurmak için şikayetler ekleyecektir. Bir bülten göndermeden önce e -posta adresini doğrulamak, sert ve yumuşak ödül seviyesini azaltacak ve itibar puanınızı artıracaktır.
6. E -posta pazarlama e -postanızın kişiselleştirme kopyaları sürdürülebilir bir süreçtir. Bülteninizi bir kez açan okuyucular, e -posta her geldiğinde açacaklarını garanti etmezler. Açıklık seviyesini artırmanın bir yolu, okuyucunun dikkatini çekmek ve onlara ilk kez gerçek bir yaşam değeri vermektir. E -postanın başarılı bir şekilde kopyasının sırrı, bunun müşterilerle ilgili olmasıdır. İçerikle ilgili olamazlarsa, artık e -postanızı açmayacaklar. Müşterilerinize soğuk beklentileri değiştiren e -postalar yazmak için bu hileyi kullanın. Bir bülten sonuçlandırırken, okuyucuyu belirli eylemler yapmaya ve güven ve özgünlük oluşturmak için net bir imza kullanmaya yönlendirmek için güçlü bir CTA kullanın. Kullanıcı bülteninize kaydolduğunda, içeriğinizi kullanmak ve sizinle ilgilenmek istiyorlar. Onlar için bir dizi karşılama e -posta yaparak bu ilgiden yararlanın. Üç bölümlü karşılama serisi kişiselleştirilmiş bir karşılama ve üst düzey bir yönetici, Bülten Kampanyası ev turunuzdan, en iyi kaynakları ve teklifleri ve iletişim formlarını tanıtmaktan teşekkürler. Tüm bunlar Güven Building, size segmentasyon için çok önemli olan müşteri verileri verir ve aktif bir müşteriye dönüştürür. Hoş bir dizi hazırlarken, çok fazla olmadığından emin olun çünkü okuyucu üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. CopyHackers’dan Paul mükemmel bir karşılama e -postası gönderdi.
Uygulamalardaki kişiler, bir sonraki e -postadan beklenenleri müşterilerine açıklığa kavuşturmayı sağlar.İlk e -postadan abonelik değerini kanıtlamak istiyorlar.Hatta e -postaya değerli kaynaklar getirerek bunu kanıtlıyorlar – UX kütüphanesi örnekleri çok iyidir.E -posta zamanınızı ustalaştırın Başarılı e -posta kampanyası doğru kişi tarafından doğru zamanda görülebilir.Doğru saat ve gün, konum, alıcı persona ve kampanyanızın B2B veya B2C olup olmadığı gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.Bir Getressponse çalışması, sabah ve Pazartesi, Salı ve Cuma günleri daha yüksek açık seviyeye sahip zaman ve günler olduğunu gösteriyor.Afrika en yüksek açılış oranına sahipken, Kuzey Amerika ve Avrupa daha yüksek bir tıklamadan tıklama-tıklama-açıdan açık oranına sahiptir.
Tüm bu metriklerin yanı sıra, her şey kitlenizi ne kadar iyi tanıdığınıza yol açar. Kitlenizin davranış kalıpları hakkında güçlü bir anlayışa sahipseniz, okumak istediklerinde e -postalar göndermek için daha iyi kararlar alabilirsiniz, bu da bir bültenin güçlü bir seviyesine yol açar. Örneğin SendInBlue gibi araçlar artık en yüksek açma fırsatı olduğunda e -posta gönderme gibi özelliklerden yararlanmanıza olanak tanır. Ne kadar serin? 9. Mobil dostu akıllı telefonların profesyoneller için bile içeriği kontrol etmek ve tüketmek için hızla bir giriş cihazı haline getirin. Cep telefonlarında e -posta tüketimindeki artıştan yola çıkarak, her şirketin bir tür özel hücresel formatı olduğunu düşünebilirsiniz. Yanlış. SuperOffice Research, 5 kampanyadan 1’inin mobil kullanıcı arayüzü için optimize edilmediğini gösteriyor. Düşük açık seviyenin ana nedeni budur. Cep telefonu ekranı için biçimlendirilmemiş e -posta hasarlı, rahatsız ve daha da kötüsü, kullanıcılardan web tarayıcısında açmalarını istemektedir. Bülteninizi listenize nasıl sunduğunuz çok önemlidir ve bir akıllı telefonda okunmazsa, açık seviyeniz düşük kalacaktır. Aşağıda, akıllı telefonların dikey oranı için de ideal olan son derece kişiselleştirilmiş bir e -posta bulunmaktadır.
