6 basit adımda video pazarlama stratejisi nasıl yapılır
Geleneksel dijital reklamcılık yöntemleriyle müşterilere ulaşmak daha zordur. Şirketlerin web’de alakalı kalması için oyunlarını geliştirmeye devam etmeleri gerekiyor. Aynı şekilde hissediyorsanız, işiniz için bir video pazarlama stratejisi yapmak, aradığınız şeye göre olabilir. Video pazarlaması yeni değil, ancak ziyaretçileri ve müşterileri çekmek için değerli ve alakalı bir yol olarak bir cazibe aldı. Çevrimiçi kullanıcılar genellikle banner reklamlar gibi reklam biçimlerini görmezden gelirken, video pazarlama promosyon kanalı olarak gelişmeye devam eder.
Bu da oldukça çok yönlüdür çünkü sosyal medyada, web sitenizde, çevrimiçi reklamlarda ve diğer çeşitli kanallarda kullanabilirsiniz. Ayrıca, sıradan reklamların aksine, doğal olarak web sitesi içeriğine veya sosyal medya yemine entegre edilir.Video pazarlaması, etkili bir şekilde yapılması daha zor ve pahalı olan bir kendi pazarlama biçimi olsa da, sonuçlar orantılı olmaktan daha fazla. Sadece bu istatistiklere bakın – sosyal medyada 12 kat daha fazla paylaşım,% 49 daha hızlı gelir artışı ve SERP’lerden organik trafikte% 157 artış, video kullanmayan insanlardan. Nasıl denemiyorsun? Bu nedenle, bugün size etkili bir video pazarlama stratejisinin başından sonuna kadar nasıl yapılacağını göstereceğiz ve sizi pazarlama başarısına hazırlayacağız. Neden video pazarlaması? İşletmeniz katı bir bütçeyle çalışabilir ve reklam için olduğu gibi çok para harcayabilirsiniz. Kötü yatırımlar yaparak para harcamak şirketinizi kolayca batırabilir. Video pazarlama gerçekten zamanınızla orantılı mı?
Çoğu şirket için neredeyse kesindir. Video reklamları çok popüler, çok yönlü ve etkilidir. Bir sosyal medya hesabınız varsa, markalı video içeriğinin bir patlaması görmüş olmanız gerekir. Amerikalıların% 85’i çevrimiçi video izliyor ve diğer bazı ülkelerde% 95’e ulaşıyor. Neredeyse herkes video izliyor, bu yüzden onları kullanmak kesinlikle erişiminizi genişletecektir. Ve bu sadece kullanıcılar arasında popüler değil. İşletmenin% 87’si video pazarlama kullanıyor ve% 83’ü onlara iyi bir yatırım getirisi verdiğini söyledi. Kısacası, rakipleriniz bunu yapar ve çoğu iyi çalıştığını bulur. Bu, zaten sizin için bir avantajları olduğu anlamına gelir. Kullanıcılar arasında popüler video içeriğinin ne kadar popüler olduğunu hatırlayarak, bir pazarlama aracı olarak etkinliğini görmek şaşırtıcı değildir. Tüketicilerin% 83’ü hoşlandıkları markalı videoları paylaşacak ve% 85’i onlardan daha fazla görmek istedikleri şirketten daha fazlasını görmek isteyecek. Örneğin, bu marka videosu yayınlandığında bir sahne yaptı:
Tüketicileriniz sadece video içeriğine katılmak istemiyorlar, aynı zamanda daha fazlasını görmek istiyorlar. Nadiren reklamlar çok güçlü olumlu bir tepki alır, böylece bu pazarlamanızda tam olarak devrim yaratabilir. Kesinlikle yanında daha fazla kurulmuş olabilecek diğer çevrimiçi reklam formlarını kullanmanız gerekir. Ancak video pazarlaması sadece çıkışta olan bir heves değil. Giderek daha fazla pazarlamacı bu çok amaçlı promosyon formunu benimsiyor.
Bununla birlikte, birçok işletme sadece nereden başlayacaklarını bilmedikleri için onu takip etmemeyi tercih eder. Bunlar arasındaysanız, kendi video pazarlama stratejinizi oluşturma rehberi, temel bilgileri öğrenmenize yardımcı olacaktır. 1. Kendinizi ve kitlenizin doğrudan kayıt ve düzenlemeye gitmek için ilginç olabileceğini anlayın, ancak bu süreç yavaş başlar. Bir plan yapmaya başlamadan önce, hedef kitlenizi belirlemeniz ve kendi iş markanızı anlamanız gerekir. Her işletme, alıcıların kişiliğini hedefler: yaş, ırk ve ilgi gibi demografik özelliklere göre gruplandırılmış ürününüzle ilgilenme olasılığı en yüksek ideal kişi. Aynı şey video içeriği pazarlaması için de geçerlidir. Hedef kitleniz kimdir? İçeriğiniz tarafından kimin ulaşılması muhtemeldir? Araştırma yapmanız ve hangi platformları kullandıkları, hangi tür videolarla ilgilendikleri ve onlar için en uygun ton ve stillerin kaba bir resmini almanız gereken ilk adım. Video pazarlamasında başarı bulmak, kitlenizi anlamakla başlar.
Örneğin, adım adım-Demon-Adımlı bir yazılım öğreticisi yapmaya karar verirseniz, bunu nasıl yaptığınız hedef kitlenize bağlıdır. Bazıları basit ve ciddi bir yaklaşımı tercih edebilirken, diğerleri neşeli anlatıcıları sever. Eski kullanıcıları hedefliyorsanız, ancak teknolojide deneyimli genç yetişkinleri hızla hayal kırıklığına uğratırsanız, tüm temelleri içeren yavaş öğreticiler çok uygundur.
Kitlenizi tanıyın ve içeriğinizi etraflarında oluşturmaya hazır olun. Buna ek olarak, markanızla ne tür bir içeriğin tutarlı olduğunu öğrenin, hedef kitlenize ulaşmanın anahtarıdır. Benzer şirketler tarafından ne tür bir video verildi? Yararlı yönergeler, komik viral videolar, profesyonel röportajlar ve açıklayıcı videolar mı yapıyorlar? Bu sadece kitlenizle ilgili değil; Marka görüntülemeniz için ne tür bir video uygundur? Bir şeyi kendi yolunuzda yapmak için oluşturduğunuz markayı nasıl kullanacağınızı öğrenin. Yapabileceğiniz birçok video içeriği vardır, ancak bir etki bırakmak istiyorsanız bunu sizin yapmanız gerekir. Temel Video Pazarlama Stratejisini Kimi pazarladığınız hakkında iyi bir fikriniz olduktan sonra düzenleyin, bu, stratejinizden kaba bir taslak yapmaya başlamanın zamanıdır. Bu, derinlemesine araştırmalarda yapmak, bir taslak yapmak ve genellikle bunu yapacağınız amaca ve nasıl karar vermek anlamına gelir. İlk adım: Araştırma. Başlamak için en iyi yer, odaklanmak istediğiniz video türünü öğrenmek ve seçmektir. İşte bazı örnekler: Video açıklayıcısı temel olarak müşterileri ürününüzü denemeye ikna eden mini bir reklamdır.
Video markası şirketinizin misyonuna, vizyonuna ve hedeflerine odaklanır.
Ürün video gösterileri, kutudan çıkarma ve mallarınızı çekim gösteriyor.
Öğretim Videosu ve Eğitim Kılavuzu Ürününüzü kullanarak kullanıcıya.
Vaka çalışmaları müşterilerinizi ve bunlar üzerindeki olumlu etkileri içerir.
VLOG, size ve şirketinizin günlük yaşamlarına bir göz atar.
Markanız için uygun olan bazılarını seçin ve hedef kitlenizi çekin. Bu bir sonraki adımda yardımcı olacaktır: Ayrıntıları planlayın. Videonuzu ne kadar istiyorsunuz? Bir dakikadan az sürebilir, küçük içerik için sadece birkaç dakika, hatta derinlemesine tartışma için 20-40 dakika olabilir. Bu gerçekten yaptığınız video türüne bağlıdır.
Ayrıca, günlük, haftalık, aylık olarak ne sıklıkla göndermek istediğinize karar vermelisiniz? – ve kopyalamaya çalıştığınız ton. Videonuz resmi ve profesyonel mi yoksa rahat ve neşeli mi? Son olarak, platformunuzu seçin. Twitter ve Facebook gibi sosyal medya genellikle kısa açıklamalar ve eğlenceli viral konular için en uygun olanıdır, YouTube ve Vimeo ise her türlü orta ve uzun formlu video içeriğini barındırır.
INS ve Outs’ın tüm ayrıntılarına ihtiyacınız yok, ancak projenizin kapsamı için genel bir plana sahip olmak iyidir. 2.1 Ayrıntılı bir İçerik Stratejisi Kılavuzu Oluşturma Ne aradığınız hakkında temel bir fikriniz olduğunda, ayrıntılı bir içerik stratejisi kılavuzu oluşturmanız gerekir. Bu, size ve sizinle çalışan herkesin markada kalmasına ve her şeyin ilerlemesini sağlamasına yardımcı olacaktır. Paylaşması kolay olacak şekilde her şeyi tek bir belgede kaydedin. İçinde, video pazarlamasını takip etmenin nedenini – neyi başarmak istediğinizi ve müşterilerinize ne vermek istediğinizi belirterek başlayın. Ayrıca, videonuzun kimin yapıldığını ve bunlara nasıl ulaşmayı planladığınızı hedef kitlenizi belirleyin.
Ardından, daha önce yaptığınız araştırmayı kullanarak video içeriğiniz için ayrıntılı bir kılavuz derlemeniz gerekir. İşte eklenecek bazı iyi şeyler: Videonun süresini hedefleme
Tonlamak
Masa saati
Yayınlama platformu
Grafiklerde kullanılmak üzere renkler gibi markalama hususları
Ayrıca yayından önce, sırasında ve sonrasında video yapımını nasıl yönetmeyi planladığınızı belirtin. Kolayca ulaşılabilmeleri için sürecin her aşamasında kimin dahil olduğuna dair bir liste oluşturun. Video fikirleri göndermek için programlar, çıktı forumları veya ilham vermek istediğiniz video içeriğine bağlantılarınız varsa, onu da dahil ettiğinizden emin olun. Tüm bunları bilmiyor olabilirsiniz, ancak bu belgeyi yapmaya başlayın ve daha fazla araştırma yaptığınızda bitene kadar doldurun. (Bu arada, blogunuz için bir içerik kılavuzuna sahip olmak da iyidir.) 2.2 Son bütçeyi hesaplayın, bu maliyetin ne kadar olduğunu belirlemeniz gerekir. Bu, satın alma ekipmanı ve yazılımının başlangıç fiyatının yanı sıra video barındırma, reklamlar veya ödeme yapan aktörler gibi tekrarlayan maliyetleri içerir. Kendinizle, bir akıllı telefon ve ücretsiz düzenleme programıyla başlarsanız, hiçbir şey satın almanız gerekmeyebilir. Ancak daha profesyonel ve kaliteli içerik yapmak genellikle toplam para ödemek anlamına gelir. İşte dikkat edilmesi gereken şeylerin kısa bir listesi.
Ekipman: Filminizin kalitesini artırmak için ihtiyacınız olan video kameralar, lensler, lambalar, tripodlar ve diğer aksesuarlar.
Konum ve Stüdyo: Bir kayıt stüdyosu oluşturun, setleri doldurun/yeşil ekranlar satın alın veya çekim için konumlar kiralayın.
Çalışanlar: Roller, kameralar, aydınlatma ve ses üzerinde çalışmak için film ekipleri, mükemmel videolar için editörler ve grafik yapmak için animatörler veya sanatçılar. Maliyet ve öğretim yardımcıları: Profesyonel kıyafetler, makyaj ve gerektiğinde öğretim yardımcıları.
Yazılım: Videonuzu temizlemek, kesmek ve değiştirmek için yazılımı düzenleyin. Bu genellikle bir kez bir maliyettir, ancak birkaç yüz dolara mal olabilir.
Reklam: Videonuzu oraya itmek ve görünmesini sağlamak için gereken parayı bütçelemeyi unutmayın.
Yaptığınız video türüne ve kaliteye ne kadar yatırım yaptığınıza bağlı olarak, binlerce dolar veya sadece birkaç yüz dolar ödemeniz gerekebilir. En iyisi küçük bir tane başlatmak, işinizin başarısını ölçmek ve oradan başlamaktır. 3. Her şeyi bir araya getirerek somut bir planınız ve onu takip etmek için kaynağınız var, nihayet ayarlar yapabilirsiniz. Yeni çalışanlar kiralayın veya mevcut ödevlerinizi verin, ilk senaryoınızı yazın ve düzenleyin ve sahne sipariş etmeye ve kayıt stüdyosunuzu hazırlamaya başlayın.
İhtiyacınız olan her şeyi topladıktan sonra, ilk videonuzu nihayet kaydedebilir, düzenleyebilir ve yükleyebilirsiniz. Bu ilk deneyim size tüm sürecin ihtiyaç duyduğu zamanın daha iyi bir resmini verecektir, bu nedenle programınızı biraz değiştirmek isteyebilirsiniz. Ardından, bir sonraki içerik koleksiyonunuzu üretmek için doğrudan çalışabilirsiniz! 4. Analiz ve Optimizasyon Ne kadar planlama yaparsanız yapın, ilk videolarınızdan bazıları kesinlikle mükemmel olmayacaktır, ancak bu bir öğrenme deneyiminin bir parçasıdır. Bir video pazarlama stratejisine sahip olmanın bir kısmı, kullanıcı tepkilerini ölçmenize ve neyi doğru veya yanlış yaptığınızı öğrenmenize yardımcı olmak için analitik ve sosyal medya metriklerini kullanmaktır. Twitter ve YouTube gibi platformlar varsayılan kapsamlı analizlerle donatılmıştır, ancak kendi sitenizde yayınlıyorsanız, Google Analytics gibi araçları kullanmanız gerekebilir. Bu araç, derinlemesine incelenecek çok değerli bir istatistik olan her videoda tıklamaları ve izlemeyi ölçebilir. YouTube gibi bir yere veya sosyal medyada yayınlarsanız, görünüm sayısı, dağıtım, sevinç ve yorumlar gibi metrik tutulumuna da erişebilirsiniz.
