2019’da küçük bir işletme büyütmek için en iyi test edilen içerik pazarlama ipuçları
1996’da Bill Gates, “içeriğin bir kral olduğunu” söyledi ve o zamandan beri bu paradigmada önemli bir değişiklik olmadı, sadece tükettiğimiz içerik türü ve dağıtım şeklimiz. Bu tür pazarlama, geniş endüstri ve niş spektrumunda önemli bir rekabet avantajı işi sağlayan önemli bir strateji olmaya devam etmektedir. Son yirmi yıldır elde ettiği ivme ve içerik ve içerik tüketiminin dinamikleri göz önüne alındığında, aşağıdaki gibi sonuçlandırabiliriz:
Bu tür pazarlama sadece alaka düzeyi ve popülerlik içinde büyüyecektir
Önümüzdeki birkaç yıl içinde içerik dağıtma ve üretme şeklimiz önemli ölçüde değişecek
2018 yılında, HubSpot tarafından yayınlanan bir raporda, pazarlama uzmanlarının% 50’sinden biraz fazlası içerik üretmenin en büyük önceliği haline geldiğini belirtmiştir. Ayrıca, başka bir rapor, anket yaptıkları şirketlerin% 40’ından fazlasının içerik stratejistleri kullandığını belirtmektedir.
Peki, bu yıl içerik pazarlamasının büyümesi göz önüne alındığında, 2019’da almamız gereken en iyi yaklaşım nedir? Arama motorları değil, insanlar için yazmak, SEO’yu hesaplamak çok önemli olsa da, içeriğimizin müşterilerimizin ihtiyaçlarına uygun olarak tasarlandığını unutmamalıyız. Bu nedenle, zamana uygun olmayan kullanıcılara makale veya video vermek, ürününüz üzerinde kesinlikle olumsuz bir etkisi olacaktır. Bunun nedeni, kısmen dış uyaranlardan sürekli olarak rahatsız olduğumuzun farkındayız, bu da bizi dikkatin sınırsız bir kaynak olmadığı farkındalığına götürür.
Dünyada sınırlı miktarlarda belirli kaynaklar olduğunda, altın veya para birimi gibi notlar verilir. Bu yüzden kullanıcılar sadece dikkatlerini işe yaramaz içeriğe boşa harcamadığımızda saygı duymaz, aynı zamanda onlara değerli bilgiler verdiğimizde de gerçekten takdir ederler. Şimdi gelişen bir araştırma organı var, bu da odağınızı ürün pazarlamasından içerik pazarlamasına aktarmanın dönüşüm seviyeniz üzerinde etkileyici bir etkiye sahip olacağını doğruladı. “İnsanlar için yazma” kavramının içeriğinin diğer bölümlerinin şeffaflığı ve özgünlüğü, mümkün olduğunca şeffaf ve seotentic olmaktır. Bu, şirket ve müşterileri arasında anlamlı bir ilişki kuran bir kalitedir ve neyse ki küçük işletmeler için başarılması çok daha kolaydır. Bu eğilim, genel olarak şirketlerin ve pazarlamacıların kamu güvensizliğinden kaynaklanmıştır. Kaynak: Ipsos OTX ve 4A’lar. İnsanlar, Insights etiketi tarafından yürütülen bir çalışmada katılımcıların neredeyse% 95’i tarafından bildirilen şeffaf marka hizmetlerini kullanmaya isteklidir. Peki içerikte şeffaflığa nasıl ulaşıyorsunuz? Bu çoğunlukla müşterilerinize ürün veya hizmetlerinizi gerçekleştiren önemli şeyleri anlatmakla ilgilidir.
Ürününüzün veya hizmetinizin fiyatını nasıl belirlediğiniz konusunda şeffaf olun
Müşteri deneyiminiz hakkında şeffaf olun
Göreviniz ve müşterinizin hedeflerine uyumlu içerik oluşturun
Müşterileri sizinle iş yaparken rahat hissettiren içerik oluşturun
Kritik sorunların üstesinden gelmek, müşteri sorularını cevaplamak ve kamusal marka bilinirliğini artırmak için şeffaflığın nasıl kullanılabileceğine iyi bir örnek McDonald’s’dır. Restoran zinciri bir “küçük işletme” olmasa da, bu sadece büyük şirketlerin kamu güvensizliğinin altını çiziyor ve bugün insanlar için şeffaflığın ne kadar önemli olduğunu. Kaynak: VisionCritical.com, McDonald’s’ın etlerini nereden aldıkları hakkında tartıştığı bir kampanyadır. Yiyecekleri çürümez ve müşterilerinden başka önemli sorular. Ses araması için içerik nasıl optimize edilir? Sesli aramanın artık içerik pazarlaması üzerinde ciddi bir etkisi var. 2018’in başlarında, her ay aranan yaklaşık bir milyar oy vardı ve elbette bu sayı 2019’da hızla büyüyecek. Bu, içeriğimizin sözel sözdiziminin taleplerine biraz uyarlanması gerektiği anlamına geliyor; Yani, içeriğinizin daha fazla soru sorması gerekir (bu altPO’lar gibi).
Aşağıdaki soruları sormak, yazılı sorguların sözlü kuyruktan nasıl farklı olduğuna çok kolay bir örnektir: Boston Hava Durumu
Siri, bugün Boston’daki hava nasıl?
Ürettiğimiz yazılı içerik, Ses Asistanının içeriğinizi tercih etmesini kolaylaştırmak için yukarıdaki gibi soruları göstermelidir, çünkü sorgu kriterlerini karşıladığı için. Konuşma Yazma Yukarıda belirtilenlerden kaynaklanan diğer önemli hususlar, en iyi metin yazarlığı ve pazarlamacıların bile içeriklerine diyalog gibi unsurları girmekten faydalanabileceğidir. Bu, arama motorunun bu sonuçları kullanıcılara vermeye değer olarak tanımlamasına yardımcı olur. En başından beri niyetiniz olsa bile paylaşılabilecek içerik yapın, arama motorunun belirli sorular için verecekleri içeriği seçmek için bütünsel bir yaklaşımı vardır. İyi sosyal medya performansına sahip içerik, arama motorları tarafından sevilme eğilimindedir. Ortalama sesli arama sonucunda yaklaşık 1200 Facebook hisseleri ve 44 tweet var. Birçok şirket 2018’de multimedya içeriğinin pazarlanmasının faydalarından yararlandı ve dalgalar yavaş yavaş büyüyor. Video içeriği hakkında konuşurken, Facebook, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun neredeyse dörtte birinin video içeriğini tükettiği güne kadar kullanıcı feed’inde otomatik olarak video çalmaya başladığında, her şeyin ne kadar hızlı olduğu konusunda hala bunalmışız. günlük. İnternet trafiğinin% 80’inin sadece birkaç yıl içinde bir video olacağı tahmin ediliyor.
Bu sizi şirketiniz için video içeriği üretmeye başlamaya motive etmezse, ne olacağını bilmiyoruz. Podcast de son zamanlarda çok popüler. Ses, video içeriğine kıyasla patlayıcı trafik artışları yaşamamasına rağmen, kamu yararı artmaya devam etmektedir. Ayrıca, Infographics’i görmezden gelmeyin. Son beş yılda en etkileyici büyümeyi kaydettiler. Ve sonunda, izleyicilerimize çok fazla değer verdiler – bu bizim ana ilgi alanlarımızdan biri. Asla “Multimedya İçeriği Merkezi Sorun Çevresinde Döndürmez – Yararlılık. Kullanıcılar için ne kadar yararlı olursa, kullanıcıya daha fazla dahil olur ve sadık kalır. İçeriğin size bu makalenin ilk noktasını uygulamak için gereken platformu vermesi – Şeffaf ve otantik, “kimliğe sahip olmak”, yaptığınız işte gurur duyuyor ve müşterilerinizin hayatını daha iyi hale getiriyor. Ve müşterinin karşılaşabileceği sorunun geniş spektrumunun üstesinden gelebilir. Sadece bir kez sunduğunuzda videolar yaparak Potansiyel müşterilere olan marka hikayeniz, sadece bizim için ilginç hikaye nedeniyle satışlarınızı büyük ölçüde artıracaktır. Birisi ilginç bir hikaye ile karşı karşıya kaldığında, beyin dopamin ile doludur, bu da Bizi iyi hissettiren önemli bir hormon. İnsanlar anlatmayı sever.
Ayna nöronlarımız anlatıları canlandırmak ve onunla duygusal ilişkiler yaratmak için tasarlanmıştır. Mevcut müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize şirketinizin nasıl göründüğünü söyleyin ve özgünlük ve şeffaflık ilkelerine girerek, insanları hizmetlerinizi kullanmaya kesinlikle motive edersiniz. Ve özellikle küçük işletmeler açısından – her müşteri önemlidir. Yalnızca yüksek kaliteli video yapmak size çeşitli kanallarda ve platformlarda paylaşma imkanı verir. Buna ek olarak, satışların artırılmasına ek olarak, bir açıklama videosu yaptıktan sonra, destek departmanınız da çağrılarda bir azalma yaşayabilir. -Arrive. Sahip olduğumuz teşvik türüne göre ayırt edilebilen dört farklı mikro moment kategorisi vardır. İsteyebiliriz:
bir şey yap
Bir şey bul
bir yere git
bir şey satın al
Ortalama akıllı telefon kullanıcısı, cep telefonunu günde yaklaşık 100 kez açtı. Bu, telefonumuzu her gördüğümüzde, bunu yapmayı seçmediğimizi, doğrudan teşvikimize göre hareket ettiğimizi gösterir.
Mikro momentlerden nasıl yararlanır? Mikro momentlerden yararlanmak için, site analizinize daha derinlemesine kazmak ve daha büyük bir resmi anlamaya çalışmak önemlidir.
Önemli bir adım, müşterilerinizin sizi nasıl bulduğunu, kullandıkları cihazı ve kullanıcı davranışında kalıplar bulmanıza yardımcı olacak diğer önemli bilgileri belirlemektir. Bunu yaparak, müşterilerin girişini en üst düzeye çıkarabilir ve içeriğinizi ayarlayabilirsiniz. Müşterilere, mikro anımın görüneceği web siteniz olmasını sağlayan değerli içerik sağlayın. Kitlenize doğrudan teşvik ile ilgili içerik sağlamak sizi itme işleminin karşılanacağı bir web sitesi olmak için sizi uygun bir konuma getirir. Potansiyel müşterilerin yeni tatilleri için yeni yerler aradıkları bir senaryoda, “2019’un Entarrow tur hedefleri” hakkında iyi incelenen makaleler sağlayarak, satış kanalının başlangıç noktası ile bitiş noktası arasındaki boşluğu kapatıyorsunuz.
Mikro anları kullanmanın önemli bir yönü, kuyruk genellikle akıllı telefonlardan yapıldığından, sitenizin hücresel için optimize edilmesini sağlamaktır.
Etkileyenler hala çok alakalıdır ki, markanızı etkileyiciler aracılığıyla tanıtmanın çok karlı olduğunu gösteren birçok rapor vardır.Bu rakamlar, Influencer Marketing üzerindeki kârın yatırılan dolar başına 8 $ ‘a ulaşabileceğini göstermektedir.Ve bu açıkça makul, çünkü genel halk onlarla yankılandı, örneğin Hollywood yıldızlarıyla genellikle yaptığımızla karşılaştırıldığında insanlara çok daha yakın olan bir tür ünlü.Şaşırtıcı bir şekilde YouTube genç kullanıcılarının% 70’i listelendikleri içerik üreticileriyle ilgilidir.Bazı markalar artık temel paradigmanın dışındaki YouTube ve Instagram etkileyicileri ile işbirliği yapıyor.
İçerik üreticileri artık sadece reklam ürünleri değil, içerik oluşturmak için ellerinden geleni yapmaya davet ediliyor. Etkileyenler ile işbirliği içinde bir etkileyici dalganın nasıl sürüleceği İçerik yapımında katılım seviyesini büyük ölçüde artıracaktır, ancak etkileyicilerin takipçilerinin dışında çok daha büyük bir kitleye ulaşacaktır. Influencer ekibi, işletmenizin geniş bir endüstriyel spektruma ulaşmasını sağlayacaktır. Ayrıca, üretilen içerik çeşitli yaş gruplarına, hem erkeklere hem de kadınlara hizmet edecektir. Bu şekilde, içerik pazarlama stratejiniz daha bütünsel olacaktır. Küçük işletmelerin internet karakterleriyle işbirliği yapmaktan kaçınmalarıdır, çünkü hizmetlerinin çok pahalı olduğuna inanırlar. Gerçek şu ki, küçük bir tane kurmak her zaman iyi bir fikirdir, çünkü fiyat hala takipçilerine bağlıdır. Ayak parmaklarınızı her zaman suya batırabilir ve ürettiği sonuçları görebilirsiniz. En azından belirli etkileyiciler tarafından tahsil edilen fiyat hakkında temel bir fikre sahip olmak için, bazı web siteleri ne kadar giyebilecekleri hakkında veri tabanlı tahminler sağlar. Ayrıca, metrikleri hakkında ayrıntılı bilgi istemekten asla çekinmeyin. Sosyal medya figürleri düzenli markalarla işbirliği yapıyor, onlara önceki reklamlarının nasıl performans olduğunu sormanın hiçbir zararı yok. Mesaj, piyasanın kalıcı olarak değiştiğini eve getirdi ve ona uyum sağlamaya devam etme görevimizdir. Son yıllarda, pazarlama standartlarının çoğu müşterilere çok daha fazla odaklanmış hale geldi, bu da hedeflediğimiz genel yönü özetlemek için çok fazla olabilir.
