Sosyal trafikte azalma ve SEO rönesans

Kaynak: Sosyal Trafik Çizelgesi, kitlenizi büyütmek için hiç harika bir yol olmamıştır Sosyal sevk trafiğinin gerçek değeri nedir? Bu harika videoda Scott Galloway gösterildiği gibi, izleyiciler Vs. Trafik: “İnsanlar BuzzFeed’i dinlemiyorlar çünkü gazetecilikten etkileniyorlar, tıklıyorlar çünkü birisi ‘en sevdiğiniz patates yemeklerinden bazılarını seçmeye devam ediyor ve’ size en iyi kalitenizi anlatacağız ‘.” Facebook algoritmayı değiştirdiğinde sosyal referanslar değişir, para kazanılması zor ve kaybolur. Onlar trafik, seyirci değil. Facebook değişmeden önce bile BuzzFeed, şampiyonlar trafik kazandı ve görünüşe göre iki yıl boyunca benzersiz ABD ziyaretçilerinde bir düşüş gördü. Henüz izleyicileri inşa etmeyen para kazanmaya çalışan siteler için, sosyal yönlendirmelerde bir düşüş, bir kekte sadece birçok yönden oldukça iştah açıcı bir şeker tabakasıdır. Reklam sonuçları azalıyor ve reklam engelleme kullanımı artar. Ancak birçok dergi sitesi ve özel ilgi alanları, kullanıcılarının abonelikler veya e-niagalar gibi diğer alanlarda para kazanmak için sadakatini kullanarak gelişir. Uzun vadede, sosyal sevk trafiğini yönlendirmek ve para kazanmak için umutsuzluğun transferi gerekli bir adımdır, ancak şimdi hala birçok insan için zararlıdır. Peki, sosyal kaynaklardan trafik almak için mücadele etseniz bile nasıl gelişebilirsiniz?
Sosyal trafiğin düşüşünün panzehiri cevaplardan biri Google. ChartBeat grafiklerinde gösterildiği gibi, Google ana referans kaynağı olarak durumunu hızla geri kazanır. Yani asıl soru, arama motoru verim sayfaları (SERP) aracılığıyla web sitenize daha fazla organik trafiği nasıl yönlendiriyorsunuz? Temel olarak, arama motoru optimizasyonunuzda (SEO) çabalarınızı sosyal trafikten yeniden odaklamanız ve yeniden enerji oluşturmanız gerekir. Hızlı bir tazeleme olarak SEO, hepsi arama motoru algoritmaları için içeriğinizi optimize etmeyi amaçlayan birçok taktik için genel bir terimdir, böylece potansiyel ziyaretçiler bir sorgu için başvurduğunda sıralamanız daha yüksektir. Sıralamanız ne kadar yüksek olursa, doğal trafiğiniz o kadar iyi olur ve trafiği gelir üreten sadık bir izleyiciye değiştirme şansınız o kadar artar. Ancak, 2018’de SEO hatırladığınız SEO değildir: Google her zaman algoritmalar ve özelliklerle uğraşır (AMP gibi ) ve bu en iyi SEO taktikleri değişmeye devam ediyor. Bazen oldukça radikal. Son zamanlarda SEO puanınızı en çok etkileyen sıralama faktörü nedir? Google, bize sıralama faktörüne tam şeffaflık vermediği için ünlüdür, ancak son zamanlarda Semersa gibi istihbarat platformları tarafından yapılan büyük bir çalışma, sıralamanın karanlığına biraz aydınlanma verdi. Cevap beklediğiniz gibi olmayabilir.
Anahtar kelimeler henüz sona erdi, bu bir anahtar kelime (çapalar, gövdeler, başlıklar veya herhangi bir yerde) veya bir arka bağlantı değildir. Bu, katılımınızın bir metriğidir. İlk 4 sıralama faktörü doğrudan web sitesi ziyaretleri, sitedeki zaman, oturum başına sayfa ekranı ve oranıdır. Bunu düşündüğünüzde bu gerçekten şaşırtıcı değil: Google, sorunun ‘en iyi’ cevabını bulmak istiyor, bu yüzden mutlu bir Google kullanıcısı ana gösterge. Yaptıkları şey, düşük oluşturma oranları, oturum başına yüksek sayfa ve üstün bekleme süresi gibi katılım göstergelerinin iyi arama cevaplarının en iyi işareti olmasıdır. Anahtar kelimeler ve arka bağlantılar için söylenemeyen oynamak da zordur. Bu, şimdi metrik tutulumunuzu artırmaya çalışmak için çok açık olan başka nedenler olduğu anlamına gelir: Yüksek tutulum iyi bir döngüdür. Daha doğrudan katılım, daha yeni organik trafik anlamına gelir, bu da sitenizden para kazanmak ve sadık izleyiciler oluşturmak için daha büyük fırsatlar anlamına gelir, bu da daha yüksek katılım ve daha fazla organik trafik anlamına gelir.
Kaynak: SEMRUSH SEMRUSH çalışmasının sonuçları, Wordstream ve Mobile Maymun CEO’sunun kurucusu Larry Kim gibi endüstriyel uzmanlar tarafından desteklenmektedir. “Olumlu bir web sitesi katılımı metriğine sahip olmak çok önemlidir” ve katılım düzeyi (sitedeki oran ve zaman gibi) ile buradaki sıralama arasındaki ilişkiyi gösteren veriler sunar.

Bu nedenle, evet, anahtar kelimeleri ve geri bağlantıları göz ardı etmemelisiniz, ancak Google’dan organik trafiği artırmak için en büyük fırsat doğrudan metrik tutulumu artırmaktan geliyor. Bu özellikle oldukça iyi bir sıralamaya sahip yerleşik siteler için geçerlidir. Bir soru bırakıyor: SEO’nuzu nasıl artırıyorsunuz? Harika içerik yaptıysanız, şimdi bu metriği etkileyecek ne yapabilirsiniz? Sitenizin katılımını ve SEO uzmanı için trafik aramasının nasıl etkili bir şekilde artırılacağı Matthew Woodward, iç bağlantıların yapımını ve içeriğin “kullanmadığınız en güçlü SEO taktikleri” olarak açıklanıyor. Neden? Niye? Bu, katılımı artırır. Dahili içerik önerileri veya WordPress ekosistemindeki ilgili yayınlar, okuyucuların gerçekten okumak istedikleri ilgili içeriği bulmalarına yardımcı olmanın en iyi yoludur. Bu, sadece bir makale, oturum başına daha fazla makale ve sitenizde daha fazla zaman okuduktan sonra daha az kişinin çıktığı anlamına gelir. En önemlisi, içeriğiniz ne kadar keşfetirlerse, geri dönme olasılıkları o kadar yüksektir. Arama ziyaretçileri belirli içerik aramaya gelirlerse değişebilir ve genellikle bitirir bitirmez gidebilirler. İlgi alanlarıyla ilgili diğer yüksek kalitede ilgili yayınlar vererek kendinize sadık seyirci üyelerine dönüştürmek için kendinize en iyi fırsatı verirsiniz.