Üretimin etkisi: Yeni dijital paradigmada z geni elde edin [AUS]
Tarih boyunca, nesil teknolojinin ortaya çıkmasıyla belirlenmiştir. Transistörlerden ve kişisel bilgisayarlardan internet ve iPhone’a, yenilik ve keşif, neslin kimliğini bilgilendiren itici güç haline geldi. Bugün hızla gelişen dijital dünyada, kimlik interneti kullanan farklı nesillerin yolundan, önemi takdir ettikleri şekilde ve hayatlarında dijital deneyimin oynadığı tüm rolden görülebilir. Örneğin, 1950’lerde doğan bebek boomers, 1980’lerde doğan bin yıldan daha farklı olan interneti ve dijital dünyayı deneyimleyecekler-web’den farklı bir samimiyet seviyesine sahipler ve çok farklı bir rol oynuyor. hayatlarının her biri. .
İçindekiler tablosu
1. Gen Z ve Teknoloji: Dijital olan ilk nesil
2. Belirsizlikte hızlanma
3. Nesilin etkileri: Uluslararası bir çalışma, Gen Z’yi diğer nesillerle karşılaştırır
3.1. Kimlik ve etki.
3.2. Araştırma Metodolojisi.
3.3. Bir nesil ne kadar sürer?
4. Kimlik
4.1. Nesil en çok internete bağımlıdır.
4.2. Bir grup yaratıci.
4.3. İnternet iyi bir itici güç olarak.
4.4. Tahmin gücü.
4.5. Kendinin dijital temsili.
5. Etki
5.1. Şimdiye kadarki en girişimci nesil.
5.2. Gen Z’nin başarısı için bir makine olarak WordPress.
5.3. En başta ürün inovasyonunda.
5.4. Sosyal zeka.
5.5. Çok seçici. Sadakatle dikkatli.
5.6. Gen Z, yeni dijital dünyamızda öncü.
6. WP makineleri hakkında
7. Nesil Kinetik Merkezi Hakkında
Gen Z ve Teknoloji: Birinci Nesil Dijital Birincidir, ancak bir nesil akıcılık ve dijital bağımlılık açısından hepsini yener: 1996-2015 yılları arasında doğdu. , onlar geleceklerini şekillendirmede öncüldeler. Gen Z, halihazırda çevrimiçi olan ve dijital ekosistemlerin temelinin görünür olduğu bir dünyada doğdu. Böylece, bu nesil Web’i bir başlangıç çizgisi olarak görüyor, günlük yaşamlarının içsel bir parçası. Her yerde olan bağlantılı teknolojinin rolü göz önüne alındığında, Dijital dünya için Gen Z umudu, kendilerinden önce gelen herhangi bir kuşağın beklentilerini aşar. Gen Z kimdir? Şu anda, Gen Z, küresel tüketicilerin% 40’ına katkıda bulunuyor ve bu neslin üyeleri üniversiteden mezun oldu, işgücüne katıldı ve büyük satın alma gücünün giderek daha fazla farkında olduklarında, hepimizin internetten tanımlandığını ve etkilendiklerini değiştiriyorlar. Ve daha dijital dünya büyük.
Her büyüklüğün ve her sektörde organizasyon dikkat etmeli ve hızlı hareket eden bir öncü ve bu dijital anlayışla nasıl dahil olabileceklerini anlamaya çalışmalıdır. Gen Z’nin yanı sıra diğer nesillerin de nasıl dahil olduğu ve çevrimiçi etkileşim kurma şeklini inceleyen bu rapor, bu anlayışa yardımcı olmayı ve mevcut çevrimiçi kitle tarafından talep edilen dijital deneyim türleri hakkında bilgi vermeyi amaçlamaktadır. Belirsizlik zamanında hızlanma 2020, Covid-19 nedeniyle çevrimiçi faaliyet artışı ile büyüyen dijital pazarı görüyor. Dünyadaki işlerin etkinliklerinin çoğunu çevrimiçi olarak hareket ettirdiğinde, fiziksel ve dijital arasındaki boşluk hepimiz için eskisinden daha hızlı ayrışmaya başladı. Neredeyse bir gecede organizasyon hızlı dijital dönüşüme itildi. Vardiya aniden, zorlukla elde edilmesine rağmen bazı olumlu sonuçlar da üretti. Bunu takip edebilen iş – hızlı bir şekilde e -ticaret modeline geçerek veya daha fazla performans olan web sitelerine veya barındırma sağlayıcılarına artırarak – ayak izlerini genişletebilir ve belirsiz bir zamanda hızlandırabilir. Bu iş, daha büyük ve daha ilgili bir kitleye ulaşmalarını sağlayan dijital bir deneyim oluşturarak yeni ve gelişmekte olan dijital bir paradigmada hayatta kalabilir.
İzleyicilerinin ana segmentlerinden biri mi? Balık gibi bu yeni dijital gerçekliğe su içine aktaran – -gen Z’yi tahmin edebilirsiniz. Birçok yönden, Gen Z ilk dijital dünyada yaşıyor, hepimiz sadece yetişmek zorunda kalıyoruz. Şimdi, Gen Z çevrimiçi deneyimi rahat bir seçimden daha fazlasını görüyor; Dijital test edildi ve yiyecek satın almaktan yeni arkadaşlar bulmaya kadar her şey için en iyi yol olarak kanıtlandı. Bu rapordan önceki tekrarlarda gösterildiği gibi, Gen Z, geri çekilme veya yavaşlama ile ilgilenmez. Bu, gelecek için farklı tercihlere sahip hareketli bir nesildir. Gen Z ile nasıl konuşulacağını bilmek ister misiniz? Kişiselleştirme, eğlenceli ve katılım. Z Gen Z’ye bekledikleri eğlenceli ve çekici dijital deneyimler sunmuyorsanız, diğer insanlar olmalı – İnternette bulunan sınırsız seçeneklerin sayısı bu nesilde kaybolmaz. 2020 bize bir şey öğretirse, Gen Z sürümü İlk dijital dünyanın yeni bir dijital paradigması var. Sahip olduğunuz tek gerçek seçim, bu neslin bulunduğu yerde katılmak ve tanışmaktır. Nesilin Etkisi: Gen Z’yi başka bir nesil etkisi ile karşılaştıran uluslararası bir çalışma, Nesil Kinetik Merkezi (CGK) tarafından yürütülen ve WP motoru tarafından atanan, Gen Z’nin üçüncü yıllık uluslararası çalışmasıdır. Bu bilgilerle donanmış Gen Z, pazarlamacılar ve geliştiriciler, teknolojik sınırları teşvik etmeye devam eden Gen Z gibi genç nesillerle konuşan dijital deneyimler geliştirmeye daha iyi hazırlanacaklar.
Bu yılki çalışmanın özel amacı, farklı nesillerin 2017, 2018 ve bu yılki karşılaştırmalı verilerin analizi yoluyla hem şimdi hem de gelecekte internet ve web sitelerini nasıl beklediğini, talep etmeyi ve deneyimlemeyi planlamaktır. Kimlik ve etki. Aşağıdaki bölüm, bu sonucu kimlik lensleri ile – her neslin kendilerini dijital dünyayla nasıl tanımladığını ve kimliğinin kendisine nasıl yansıtıldığını gördüklerini ve dijital dünyanın her nesli ve üzerindeki etkisini nasıl etkilediğini kontrol edecektir. Araştırma metodolojisi . WP Motoru ve Nesil Kinetik Merkezi, 14-59 yaş arası 999 Avustralyalı katılımcıya yürütülen ve Avustralya yaş, bölge, cinsiyet ve etnik köken için adapte edilen bu çalışmaya liderlik etti. Bir nesil ne kadar sürer? Hangi nesil olduklarını sorarsanız, her zaman aynı cevabı alamayabilirsiniz. CGK’ya göre, nesil aynı anda doğan ve aynı yerde büyüdü. Bu “doğum grubu” ndaki insanlar yaşamları boyunca aynı özellikleri, tercihleri ve değerleri gösterir. Bu raporun amacı için, nesil yaş gruplarını yıllarının başlamasına ve bitmesine göre nasıl tanımladığımızı anlamak önemlidir.
Gen Z, 14-24 yaşları arasında olanlar olarak tanımlanır (yani Gen Z üyeleri 1996-2015 arasında doğdu), binlerce yıl 25-43 yaşları arasında tanımlandı, Gen X 44-55 yaşları arasında tanımlandı ve bebek Boomers 56-74 yaşları arasında tanımlandı.Gen Z’den sonra ne olduğunu merak ediyorsanız, bu alfa nesli.Her ne kadar bu özel veri toplama bir parçası olmasa da, gelecekteki araştırmalara dahil etmeyi umuyoruz. Anket 19 Eylül 2019’dan 1 Ekim 2019’a kadar çevrimiçi olarak gerçekleştirilir ve +/- 3.1 puan hatası vardır.
Not: Örneği bir bütün olarak temsil eden herhangi bir grafikte “Toplam Örnek”. Seçilen bir soru için toplam grafik%100’e yükselmezse, bunun minimum yuvarlama etkisinden kaynaklandığını lütfen unutmayın. Kimlik, Gen Z’nin dijital dünyayla nasıl özdeşleştiğini ve kendi kimliklerinin dijital deneyim yoluyla nasıl yansıtıldığını inceler, Gen Z’nin endişe duyduğunu ve bu neslin çevrimiçi olmayı ve çevrimiçi etkileşim kurmayı tercih ettiğini anlamanın anahtarıdır. Bir sonraki bölümde, Z geninin kimliğini ve gelecekte bu eğilim üzerindeki etkilerini bilgilendirmek için dijital yollar hakkında özellikle konuşan anket sonuçlarını sökeceğiz. Nesil en çok internete bağımlıdır. Gen Z, dijital dünyaya yakından bağlıdır ve bunu tanımlama biçimleri derin bir bağlantı ve internete aşina olmalarından kaynaklanmaktadır. Bu nesil, web’e bağlı olarak diğer nesillerden (özellikle mobil cihazlarda) daha fazla zaman harcıyor ve kendi tanınmalarına göre, en çok bağımlı. Tıpkı önceki yıllarda olduğu gibi, çoğunluk (%52) Gen Z, rahatsız olmadan önce internet erişimi olmadan dört saatten fazla gidemeyeceklerini söyledi. Tersine, Boomers’ın% 27’si, internete erişmeden 24 saate kadar sürebileceklerini söylüyor. Bu nesil arasındaki en büyük kontrast, Gen Z’nin bir tane olarak gördükleri dijital ve fiziksel dünya arasındaki örtüşmenin kanıtıdır. Diğer nesillerin “imzalaması” daha olasıdır
Ya da ekranlarından uzun bir süre tercih ederken, Gen Z Online gün boyunca. Oturum açma veya kapalı kavramı, z-gen için eskidir, çevrimiçi olanlar her yerde yankılanır ve “her zaman aktif” zihniyet, gerçek bir dijital yerliler olarak kimliklerini anlamak için ana unsurdur. İnternet’e bağımlılıkları , özellikle eğlence ve arkadaşlarına erişim. Bu, özellikle bilgiye erişim için internete güvenen Millennial, Gene X ve Boomers’dan büyük bir farktır.
Bu eğilim çalışma sırasında benzer kalırken, pazarlamacılar için etkileri açıktır. Gen Z’yi eğlenceli içeriğe ve özellikle çeşitli kanallara dahil etmek, dikkatlerini çekmenin ve sürdürmenin en etkili yollarından biridir. Video, çevrimiçi içerik için bir seçim biçimi olarak fırlamaya devam ediyor ve yalnızca tüm nesillerde Z Gen. metinten daha.
Gen Z talebi yönlendirir ve dikkatlerini tüketici içeriğine yönlendirdiklerinde, kesinlikle video tarafından hissedilen bir eğlence deneyimi isteyeceklerdir. Bir grup yaratıci. Gen Z ayrıca çevrimiçi eğlenceyi iki yollu bir yol olarak görüyor. Dijital her şeydeki şefkatleri, kendilerinin çok yetenekli içerik üreticileri oldukları anlamına gelir. Instagram’dan Tiktok’a kadar, Gen Z, dijital yaratıcılık yoluyla kendi kişisel markalarını yapmaya çok alışkındır ve içeriği çok akıllı bir lens aracılığıyla görürler. Onları kendi oyunlarında denemek ve yenmek yerine, Gen Z’nin yaratıcı olmayı sevdiği ve onlara verdiğiniz dijital deneyimde yapma fırsatı verdiği fikrini benimsemek. Yapabilecekleri ve paylaşabilecekleri içerik sağlayarak sosyal medya coşkusundan yararlanın. Tüm nesillerde, çevrimiçi yapmak ve paylaşmak istedikleri sorulduğunda, Gen Z, oyunlar, video düzenleme ve podcast gibi eğlence ile doğrudan ilgili kategorilere öncülük eder. Bu seçim, eğlencelerinin net bir yansımasıdır. Bu kovaya sadece katılımcılar olarak değil, bir yaratıcı olarak daha rahat hissediyorlar ve web’i yaratıcılık için tuvalleri olarak kullanmak. Bu yaratıcı ruh, görüntü ve memlerden videolara ve müziğe kadar her şey dahil olmak üzere çevrimiçi olarak paylaşılan Gen Z’nin yanı sıra Millennials’ın yanı sıra görülür. Kendi içeriklerini ve diğer kaynaklardan gelen içeriklerini paylaşmak için açık ve heveslidirler.
İnternet iyi bir itici güç olarak. Diğer nesiller tarafından sıkıca tutulan güvenlik ve geleneksel gizlilik sorununa bakılmaksızın, Gen Z’nin Web’e açıklığı, dünyadaki iyilik için bir güç olarak internet hakkındaki genel görüşlerine dayanmaktadır. Burada da, Millennials, Gene X ve Boomers arasında bulunan birçok şüphecilikten arınmış dijital dünyanın sıcak sarılmasıyla diğer nesillerden ayrılıyorlar. Gençleri kalbine çağırın, ancak İnternet’in iyilik için kullanılabileceği Gen Z’nin ısrarı, çevrimiçi tercihlerinin çoğunda kalıcı olan kırmızı bir ipliktir. Bu aynı zamanda aktif olarak geliştirdikleri, çevrimiçi etkileşimde daha fazla özgünlüğü teşvik ettikleri ve çevrimiçi alışkanlıklarında sosyal hedefleri destekledikleri bir özelliktir. İnternetten bir bütün olarak konuşurken, Gen Z’nin% 78’i internetin insanları daha fazla bağlantılı hale getirdiğine inanıyor. Yapay Zeka (AI) gibi internete bağlı teknolojinin ortaya çıkmasıyla bağlantılı olarak, Gen Z’nin% 65’i kullanımının dünya üzerinde olumlu bir etkisi olacağına inanmaktadır. Gen Z ayrıca gelecekte bu teknolojinin en yüksek beklentilerine sahiptir. % 84’ü tüm yazılım ve web sitelerinin önümüzdeki beş yıl içinde dijital öğrenme/yapay zeka yeteneklerini birleştireceğine inanırken, Z geninin% 79’u biyometrik bu süre boyunca benimsenmede bir artış göreceğine inanıyor.
Tahmin gücü. Aynı tonda, Gen Z, dijital deneyimi güçlendirmek için ses ve öngörücü kişiselleştirme gibi yeni teknolojiyi kullanmada daha heveslidir. Diğer nesilden daha fazlası, Gen Z’nin özelliklerinden biri, gelecekte daha öngörücü olmak için bağlı olan İnternet ve cihazları tercih etmeleri, sonuçta her zaman ihtiyaç duyduklarını tahmin etmeleri ve bunu sağlayan bir umut, . Siparişlerde ve çevrimiçi nakliye artışı ile sonuçlar üretin. Gen Z için kişiselleştirme korkutucu bir şey değildir, güvenilir bir marka için istenen önkoşuldur. Gerçekten de, Gen Z, öngörücü teknolojide ısrar ediyor ve bugün% 44’ü – diğer nesillerden daha fazla – ne istediklerini, istediklerini veya ihtiyaç duyduklarını tahmin etmiyorsa web sitesinden ayrılacak. Gen Z ayrıca bu eğilimin ayak izlerini takip etmesini bekliyor. Beş yıl içinde, Gen Z’nin% 67’si internetin çok öngörücü olacağına inanıyor, her gün ne yaptıklarını belirleyecek. % 71’i tüm web sitelerinin yakında birbirleriyle “konuşacağına”, her sitede, uygulamada ve hatta ekipmanlarda kişiselleştirilmiş deneyimler sunacağına inanıyor.
Aslında, Gen Z’nin% 73’ünün% 45 boomer ile karşılaştırıldığında, diğerlerini tanıyorlarsa ürün satın alma olasılığı daha yüksektir ve% 38 – ankete katılan tüm alanlar arasında yüksek – Gen Z, çevrimiçi etkileyicilerin görüşlerinin daha fazla olduğuna inanıyor ailelerinden veya arkadaşlarından. En azından bu, müşteri geri bildirim kanallarının kuruluşunuzda gözden geçirilmesi gerekebileceği anlamına gelir, çünkü inceleme önemlidir. Bunun ötesinde, çevrimiçi etkileyicilerden yararlanmanın yollarını bulmak – ünlü olmak zorunda değil – Gen Z’ye uygun olduğunu düşündükleri bir formatta ulaşmanın anahtarıdır. Sosyal zeka. Gen Z, özellikle bu konular sosyal kanallarda ortaya çıktığında, sosyal konulardan da etkilenir. Buradaki tercihleri de satın aldıkları ürünler üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Her nesilden daha fazla, genlerin sosyal hedeflere katkıda bulunan şirketlerden ürün satın alma olasılığı daha yüksektir. Bununla birlikte, binyıllarla birlikte, onaylamadıkları sosyal hedefleri destekleyen şirketler açısından en affedici nesildir. Pazarlamacılar için paket servisi var mı? Sessizlik dışında bir şey ol. Gen Z, markanın bir tavır aldığını görmek istiyor ve onu cezalandırmaktan daha fazlasını takdir edecek. Çok seçici. Sadakatle dikkatli. Bu raporda açıklandığı gibi, Gen Z, ekranlarını aşan ve günlük yaşamlarını etkileyen sıkı bir şekilde tutulan dijital tercihlerle çok seçici bir nesildir. Marka adımlarını affediyor ve marka sadakatini belirli bir seviyeye gösterirken, marka sadakatleri düzenli kullanım ve yaşam tarzları ile genel uyum gibi şeylere de bağlıdır.
