9 Olağanüstü Mikro Site ve Nasıl Kendiniz Yapılır
Mikro siteler, pazarlama çabalarınızı güçlendirmenin iyi bir yoludur. Bununla birlikte, rolünü ve işlevini net bir şekilde anlamadan, mikro site sadece ziyaretçilerinin gelmesini bekleyen bir web sayfası koleksiyonu olacaktır. Aşağıdaki satırlarda, mikro sitelerin anlaşılmasına ek olarak, mikro siteleri hedeflerine ulaşmada etkili kılan bir sır söylüyoruz. Mikro site nedir? Bu tür bir web sitesi, genellikle kendi alanlarında barındırılan veya hatta alt alanlarda barındırılan sayfalardan veya küçük sayfalardan oluşur. Bu, ana site ile ilgili bağımsız statülerini işaret eder. Mikozitin amacı nedir? Genel olarak, web tasarımcıları pazarlama hedeflerine sahip mikro siteler oluştururlar. Belirli kampanyaları (örneğin ürünler, hizmetler için) tanıtmak, halka etkinlikler sunarak, belirli alıcıların profilini “kendi dillerinde konuşarak” hedefleyerek işlev görürler. Bu, insanları belirli eylemleri tamamlamak amacıyla yapılır, çünkü mikro siteler belirli sonuçları teşvik etmeyi amaçlamaktadır (hedef olarak belirlenir). Bazı potansiyel hedefler şunlardır: Kampanyayı Coca Cola’da (“Duygu Tadı”) gibi küreselleştirmek, kullanıcıdan e -postalar ve iletişim bilgileri toplamak vb. Örneğin
Bu kampanyanın kaynağı, Avrupa’daki son vahşi nehirler mücadelesiyle bağlantılı olarak dünya çapında farkındalığı artırmayı amaçlamaktadır. Genel olarak, mikro site uygun pazarlama eylemleri üzerinde tam kontrol sağlar. Sadece bir mikro site oluşturmayın, basit mikrositleri mantıklı bir arsaya düşen iyi bir mikrositten ayıran önemli unsurlar olan parlak bir site oluşturun: Şirket tarafından ne sunulmalıdır.
Mikozit için özel tasarım. Şirketin sergilemek istediği etkinliklerin/ürünlerin/hizmetlerin/tekliflerin önemini vurgulayan kendi tasarımı ile işaretlenmelidir.
Konum Mikro site kaynağı Mikro site kaynakları, yukarıdaki durumda olduğu gibi, ana web sitesinden tamamen farklı farklı bir düzene sahip olabilir. Resim, ana web sitesindeki büyük başlık görüntülerine kıyasla yer tutucusuna indirgenir. Boyutlar daha küçük olsa da, daha canlı, esprili ve deneyler davet ediyorlar (“Karışacak mı?”). Aslında, mikrosit için görüntüler yer tutucu küçük resim videosudur. Bu nedenle, ana sitedeki görüntüler mikro sitelerdeki videolarla değiştirilir. Bu, mini bir sitedeki alanın sınırlı olduğu kompakt içerik biçiminin iyi bir kullanımıdır.
Ana sitenin benzerliğini ödünç alan tasarım. Mikro site tasarımı, ana web sitesinin temel marka öğelerini (örneğin logolar) devralmalıdır, böylece kullanıcılar bunu ana markaya ve ana siteye kolayca bağlayabilir.
Mavi kalp örneğini kaldırıyoruz:
Konum Mikro site kaynağı Kaynaklar Gördüğünüz gibi, ana web sitesi logosu bir mikro siteye doğru bir şekilde çoğaltılır. Böylece, kullanıcılar kampanya yazarını Patagonia.com’a geri izleyebilir. Ayrıca, ana web sitesinin başlığındaki görüntüler bir mikro sitede tam tersi bir temsili buluyor gibi görünüyor. Doğal müstehcen görüntülerin kullanımını serbest bırakmadan, Microsit bu özelliği Patagonia.com’dan aldı ve yeni anlamlarla zenginleştirilmiş blueheart.patagonia.com adresinden tanıttı.
Çok önemli bir tasarım elemanının dikkatle kullanılması: arka plan olarak büyük bir görüntü seçmeniz önerilir; Kullanıcının dikkatini çeken bir ürün görüntüsü veya olay seçmelisiniz (görüntüler renk sınırlarına, çerçevelere, ofset çerçevelerine ayarlanabilir); Mikro sitelere ifade gücünü veren bir videoya sahip olmaktan mutluluk duyarız; Teklif ve mikro site hakkında özel olanın altını çizen lüks yazı tiplerini kullanmanıza izin verilir. Yukarıda sunulan bazı unsurları iyi kullanan mikrosit örnekleri:
Kaynak Yaratıcılık Kuralları. Normları ihlal eden ve kullanıcıları yıldız ürünlerini, etkinlikleri, dikkatin merkezindeki nedenleri görmeye teşvik eden yüksek seviyeli yaratıcılık kullanmalısınız. Bu, bazı kullanım normları olmadan, ziyaretçilerin yeni şeyleri benimseme olasılığının daha yüksek olduğunu açıklar.
Aşağıda içindeki bir evren örneği bulunmaktadır. Bunu tıklamanızı ve bunun gibi olağanüstü mikro sitelerin gücünü denemenizi şiddetle tavsiye ediyoruz:
Kullanıcılar için kaynak hangi kaynak Navigasyon oldukça basittir. Genel olarak, mikroasitin birkaç düğmesine sahip bir ana menü, açıkça işaretlenmiş bir bağlantı, sayfaya geri dönme seçeneği (altta aşağı kaydırıldıktan sonra), farklı bir sayfaya bağlantı olacaktır.
Bir Bisiklet Sürücüsü Macera Projesi örneğini ele alalım: Bir tür takvim oluşturan birkaç düğmeye sahip ana menüden basit gezinme:
Her bölüm için üst sayfaya geri dönmek için bağlantı: Bir mikro sitenin gerçekten öne çıkmasını istiyorsanız, bir etkileşim unsuruna ihtiyacınız var. Rolünü anlamanıza yardımcı olmak için, etkileşim unsurunun siteyi daha çok bir uygulama gibi hale getireceğini hayal edin. Bu öğe, kullanıcı tarafından tıklanabilen, haddelenebilen, açılmış, kaydırılan, taşınabilen vb. Bu öğe, gücün kolayca hatırlanması için bir mikro site verir, çünkü kullanıcılar kendilerini mikro site sunumlarını “deneyimlemek” için içerir. Aşağıda, birçok etkileşim unsuruna sahip böyle bir sitenin bir örneğidir: Bir web sitesine entegre bir seyahat jeneratörünün kaynağı, etkileşimin en iyi örneğidir. Burada, yenilik, zevk ve sevinç, BFF’leriyle Denver veya Seattle’a gidiş -dönüş için kullanıcıları abonelik macerasına çekmesi gereken mekanizmanın çekirdeğidir.
Mikro siteler için elde edilecek hedefler (hangi öğeler kullanılır) Harekete geçmeye davet edin. Mikro sitelerin ana rolü muhtemelen ziyaretçileri harekete geçirmeye davet ediyor. Bu bir abonelik, satın alma, şirketle iletişim kuran gerçekler vb. Olabilir. Bu nedenle web sitesi sayfaları, net bir şekilde hareket etmek için bir veya iki davet ve kullanıcıyı bu CTA düğmesine yönlendiren talimatları içermelidir. Bu, çekici bir tasarım anlamına gelir ve ana kopyanın kullanıcıların CTA’ya ilerlemesini desteklemede sadece ikincil bir rolü vardır.
Wiley.com’dan vaka çalışması İzleme sistemi nedeniyle, ölçülen sonuçlar aşağıdakileri ortaya çıkarmıştır: vaka çalışmaları yayınlandığında, mikro siteler başlatıldığından beri 60.000’den fazla ziyaret çekmiştir. Bu siteye 120 ülkeden erişilmiştir. Videolar yaklaşık 1.700 ekrana ulaştı ve banner reklamları ayda yaklaşık 100.000 gösteri üretti. Deneysel bir meydan okuma yapın. Mikro siteler denemek için mükemmel bir araç olabilir: İnsanların yeni tekliflere verdiği tepkileri, yeni ürünlere olan ilgi alanlarını test edebilir, ayrıca siteye gelen demografik, coğrafi veya ziyaretçi davranışı hakkında veri toplayabilirsiniz. Mikro siteleri kullanan kayıplar ve popülerlikleri Onların ilgisinden bağımsız olarak tartışılabilir, dikkatlice kullanmalı ve sahip oldukları bazı eksiklikleri fark etmelisiniz.
Her şeyden önce, mikro siteler iyi kullanıcı arayüz tasarımı ilkesini ihlal eder. Bunlardan biri tasarım ve içerik boyunca tutarlılık ve tutarlılıktır. Standart tasarım prensibinden ve içerik öğelerini birbirine bağlamanın geleneksel yollarından saparken karışıklığı önlemek için özel dikkat göstermelisiniz. Bununla birlikte, eşdeğer, bir mikro site oluşturmada yaratıcılığın markanın etkisi üzerinde önemli bir rol oynaması ve mini bir siteyi ziyaret etmekle yakından ilişkili olan unutulmaz deneyimi kolaylaştırmasıdır.
İkincisi, ana web sitesine inen ve daha sonra bir mikro siteye ve belirli kampanyalar için başka bir sayfa tasarımına giden ziyaretçilerin kullanımına aykırıdır. Ana sitede bilgilerin nasıl göründüğünü, belirli ses tonu ve belirli mesajları bildikten sonra başka bir şeye giderler.
Bununla birlikte, mikro sitelerin önemi, yıldız ürünlerinin, hizmetlerin, etkinliklerin vb. Üstünlüğünü sağlamak için geçerlidir.
Üçüncüsü, mikrositler için ek maliyetler vardır. Bir şirket belirli etkinlikler veya ürünler için bir mikro site oluşturmaya karar verdiğinde, gereken yatırımı ve beklenen faydaları hesaplamak önemlidir.
Sonuçlar sonuç üretmiyorsa, yine de ana web sitesini kullanmalısınız. İçeriği kullanıcıya göndermeniz gerekenlerle zenginleştirmelisiniz. Dördüncü olarak, mikro siteler için bir emeklilik stratejisi planlamak önemlidir. Bu, kavram artık geçerli olmadıktan sonra geçerlidir. Örneğin, meydana gelen olaylar, artık yeni olmayan ürünler, biten kampanyalar. Bu gibi durumlarda, site artık mevcut olmadığında kullanıcıların sayfa 404’te inmelerine izin vermemelisiniz.
Bunları ana web sitesine yönlendirmeye çalışın. İyi bir alternatif, ayarlanmış bir sayfa 404 yapmaktır. Bazı kampanyalar için geçerli olan mesajların sürekliliğini sağlarlar. Bu 404 sayfası, ana web sitesindeki geçerli sayfaya bir bağlantı içerecektir. Bu, kullanıcının beklentilerini mümkün olduğunca cevaplamalıdır. Genel olarak, bir mikro site oluşturmaya karar vermek, artıları ve eksilerinin dikkatle değerlendirilmesini gerektirir. Sadece bir mikro site hazırlamak isteyebilirsiniz. Ana web sitesinden “Çevrimiçi Geçmiş” tarafından desteklenmesi gerekmez. Değilse, profesyonel çok ağırsa, kampanyanız için bir mikro site oluşturmaya başlamalısınız. Hangi tasarım öğelerinin özel olarak dikkate alınması gerektiğini bilerek ve web sitesinin amacını göz önünde bulundurarak bir tasarım yapması gerektiğini bilerek, göstermek istediğiniz kampanyanın başarısına daha yakın olmalısınız. Artık bir mikroasitin nasıl yapılacağını bildiğinizi söyleyebilirsiniz, değil mi?
Mikozit için özel tasarım. Şirketin sergilemek istediği etkinliklerin/ürünlerin/hizmetlerin/tekliflerin önemini vurgulayan kendi tasarımı ile işaretlenmelidir.
Konum Mikro site kaynağı Mikro site kaynakları, yukarıdaki durumda olduğu gibi, ana web sitesinden tamamen farklı farklı bir düzene sahip olabilir. Resim, ana web sitesindeki büyük başlık görüntülerine kıyasla yer tutucusuna indirgenir. Boyutlar daha küçük olsa da, daha canlı, esprili ve deneyler davet ediyorlar (“Karışacak mı?”). Aslında, mikrosit için görüntüler yer tutucu küçük resim videosudur. Bu nedenle, ana sitedeki görüntüler mikro sitelerdeki videolarla değiştirilir. Bu, mini bir sitedeki alanın sınırlı olduğu kompakt içerik biçiminin iyi bir kullanımıdır.
Ana sitenin benzerliğini ödünç alan tasarım. Mikro site tasarımı, ana web sitesinin temel marka öğelerini (örneğin logolar) devralmalıdır, böylece kullanıcılar bunu ana markaya ve ana siteye kolayca bağlayabilir.
Mavi kalp örneğini kaldırıyoruz:
Konum Mikro site kaynağı Kaynaklar Gördüğünüz gibi, ana web sitesi logosu bir mikro siteye doğru bir şekilde çoğaltılır. Böylece, kullanıcılar kampanya yazarını Patagonia.com’a geri izleyebilir. Ayrıca, ana web sitesinin başlığındaki görüntüler bir mikro sitede tam tersi bir temsili buluyor gibi görünüyor. Doğal müstehcen görüntülerin kullanımını serbest bırakmadan, Microsit bu özelliği Patagonia.com’dan aldı ve yeni anlamlarla zenginleştirilmiş blueheart.patagonia.com adresinden tanıttı.
Çok önemli bir tasarım elemanının dikkatle kullanılması: arka plan olarak büyük bir görüntü seçmeniz önerilir; Kullanıcının dikkatini çeken bir ürün görüntüsü veya olay seçmelisiniz (görüntüler renk sınırlarına, çerçevelere, ofset çerçevelerine ayarlanabilir); Mikro sitelere ifade gücünü veren bir videoya sahip olmaktan mutluluk duyarız; Teklif ve mikro site hakkında özel olanın altını çizen lüks yazı tiplerini kullanmanıza izin verilir. Yukarıda sunulan bazı unsurları iyi kullanan mikrosit örnekleri:
Kaynak Yaratıcılık Kuralları. Normları ihlal eden ve kullanıcıları yıldız ürünlerini, etkinlikleri, dikkatin merkezindeki nedenleri görmeye teşvik eden yüksek seviyeli yaratıcılık kullanmalısınız. Bu, bazı kullanım normları olmadan, ziyaretçilerin yeni şeyleri benimseme olasılığının daha yüksek olduğunu açıklar.
Aşağıda içindeki bir evren örneği bulunmaktadır. Bunu tıklamanızı ve bunun gibi olağanüstü mikro sitelerin gücünü denemenizi şiddetle tavsiye ediyoruz:
Kullanıcılar için kaynak hangi kaynak Navigasyon oldukça basittir. Genel olarak, mikroasitin birkaç düğmesine sahip bir ana menü, açıkça işaretlenmiş bir bağlantı, sayfaya geri dönme seçeneği (altta aşağı kaydırıldıktan sonra), farklı bir sayfaya bağlantı olacaktır.
Bir Bisiklet Sürücüsü Macera Projesi örneğini ele alalım: Bir tür takvim oluşturan birkaç düğmeye sahip ana menüden basit gezinme:
Her bölüm için üst sayfaya geri dönmek için bağlantı: Bir mikro sitenin gerçekten öne çıkmasını istiyorsanız, bir etkileşim unsuruna ihtiyacınız var. Rolünü anlamanıza yardımcı olmak için, etkileşim unsurunun siteyi daha çok bir uygulama gibi hale getireceğini hayal edin. Bu öğe, kullanıcı tarafından tıklanabilen, haddelenebilen, açılmış, kaydırılan, taşınabilen vb. Bu öğe, gücün kolayca hatırlanması için bir mikro site verir, çünkü kullanıcılar kendilerini mikro site sunumlarını “deneyimlemek” için içerir. Aşağıda, birçok etkileşim unsuruna sahip böyle bir sitenin bir örneğidir: Bir web sitesine entegre bir seyahat jeneratörünün kaynağı, etkileşimin en iyi örneğidir. Burada, yenilik, zevk ve sevinç, BFF’leriyle Denver veya Seattle’a gidiş -dönüş için kullanıcıları abonelik macerasına çekmesi gereken mekanizmanın çekirdeğidir.
Mikro siteler için elde edilecek hedefler (hangi öğeler kullanılır) Harekete geçmeye davet edin. Mikro sitelerin ana rolü muhtemelen ziyaretçileri harekete geçirmeye davet ediyor. Bu bir abonelik, satın alma, şirketle iletişim kuran gerçekler vb. Olabilir. Bu nedenle web sitesi sayfaları, net bir şekilde hareket etmek için bir veya iki davet ve kullanıcıyı bu CTA düğmesine yönlendiren talimatları içermelidir. Bu, çekici bir tasarım anlamına gelir ve ana kopyanın kullanıcıların CTA’ya ilerlemesini desteklemede sadece ikincil bir rolü vardır.
Değerli veriler toplayın. Mikro siteler, kullanıcılardan e -postalar ve diğer iletişim bilgilerini toplamaya yardımcı olacak tek bir hedefe sahip olabilir. Örneğin, bu, mikro sitelerin ertesi gün/hafta/ayda değerli içerik vaat ettiği cazip bir kampanyaya uygulanacaktır. Bu durumda, ürün/hizmet/etkinlik vb. İçin benzersiz bir değer teklifi açık olmalıdır. ve kullanıcıların benzersiz değerlerin onları gerçekten nasıl etkileyeceği konusunda merak uyandırmada rol oynayın. Mikro siteler aracılığıyla hikayeler anlatın. Bu senaryoyu düşünün: ekip kendilerini kullanıcı pozisyonuna getirdi ve ziyaretçilere önerdikleri ve nihayetinde mülkleri olabilecek macerada onlara eşlik etti. Sonuçlar daha fazla dönüşüm ve satışta görülecektir.
Bu destansı ayın örneğine bakın:
Şirket tarafından yapılan yeterli ve başarılı çalışmanın sonuçlarını öne çıkarmak. Bu, markalaşma amacıyla daha fazla işlev görür. Şirket, piyasadaki gerçekleri ve değer sayısını kanıtlama fırsatına sahiptir ve Web web sitesi kullanıcıları için cazip olmaya değer.
Örneğin, ürün detaylarıyla Coca Cola ürün gerçek sitesi bkz.:
Markayı güçlendirin. Ana markalı siteden kaynaklanan mikro siteler, marka otoritesini ve müşterinin zihin payına hakim olma gücünü genişletme gücüne sahip olmalıdır: temel marka öğelerini miras aldı ve mikro sitelerde yaratıcılık yoluyla onlara ferahlık verdi. Sonuç, ek unsurlara sahip markanın yeni bir ifadesi olacak. Ana marka için uzatma, mikrosit, uzun vadeli efektler vererek ve zaman zaman katma değer taşıyarak değerini kanıtlar (olayları, belirli alıcı profillerini vb. Sınırlayan koşullardan bağımsız olarak). Bu, markanın zaman zaman yaşamak için gücüne aittir (diğer unsurların yanı sıra, hatırlanması kolay bir renk şeması düşünebilirsiniz). Bu iç kanalın örneklerine bakın, zaman zaman marka hikayelerini görüntüleyen , böylece gelecek için geçerli hale getirir:
Wiley.com’dan vaka çalışması İzleme sistemi nedeniyle, ölçülen sonuçlar aşağıdakileri ortaya çıkarmıştır: vaka çalışmaları yayınlandığında, mikro siteler başlatıldığından beri 60.000’den fazla ziyaret çekmiştir. Bu siteye 120 ülkeden erişilmiştir. Videolar yaklaşık 1.700 ekrana ulaştı ve banner reklamları ayda yaklaşık 100.000 gösteri üretti. Deneysel bir meydan okuma yapın. Mikro siteler denemek için mükemmel bir araç olabilir: İnsanların yeni tekliflere verdiği tepkileri, yeni ürünlere olan ilgi alanlarını test edebilir, ayrıca siteye gelen demografik, coğrafi veya ziyaretçi davranışı hakkında veri toplayabilirsiniz. Mikro siteleri kullanan kayıplar ve popülerlikleri Onların ilgisinden bağımsız olarak tartışılabilir, dikkatlice kullanmalı ve sahip oldukları bazı eksiklikleri fark etmelisiniz.
Her şeyden önce, mikro siteler iyi kullanıcı arayüz tasarımı ilkesini ihlal eder. Bunlardan biri tasarım ve içerik boyunca tutarlılık ve tutarlılıktır. Standart tasarım prensibinden ve içerik öğelerini birbirine bağlamanın geleneksel yollarından saparken karışıklığı önlemek için özel dikkat göstermelisiniz. Bununla birlikte, eşdeğer, bir mikro site oluşturmada yaratıcılığın markanın etkisi üzerinde önemli bir rol oynaması ve mini bir siteyi ziyaret etmekle yakından ilişkili olan unutulmaz deneyimi kolaylaştırmasıdır.
İkincisi, ana web sitesine inen ve daha sonra bir mikro siteye ve belirli kampanyalar için başka bir sayfa tasarımına giden ziyaretçilerin kullanımına aykırıdır. Ana sitede bilgilerin nasıl göründüğünü, belirli ses tonu ve belirli mesajları bildikten sonra başka bir şeye giderler.
Bununla birlikte, mikro sitelerin önemi, yıldız ürünlerinin, hizmetlerin, etkinliklerin vb. Üstünlüğünü sağlamak için geçerlidir.
Üçüncüsü, mikrositler için ek maliyetler vardır. Bir şirket belirli etkinlikler veya ürünler için bir mikro site oluşturmaya karar verdiğinde, gereken yatırımı ve beklenen faydaları hesaplamak önemlidir.
Sonuçlar sonuç üretmiyorsa, yine de ana web sitesini kullanmalısınız. İçeriği kullanıcıya göndermeniz gerekenlerle zenginleştirmelisiniz. Dördüncü olarak, mikro siteler için bir emeklilik stratejisi planlamak önemlidir. Bu, kavram artık geçerli olmadıktan sonra geçerlidir. Örneğin, meydana gelen olaylar, artık yeni olmayan ürünler, biten kampanyalar. Bu gibi durumlarda, site artık mevcut olmadığında kullanıcıların sayfa 404’te inmelerine izin vermemelisiniz.
Bunları ana web sitesine yönlendirmeye çalışın. İyi bir alternatif, ayarlanmış bir sayfa 404 yapmaktır. Bazı kampanyalar için geçerli olan mesajların sürekliliğini sağlarlar. Bu 404 sayfası, ana web sitesindeki geçerli sayfaya bir bağlantı içerecektir. Bu, kullanıcının beklentilerini mümkün olduğunca cevaplamalıdır. Genel olarak, bir mikro site oluşturmaya karar vermek, artıları ve eksilerinin dikkatle değerlendirilmesini gerektirir. Sadece bir mikro site hazırlamak isteyebilirsiniz. Ana web sitesinden “Çevrimiçi Geçmiş” tarafından desteklenmesi gerekmez. Değilse, profesyonel çok ağırsa, kampanyanız için bir mikro site oluşturmaya başlamalısınız. Hangi tasarım öğelerinin özel olarak dikkate alınması gerektiğini bilerek ve web sitesinin amacını göz önünde bulundurarak bir tasarım yapması gerektiğini bilerek, göstermek istediğiniz kampanyanın başarısına daha yakın olmalısınız. Artık bir mikroasitin nasıl yapılacağını bildiğinizi söyleyebilirsiniz, değil mi?
