Web sitenizde marka tutarlılığı nasıl korunur
Web siteniz, çevrimiçi varlığınızın sinir merkezidir. Müşterilerinizin çoğu, markanızı bu konuda daha fazla arama ve öğrenirken bu şekilde bulacaktır. Bu nedenle, web sitenizin çok güçlü bir marka görüntüleme aracı olarak da işlev görmesi şaşırtıcı değildir. Ve bu nedenle, dikkatle yapılması gerekiyor. Kullanıcıların şu anda seçici olduğunu unutmayın. Araştırmalar, web siteniz hakkında fikirler oluşturmanın ve kullanmaya devam edip etmeyeceklerine karar vermelerinin yaklaşık 50 milisaniye sürdüğünü söylüyor. Web sitenizin çeşitli cihazlarda hızlı, işlevsel ve duyarlı olmasını beklemenin yanı sıra, açtıkları sayfalara bakılmaksızın tutarlı deneyim sağlayan web sitelerini de tercih ederler.
Marka öğelerinizi web siteniz boyunca sürekli olarak kullanarak, marka otoritenizi artıracak, kitlenizle güven oluşturacak ve daha hızlı dönüştürmek için bunlara ilham vereceksiniz. Tutarlı bir web sitesi deneyimi nasıl yapacağınıza bakalım. Ürününüz veya hizmetinizle ne tür bir kitlenin ilgilendiğini görmek için kapsamlı bir pazar araştırması yaptığınız kitleyi tanıyın. Demografik verilere, arka plana, eğitime, tercihlerine ve ana noktalarına dikkat edin. Bu verilere dayanarak, bunları bölümlere ayırın ve sağlam alıcı kişiliği oluşturun.
Adından da anlaşılacağı gibi, alıcının kişiliği, hedef müşterilerinizin ihtiyaçlarını daha iyi anlamanıza ve marka öğelerinizi ihtiyaçlarına göre ayarlarken size rehberlik etmenize yardımcı olacak yarı kurgu bir temsilidir. Sağlam bir marka stratejisi oluşturun
Renk paletlerinin kullanımı, çünkü her renk farklı duyguları tetikler. Örneğin, mavi inançla aynıdır, turuncu oynamak anlamına gelir, Green doğa ile eş anlamlıdır, kırmızı tutku anlamına gelir.
Tipografi Kullanımı – Kullanmak istediğiniz yazı tipini seçin ve web sitenizde tutarlı bir şekilde uygulayın. Örneğin, serif yazı tipine güvenilebilir ve geleneksel, modern serif sans, komut dosyası yazı tipleri lüks olarak kabul edilir.
Görüntü biçimi ve boyutu. Örneğin, web sitenizdeki resmin boyutu ve Facebook profiliniz aynı olmamalıdır. Onaylanmış görsel içerik biçimlerine sahip klasörler oluşturun ve görsellerin çeşitli kanallarda nasıl paylaşılacağı hakkında ayrıntılı talimatlar oluşturun.
Logonuz – tüm markalarınızı yansıtmalıdır. Uzun vadede seçin ve web siteniz boyunca tutarlı bir şekilde uygulandığından emin olun. İçerik pazarlama enstitüleri veya HubSpot gibi birçok popüler web sitesi, marka yakınlığını iyileştirmek için logolarını ürettikleri her içeriğe uyguluyor.
Marka stili yönergelerinize, bu kuralı tüm kanallarda tutarlı bir şekilde uygulayabilmeleri için kuruluşunuzun her bir üyesi tarafından kolayca erişilebilir olmalıdır. Ses ses tonunuzu, büyük markayı sıradan markalardan ayıran şeydir. Bu, çeşitli kanallarda tanınabilecek bir marka kişiliği oluşturmanıza ve her şeyden önce hedef kitlenizle daha güçlü ilişkiler kurmanıza olanak tanır. Yeni başlayanlar için, bir bütün olarak markanızın özelliklerini ziyaret edin. Birkaç kelime veya cümle ile tanımlamaya çalışın. Markanız gerçek bir kişiyse, hangi sıfatlar onu tanımlıyor? Yetkili mi yoksa duygusal mı? Belki enerjik ve arkadaş canlısı? Ya da onun güvenini vurgulamak istiyorsunuz. Sesiniz, endüstriden kitlenize kadar çeşitli faktörlere bağlıdır. Örneğin, kâr amacı gütmeyen sağlık hizmetleri organizasyonu yetkili ve aynı zamanda misyonlarının ve değerlerinin herkes tarafından anlaşılmasını sağlamak istiyor. Millennials’ı hedefleyen bir moda markasıysanız, dostça, gayri resmi ve eğlenceli görünmek isteyebilirsiniz.
Marka sesiniz, bloglardan ürün sayfalarına ve SSS sayfalarına kadar web sitesi içeriğinizin her biçimini belirlemelidir. Ziyaretçilerin nereye indiği, dilinizi tanımalı ve kimin bilmesini zorunlu kılmalıdırlar. Ayrıca, markaya göre olup olmadığını görmek ve dilinizi ayarlamak için mevcut web sitenizin içeriğini yeniden değerlendirmelisiniz.
Kaliteli bir içerik planı oluşturun, insanları sitenize çeken şeydir. Şimdi dikkatlerini çektikten sonra, onları dahil olmalısınız. Bu yüzden en iyi içeriği tutarlı bir şekilde yapmanız gerekir. Amacınız, tüm içerik pazarlama etkinliklerinizi eşleştireceğiniz kapsamlı bir editoryal takvim oluşturmaktır. İlk olarak, ne sıklıkta yeni içerik yayınlayacağınıza karar verin. Ayda dört kez mi yoksa haftada dört kez mi yapacaksınız? Programınızı belirledikten sonra, kitlenize yeni içeriğinizi ne zaman bekleyeceğinizi bilmelerine yardımcı olmak için buna uyun. İkincisi, yazmak istediğiniz konuyu düşünün. Aynı konuyu tekrar tekrar tartışmak istemezsiniz. Fikir, onlarla yankılanacak ilgili ancak yeni konularla farklı bir kitle segmenti sağlamaktır. Birçok araç, BuzzSumo, Hubspot Blog Konu Jeneratörü veya Google Trends gibi yeni içerik fikirleri üretmenize yardımcı olabilir. Üçüncüsü, içerik formlarının varyasyonlarını göz önünde bulundurun. Blog makaleleri içeriğinizin belkemiğidir, ancak yaptığınız tek içerik türü mü? Infographics, animasyon, ana yönergeler, tam listeler, vaka çalışmaları, videolar vb.
Önümüzdeki 4-6 hafta boyunca planınızı hazırlamalısınız. Stratejinizi kolayca uygulamak için proje yönetimi araçlarını kullanın. Bu araçla, yazara hangi blog yayınlarının atandığını, hangilerinin düzenleme yoluyla, hangilerinin yayınlanmaya ve tanıtılmaya hazır olduğunu izleyebilirsiniz. İçerik planınızın gerçekleştirilebileceğinden ve içerik pazarlama ekibinizin her üyesinin, yazardan tasarımcıya ve editöre kadar, araştırma yapmak ve ödevlerini tamamlamak için yeterli zamana sahip olduğundan emin olun. Yüksek kaliteli içerik oluşturan konuk makalelere özel dikkat gösterin. sıkıcı görev. Tam olarak, birçok blogcu konuk makaleler alıyor.
Taze ve tutarlı içgörü içeriğini iletmenize yardımcı olmanın yanı sıra, bu, sektörünüzdeki etkili kişilerle işbirliği yapmak, kitlelerini web sitenize çekmek ve marka maruziyetinizi artırmak için olağanüstü bir fırsattır. Blogunuzdaki her konuk makalenin markaya göre ve kitlenizle ilgili olmasını sağlamak için açık bir bloglama kılavuzu ayarlamanız gerekir. Yeni başlayanlar için, konuk blogculara marka bilinci oluşturma, ücretsiz geri bağlantılar, blog istatistikleri vb. Gibi sitenize katkıda bulunmanın avantajları hakkında bilgi vermelisiniz. Ardından, katı kelime sınırları, web siteleri niş, ilgili konular, görüntü kullanımı ve benzersiz içeriğin önemi ve verilerle desteklenen net kurallarla kendileri için bir alışkanlık haline getirin.
