Endüstriniz için içerik pazarlama fikirleri
İçerik pazarlaması, dünya çapında yüzlerce, hatta binlerce marka için önemli bir pazarlama yöntemi haline geldi. Şimdi tüketicilerin dikkatini yakalamak giderek zor, içerik kaosu kesmek, sorunları çözmek ve gerekli eğitimi sağlamak için harika bir yoldur. Ancak, her şirket içerikle başarı bulamadı. Bazıları denedi, ancak herhangi bir sonuç görmedim. Sonra denemeyen bir iş var, çoğu ne tür içerik üretmeleri gerektiğinden veya müşterilerinin ne istediğinden emin değiller.
İçerik pazarlamasında başarılı olmak için işletmenizin sektörünüze ve kitlenize uygun benzersiz bir yaklaşım benimsemesi gerekir. Bu söylemek daha kolay gelebilir, ancak doğru soruları sorarsanız ve bazı yararlı örnekler görürseniz – müşterilerinizin istediği içerik türlerini, neyin yerine getirebileceğiniz ve nasıl oynayabileceğinizi kolayca belirleyebilirsiniz. hayatlarında daha büyük rol. Bugün, birkaç popüler endüstride içerik pazarlamasının bazı örneklerini göreceğiz ve size içerik yapmak için lazer üzerine odaklanan kendi yaklaşımınızı yapmanıza nasıl rehberlik edebileceklerini göstereceğiz. Gitmeye hazır? Bu pazarlama formu için benzersiz yaklaşımın neden gerekli olduğunu önceden öğrenmeye devam edin.
İçerik pazarlama yaklaşımınız neden hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak yeni bir mağazada kıyafet alışverişi yaptığınızı düşünmek için neden benzersiz olmalıdır. “Bu nasıl uygun? Bana iyi görünecek mi? Bu kıyafetler mevcut kıyafetlerimle eşleşiyor mu? ” Şimdi en son elektronik satın alma veya büyük bir bilgisayar yapacağınızı düşünün. Sorunuz daha çok “Bu ihtiyaçlarımı karşılayacak mı? Ne kadar sürecek? Gerçekten bu kadar para harcamak zorunda mıyım? ” Bu durumda sorduğunuz sorular – ve aradığınız kesin cevaplar – çok farklıdır. Aynı şey endüstri ve diğer ürün türleri için de geçerlidir. Müşterilerinizin ihtiyaçları durumlara ve endüstriye göre değişir. Bu nedenle içerik pazarlamasına yaklaşımınız “herkes için uygun bir önlem” olamaz – neden sadece geniş tavsiyeleri kabul edemez veya diğer marka eylemlerini taklit edemezsiniz. Potansiyel müşterilerinize ihtiyacınız olan şey, bilgi istiyorsunuz veya bunun hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz. Sorularına neyin cevap vereceğini, onları eğiteceğini ve nihayet onları satın almaya motive etmek size kalmış. Artık içerik pazarlama programınızın neden benzersiz olması gerektiği hakkında daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, bazı popüler endüstrilerin kendi içerik ihtiyaçlarını nasıl ele aldığına ve her sektörden neler öğrenebileceğinize bakmaya başlayalım.
Moda ve güzellik markaları: Giyim müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak, moda aksesuarları ve kişisel tarzı markaların içerik pazarlaması için mükemmeldir. Bu tür ürünler hakkında içerik içeriği oluşturmak çok kolaydır – X nasıl kullanılır, neden Y’yi dener – ancak bu, daha fazla rekabet ve kendi markanızı vurgulamak için daha az fırsat anlamına gelir. Bu sektördeki içeriğin pazarlanmasıyla gerçekten başarı elde etmek için, bir marka aşmalı ve aşmalıdır. İfade edilen ve ifade edilmeyen müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamanın yollarını bulmaları gerekiyor … Bu ihtiyaçların sattıkları ürünlerle hiçbir ilgisi olmasa bile. Önce bazı net ihtiyaçlar görelim. Maybelline makyaj üreticisi, web sitelerinde “Trend Rias” içeriğinin tüm bölümlerine sahiptir. Vurgulanan her trend, yakın çekim fotoğrafları da dahil olmak üzere görünümü elde etmek için bazı öneriler sunar.
Maybelline, müşterileri bu özel görünümü makyajla elde etmeleri için eğitir. Bu öğretici sadece karmaşık bir “ekran” ı basit görünmekle kalmaz ve elde edilebilir – bu öğretici, müşterilerin her zaman trendin gelişimini takip etmesini sağlar ve en son ve şık kalmalarına yardımcı olur. Aylık bir stil ve güzellik dağıtım programı olan Birchbox, sitelerinde Rehber adı verilen trendleri ve yöntemleri de ele alıyor. Erkekler için ayarlanmış olan bu kılavuz, vücut tipiniz için doğru temizleyiciyi veya en iyi yüzme gövdelerini nasıl seçeceğini ve moda erkekler için çekici olabilecek konuları vurgulayan bloglar yayınlamanın bir yolu vardır – örneğin, erkek ekmeği, Barbekü İpuçları ve en iyi rumlar 30 doların altındaki fiyatlarla mevcuttur.
Yatak başı saç stilinin nasıl tamamlanacağını ve bunu başarmanıza yardımcı olabilecek bir ürünün bağlantısını detaylandıran Birchbox makalesi.Tıpkı Maybelline gibi, bu, Birchbox müşterilerinin moda eğilimini her zaman bilmesini sağlar – gerçek ihtiyaçlar.Ama aynı zamanda daha büyük bir rol oynar ve hayatlarının diğer bölgelerinde yararlı erkeklerin içeriği sunar.Bu, birchbox tarafından yemek pişirme veya giysiler gibi sunulmayan alanlarda bile olur.Aynı şekilde, Antropologie kadın moda markası bloglarını hangi kıyafetleri satın alacağınızı önermekten daha fazlasını kullanıyor.Yaptıkları içerik, stil ipuçları, modaya uygun tarifler, tasarımcılarla röportajlardan ve “NAP Sanatı” gibi çekici olmayan blog yayınlarından oluşan hedef kitleleri için çok alakalı ve kullanışlıdır.
Wayfair ev dekorasyon tedarikçileri aynı şeyi yapar.Evin dekore edilmesi bir meydan okuma olabilir, bu yüzden ipuçları, trend olan stil ve benzer ürünleri görmek için bağlantılarla tamamlanan büyük oda fotoğrafları içeren bir “fikir ve öneri” bölümü yaparlar. Wayfair bu özel görünümü elde etmek için bazı ipuçları sunar.Ancak Wayfair’in içeriğinin gerçekten parladığı yer “oda ilhamı”.Burada, profesyonel tasarımcılar ve tasarım ajansları tarafından yapılan yüzlerce gerçek oda, modern, çağdaş, kıyı vb. Gibi kategorilere ayrılmıştır.Ziyaretçiler büyük fotoğrafları görmek için herhangi bir odaya tıklayabilir, ardından mağazadaki karşılaştırılabilir veya özdeş ürünleri görmek için belirli öğeleri tıklayabilir.
Tasarımcı odaları, benzer ürünlere bağlantılarla tamamlanır. Bu kaynakla Wayfair, ulaşılabilecek karmaşık bir şey getiriyor. Mağazalarından ürün satın almasalar bile, herkesin daha iyi bir ev tasarlamasına izin verir. Sonuç: İyileştirme ve ev dekorasyonu için içerik pazarlaması karmaşık veya kafa karıştırıcı bir şey yapmaya odaklanır. Ürününüzün daha az zorlayıcı görünmesini sağlayan karmaşık bir görevi nasıl yapabilirsiniz? Sattığınız ürünlerle hangi projeler tamamlanabilir ve bunu mağazanızda nasıl iletebilirsiniz? Tüketici ve İş Teknolojisi: Büyüme ve Başarıya Odaklanma Teknoloji endüstrisindeyseniz, müşterilerin deneyimleri gibi sadık olduklarını biliyorsunuz. Ürününüzle iyi bir deneyime sahiplerse, sizinle birlikte kalacaklar. Eğer kötüleri varsa, yardım etme fırsatı bulmadan bile rakiplerinize uzun zaman alacaklar. Bu istikrarsızlık nedeniyle, müşterilerine uzun vadeli yatırım yapan birçok teknolojik marka bulmak zordur. “Neden rahatsız?”
Blog Meydanı’ndan makale seçimi. Square, işte oynadığı rolün çok küçük olduğunu ve herhangi bir zamanda değiştirilebileceğini fark eder. Bu nedenle, işletmelerin çok kullanışlı içeriklerle büyümesine ve başarılı olmalarına yardımcı olarak değerlerini artırmayı seçerler. Bu, rollerini katlanarak teşvik ederek onları sadece ödeme işlemcilerinden bir öneri, fikir ve güvenilir ilham kaynağına getirir. Bu tür bir yaklaşım çok iş gibi görünebilir. Ancak bu tür uzun vadeli bir değer yaratmak, uzun vadede kullanılan işinize çevrilebilir. İstediğiniz zaman diğer tedarikçilerle değiştirilebilirsiniz, ancak içeriğiniz onlar için yararlısa müşteriler geçiş konusunda isteksiz olabilir. Ve eğer sorun yaşarlarsa, sadece geçiş yapmak yerine sorun hakkında sizinle iletişime geçebilirler, içerik çabalarınızdan müşterilerinizi önemsediğinizi bilebilirler. Sonuç: Ürününüzün veya hizmetinizin büyük bir resme uygun olduğunu düşünün. Müşterileri başarılı olmak için ihtiyaç duydukları araçlarla nasıl silahlandırabilirsiniz? Bulmacınızın tek kısmını aşan ve aşan somut bir uzun vadeli değer eklemenin bir yolunu bulun. İşletme için İçerik Pazarlama “Sıkıcı”
daha fazla eğitim bulmak isteyen takipçileri var. Kimsenin cevaplanmayan soruları arayın veya müşterilerinizi çalışmalarında daha iyi hale getirmenin bir yolunu bulun. Eğitim, müşteri sadakati yaratmanın en iyi yollarından biridir! İşletmeniz bu endüstrilerden birine dahil olsun ya da diğer alanlarda tam olarak faaliyet gösteriyor olsun, kendi içeriğinizle yapmak için en iyi yaklaşımı nasıl bulabilirsiniz – hatta belki de orada değil! – Bir kez daha içerik pazarlaması için kendi benzersiz yaklaşımınızı yapmanız gerektiğini vurguluyoruz. Çoğu moda markasının aynı şekilde çalıştığı doğru olsa da, moda markası kitleniz farklıdır, bu nedenle bu yazıdaki ipuçlarını ve fikirlerini kendi deneyiniz için bir başlangıç noktası olarak kullanmalısınız. Kendi yaklaşımınızı bulmaya hazırlanırken, hızlı bir şekilde başlamaya çalışabileceğiniz bazı şeyler: Düzgün cevaplanmamış sorular bulmaya gidin. Endüstrinizle ilgili sorguları bulmak için Key WordTool.io ve hatta Google’ın otomatik bütünlük özellikleri gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Soruları doğru cevaplayan içerik bulamazsanız, bunu yapmanız için bir fırsattır.
Dinle – ve yaz – geri bildirim. Bazen müşteriler “Umarım nasıl olduğunu açıklarsınız …” ya da sorar “Bana nedenini söyleyebilir misin?” Bu özel isteği kaydedin ve içeriğe nasıl dönüştürüleceğini düşünün. Bir kişi sorarsa, büyük olasılıkla diğer bazı insanlar aynı şeyi ister. Rakipleriniz tarafından ne yapıldığını (veya yapmadığını) görün. Biraz sağlıklı bir rekabet asla kimseye zarar vermez. Rakiplerinize casusluk yapın ve başarılı içerik olup olmadığını veya pazarda sizin için bir boşluk bırakıp bırakmadıklarını görün.
İçerik içeriği içeriği pazarlamayı deneyin yeni işletmeler için korkutucu olabilir, ancak olağanüstü potansiyeli neredeyse her endüstri için denemeye değer. İster kıyafet satıyor olun, ister donanım yapın, biraz araştırma ve keşifle, müşterilerle bağlantı kurmanıza ve çevrimiçi varlığınızı katlanarak büyütmenize olanak tanıyan bir yaklaşım bulabilirsiniz. Bu yazıdaki tüm örneklerin, fikirlerin ve önerilerin size çok fazla ilham vermesini umuyoruz. Şimdi dışarı çıkın ve kendi içeriğinizi pazarlamayı deneyin! Ya da, önce bizim için birkaç sorunuz veya öneriniz varsa, yorumlarda bırakmaktan çekinmeyin – size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.
