Çok sık, bir geliştirici bir siteyi “modernize etmeye” gelir ve sonunda SEO’suna zarar vererek gelişen çevrimiçi bir işi yok eder. Web geliştiricilerinin, hücresel deneyimleri, renk şemalarını veya yazı tiplerini veya her neyse, ve son olarak SEO hataları ile zarar vererek gelişen çevrimiçi işletmeleri yok etmek için siteleri “modernize etme” için gelirler. “Çok sık” dediğimde bunu kastetmedim. Yani “bu hafta aynı sorunla iki ayrı yeni müşteri benimle iletişime geçti.” Aşağıda, bu iki istemci kadar iyi geçerli bir açıklama:
Bu site başarılı, uzun süredir çalışan E-Niaga sitesi. 10 yıldan fazla bir süredir orada ve çoğunlukla güçlü bir organik arama sıralaması ile yıllık gelirde yaklaşık 100 bin dolar üretti. Yıllar boyunca, site fonksiyonel e-ticaret platformlarında çalışıyor, ancak Yahoo’dan güncel değil!. 2017’nin başlarında, WordPress geliştiricileri yeni ve pahalı bir tasarım sitesi uyguladı. Başlatıldıktan sonra çevrimiçi satışlar önemli ölçüde düştü: Gelir ayda binlerce dolar kaybetti ve büyük site trafiğini azalttı. Bir yıl daha karışık ve endişeli olduktan sonra, site sahibi bana ne olabileceğini merak ederek benimle iletişime geçti.
Burada neler oluyor? Her iki durumda da, burada yetersiz siteleri yeniden geliştiren ve sitenin SEO’sunu – organik arayışındaki konum – yeniden tasarım süreci sırasında yok eden WordPress geliştiricileri. Bu makale site sahipleri ve geliştiricileri için tasarlanmıştır ve WordPress geliştiricilerinin sitenin organik arama sıralamasına zarar vermek için yapabileceği üç ana yolu açıklamaktadır. Neyse ki, WordPress geliştiricisinin hatası bir desene düştü. Bu makale site sahipleri ve geliştiricileri için tasarlanmıştır ve WordPress geliştiricilerinin sitenin organik arama sıralamasına zarar vermek için yapabileceği üç ana yolu açıklamaktadır. Site sahiplerinin kendilerini geliştiricilerin hatalarından nasıl koruyabileceğini ve geliştiricilerin sorunlardan kaçınmak için ne bilmesi gerektiğini açıklayacağım. Kaçınılması gereken üç hata: Geliştiriciler, yetkin olmayan geliştirici web sitesinin SEO’suna nasıl zarar verebilir? WordPress web sitesi WordPress web sitesi ile üç hata yapmak. Yetersiz bir geliştirici, büyük olasılıkla üç ana yoldan biriyle WordPress web sitesi arayışına zarar verecektir. Başka bir şey olmalı, ama ana şey bu. (İlgileniyorsanız, bu hafta benimle iletişime geçen iki müşteri, her biri #1 ve #2 hata kurbanlarıdır.) Aşağıda, aşağıdakileri içeren bu üç hatanın her birini ekliyoruz:
Sorunun genel tanımı.
Hataların nasıl meydana geldiği konusunda spesifik.
Hataların sonuçları.
Kendi web projenizdeki hataları önleyin.
Bir geliştiriciyseniz, bu hatayı yapmamayı bildiğinizden emin olun ve müşterilerinizi tehlikeye atmazsınız. Sitenin sahibiyseniz, bu hatanın ne anlama geldiğini ve hatanın nasıl ortaya çıktığını anlamaya çalışın – özellikle de sitenizin organik aramadaki performansında yanlış bir şey olduğundan ve kendinizi bu hatalardan nasıl koruyacağınızdan şüpheleniyorsanız. 1. “Arama motorunun önlenmesi” nin WordPress sitesinde doğrudan kontrol edilen klasik hata, sitenin geliştirildiğinde kutuyu kontrol etmek ve siteyi gösterdiğinizde kontrolü silmeyi unutun. “Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini önleyin” vaat ettiklerini yapın: Bu, arama motoruna web sitesini tamamen görmezden gelmesini söyler. İşlevi hakkında daha fazla ayrıntı için lütfen konuyla ilgili makalemi okuyun: Neden “Arama Motorunu Önleme” Hataların Anatomisini Kontrol Etmek Gerekmiyorsunuz Her Tür Durum Türleri Birinin Bu Kutuyu Kontrol Etmesine neden olabilir. kontrol edilecek. Ancak, klasik hata, site geliştirildiğinde kutuyu kontrol etmek ve siteyi gösterdiğinizde kontrolü silmeyi unutmaktır.
Kutu kontrol edildikten sonra, WordPress, kutu kontrol edildiğinde “istenmeyen arama motoru” hakkında sadece küçük bir bildirime sahiptir, bu da geliştirici ve site sahibi tarafından aylarca veya yıllarca geçirilebilir. Bu hatanın sonucu, Google’ın – söylediğiniz için – dizini silip sitenizi “unutması”. Google kutunun kontrol edildiğini öğrenir öğrenmez, tam organik arama sonuçlarından çıkacaksınız. Sonuçlar Trafiği düzenli olarak kontrol ederseniz, bu etkiyi hızlı bir şekilde göreceksiniz: bir veya iki hafta içinde organik trafiğiniz sıfıra düşecektir. Sonuçlar çok basittir ki, sadece organik aramada asla görünmeyeceksiniz: sonsuza dek , herhangi bir koşul altında. SEO bakış açısından, “mutlak sıfır” – bundan daha kötü değil. Trafiği düzenli olarak kontrol ederseniz, bu etkiyi hızlı bir şekilde göreceksiniz: bir veya iki hafta içinde, Google sitenizi dizine ekleme isteğinizi karşıladığından, organik trafiğiniz – sonra aramadan trafiğiniz – sıfır veya neredeyse sıfıra düşecektir. İlk olarak, genel trafiğin net bir açıklama olmadan% 50 veya% 70 düştüğünü fark edebilirsiniz.
Kutudaki kontrolün kaldırılması da durumu iyileştirmez. Google, uzun ömürlülüğü takdir ediyor: Aylarca sürekli olarak belirli arama için sıralaması olan ve kısmen çok uzun süredir var oldukları için arama için yıllarca sıralanan web siteleri. Sıralama genellikle “büyükbaba haline gelir” çünkü bu şekilde, bir ya da iki aylık deIndexed bile, hızlı bir şekilde düzeltilemeyen sıralamayı zorlayabilir. “Sıradaki yerinizi kaybediyorsun” diyebilirsiniz: sadece bir süre gidiyorsunuz, ama şimdi arkadan başlamalısın. Bu korkunç ve yeni başladığımda müşterilerimden birine yapıyorum. Kendinizi “Arama Motorunu Engelle” yi kontrol etmeyin ve doğrudan çalıştığınız sitedeki seçeneğin farkında olmak için kendinizi eğitin. Önleme asla “Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini önleyin” kontrol etmemelidir. Sitenin sahibiyseniz, geliştiricinizden hemen içeriği gizleyecek sayfayı yüklemesini isteyin. Ve “aktif arama motorlarından kaçındığını” gösteren küçük bir uyarıya dikkat etmeyi öğrenin. 2. Başarısızlık 301 Yeniden Yönlendirme Kalıcı bağlantıları bir site sahibi olarak değiştirirken, kalıcı bağlantınız değiştiğinde çok gergin olmalısınız.
Web siteniz önemli bir arama trafiği alırsa, yeni içgüdüler öğrenmeniz gerekir: kalıcı bağlantınız değiştiğinde çok gergin olmalısınız. Permalinks, “Post’un URL yeri ve sayfanız” için hafif bir wordPress terimidir. Kalıcı bağlantı değişikliklerine ilişkin bazı örnekler şunlardır:
Sizinle ilgili sayfa http://mysite.com/about’dan http://mysite.com/about mysite.com/month/year/article-title makale başlığı adresine taşındı.
Siteniz http://mysite.com’dan https://mysite.com’a taşınır.
Siteniz https://mysite.com’dan https://mysite.com/v1’e taşınır.
Siteniz https://mysite.com’dan https://mynewsite.com’a taşınır.
Bir örnek eklemeyi bırakabilirim, unutmayın: Kalıcı bağlantılardaki değişiklikler, mevcut URL’niz herhangi bir nedenle değiştiğinde, herhangi bir nedenle. Bu kalıcı bağlantı, tıpkı ev adresinde yaşadığınız ve e -posta adresinden bir e -posta alacağınız gibi, Google tarafından kaydettiğiniz içerik için “adres” dir. Anatomi hataları Permalink’deki değişikliklerin sitenizin SEO’suna nasıl zarar verebileceğini görmek için soralım: Adreslerinizden biri değişirse ve Google bunu duymazsa ne olur? Sonuç:
Eski adres “kaybolur”: artık orada değil.
Google, eski içeriğin nereye gittiğini bilmiyor, bu nedenle Google, sıralamayı belirlemek için “kayıp” adresi tarafından kullanılan herhangi bir anahtar kelime için başka bir site sayfasını omuz silkiyor ve taşıyor.
Bu hata, WordPress sitesinde veya başka bir sistemden WordPress’e geçerken gerçekleşebilir. Mevcut WordPress sitesinde, siz veya geliştiriciniz sitenizin uygun bağlantı yapısını değiştirebilir veya bir veya daha fazla gönderi için geçirgen bağlantıları değiştirebilir ve kalıcı bağlantının nasıl devam edeceği konusunda bir veya birkaç WordPress tutarsızlık olabilir. (Örneğin, WordPress otomatik olarak göndermeye devam eder, ancak bir sayfa değil, yani aktarımı manuel olarak yazmazsanız, sayfa sıranız kaybolur.) WordPress’e başka bir sistemden aktarılırken, geliştiriciniz unutabilir (veya bilemez ) eski bağlantınızı yönlendirmek için: Hakk-us.html to/hakkında/,/mağaza/ürün-name.asp to/Shop/ürün adı/vb. Bu durumda, tüm eski bağlantılarınız artık hasar görüyor. Bu büyük ve çok yaygın bir sorun. Geliştiricinin uygun bağlantı transferinin teknik çalışmaları hakkında ne bilmesi gerektiğini anlamak istiyorsanız, bu konuyu ayrıntılı olarak tartıştım:
WordPress’teki 301’in aktarılmasını anlayın (OR: müşterinizin SEO’suna zarar vermemenin bir yolu) bu hatanın sonuçları, ne kadar içeriğin aktarılmadığına ve içeriğin ne kadar aktarılmadığına bağlı olarak değişir.Bu hatanın sonuçları, içeriğin ne kadar aktarılmadığına ve içeriğin ne kadar önemli aktarılmadığına bağlı olarak değişir.En hafif sonuç, çok önemli olmayan bazı URL’lerde sıralamayı kaybetmenizdir./ Gizlilik-Polic/ Git/ Bizim-Özellik-Policy/, Google birkaç hafta içinde yakalar ve önemli değil çünkü eski sayfa gerçekten hiçbir şey sıralamıyor.En ciddi sonuç, eski ve yerleşik bir siteniz olması ve tüm bağlantıların Google tarafından hasar görmesi, kaybolması ve unutulmasıdır.Yasadışı bırakılırsa, bu temelde sitenizi SEO açısından baştan başlatıyor: Tüm “Adresler”
Google’ın kaybolduğuna inandığı iyi ve şimdi süreklilikten herhangi bir sebep olmadan bir dizi yeni adrese olan güvenlerini kazanmanız gerekiyor. Bu son durum, örneğin, hızla büyüyen çevrimiçi işletme satışlarını sıfır hale getirebilir. Makalenin başında bahsettiğim müşterilerden birinin karşılaştığı durum budur. Bir kez daha, trafiği düzenli olarak kontrol ederseniz, bu etkiyi bir veya iki hafta içinde hızlı bir şekilde göreceksiniz ve genel trafikte% 50 veya daha fazla bir düşüş olarak tezahür ettireceksiniz. Daha yakından baktığınızda, organik trafiğinizin aniden sıfırda veya yakın olduğunu göreceksiniz. Önleme Teknik ayrıntıları anlamadan bile, birisi sitenizin bağlantısını her değiştirmeyi önerdiğinde her zaman uyanık olmalısınız. Yapabileceğiniz basit test: değiştirilecek bağlantıyı yazın – veya her şey değişirse değiştirilecek çok sayıda bağlantı yazın. Esas olarak sitenizdeki ana sayfaya odaklanın: En iyi performans gösteren makaleler veya ana ürün sayfalarınız gibi anahtar kelimeler sıralaması olan sayfalar.
Önerilen değişiklikten sonra eski bağlantıyı yazın ve yeni sayfanın otomatik olarak görünüp görünmediğini görün. Tüm yeni bağlantılar ortaya çıkıyorsa, iyi olmalısınız. Bir veya daha fazla bağlantıda bir hata sayfası alırsanız (“404” sayısı olsun veya olmasın), sorun çözülene kadar durmayın.
İki teknik kişi, değişikliklerin düzgün çalıştığından emin olmak için transferi kontrol etmelidir. Daha geniş anlamda, kalıcı bağlantınızdaki her değişikliği daima kontrol edin ve yeniden kontrol edin. Ne yazık ki, 301 yönlendirme oldukça karmaşıktır: HTTP ve HTTPS sitelerinin (örneğin) sürümleri, www ve www olmayan site sürümleri ve italikler ile ilgili zorluklar, hepsi bunu doğru yapmak için çok fazla uzmanlığa ve dikkat gerektirir. Bu nedenle, bağlantınızın yeniden yazılmasını istiyorsanız, iki teknik kişi, değişikliklerin düzgün gitmesini sağlamak için aktarımı kontrol etmelidir. 301’inizin göç sırasında transferini yeniden inceleme gereksinimlerini karşılayan serbest çalışan kiralamak için harcadığınız yaklaşık 100 $ veya daha fazla, arama sıralamasında on veya yüz binlerce dolar değerinde olabilir. 3. Anahtar kelimelere duyarlılık olmadan içeriği yeniden işleme Bir ve iki hatalar daha çok site SEO’yu havaya uçururken, bu hata daha çok zehirlenmeye benzer. Bu daha yaygın bir sistemik hatadır. Site SEO’yu havaya uçurmak gibi bir ve iki hatalar daha çok zehirlenmeye benzer. Başka bir deyişle, bu hataların sonuçları daha yavaş ve daha pürüzsüz olur ve tersine dönmesi daha kolay olabilir. Ancak başından beri düşünmek ve teşhis etmek daha zordur ve hem site sahibi hem de geliştirici neyin yanlış olduğunu tam olarak bilemeyebilir, hatta bir sorun olduğunu bile bilemeyebilir. Anatomi Birisi, aramadaki içeriğin performansı dikkate alınmadan, tüm site içeriğini yeniden yazarsa, hatalarınız bu sorunla karşılaşabilir. Bu hatanın doğası aşağıdaki gibidir:
Yine belirli önemli anahtar kelimelerde sıralaması olan bir site geliştiriyorsunuz. Yeni siteniz, eski içeriği sıralama yolunu gerçekten dikkate almıyor.

Zamanla, site anahtar kelimeyi derecelendirmeyi durdurdu.
Bu nasıl olabilir? Çok fazla yol var. En ciddi ve büyük olasılıkla, yeni geliştiricinin, mevcut sitenin performansını dikkate almadan veya aramada beklenen sitenin tüm içeriğini yeniden yazmasıdır. Bir örnek verelim. En önemli site anahtar kelimesinin “Chicago Tuzlu Su Havuzu” olduğunu söyleyin. Ancak geliştirici anahtar kelime araştırması yapmayı bilmiyor ve ayrıca aynı ürün için “özel deniz” ifadesini gerçekten seviyor. Ayrıca sitenin sadece Chicago değil, tüm Midwest’ten iş çekmesi gerektiğini düşünüyor. Yani, site genelinde, “Chicago tuzlu su havuzu” nın her permütasyonu “Midwest Özel Okyanusu” olarak değiştirilecek. Site organik trafiği azaldı. Bu tek hikaye değil. SEO hatalarını yerinde yapmanın birçok yolu var – doğru yapmanın yolundan çok daha fazlası. İçeriğin çoğunun aynı kaldığınızı, ancak tüm site başlıklarını

s ve

‘dan ilettiniz.
Aynı metnin serin ve son derece tasarlanmış görüntülerine metin içeren s ve bu görüntüler için alt etiketi girmezsiniz. Bu site, oldukça eğitimli geliştiriciler veya profesyoneller SEO hariç hiç kimse tarafından teşhis edilemeyen nedenlerden dolayı oldukça büyük bir SEO darbesi yaşayabilir. Sonuçlar Buradaki sonuçlar, önceki içeriğin sıralamasının ne kadar iyi olduğuna ve SEO açısından eski içerik yerine yeni içerik ne kadar kötü olduğuna bağlıdır. (Tabii ki, yeni içerik eski içerikten daha iyiyse, fark olumlu olacak! Beklediğimiz şey budur, ancak SEO tarafından bilgilendirilen içerik stratejisinden olmayan birine geçerseniz, artış çok imkansızdır. .) Yoğunluk anahtar kelime sayfaları “dikkatsiz yeniden yazma işleminden küçük bir yumruk alma; Ya da birisi, mağazanın en çok satan ürününün bir başlık veya açıklama, yalnızca resimler ve her birinin 60 sıralamayı bırakmadığına karar verirse. Sitenin bu etkiyi ne kadar hızlı veya daha sonra hissedeceğini bulmak da zordur. Büyük olasılıkla, şeyler için “sıralamayı belirlemenin gerçekten zor” olduğunu hissetmeye başlayacaksınız. Bunun kendi aramanız teriminin daha rekabetçi olup olmadığını veya Sitede teknik düzeyde bir sorun olup olmadığını bilmeyeceksiniz (
? Markup Schema.org? site hızı?) veya genel olarak ne oluyor. Yavaş tedavi edildiği gibi, bu çok kafa karıştırıcı ve teşhis edilmesi zor, bu yüzden durumdan başlangıçtan itibaren gerçekten kaçınmak istiyorsunuz. Önleme Aramada sıralanan içeriğiniz varsa, tüm değişiklikler SEO’yu iyice bilen biri tarafından yapılmalıdır. Bu sorunu önlemek için en basit öneri sadece iyi içerik yazarlarını kullanmak ve SEO’yu anlamaktır. İçeriğiniz aramada sıralanırsa, tüm değişiklikler SEO’yu bir bütün olarak bilen biri tarafından yapılmalıdır. Bir SEO uzmanı değilse, site içeriğinizi yazan kişiler, isterse bir meslek haline getirebilecek SEO’da yeterince yetenekli olmalıdır. Ne yazık ki, SEO’nun kendisi (web geliştirme gibi) kaygan bir iştir ve bıçakların olması gerekenden çok daha düşük olması için kötü izlenir. Sosyal kanıtların bir rol oynadığı yer burasıdır. İçerik yazarınız, SEO’yu güvendiğiniz başkaları tarafından anlayan biri olarak önerilmelidir – öneriyi yapan kişi, geliştirici, dijital pazarlamacı, metin yazarı, site sahibi, başka bir SEO veya herhangi biri olsun. Tavsiye edebilen kimseniz yoksa, çok pahalı ve övülen SEO’yu arayın ve o kişiyle konuşmak ve işe hazır olduğunu doğrulamak için bir saat ödeyin. . Ya da sadece pahalı SEO’nun bir referans olup olmadığını sorun. SEO sorunlarından uzak durun! Restoranınızı elden geçiren insanlar neredeyse hiç yakmadı. Web geliştiricileri için durum böyle değil!