Hatırlaması kolay bir marka nasıl yapılır
İnsanlar bir marka yapmayı düşündüklerinde, çoğunluk bir logo tasarlamayı düşünüyor. Bu gerçekten sürecin önemli bir parçasıdır, ancak logo bir marka oluşturmaz. Şirketiniz bile bir marka değil. Ne olmuş? İşinizde çalışan herkes, tutumları ve fikirleri markaları teşvik eder. Personeliniz, markanızı oluşturmak için müşterilerinizle nasıl etkileşime girer, müşteri seyahati ve ürününüzle deneyim gösterir. Marka kimliğinin (renk + logo) görsel bileşenleri ve ambalaj markanızın izlenimini oluşturur. Marka ses tonunuz, slogandaki mesaj ve web sitenizde ve sosyal medyada içeriği nasıl görüntülediğiniz markanızı temsil eder.
Birlikte her şey sizin markanızdır-sizin iş kişiliğiniz ve müşterilerinize verdiği söz. Elemanları bölemezsiniz-organik olarak iç içe geçmişlerdir. Tersine, markanızı en başından beri yaptığınızda, bunları bir süreçten farklı bir odak noktası olarak düşünün. Sen kimsin? Aşağıdaki unsurlardan biri üzerinde çalışmaya başlamadan önce, kim olduğunuzu bir iş olarak bulmalısınız. Biliyorum, söylemekten daha kolay. Pazar araştırması yapmak mantıklı. Kimliğinizi oluşturmaya başlamadan önce, kitlenizin kim olduğunu, rakiplerinizin kim olduğunu ve müşterilerinize hangi değerleri sunabileceğinizi bilmelisiniz.
Kitlenizi bilmek ilk adımdır. Aynı mesajla çalışan öncesi ve ebeveynleri hedefleyemezsiniz (en azından bu mümkün değildir). Rakiplerinizi bilmek, kitlenizin ele alınmayan ihtiyaçlarını bulmak çok önemlidir. Öte yandan değerleriniz bu ihtiyaçların cevaplarıdır. Neyi temsil ediyorsunuz? Ne için savaşıyorsun? Varlığınızın amacı nedir? (Para kazanmanın yanı sıra). Sadece müşterilerinize ne sunabilirsiniz? Neden seni seçmeliler? Sizi rakiplerinizden farklı kılan nedir? Tüm bu soruları cevapladığınızda, marka hikayenizi anlatmaya hazırsınız. İnsanlar hikayeyi sever ve hatırlar. En başarılı marka hikayesi örüntü: Sorunlar – Çözümler – Başarı. Yani, bir sorun var, çözüm markalar ve marka refahı için temel oluşturacak şekilde sunuluyor. İzleyici ve değerler hakkınızla ilgili tüm verilerle bir kişilik yapın, elinizde, sizin için bir kişilik oluşturmaya başlayabilirsiniz. marka. Renk, tip ve logo gibi tasarım detaylarına dalmadan önce, üzerinden ileteceğiniz kaliteyi belirleyin. Bazı önemli noktalara bakın. Unutmayın, her kalite olumlu olarak görülebilir. Önemli olan, markanızı en iyi tanımlayan ve kitleniz için en ilginç olan şeydir.
Şimşek ya da yavaş, dikkatli ve kapsamlı mısınız?
Ciddi, güvenilir veya eğlenceli ve neşeli misiniz?
Geleneksel mi yoksa en son mısınız?
Yaşlı mı genç mi taze misin?
Uygun veya lüks misiniz?
Aile dostu mu yoksa kışkırtıcı mısınız?
Her gün veya özel bir etkinlik misiniz?
Her yerde misin yoksa sıra dışı mı? Dikkatli misin yoksa cesur musun?
Gerçek misin yoksa bir fikriniz var mı?
Ve böylece – marka kişiliğiniz hakkında çok net bir fikriniz olana kadar devam edin.Her ayrıntı önemlidir, çünkü oradan marka adları, görsel kimlik ve sesinizin tonu üzerinde çalışırken gelirsiniz.
Markanın adı Ana özelliklere karar verdiğinizde, bunları ilgili anahtar kelimelerin anlamsal bloğunda gruplamak için zihnin eşlenmesini kullanın. Düşündüğünüz soyut kaliteye göre görselleştirdiğiniz, canlandırdıkları dernekleri, ruh hali, çağrışım ve nesneleri yazabilirsiniz. Sözlüğün eşanlamından uzak durmaktan ve kendi deneyiminizi kullanmaktan korkmayın. Sizin için benzersiz olduğunu düşündüğünüz birçok kişisel dernek evrensel hale gelebilir. Bu yaklaşım yararlıdır çünkü çok konuşan net bir sembol ortaya çıkarmaya yardımcı olur. Soyut fikirleri (büyüme için filiz veya yapraklar, eski anılar için filler, depolama ve sipariş için kağıt kelepçeler, güç ve enerji için boğalar, hız için Jaguar) temsil eden fiziksel nesneler, kitlenizin hayal gücüne bir kısayol ve fikri iletmenin iyi bir yoludur. Örneğin, makale yazmak için yardım sunan şirketler genellikle marka adlarında “kağıt” kelimesini kullanırlar. Bunun nedeni, kelimenin diğer proje türlerine aykırı herhangi bir yazılı görevi belirtmek için kullanılması değil. Kağıt, birisiyle etkileşime girebilen, duyusal ve motor deneyimlerine (hışırtma sayfaları, kalemler veya baskı mürekkebi, doku duyguları, el yazısı hafızası veya ileri geri dönüş kitapları) yol açan ve doğrudan duygusal tepkiler yaratan fiziksel bir nesnedir. – ve hatırlaması daha kolay olduğu için.
Ancak, markanız için isimler üretmek mümkün olan birçok yaklaşımdan sadece biridir. Diğer popüler isimler eporyomous (kurucu veya önde gelen figürden sonra: Disney, Tesla, Proctor & Gamble, Dr. Martens), tanımlayıcı (şirketin ne yaptığını önceden anlatıyor: Büyük Batı Demiryolları, American Airlines, Booking.com) Akronim (Kentucky Fried Chicken için KFC, Dalsey için DHL, Hillblom ve Lynn, Lucky-Goldstar için LG), müstehcen (sözlük kelimeleri, biraz değiştirilen veya her ikisi de ana özellikleri tanımlamak için kombinasyon halinde kullanılır: Facebook, Snapchat , Rayban, Paypal, Slack, Lyft, Kleenex) ve özet (içsel anlamsız, genellikle Rolex, Kodak, Tic Tac gibi onomatop’ic). Kişilik ve marka isimleri ile görsel kimlik hazır, rengin seçme zamanı . Mesajınızı iletmek için güçlü bir araçtır, çünkü farklı duygularla yakından ilişkilidirler. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 85’i bir ürün seçmenin ana nedeni olduğunu söylüyor, bu yüzden bu çok önemli bir karar. Markanız için en uygun rengi seçmek için araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Renk yönergelerinin psikolojisini öğrenin ve mevcut şirketlerin bazı örneklerini görün. Sektörünüzdeki markaya dikkat edin – bir ligde onlarla rekabet etmek mi yoksa diğerinden öne çıkmak isteyip istemediğinize karar vermek önemlidir. Markanızı en çok temsil eden renkler üretmenin bir başka harika yolu, hem dijital hem de fiziksel ruh hali panolarını, marka kimliğiniz hakkında en yaygın duyguları elde etmek, ideal olarak bir ana motifte özetlemektir. Bir renkle sınırlı değilsiniz, ancak genellikle daha az. En iyi marka logosunun yaklaşık yüzde 95’i bir veya en fazla iki renk kullanıyor. Aktarmak istediğiniz mesajı çok fazla zayıflatabilir. Mesajınız çeşitlilik, bilgelik ve geniş bir seçim değilse, elbette (Instagram, Google, Microsoft, eBay) isim ve renklerle. Ne yazık ki, evrensel bir tarif yok. Basit formlar hatırlanması daha kolay olma eğilimindedir (Apple, Nike, Mastercard), ancak her zaman istisnalar vardır (Starbucks, Unilever, Warner Brothers, Heineken). Bununla birlikte, yorumlamaya açık olan ve birçok anlamı olan logonun (Pexels, Airbnb) hatırlanması daha olasıdır, çünkü beyin keskinliği ve dikkat çekmeleri için hareket ederler. Birçok başarılı logo, şekiller oluşturacak ve ek anlamlar (FedEx’teki oklar, Beats elektroniklerinde kulaklıklar, A’dan Z’ye Amazon’da P, Pinterest’te pimleri temsil eden) belirtilecek şekilde kelime veya baş harfleri gösteriyor.
Çalışanlarınız bu değerlerin farkında mı? Tahmin ettiğiniz gibi yukarıdaki duruma cevap verecekler mi? Unutmayın, hatırlaması kolay olan markanın anahtarı tutarlılıktır. Sesiniz platform, medya ve işletmenizin tüm alanlarında üniformalar duyulmalıdır. Hatırlanması kolay bir marka oluşturmak her zaman çok para gerektirmez. Bu küçük bir bütçe ile çok mümkündür (herkes bir öğrenciden 35 $ karşılığında satın alınan Swoosh Nike simgesinin hikayesini biliyor). Ancak, marka kimliğinizdeki her şeyin temel değerinizi yansıttığını ve görevinizle tutarlı olduğundan emin olmalısınız.
Birlikte her şey sizin markanızdır-sizin iş kişiliğiniz ve müşterilerinize verdiği söz. Elemanları bölemezsiniz-organik olarak iç içe geçmişlerdir. Tersine, markanızı en başından beri yaptığınızda, bunları bir süreçten farklı bir odak noktası olarak düşünün. Sen kimsin? Aşağıdaki unsurlardan biri üzerinde çalışmaya başlamadan önce, kim olduğunuzu bir iş olarak bulmalısınız. Biliyorum, söylemekten daha kolay. Pazar araştırması yapmak mantıklı. Kimliğinizi oluşturmaya başlamadan önce, kitlenizin kim olduğunu, rakiplerinizin kim olduğunu ve müşterilerinize hangi değerleri sunabileceğinizi bilmelisiniz.
Kitlenizi bilmek ilk adımdır. Aynı mesajla çalışan öncesi ve ebeveynleri hedefleyemezsiniz (en azından bu mümkün değildir). Rakiplerinizi bilmek, kitlenizin ele alınmayan ihtiyaçlarını bulmak çok önemlidir. Öte yandan değerleriniz bu ihtiyaçların cevaplarıdır. Neyi temsil ediyorsunuz? Ne için savaşıyorsun? Varlığınızın amacı nedir? (Para kazanmanın yanı sıra). Sadece müşterilerinize ne sunabilirsiniz? Neden seni seçmeliler? Sizi rakiplerinizden farklı kılan nedir? Tüm bu soruları cevapladığınızda, marka hikayenizi anlatmaya hazırsınız. İnsanlar hikayeyi sever ve hatırlar. En başarılı marka hikayesi örüntü: Sorunlar – Çözümler – Başarı. Yani, bir sorun var, çözüm markalar ve marka refahı için temel oluşturacak şekilde sunuluyor. İzleyici ve değerler hakkınızla ilgili tüm verilerle bir kişilik yapın, elinizde, sizin için bir kişilik oluşturmaya başlayabilirsiniz. marka. Renk, tip ve logo gibi tasarım detaylarına dalmadan önce, üzerinden ileteceğiniz kaliteyi belirleyin. Bazı önemli noktalara bakın. Unutmayın, her kalite olumlu olarak görülebilir. Önemli olan, markanızı en iyi tanımlayan ve kitleniz için en ilginç olan şeydir.
Şimşek ya da yavaş, dikkatli ve kapsamlı mısınız?
Ciddi, güvenilir veya eğlenceli ve neşeli misiniz?
Geleneksel mi yoksa en son mısınız?
Yaşlı mı genç mi taze misin?
Uygun veya lüks misiniz?
Aile dostu mu yoksa kışkırtıcı mısınız?
Her gün veya özel bir etkinlik misiniz?
Her yerde misin yoksa sıra dışı mı? Dikkatli misin yoksa cesur musun?
Gerçek misin yoksa bir fikriniz var mı?
Ve böylece – marka kişiliğiniz hakkında çok net bir fikriniz olana kadar devam edin.Her ayrıntı önemlidir, çünkü oradan marka adları, görsel kimlik ve sesinizin tonu üzerinde çalışırken gelirsiniz.
Markanın adı Ana özelliklere karar verdiğinizde, bunları ilgili anahtar kelimelerin anlamsal bloğunda gruplamak için zihnin eşlenmesini kullanın. Düşündüğünüz soyut kaliteye göre görselleştirdiğiniz, canlandırdıkları dernekleri, ruh hali, çağrışım ve nesneleri yazabilirsiniz. Sözlüğün eşanlamından uzak durmaktan ve kendi deneyiminizi kullanmaktan korkmayın. Sizin için benzersiz olduğunu düşündüğünüz birçok kişisel dernek evrensel hale gelebilir. Bu yaklaşım yararlıdır çünkü çok konuşan net bir sembol ortaya çıkarmaya yardımcı olur. Soyut fikirleri (büyüme için filiz veya yapraklar, eski anılar için filler, depolama ve sipariş için kağıt kelepçeler, güç ve enerji için boğalar, hız için Jaguar) temsil eden fiziksel nesneler, kitlenizin hayal gücüne bir kısayol ve fikri iletmenin iyi bir yoludur. Örneğin, makale yazmak için yardım sunan şirketler genellikle marka adlarında “kağıt” kelimesini kullanırlar. Bunun nedeni, kelimenin diğer proje türlerine aykırı herhangi bir yazılı görevi belirtmek için kullanılması değil. Kağıt, birisiyle etkileşime girebilen, duyusal ve motor deneyimlerine (hışırtma sayfaları, kalemler veya baskı mürekkebi, doku duyguları, el yazısı hafızası veya ileri geri dönüş kitapları) yol açan ve doğrudan duygusal tepkiler yaratan fiziksel bir nesnedir. – ve hatırlaması daha kolay olduğu için.
Ancak, markanız için isimler üretmek mümkün olan birçok yaklaşımdan sadece biridir. Diğer popüler isimler eporyomous (kurucu veya önde gelen figürden sonra: Disney, Tesla, Proctor & Gamble, Dr. Martens), tanımlayıcı (şirketin ne yaptığını önceden anlatıyor: Büyük Batı Demiryolları, American Airlines, Booking.com) Akronim (Kentucky Fried Chicken için KFC, Dalsey için DHL, Hillblom ve Lynn, Lucky-Goldstar için LG), müstehcen (sözlük kelimeleri, biraz değiştirilen veya her ikisi de ana özellikleri tanımlamak için kombinasyon halinde kullanılır: Facebook, Snapchat , Rayban, Paypal, Slack, Lyft, Kleenex) ve özet (içsel anlamsız, genellikle Rolex, Kodak, Tic Tac gibi onomatop’ic). Kişilik ve marka isimleri ile görsel kimlik hazır, rengin seçme zamanı . Mesajınızı iletmek için güçlü bir araçtır, çünkü farklı duygularla yakından ilişkilidirler. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 85’i bir ürün seçmenin ana nedeni olduğunu söylüyor, bu yüzden bu çok önemli bir karar. Markanız için en uygun rengi seçmek için araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Renk yönergelerinin psikolojisini öğrenin ve mevcut şirketlerin bazı örneklerini görün. Sektörünüzdeki markaya dikkat edin – bir ligde onlarla rekabet etmek mi yoksa diğerinden öne çıkmak isteyip istemediğinize karar vermek önemlidir. Markanızı en çok temsil eden renkler üretmenin bir başka harika yolu, hem dijital hem de fiziksel ruh hali panolarını, marka kimliğiniz hakkında en yaygın duyguları elde etmek, ideal olarak bir ana motifte özetlemektir. Bir renkle sınırlı değilsiniz, ancak genellikle daha az. En iyi marka logosunun yaklaşık yüzde 95’i bir veya en fazla iki renk kullanıyor. Aktarmak istediğiniz mesajı çok fazla zayıflatabilir. Mesajınız çeşitlilik, bilgelik ve geniş bir seçim değilse, elbette (Instagram, Google, Microsoft, eBay) isim ve renklerle. Ne yazık ki, evrensel bir tarif yok. Basit formlar hatırlanması daha kolay olma eğilimindedir (Apple, Nike, Mastercard), ancak her zaman istisnalar vardır (Starbucks, Unilever, Warner Brothers, Heineken). Bununla birlikte, yorumlamaya açık olan ve birçok anlamı olan logonun (Pexels, Airbnb) hatırlanması daha olasıdır, çünkü beyin keskinliği ve dikkat çekmeleri için hareket ederler. Birçok başarılı logo, şekiller oluşturacak ve ek anlamlar (FedEx’teki oklar, Beats elektroniklerinde kulaklıklar, A’dan Z’ye Amazon’da P, Pinterest’te pimleri temsil eden) belirtilecek şekilde kelime veya baş harfleri gösteriyor.
Marka sesinin tonu şimdi markanıza ses verme zamanı. Bunu yapmak için, markanızı yukarıda döktüğünüz tüm niteliklere sahip bir kişi olarak hayal etmeye çalışın (bkz. “Kimsiniz?”). Bir şey eksikse, boşluğu doldurun, her ayrıntıya dikkat edin. Şimdi bazı senaryolar hayal edin, örneğin:
Bir müşteri kızgın bir Twitter/Facebook gönderisi yazdı – nasıl tepki veriyorsunuz?
Bir müşteri beş yıldız incelemesi verir – cevabınız nasıl? Bir müşteri size endişeyle yaklaşıyor – sorun çözüldüğünde nasıl hissediyorsunuz?
Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş, yardım etkinlikleri için sponsor aramaya yaklaşır-ne söyleyeceksiniz ve hangi kelimeleri seçeceksiniz?
Çalışanlarınız bu değerlerin farkında mı? Tahmin ettiğiniz gibi yukarıdaki duruma cevap verecekler mi? Unutmayın, hatırlaması kolay olan markanın anahtarı tutarlılıktır. Sesiniz platform, medya ve işletmenizin tüm alanlarında üniformalar duyulmalıdır. Hatırlanması kolay bir marka oluşturmak her zaman çok para gerektirmez. Bu küçük bir bütçe ile çok mümkündür (herkes bir öğrenciden 35 $ karşılığında satın alınan Swoosh Nike simgesinin hikayesini biliyor). Ancak, marka kimliğinizdeki her şeyin temel değerinizi yansıttığını ve görevinizle tutarlı olduğundan emin olmalısınız.
