Facebook Dönüşümleri API ile Geleceğe Uyum
Reklam endüstrisi, internete dayanan tüm işletmeleri etkileyecek şekilde, büyümek için reklamla desteklenen bir şekilde değişir. Tüketiciler, verilerinin nasıl kullanıldığı ve şirketlerin tüketicileri daha iyi korumak için çalıştığı konusunda şeffaflık ve kontrol ister. Kişiselleştirme ve gizlilik genellikle dijital reklamcılık açısından birbirleriyle çatışan iki kavram olarak sunulur. Ancak sorun bu değil – kişiselleştirilmiş reklamlar ve kullanıcı gizliliği bir arada var olabilir. Daha fazla gizlilik talebi, yeni hükümet düzenlemelerini teşvik eder ve teknoloji platformunu değiştirir. İşletme, etkili pazarlama ve ölçümü sürdürürken, alaka düzeyi ve gizlilik konusundaki beklentileri karşılamak için veri uygulamalarında yenilik yapmalıdır. Dönüşüm API’sı, Facebook’tan, reklamverenin tüketicilere şeffaflık ve veri kontrolü sağlama çabalarını desteklerken, aynı zamanda müşterilere kişisel deneyimler sunmaya devam etmelerine yardımcı olan yeni bir araçtır. Wooocommerce tüccarları için iyi haber, dönüşüm ateşinin eskisinden daha kolay olmasıdır.
Reklam ekosistemleri tüketici beklentilerini karşılamak amacıyla hızla gelişiyor, hükümet yeni düzenlemeler uyguluyor ve şirketler, topluluğun ellerine kontrol etmek için politikalarını geliştiriyor. Bazı durumlarda, politikanın uzun süredir devam eden reklam mekanizması üzerinde bir etkisi vardır. 2018 yılında, Avrupa Birliği (AB), bireylere kişisel verileri üzerinde kontrol sağlamak için Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) uyguladı. Ayrıca AB sınırının dışındaki veri aktarımını da tartışır. Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımı, tüketici gizliliğine proaktif bir yaklaşım benimseyen bir şirketin iyi bir örneğidir. Üçüncü Partisi Çerez, müşteri etkinliğinin ölçülmesini sağlayan bir kod indirimidir. Reklamverenler bu verileri tüketicilere alakalı teklifler yapmak için kullanır. Bazı web tarayıcıları üçüncü taraflı çerezleri engelledi ve diğer tarayıcılar yakında aynı şeyi yapacak. Reklamverenlerin yeniden düzenleri ve kişiselleştirme stratejileri bundan etkilenebilir. Dünyada gizliliğe öncelik veren kişiselleştirilmiş reklamlar
İnsanlar çok kişisel deneyimlere saygı duyarlar. Accenture Interactive 1 tarafından yapılan 2018 araştırmasına göre, tüketicilerin yüzde 91’i “onlara alakalı teklifleri ve önerileri tanıyan, hatırlayan, hatırlatan” markalarla alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Ancak insanlar kişiselleştirilmiş deneyime saygı duysa da, daha fazla gizlilik istiyorlar. Katılımcıların yaklaşık yüzde 97’si Tüketici Veri Gizlilik Raporu 2 Tealium 2019’u araştırıyor.
Dönüşüm bir yangın nasıl çalışır? Yangın Dönüşümü, reklamverenlerin bir tarayıcı yerine doğrudan sunucularından veri paylaşmalarını sağlar. Facebook, reklamverenleri tam huni görünürlüğü için piksel dışındaki dönüşüm yangınları uygulamaya ve işletmelerinin Facebook ile verilerini paylaşma şeklini güçlendirmeye teşvik eder. Reklamverenler, reklamlarını bilgilendirmek için CRM verileri veya daha düşük huni olayları gibi Facebook pikselleri tarafından şu anda yakalananlardan daha geniş bir dizi veriye devam edebilir ve API dönüşümü, tarayıcı hasarı veya bağlantı sorunları gibi sorunlara karşı çok savunmasız olmayacak şekilde tasarlanmıştır. . Yüksek güvenlik ihtiyaçları olan endüstri, hangi verileri paylaştıklarını ve paylaştıklarında daha iyi kontrol etmek için Dönüşüm API’sını bağımsız bir araç olarak kullanabilir. Dönüşüm API ve Piksel nasıl çalışır? Pikseller ve dönüşümler API aynı anda çalışır; Reklamverenler piksel dışındaki dönüşüm yangınları uygulamalıdır. WooCommerce eklentisi için Facebook ile, dönüşüm ateşi ve Facebook piksellerinden akan veriler benzersiz bir olay kimliğine dayanarak çoğaltılır, bu nedenle aynı olayın çoğaltılacağı konusunda hiçbir endişe yoktur. Buna ek olarak, Conversations API ile reklamverenler, reklamlarını bilgilendirmek için şu anda pikseller tarafından yakalananlardan daha geniş bir dizi veri kullanabilir. Bu, işletmeniz için önemli olan insanlar hakkında daha geniş bilgiler üretir.
Dönüşüm yangını nasıl uygulayabilirim? Bir wooocommerce tüccarı olarak, dönüşüm yangını kolayca uygulayabilir ve gelecek için verilerinizi optimize edebilir ve güçlendirebilirsiniz. WooCommerce eklentisi için en son Facebook’u güncellediğinizde birkaç tıklamaya ihtiyacınız var. Dönüşümleri Hazırlama API’sı, müşteri eylemlerini daha fazla ölçebilmenizi, ölçüm ve optimizasyon için gönderilen olayların doğruluğunu artırabilmenizi ve paylaştığınız verileri kontrol edebilmenizi sağlayacaktır. Doğrudan eklenti menüsüne, Yeni Ekle’yi tıklatın ve WooCommerce eklentisi için Facebook’u bulun. Eklentiyi yükleyin, ardından Etkinleştir’i tıklayın.
Pazarlama → Facebook’u açın ve Başlat’ı tıklayın.
Devam et ve ayarlarınızı onaylayın.
İşletmenizi yönetmeyi seçerek Facebook ile entegrasyonunuzun yetkilendirilmesi.
Eğer işletme gelişemezse, insanlar bir kez daha daha az kişiselleştirilmiş ve müdahale etme potansiyeline sahip reklamların egemen olduğu dijital dünyayla karşılaşabilirler. Bu sadece kötü deneyimler yaratmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenler için maliyetleri de artırabilir. Bir kez daha, kişiselleştirilmiş reklamların insanların gizliliği ile çelişmesine gerek yoktur. İş, bugün Woocommerce eklentisi için Facebook’un en son sürümünü yükleyerek kullanıcı gizliliğini göz önünde bulundurarak ve dijital reklam ekosistemlerinin performansını koruyarak harekete geçebilir.
1. Accenture, Kredi Teftişinin Kişiselleştirilmesi, 2018 2. Tealium, Tüketici Veri Tealium’un Gizliliği Raporu 2019, 2019
