SEO’nun başarısı nasıl ölçülür?
Başarılı bir çevrimiçi işletmeye sahip olmanın ana ve önemli faktörlerinden biri, web sitesini arama motorları için optimize etmektir, bu SEO olarak bilinir. İş ve yaşam gibi, tüm SEO ilkeleri sürekli olarak yapılmalı ve SEO’nun başarısını nasıl ölçeceğini bilmelidir. SEO başarılı bir web sitesine sahip olmak için ana faktör olmasına rağmen, SEO sonuçlarının doğru analizi de önemlidir. Bu makalede, SEO’nun başarısının ve etkili faktörlerin nasıl ölçüleceğini açıklayacağız.
Bir web sitesinin arama motoru (SERP) sayfasında iyi bir sıralaması varsa, daha fazla kitle web sitesini görür, böylece daha fazla trafik çeker ve potansiyeli tıklar.Bu nedenle SEO, birçok web sitesi ve şirket için pazarlamanın ana unsurudur. SEO’nun başarısını ölçmek istiyorsanız, önce başarının anlamını kendiniz tanımlamanız gerekir. Başarılı olmak için önce başarıyı tanımlamalısınız.
İçindekiler
Hedefler ve KPI SEO nasıl belirlenir?
SEO değerlendirme faktörü nedir?
Organik trafik
Anahtar kelime sıralaması
Sosyal medyayı paylaşmak
Dönüşüm oranı
Hedefler ve KPI SEO nasıl belirlenir? Ana performans göstergesi veya kısaltılmış KPI, hedefinize (SEO’da) ne kadar yakın olduğunuzu söyleyen bir göstergedir. KPI ile SEO faaliyetlerinizin ne kadar etkili olduğunu anlayabilirsiniz. Bu nedenle, kriterlerinizi belirlemeniz gerekir. İlk olarak, kendinize neden SEO stratejileri aradığınızı sormanız gerekir? Birçok kişi bu soruyu “Google’daki web sitesinin sıralamasını iyileştirmek için” diyerek cevap verebilir. Ancak bu, SEO’nun web siteniz üzerindeki tek etkisi mi? Web siteniz için Google’dan daha fazla trafik almak istiyor musunuz? Belki amacınız satış veya ziyaretçi sayısını artırmaktır. Web sitesi sahibinin bu hedeflerden birine ulaşabilmesi için çeşitli faktörleri ölçmeleri gerekir. Kullanıcılar tarafından aranan üst düzey bir ifade kullanmak, web sitenize daha fazla trafik üretebilir. Ancak, bu çeşitli nedenlerle gerçekleşmeyebilir. Örneğin, Google Analytics anahtar kelimesi için mükemmel sonuçlar alabilirsiniz, ancak yüksek trafik alamayabilirsiniz. Çünkü bu anahtar kelimeyi arayan çoğu kullanıcı genellikle Google Analytics web sitesini arar. Daha iyi trafik elde etmek, yüksek sıralamadan çok daha iyidir. Çünkü amacınız Google’dan daha fazla trafik getirmek ve kâr elde etmektir. Bu nedenle, SEO stratejiniz daha fazla müşteri çekmeye odaklanmalıdır. Bu yüzden KPI’mizi tanımlamamız gerekiyor. SEO değerlendirme faktörü nedir? SEO ile elde etmek istediğiniz hedefleri belirledikten sonra planlamanız gerekir. Daha yüksek bir sıralama arıyorsanız, yüksek kaliteli içerik yayınlamanız ve web sitenizi düzenli olarak güncellemeniz gerekir.
Daha fazla trafik arıyorsanız, uzun kuyruk anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Amacınız web sitenizde daha fazla ürün satmaksa, web sitenize nasıl daha fazla potansiyel müşteri getireceğinizi düşünmelisiniz. SEO web sitenizi değerlendirmenize yardımcı olan birçok bileşen vardır ve bunu düşünmeniz önemlidir. Arama motoru verimi sayfasında daha yüksek bir sıralama almak istiyorsanız, SEO değerlendirme faktörünü göz önünde bulundurmalısınız. Aşağıdaki ana faktörden bahsedeceğiz: Organik Trafik Organik Trafik, birçok şirketin web sitelerine daha fazla potansiyel müşteri getirmek için kullandığı KPI’lardan biridir. Google Analytics’e göre, web sitenize doğrudan arama sayfasından gelen trafiğe organik trafik denir. SEO Organic, web sitelerinin daha fazla organik trafik getirmesine yardımcı olan bir stratejidir. Devlet: Organik trafik SEO’nun temel faktörlerinden biridir. Anahtar kelimeleriniz, arama motorunda hedef kitlenizi aradığınız ifadeye benzer olmalıdır. Bunu yaparak, web siteniz arama sonuçlarında rakiplerinizden daha alakalı görünebilir. Doğru organik trafik çekiciliği ile kullanıcılar web sitenizi bulmaya devam edecektir ve sonunda bu, kullanıcıların web sitenizi daha sık bulmasını ve web sitenizde istediğiniz zaman daha uzun süre kalmasını sağlayacaktır.
Zorluk: Zorluklardan biri Google ve diğer arama motorları algoritmalarını güncellemeye ve değiştirmeye devam ediyor. Ayrıca, bu algoritma önceden haber verilmeden değiştirildiğinde, SEO’nuz üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır. Değerlendirme: Google Analytics’in yardımıyla “Edinme” sekmesini açın. Ve ardından “Tümünü Seç” i tıklayın ve “Kanal” ı seçin. Burada kanal tarafından derlenen web sitesi trafiğinin kaynağını görebilirsiniz. Arama kanalını seçin. Bu rapor, SEO uzmanlarının web sitesi hakkında tam bilgi bulmalarına yardımcı olacaktır. Gibi: Hangi anahtar kelimeler en çok trafiği sağlar?
Trafik çekmede hangi sayfa etkilidir
Hangi arama motoru en organik trafiği yönlendirir
Web sitenizden ayrılmadan önce ziyaretçiler tarafından ziyaret edilen son sayfa
Arama motorlarının yıl boyunca algoritmalarında yaklaşık 600 değişiklik yapması göz önüne alındığında, SEO uzmanlarının dikkatli olması ve KIP kullandıklarında değişiklikleri tahmin etmeleri gerekir.
Anahtar Kelime Sıralama Anahtar Kelimeler aslında web sitenizin SERP’deki performansının ne kadar iyi veya kötü olduğunu gösterir. Bu KPI’yi ölçmek, bir markanın web sitenizin Google’daki değerini ne kadar güçlü bir şekilde belirleyeceğini de gösterir. Anahtar kelimelerin sıralaması ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir. Tüm web sitelerinin temel amacı, ilk olarak Google’da sıralanan ilk ve son sayfaya ulaşmaktır.
Avantajlar: Anahtar kelime değerlendirme stratejileri, web sitenizin arama sonuçları sayfasında etkinliğini değerlendirmenize ve mümkünse artırmanıza yardımcı olacaktır. Bu KPI izlenmeye devam etmelidir. Düzenli anahtar kelimeler verirken, ortaya çıkabilecek sorunları belirleyebilirsiniz. Bu değerlendirmenin amacı sıralamanızdaki sorunları belirlemektir. Bu KPI’ya daha fazla dikkat ederseniz, daha az sorunla karşılaşacaksınız.
Zorluk: Birçok faktör anahtar kelime sıralamasını etkileyebilir. Google’ın ilk sayfasındaki sonuçlar, her anahtar kelime ve kullanıcı için farklıdır. Ayrıca, bir cep telefonunda görüntülenen sonuçlar masaüstü bilgisayar veya dizüstü bilgisayardan farklıdır. Sonuçlar konuma göre de değişebilir. Kullanıcı davranışına dayalı kişiselleştirme de ilk sayfada değişiklikler yapabilir. Örneğin, en sevdiğiniz web siteniz birçok kez görüntülenebilir ve diğerleri göremeyebilir. Değerlendirme: Google Analytics, web siteniz için en popüler anahtar kelimeleri analiz eder. Bu bölümde, her bir anahtar kelime için ekran sayısı ve açılış saatleri görüntülenir. Anahtar kelime sıralaması SEO’nuzun başarısını ölçmenize yardımcı olsa da, SEO stratejinizin başarılı olup olmadığını gerçekten açıklamaz. Yani, bu KPI’yi başkalarıyla aynı anda kullanmak önemlidir. Google Analytics yerine “Cognitiveseo” da kullanabilirsiniz. Bu araç, kullanıcıların yerel veya global anahtar kelimeleri aramalarını sağlar. Ayrıca, rakibinizin anahtar kelimesini değerlendirecektir.
Sosyal medyayı paylaşmak Sosyal medyada paylaşmanın temelde içeriğinizi kullanıcılar tarafından paylaşmasıdır. Her ne kadar Google’ın SERP’lerindeki sosyal medya platformlarından gelen sinyallerle ilgilenmediğine inanılıyor, ancak sosyal medyayı paylaşmak SEO ve SEO amaçları için hala önemli.
Avantajlar: Sosyal medya paylaşımını takip etmek, bugün dünyadaki sosyal medyanın önemi ve arama algoritmaları nedeniyle çok yararlıdır. Birçok takipçisi / müşterisi olan kişiler içeriğinizi paylaştığında, içeriğinizi görme olasılığı önemli ölçüde artacaktır ve sonunda web siteniz / içeriğiniz daha fazla trafiğe sahip olacaktır. Daha fazla ziyaretçiye sahip olmak, organik arama sıralamanızı artıracaktır. Ayrıca, içeriğinizi sosyal medya platformlarında paylaşmak, blogların ve diğer web sitelerinin web sitenizi/içeriğinizi yeniden bağlama olasılığını artıracaktır. Ayrıca, sosyal medya platformları arama motorlarında endekslenmiştir. Kalite gönderileri genellikle yüksek bir paya sahiptir. Facebook tweet’leri ve yayınları web sayfaları olarak yönetilir. Bu nedenle sosyal medya hesapları genellikle şirketin web sitesi ile birlikte arama motorlarında görüntülenir. Zorluklar: Sosyal medya içeriği dizine eklenmiş olsa da, SEO uzmanlarının endekslenen sayfa sayısını kontrol etmeleri kolay değildir. Birçok tweet ve diğer içerik nedeniyle Google her şeyi dizine ekleyemez. Bu, SEO uzmanlarının endekslenen içerik/sayfa miktarını doğru bir şekilde analiz etmesini zorlaştırır.Değerlendirme: Google Analytics’inizi açın, “Edinme” menüsünü açın ve “Tüm Trafik” i tıklayın ve “Kanal” ı seçin. Bu bölümde trafik kaynakları görüntülenir ve ziyaretçiler tarafından web sitenizi ziyaret etmek için kullanılan sosyal medya, e -postalar ve kaynakları görebilirsiniz.
Bu KPI’da coğrafi bilgileri veya eksik bir iş görebileceksiniz. Eksik adres, telefon numarası ve URL web sitesi SERP’deki sıralamanızı etkileyebilir. Sosyal medya hakkında bir diğer önemli faktör, birçok insanın içeriğinizi okumadan bile paylaşmasıdır. Web sitenize daha fazla trafik çekmek için, kitlenizi içeriğinizi tıklamaya ve paylaşmaya ikna etmeniz gerekir. Daha fazla satış arayan şirketlerin dönüşüm seviyesi, organik trafikten dönüşüm seviyesini ölçmeniz gerekir. Dönüşüm seviyesi, kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettiğinde ve tam olarak istediğiniz gibi yaptıklarında gerçekleşir. Dönüşüm seviyesini hedeflemek herhangi bir web sitesi için farklı olabilir. Örneğin, web sitesinde ziyaretçilerinizin bültene kaydolmasını, dosyaları indirmesini, mal satın almasını ve hatta web sitenizin hesabını oluşturmasını istersiniz. Dönüşüm oranı yüzde olarak ifade edilir. 100 ziyaretçinizden 5’i istediğinizi yaparsa, dönüşüm oranınız%5 olacaktır. Kullanıcınızdan beklediğiniz şey, değerlendirmeniz ve geliştirmeniz gereken konu/kriterlerle aynıdır.
Avantajlar: Dönüşüm oranları için gelen pazarlamadan üretilen organik trafik, her zaman çıkış pazarlamasından daha yüksektir. Bu nedenle, organik trafikten üretilen dönüşüm seviyesi, SEO stratejinizin başarısını ölçmek için daha iyi bir KPI’ya sahiptir. Zorluk: Bu KPI’yi değerlendirmek, SEO ve CRO uzmanları her zaman zordur.Uzman CRO, SEO ihracat çabalarının yaptıkları şey üzerinde olumsuz bir etkisi olabileceğinden ve dönüşüm seviyesini azaltabileceğinden endişe duyuyor.Ancak gerçekte, SEO ve CRO’nun çalışmaları sırasında aynı amaçla birbirleri üzerinde olumsuz bir etkisi olmayacaktır. Değerlendirme: Google Analytics, organik trafikten dönüşüm seviyesini ölçmenize yardımcı olur.İlk adım, Google Analytics’teki hedefinizi belirlemektir.Bunu yapmak için aşağıdaki adımları izleyin:
Google Analytics’inizi açın
Yönetici seçin
Üçüncü sütunda hedefi seçin
Yeni Amaçlar Oluştur
