Hedefinizi Google Analytics’e nasıl hazırlayacağınızı öğrenin
Web analizi hakkında konuşmak, Google Analytics hakkında konuşmakla aynıdır. Neredeyse herkes Google Analytics’i kullandı, yalnızca bir web sitesi ziyareti görmek için bile. Özellikle blogumuzu sık sık okursanız, Google Analytics ile ilgili önceki yayınlarımızı kaçırmayabilirsiniz. Ve elbette, gerçek kullanım vakalarını göstermek için Google tarafından sağlanan demo hesabı hakkında konuştuğumuzu hatırlıyorsunuz. Bugün daha fazla adım atıyoruz ve performansının ne kadar iyi (veya kötü) olduğunu öğrenmek için Google Analytics’teki web sitenizin amacını nasıl belirleyeceğimizi göreceğiz.
İhtiyacınız olan ilk şey Google Analytics hesabı, zaten bir Google hesabınız varsa elde etmek çok kolay bir şey. Sahip olduğunuzu varsayacağım ve web sitenizde Google Analytics izleme kodunu da yüklediniz. Bu sorunla ilgili sorunlarınız varsa her zaman bu makaleyi gözden geçirebilirsiniz. Web sitenizin Google Analytics üzerindeki amacını belirlemek için Hesap Yönetici Panelinize erişmeniz ve orada hedef menüyü görüntüleme bölümünde bulmanız gerekir.
Google Analytics’te yeni bir hedef yaptığınızda, türü seçmelisiniz. Süreyi seçin ve hızlı bir şekilde tanımlayabilmeniz için hedefi adlandırın.
Web sitenizdeki ziyaretçilerinizin süresini ölçmek için Google Analytics’te nasıl kurulur. Yukarıdaki resimde, yapmak istediğimiz şey, web sitemizde 1 dakikadan fazla harcayan ziyaretçileri saymaktır. Bu yüzden hedefin adı olarak “1 dakika veya daha fazla” seçtik. Devam’ı tıkladığınızda, hedef formun bir sonraki bölümünü göreceksiniz: Yalnızca ziyaretçilerinizin web sitenize harcamasını istediğiniz minimum zamanı belirtmeniz gerekir ve Google Analytics kaçının bu hedefe ulaşmasını hesaplayacaktır. Bu noktada, hedefinizin yerine getirilmiş olarak hesaplanması için minimum olarak işaretlemek istediğiniz süreyi göstermelisiniz. Örneğimizde, ziyaretçiler web sitemizi ziyaret etmek için bir dakika harcıyorlarsa, Google Analytics bunu bir hedef başarı olarak sayacaktır. Daha sonra, bu amaç için dönüşüm seviyesini görebileceğiz, bu da ziyaretçilerin süreyi karşılayan toplamdan yüzdesini gösterecek (bizim durumumuzda, web sitesini ziyaret etmek için bir dakikadan fazla harcama). Oturum Başına Sayfa/Ekran Diğer hedef türleri, oturum sırasında ziyaretçiler tarafından erişilen sayfa veya ekran sayısını ölçmektir. Bunu hesaplamakla ilgileniyorsak, Google Analytics ile aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi yalnızca bu tür bir hedefi seçmemiz gerekir: Ziyaretçi oturumunuza göre sayfaları ölçmek için Google Analytics’te nasıl bir hedef oluşturulur. Bizim durumumuzda, web sitemizde en az 4 sayfa ziyaret edilmesini istiyoruz, bu nedenle ziyaret edilen sayfa sayısının 3’ten büyük (yani 4 veya daha fazla) olacak şekilde bir hedef belirliyoruz.
Ziyaretçileriniz bu hedefi karşıladığı anda, Google Analytics bunu kaydedecek ve daha sonra bunu ayarladığınız özel metrikte dönüşüm oranını görebileceksiniz. Sitenizin kaç ziyaretçiyi ziyaret ettiğini ölçmek için, Uygun Google Analytics Hedefi. Şimdiye kadar, oturum başına sürenin ve sayfanın amacının anlaşılması ve belirlenmesinin oldukça kolay olduğunu görebilirsiniz. Biraz daha zor bir şey yapmaya çalışalım … Amaç, web sitenizdeki belirli sayfalara kaç ziyaretçiye eriştiğinizi ölçmek istiyorsanız, Google Analytics size bu bilgileri ek yapılandırma olmadan verdi. Yalnızca sayfaya yapılan ziyaret sayısını kontrol etmeniz gerekir. Bununla birlikte, hedef çok kullanışlıdır, çünkü sadece kaç ziyaretçinin belirli bir sayfaya geldiğini söylemekle kalmaz, aynı zamanda bu sayfaya ulaşmak için geçmesi gereken önceki sayfayı da belirleyebilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcınızın geçtiği tüm huniyi kontrol edebilir ve onları kaybettiğinizi izleyebilirsiniz. İlk adımda mı? Son hedef sayfasına ulaşmadan hemen önce?
Google Analytics ile belirli sayfaları ziyaret etmek için kaç ziyaretçiyi (belirli bir sırayla ziyaret ettikten sonra) ölçebilirsiniz. Bu şekilde dönüşüm hunimizin kalitesini ölçüyoruz. Bir amaç, isim oluşturun ve hedef türünü seçin. Yukarıdaki örnekte, hedef adını vermek için “bitmiş alımları” seçtiğimizi görebilirsiniz. Bunun nedeni, web sitesi satış kanalımızın nasıl çalıştığını bilmek istiyoruz, sipariş tamamlanana kadar alışveriş sepetine giren kullanıcıdan başlayarak hedef oluşturma formundan bir sonraki adıma devam ettiğinizde, olacak olan hedef sayfayı seçmelisiniz. Ziyaretçiler tarafından ziyaret edildi (örneğin orderComplet.html):
Google Analytics’te, hangi sayfanın dönüşüm hunisinin bir parçası olduğunu belirleyebilirsiniz. Ardından, huni seçeneğini etkinleştiririz (yukarıdaki resimde görebileceğiniz gibi, bu isteğe bağlıdır ve varsayılan olarak devre dışı bırakılır). Web sitemizin satış kanalını belirlemek için gereken adımları burada yaptığımız yerdir. Çalışan örneğimizde hedef sayfaya ulaşmadan önce 4 adım vardır. Bu adımları sırayla tanımlıyoruz ve onlara bir isim vermenin yanı sıra, satış kanalında yer alan her sayfadan bazı URL’leri gösteriyoruz:Ziyaretçiler bir alışveriş sepetine gider (bu bir sayfa /basket.html). Ödeme sürecini başlatmak istediğini ve /yourinfo.html sayfasına yönlendirildiğinde fatura bilgileri ve teslimatını tanıttığını doğrulayarak.
Süreç devam eder ve ödeme ayrıntılarını içerir (sayfa /payment.html). Bundan sonra ziyaretçiler siparişleri gözden geçirir (sayfa /revieworder.html).
Sipariş tamamlandığında (/ordersCompleted.html’ye saptırma) satın alma işlemi sona erer. Bu, Google Analytics demosunda Google tarafından belirlenen aynı senaryo, Google Mal mağaza hunisi için aynı senaryodur. Demo hesabını kontrol ederseniz, satın alma amacının tamamlandığını göreceksiniz.
Huni dahil hedefi belirlemenin yararı, bir sonraki görüntüde gösterildiği gibi Hedef alt menüsüne Huni Görselleştirme menüsüne girebilmenizdir. Orada ziyaretçilerin akışına bir göz atabilir ve satış kanalının adımlarında nerede kaybettiğinizi kontrol edebilirsiniz:
Google Analytics dönüşüm bölümünde, hedef olarak ayarladığınız web sitesi dönüşüm huni grafiğinizi görebilirsiniz. Burada Google Madchandising mağazasından gerçek huniyi görebileceğiniz Google Analytics Demo hesabından alınan bir örnekiniz var. Google Analytics’in son notu, yalnızca web siteniz tarafından alınan aylık ziyaret sayısını görmek için kullanılmaz. Google Analytics’teki hedefi belirleyip kullanarak, dönüşüm oranını kontrol edebilir ve hatta satış kanalınızda hangi parçaların en sorunlu olduğunu bilebilirsiniz. Google Analytics ile web sitenizde hiç hedef belirlemediyseniz, daha fazla zaman harcamamanızı ve denemenizi öneririm. Eminim aldığınız veriler, web sitenizin performansını geliştirmeye ve optimize etmeye devam etmenize yardımcı olacaktır. Dmitri Popov tarafından Üstün Görüntü Unplash.
