Bir resim hala bin kelimeye değer mi?
Geçen ay bir web’in ilk katının öneminden bahsettik. Web sitenizi açan çoğu ziyaretçinin ilk bloğu gördüğünü ve isteyip istemediklerine bağlı olarak kalan içeriği araştırmaya veya geriye bakmadan ayrılmaya devam ettiğini görüyoruz. Web sitesinin ziyaretçilerin algısını en çok etkileyen ilk blok unsurları arasında, üstün görüntüler temel faktörlerdir. Bu ilk gördükleri şey, bu yüzden görünen duygular reddedilirse, ziyaretçilerimizi kaybedeceğiz. Bunu söylemek üzücü, ama elbette bazen sadece kapağı beğendiğiniz için kitap satın alıyorsunuz. Şimdi, sayfanızın üstün bir görüntüsü ile aynı şey olur.
Daha sonra, içeriğinizi sosyal ağlarda paylaşırsanız (değilse, ne beklediğinizi bilmiyorum), üstün resimler mesaj alan kullanıcıların dikkatini çekmeye yardımcı olur. Çiçeksiz bahçe gibi üstün görüntüler olmadan blog yayınlarına bağlanan tweet’ler. WordPress’te Üstün Görüntüleri Test etmek Web sitemizdeki en önemli sayfalardan biri, WordPress eklentilerimizden biri olan Nelio Content’i sunuyoruz. Ziyaretçiler nihayet fiyat sayfasını ziyaret etmek için bu sayfaya güveniyorlar ve dahası eklentimizi satın alıyor. Bu sayfada, ilk blok, alnında bir post-it ile gülümseyen bir adam ve bilgisayarın önünde yemyeşil bir sakal gösteren üstün görüntüler içerir. Monitörde Nelio Content editoryal takvimini görüyoruz. Beklediğiniz gibi David tarafından seçilen oldukça garip bir resim?
Sayfamızda test ettiğimiz çeşitli üstün görüntüler. Birincisi şimdiye kadar kullandığımız resim. Bu testte aynı sayfada farklı üstün görüntüler göstereceğiz. Mevcut resim oldukça garip, bu nedenle bir varyant olarak iki farklı seçenek seçiyoruz. İlk alternatif, bir dizüstü bilgisayarın önünde çalışan bir grup insanı gösteren daha geleneksel bir görüntüdür. İkinci seçenekte, yukarıdaki metnin doğru şekilde görüntülenmesi için bulanıklık efekti uyguladığımız editoryal takvimden ekran görüntüleri var. Bu testi yapmak için her zamanki gibi WordPress’teki web sitemizde A/B Nelio testi kullanıyoruz. Bu durumda üç varyantlı bir sayfa testi vardır: her biri farklı üstün görüntülere sahip kontrol sürümü ve iki.
A/B testinin tanımı sayfada çeşitli üstün görüntüleri denemek için. Yukarıdaki ekran görüntüsünde, testi nasıl tanımladığımızı görebilirsiniz. Bu sayfanın kaç ziyaretçinin her bir üstün görüntü varyantını gördüğünü ölçmek ve son olarak fiyat sayfasını ziyaret etmek istediğimizi unutmayın. Bunu yapmak için, dönüşüm eyleminin Nelio içerik fiyat sayfasını ziyaret etme eylemi olduğunu belirleriz. Her varyant düzenledik ve orijinal versiyondan değiştirdiğimiz tek şey üstün bir görüntüdü. İlk varyant, bilgisayarın önünde bir grup insanın resim özelliğine sahipken, ikinci varyantın editoryal takvim ekranı vardır. Tahmin ettiğiniz gibi kontrol sürümü değiştirilmez. Bundan sonra teste başladık ve sonuçların nasıl geliştiğini görmek için bekledik. Gördüğünüz gibi, süreç karmaşık değildir ve birkaç dakikadan fazla sürmez. Aynı şeyi web sitemizin İspanyolca sürümünde yapıyoruz. Ne bulduğunuzu görmek için web sitenizde önemli sayfalarla denemenizi ve böylece ziyaretçilerinizin gerçek verileriyle artmanızı öneririm. Sakallı adamın diğer iki üstün görüntü varyantını yenip yenmediği sonuçlarını analiz edin? Görünüşe göre bunu yapmadı. Test Sonuçlarının tamamını takip ederek sayfa:
A/B testi, sayfanın İngilizce sürümüyle sonuçlanır. Gördüğünüz gibi, bu makaleyi yazarken duruncaya kadar neredeyse 9 hafta boyunca test yaptık. Bu süre zarfında ziyaretçiler aynı sayfayı gördüler, ancak farklı üstün görüntüler. Ve bilmeden, A/B Nelio testi, test hedefi olan Nelio içerik fiyat sayfasını nihayet ziyaret edip etmediklerini görmek için davranışlarını (elbette anonim) izledi.
Sonuçlarda, her iki varyantın da kontrol sürümünden daha iyi olduğunu görüyoruz. Ama biri diğerinden daha iyidir. Özellikle, bilgisayarın önünde bir grup insanla resimler sakallı erkeklerden neredeyse% 15 daha iyidir. Ve sonuçlar istatistiksel güven%95’ten fazla. Burada altı çizilmesi gereken bir diğer husus, analiz edilen ziyaretçi sayısı düşük olmasına rağmen, bu testte ilginç sonuçlar alabilmemizdir. A/B testi yapmamanın tekrarlanan nedenlerinden biri, web sitenizin yeterli trafiğe sahip olmamasıdır. Şimdi, öyle olsa bile, her zaman test edebilirsiniz. Radikal değişiklikler, çeşitli üstün görüntüleri test etmek gibi düşük trafiğe sahip siteler için çok daha iyi çalışır. Önceki ekran görüntülerinde, İspanyolca sürümünde yaptığımız benzer test sonuçlarına sahipsiniz. Bu durumda analiz edilen ziyaretçi sayısının İspanyol ziyaretçilerin yarısı olduğuna dikkat edilmelidir. Ayrıca, her bir sürüm için bu durumda her bir sürümün dönüşüm seviyesi daha düşüktür. Bu, zaten bildiğimiz bir şey görmemizi sağlıyor: Ürüne İngilizce olarak İspanyolca’dan daha fazla ilgi var. Gördüğünüz gibi, bu web sitesine gelen ziyaretçi sayısı şu anda 600 civarındadır. Bunu daha önce söyledik, ancak İspanya’daki web sitemiz tarafından premium eklentilerimizle bağlantılı olarak elde edilen trafik İngilizce’den daha düşük (yukarıda test sonuçları var İngilizce, bunun böyle olduğunu doğrulayabilirsiniz).
Kazanan versiyonunda% 25’ten fazla bir artış yüzdesinin, İngilizce testinde olduğu gibi. Bir grup insanla birlikte görüntüler de burada kazanıyor, şimdi daha düşük istatistiksel güvenilirliğe sahip, neredeyse%88. Önceki durumda, en az%95’lik istatistiksel güvenilirliğe sahip olmamış olsaydı, sonuç olarak sonuç almamış olsak da, bu durumda bir istisna yaptık, çünkü Nelio A/B testinde kullandığımız istatistiksel algoritma olanlardan daha sıkı diğer rakipler tarafından kullanılır. Bundan şüphe ediyorsanız, yalnızca Yarışma web sitesini ziyaret etmeniz, A/B test hesap makinelerini bulmanız ve sonuçlarda gördüğünüz numaraları girmeniz gerekir. Bu durumda aynı sonuçlar için daha fazla güven verdiklerini göreceksiniz. Bununla birlikte, algoritmamızın sayılarımızı doğrulayan güçlü bir istatistiksel temele sahip olduğuna inanıyoruz. Bunu görmek, bizim için kalan tek kişi, bir grup insanın üstün görüntülerini Nelio içerik sayfamız için varsayılanın üstün bir görüntüsü olarak kullanmaktır. Bu şekilde, tüm ziyaretçiler her zaman görecek ve web sitemizi geliştireceğiz: Daha fazla ziyaretçi Nelio içerik fiyat sayfasını ziyaret edecek. Sonuç Düşük A/B testi gerçekleştirmenin maliyeti, ancak ondan alabileceğiniz faydalar çok büyüktür. Tembellik veya tembellik, sürekli iyileştirmenin bir düşmanıdır. Sizi yenmelerine izin vermeyin ve web sitenizdeki değişiklikleri asla bırakmayın. Veriler her zaman görüşten daha güçlüdür.
