Hikayeleri Anlat – İçeriğinizi Pazarlamak İçin Neden ve Nasıl Kullanılır
Hikaye anlatımı, çevrimiçi içeriğin önemli bir bileşenidir. Tıpkı metin yazarlığı gibi, bu da mülayim ve kolayca unutulan blog yayınlarını ve web sayfalarını değiştirmenin bir yoludur. Hikaye anlatımı çevrimiçi pazarlamada önemli bir bileşen haline gelmiştir. İyi haber şu ki, hikaye anlatımı hakkında hiçbir şey bilmeseniz bile, öğrenebilirsiniz ve bu makale size nasıl olduğunu gösterecektir. Aşağıda, hikaye anlatımının ne olduğunu ve neden etkili olduğunu öğreneceksiniz. Bundan sonra, blog gönderisi size kendi site içeriğinize nasıl entegre edebileceğiniz konusunda takip edilebilecek bir ipucu verecektir.
Bu hikaye anlatımı mı ve neden kullanıyorsunuz? Diğer şeylerden önce, hikaye anlatımının tanımı ve sunduğu faydalar hakkında konuşmalıyız. Hikaye anlatımı, gerçekleri anlatım yoluyla iletmektir. Blog yayınlarının veya web sayfalarının çoğu, hem öğreticiler, satış sayfaları, bölümler hem de başkaları şeklinde bilgileri iletmekle ilgilidir. Her durumda, kitlenize bir şeyler iletmek istersiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Onlara sadece gerçek bir şekilde bilgi veriyorsunuz: diğer şirketlerden daha cheeper gözlük satıyoruz. Başka bir seçenek onu bir hikayeye veya anlatıya sabitlemektir:
Her fikir bir sorunla başlar. Biz basitiz: gözlük çok pahalı. Biri sırt çantasıyla bir sırt çantasıyla gözlüklerini kaybettiğimizde öğrenciydik. Değiştirme maliyeti o kadar yüksekti ki, lisansüstü okulun ilk dönemini onlarsız geçirdi, gözlerini daralttı ve şikayet etti. (Bunu tavsiye etmiyoruz.) Hepimizin benzer deneyimleri var ve cüzdanımızı boşaltmayan bir çift harika çerçeve bulmanın ne kadar zor olduğuna şaşırıyoruz. Seçim nerede? – Kaynak: Warby Parker her ikisi de aynı hedefe ulaşırken hangisinin daha ilginç olduğunu düşünüyorsunuz? İkincisi, doğru mu? Çalışmaya hikayeler nasıl anlatılır. İnsanlar sadece gerçeklerden daha fazlasını ister. Bağlanabilecekleri ve bağlanabilecekleri bir şey istiyorlar. Bu çok daha ilginç, çok daha ilginç ve bu nedenle bir yanıt alma olasılığı daha yüksek. Bağlantı yapmak için etkili araç neden hikaye anlatımı güçlü bir araçtır? Çünkü hikaye insanlık tarihinin dokusuna dokunuyor. Çeşitli geçmiş, kültür ve topluluktan insanlar tarafından binlerce yıldır bilgi iletmek için kullanılmıştır. Sadece tüm kitaplara, filmlere, dramalara ve popüler kültürün diğer bölümlerine bakın. Cehennem, savaşa ve hikayedeki tüm dinlere dayandık. Hikaye aynı zamanda dünyayı (kişisel anlatılarımız aracılığıyla) anlamamızın bir yoludur ve böylece düşüncelerimizi ve davranışlarımızı şekillendirebilir.
Bunun başarılı olmasının nedeni, soyut fikirleri anlayabileceğimiz bir şeye dönüştürmenin hikaye anlatımı olmasıydı. İş açısından en sevdiğim örneklerden biri hala orijinal iPod Apple.
Sıkıcı teknik jargon yerine, bu ürünün hayatınızı nasıl daha iyi hale getirdiğinin kolayca anlaşılmış bir resmini veriyorlar. Ayrıca, hikaye anlatımı güven yaratır. Bu samimiyet, bağlantı ve anlayış yaratır. Sonuç olarak, bu okuyucuyu size yaklaştırır ve sizi daha iyi ve daha derin tanımalarına yardımcı olur. Bu, sadece satmaya çalışmaktan daha fazlasına dayanan konuşmalar ve ilişkiler yaratır. Pazarlama konuşmalarıyla yapılabileceklerden çok daha fazlası. Hikaye hızlı eylem, çünkü yukarıdaki hikaye anlatımı, kitlenize duygusal tepkiler yaratmak için harika bir araçtır. Onları mizah, nostalji, öfke, üzüntü, umut, ilham ve daha fazlasını hissettirebilirsiniz. Beyninizin duygularının merkezinde bir rollercoaster gibi iyi bir hikaye. Bu neden önemli? Çünkü insanları bir şey hissettirebildiğinizde, onları harekete geçirmelerini sağlayabilirsiniz. En şaşırtıcı günlük kararlar duygusal olarak alınır. Rasyonel yaratıklar olduğumuzu düşünsek de, bu gerçek olmaktan uzaktır. Bu nedenle, çevrimiçi içeriğinizle iyi ve çekici bir hikaye anlatabiliyorsanız, kullanıcıları e -posta listenize atlayabilir, ürünlerinizi satın alabilir veya yardım kuruluşunuza katkıda bulunabilirsiniz.
Çatışma/Gezi – İyi bir hikayenin çekirdeği merkezi çatışmadır. Bu, ana karakter üzerinde bir engel, üstesinden gelme zorluğu. Varlığı deneyimi ilişkilendirilebilir hale getirir ve iletmek istediğiniz dersleri getirmenizi sağlar.
Son/Çözüm – Her hikaye son gerektirir. Mutlu olmak zorunda değil (her neyse, bu Hollywood değil) ama hikayeyi saran, niyetlerinizi aktaran ve harekete geçme davetine geçen.
Bu her hikaye için temel bir yapı taşıdır. Eğer varsa, anlatacak bir hikayen var.
Hikayenizi nasıl ilginç hale getirirsiniz, ancak ana rolünüz olsa bile, yine de mülayim bir hikaye ile bitirebilirsiniz. Bu nedenle, hikayenizi nasıl gerçek bir sayfa haline getireceğinizle ilgili bazı fikirler:
Eğlence faktörünü artırın – okuyucuyu dahil etmek önemlidir. Eğlenirlerse, sadece hikayenin nasıl biteceğini öğrenmek için okumaya devam edecekler. Bu, sitedeki zamanınız için iyidir. Kabul edilebilir hale getirin – diğer insanların bildiği deneyimlerden ve duygulardan yararlanın. Bu şekilde, daha güçlü bir bağlantı kuracak ve hikayenizi daha etkili hale getireceksiniz.
Takip etmenin kolay olduğundan emin olun – hikayenizin geçmesi eğlenceli olacak şekilde düzenlenmelidir. Bu, dünyanın en iyi hikayesi olabilir, ancak örgütlenmemiş bir kaos ise, kimse öğrenmeye zahmet etmeyecektir.
Hatırlamayı kolaylaştırın – hikayeniz ne kadar iyi hatırlanırsa, siz ve okuyucunuz için o kadar çok fayda.
Verilerle Destek Hikayeleri – Herhangi bir hikaye için uygun araştırma önemlidir (aşağıda daha fazla bilgi). Hikayenize zor gerçekler ekleyebilirseniz, özellikle bir tür problem çözme ise daha etkili olacaktır.
Dijital içeriğin en büyük avantajlarından biri olan görsel-biri, yazılı kelimelerin görsel verilerle altını çizebilmenizdir. Hem ekran görüntüleri, stok fotoğraf, gif, video veya infografik – seçin. National Geographic bunu çok iyi yapıyor.
Pekala, şimdi bitirdikten sonra nasıl uygulanacağını görelim.
Hikaye anlatımını çevrimiçi içeriğinizde nasıl kullanıyorsunuz? Web sayfanız için bir hikaye oluşturmak için kullanabileceğiniz bir süreç. 1. Kime yazdığınızı bilmeden kitlenizi tanıyın, okuyucularınız için hikayeler derlemede etkili olmayacaksınız. Bu, diğer web sitelerinin bloglarını ve kopyalarını yayınlamakla aynıdır, bu nedenle pazar araştırması ve anahtar kelime araştırması vardır. Bu nedenle, hikaye anlatımındaki ilk görev kitlenize alışmaktır. Kimler? Kimin için yazdığın?
İhtiyaçları, acı, umut ve istekleri nelerdir?
Bunun doğru hikayeyi doğru şekilde anlatmak çok önemlidir.
2. Yukarıda açıklandığı gibi ne söylemeye çalıştığınızı belirleyin, hikaye anlatımı sadece anekdot anlatmaktan daha fazlası. Bunu bir iş ortamında yaparsanız, çoğu zaman akılda elde etmek istediğiniz bir hedefiniz vardır. Ancak, hikayenin bu yönde çalışması için ne olduğunu bilmeniz gerekir. Ne söylemeye çalışıyorsun? Değerleri İletişim mi? Ürününüzü açıklayın? İnsanları iletişim formlarını satın almaya veya kullanmaya motive mi? Yazmaya başlamayı düşünmeden önce bile bununla ilgili. Bu, drama, komik veya ilham verici bir iş olsun yazacağınız hikaye türü için de çok önemlidir.
3. Hedeften hareket etmek için bir davetiye yapın, şimdi harekete geçme daveti yapma zamanı. Bu, hikayenizi tamamladıktan sonra okuyucunun ne yapmasını istediğinizi açıklayacaktır. Bunu daha önce belirlemek çok önemlidir, çünkü çok fazla iş gerektirir. Buna ek olarak, harekete geçme daveti hedeflerinize uyum içinde olmalıdır, bu yüzden bunu bir sonraki yapmak mantıklıdır. 4. Bir sonraki yapı yapın, bu hikayenizin kaba yapısını tanımlamanın zamanıdır. Bu, her şeyin birbirine nasıl uygun olduğunu görselleştirmenize yardımcı olacaktır. Hikayenizi anlatmak için yer boşa harcamadığınızdan emin olmak için bunu yapmanızı öneririz. Kendiniz için bir harita yaparak, sonunda tutarlı bir rol oynayacaksınız. Bu aynı zamanda hangi parçaların önemli olduğunu ve hangilerinin isteğe bağlı veya tamamen ortadan kaldırılabileceğini düşünmenize yardımcı olacaktır. 5. Hazırlık ile yeterince iyi yazın. Bundan sonra, kağıda (veya daha doğrusu klavyeye parmak) bir kalem koymanın ve yazmaya başlamanın zamanı geldi. Temel bir iskele var, şimdi boşluğu doldurma zamanı. İlk kez doğru yapmaktan endişe etmeyin. Önce hacmi hedefleyin, her zaman daha sonra düzenleyebilirsiniz. 6. Düzenleme ve Geliştirme Düzenleme, gerçek çalışmanın başladığı bir yerdir. Taslağınız var, kontrol etmenin ve kenarları kesme zamanı. Gerekli olmayan şeyleri ortadan kaldırın, gerektiğinde gerçekten belirgin ve net olan şeyler için dili geliştirin. Bunu işinizi gerçekten cilalamak için bir kereden fazla yapın. 7. Bir dağıtım stratejisi uygulamak, çevrimiçi içerik açısından, hikayeyi yapmak mücadelenin sadece yarısıdır.
