Microsites Postalanabilir: Bu bir e -posta pazarlama devrimi mi?
Ve e -posta bülteninin alıcısı belirtilen bağlantıyı tıklayarak yön sayfasına erişebilir gibi, mikro siteye aynı şekilde erişilebilir. Ya da değil. Mikro Siteler: Micro Site Kimliği, daha az sayfa veya ana web sitesi alt alanına sahip bir web sitesi değildir. Pazarlamacılar genellikle mikro siteler sınırlı zaman tekliflerini, bazı pazarlama kampanyalarını, potansiyel müşteriler veya yarışmalar üretmeyi amaçlayan etkileşimli sınavları “karşılamak” için yaparlar. Bu, mikrositin doğasının geçici olduğu anlamına gelir. Belirli bir amaçla yapıldığından, pazarlamacılar için hedeflenmesi gereken anahtar kelime, tonu tasarım ve içerik açısından belirler.
Bu nedenle, markalar veya işletmeler hakkında tüm bilgileri vermeyecek, ancak pazarlama eylemlerini, ürünleri veya belirli hizmetleri teşvik edecek küçük bir web sitesi hayal edin. Kendi içeriği, genel iletişim e -postası ve elbette kullanıcıları içerecek ve çekecek içeriğe sahip olacaktır. Mikrositler Postalanabilir: Bu nasıl olur? Bir e -posta pazarlama kampanyasına bir mikrosit dahil edilebilir. Dahası, mikro siteleri kullanan pazarlamacılardan biri e -posta pazarlamasını kullanmalarının nedenlerinden biridir: belirli kitleleri hedeflemek ve belirli hedeflere ulaşmak için. Mikro siteleri ve makul e -posta pazarlamasını birleştirin. Sadece mikro sitenize bir kayıt formu ekleyerek değil. Şuna benzeyen bir e -posta yapabilirsiniz:
(Kaynak) Bu, insanları dışarıda yaşamaya teşvik eden bir marka olan Rei’nin bir e -postasıdır. Hedef kitleleri, seyahat ederken e -postalarını okuyan ve dönüştürülemeyen veya o zaman ve orada yapılamazsa satın almaya devam eden kişilerdir. Bu nedenle Rei’nin gönderilebilecek bir mikro site oluşturması gerekiyor; Bir yerden diğerine hareket eden ve satış kanalına daha da yönlendiren beklentileri hedeflemek. Tabii ki, Rei’nin ideal müşterileri seyahat ediyor olabilir, ancak tüm müşteriler böyle değil. Bu, gönderilebilecek mikro sitelerin içeriğinin, markanın ana web sitelerinin içeriğinden farklı olması gerektiği anlamına gelir. Mikrositler, bunu netleştirmek için, beklentilerin orada pazarlama eylemlerini tamamlamasına izin verme ve daha sonra bağlantı veya CTA’ya tıklamadan ve gelen kutularından ayrılmadan benzersiz yetenekleri nedeniyle ortaya çıkar. Yukarıda yayınlanabilecek bir mikro site nasıl oluşturulur, gerçekte çevrimiçi sohbet botları veya burger menüleri gibi araçlar aracılığıyla kullanıcı deneyimini ve marka etkileşimini geliştirmenin gelecektir. İşte bültene girebileceğiniz bazı unsurlar E -posta ekranınızı ve mikro sitelerinizi sağlamanıza yardımcı olmak için yanında tasarlayacağınız kampanya kampanyası e -posta pazarlaması.
Video gömme. Bu, bir sonraki e -postadaki ödemelerle birlikte gönderilebilecek bir mikro site oluştururken muhtemelen yapılacak en zor şeydir. Videoları e -postanıza gömmek için HTML5 kullanmanız gerekir. Potansiyel müşterileriniz tarafından kullanılan ESP, HTML5 ile tutarsızsa, bunun yerine çözümü düşünürseniz daha iyi olurdu.
( Kaynak )
E -posta ile ödeme. Google, Google cüzdan hizmeti aracılığıyla çevrimiçi ödemelere izin verir. Bu özellik, özellikle Gmail e -posta listenizdeki ana ESP ise çok değerli olacaktır. Bunun e -posta listenizi filtreleyerek ve verilerinizi kontrol ederek size fayda sağlayacak bir şey olup olmadığına bakın. Doğrudan içerik. Potansiyelinin doğrudan gelen kutusundan satın almasını ve çevrimiçi ödemeler ayarlamasını istiyorsanız ve ayrılmaya hazırsanız, doğrudan içerik ihtiyacınız olan her şeydir. Ve doğrudan içerik, e -posta görüntülerinin değiştiği anlamına gelmez. Bu, geri sayım veya hava tabanlı E -Email sayaçlarının olduğu anlamına gelir. Bu tür içerik, özellikle Prospect bölgesindeki hava koşulları gibi hedeflenen bir şeyle birleştirildiğinde, dürtüsel satın alma doğasından yararlanır. B (Kaynak)
Gezinti çubuğu. Bir çubuk veya hamburger menüsü şeklinde olsun, navigasyon bıçakları daha fazla içeriği tıklamak ve incelemek ve son olarak dönüşümü davet etmek için bir davet olabilir.
Yukarıdakiler basit bir e -posta pazarlama kampanyası koymak zor görünebilir. Gerçek şu ki, onlar, çünkü unsurlar ne kadar karmaşık olursa, daha fazla ayrıntı hesaplamanız gerekir. Örneğin, çoğu e -posta pazarlama platformu, kullanıcıların bir video e -posta pazarlama kampanyası oluşturma yeteneği sunar, ancak tüm ESP’ler HTML5’i doğru görüntüleyemez. Gönderilebilecek bir mikro site oluştururken pazarlamacıları dikkate alması gereken başka bir şey, o zamandan beri izlemeleri gereken bir metriktir. Örneğin, gönderilebilen bir mikro site, sürtünmeyi en aza indirmeyi ve kullanıcıların bir e -posta gelen kutusu bırakmak zorunda kalmadan içeriğe göz atmasına, tekliflere bakmasına ve satın almalar yapmasına izin vermeyi amaçlar. Bu durumda, RKT artık geçerli değildir.
Gönderilebilen bir mikro sitede tek sorun, çeşitli ESP’lerde çeşitli tasarım öğelerinin tutarsızlığıdır. Örneğin, video referansları eklemek istiyorsanız, ESP için biri HTML5 ve diğeri olmayanlar için iki plan yapmanız gerekebilir. Bu sorunun üstesinden gelmek için en iyi taktik, gönderilebilecek bir mikro site oluşturmanız ve tasarımınızı desteklemeyen bir çözüm hazırlamanız gerektiğinde listenizi filtrelemektir. Hangi detayları dikkate almalı? Gönderilebilecek bir mikro sit yapmak tamamen kolay değildir ve hem kitleniz açısından hem de içerik takvimine ve pazarlamacılar veya markalar olarak yeteneğinize geldiğinizde, başlamadan önce dikkate alınması gereken birkaç şey vardır. Mikro siteler yapmak, özellikle e -posta pazarlama kampanyalarında pahalı olabilir. Onu korumalı ve belirli bir süre çalıştırmalısınız. Yani, bir şey karar vermeden önce düşünün. İkincisi, diğer tüm şeyler gibi, zamanında ve alakalı olarak gönderilebilecek bir mikro site mesajına ihtiyacınız vardır. Gönderilebilen mikro site kendi başına “daha küçük” web sitesi olduğundan, ana web sitenizde bulunmayacak içeriğe ihtiyacınız olacaktır. Bu, alıcı personelinizin ve yapmanız gereken müşteri segmentinin göründüğü yerdir. Persona ve segmentler aşağıdaki soruların cevaplarını bulmanıza yardımcı olacaksınız:
Gönderilebilecek bir mikro sitenin arkasındaki neden nedir?
Neden tasarlamanız gerekiyor?
Onunla etkileşim kurmak istediğiniz hedef kitle nedir?
Neyi tanıtmaya çalışıyorsunuz?
Kullanıcılar tarafından kabul edilmek ve veri toplamak istediğiniz pazarlama tekliflerinin ve mesajların analizi.Bazı davranışları ortaya çıkaracak AI araçlarına ve makine öğrenimi ve model analizine yatırım yapın.Bu modeli, sosyal medya yayınlarınızla nasıl etkileşime gireceğinizden, fotoğraf portföyleri veya ürün görüntüleriniz gibi markalı içeriğe nasıl tepki verdiklerine kadar her yerde göreceksiniz. Bu davranış, beklentilerinizi daha iyi anlamanıza ve özel geliştirmenize yardımcı olmanıza izin verecektir. Sizden beklediklerine eşdeğer olacak hedefli mesajlar.Gönderilebilecek mikro siteniz aracılığıyla lazere odaklanan konsantre bilgiler ve deneyimler sunduğunuzdan emin olun.Burada çarpıcı bir renge veya çok fazla bilgiye ihtiyacınız yok.Potansiyel müşterilerinizin huni boyunca hareket etmesini ve yukarıdan aşağıya hareket etmesini sağlayacak kadar.Can sıkıcı görüntüler kullanmayın;
Hamburger menünüzün yalnızca kullanıcılarınızın ihtiyaç duyduğu şeylere sahip olduğundan emin olun – ancak bu ana web siteniz değil – ve onlara dönüşüm için küçük bir itiş verin. Buna ek olarak, daha fazla öğe girmenize ve tüm cihazlarda öğelerin ne kadar duyarlı olduğunu test etmenize olanak tanıyan bir e -posta üreticisi olan bir platform kullanın. Dönüşümünü kaybetmek istemezsiniz, çünkü gönderilebilecek mikro site öğeleriniz mobil cihazlarda görüntülendiğinde hasar görür. Son olarak, alıcınızın kafası karışmadığından emin olun. Tüm mesajlar ve pazarlama eylemleri gibi, tonu ayarlamanız, ancak ayırt edici bir sese sahip olmanız gerekir. Bu, ziyaretçilerinize web sitenizde ve gönderilebilecek mikro sitenizde aynı deneyim sunulması gerektiği anlamına gelir. Bu, herhangi bir adaptasyon veya değişiklik yapmamanız gerektiği anlamına gelmez. Dolandırıcılarla değil, markalarınız ve hizmetlerinizle etkileşime girdiklerini bilmeniz gerekir. Sonuncusunu düşünüyorlarsa, büyük olasılıkla spam olarak gönderilebilecek mikro sitenizi işaretleyecekler ve dezavantajlı bir oranla sonuçlanacaksınız. Gönderilebilecek ev mikrositlerinin getirilmesi gelecekte bir şey değildir, ancak beklenen pazarlamacılar gibi yaygın olarak kullanılmamıştır – ya da akıllıca kullanılmazlar. Ancak, doğru kullanıldıkları sürece çok iyi araçlardır.
