Apple iOS 14 güncellemesinin e -ticaret reklamları üzerinde nasıl bir etkisi vardır?

Apple’dan merakla beklenen iOS 14 yenilenmesi geldi. Ve bununla birlikte çevrimiçi pazarlamacılar için birçok yeni değişiklik var. Bu değişiklik, Google gibi diğer büyük oyuncular tarafından öngörülen dalgalarda sadece ilk şeydir – bunların hepsi pazarlamacıların kullanıcıları izleme ve uzun süredir devam eden bazı genel reklam uygulamalarını ortadan kaldırma yeteneğini azaltacaktır. Bununla birlikte, hızla gelişen dijital iklimdeki diğer değişiklikler gibi, bu değişiklikler de mağaza kullanıcıları ve sahipleri için fırsatlar ve yeni iyileştirmeler getiriyor. Pazarlamacıların anahtarı, uygulamayı Yeni Dünyaya uyarlamak için açık bir zihindir.
Ne değişti? Apple, tüm uygulama geliştiricilerinin yeni politikalara uymasını gerektirir. Bunun Facebook, Google ve Snapchat gibi kendi uygulamalarını yapan ortaklarımız üzerinde etkisi vardır. Ayrıca, bu uygulamada kampanyayı yürüten WooCommerce Store gibi reklamverenlerin pazarlama sonuçlarını da etkiler. İOS 14 uygulama geliştiricileri için Apple gereksinimleri (özet):
Kullanıcılara veri toplama uygulamaları hakkında bilgi verin.
Diğer şirketlerin sahip olduğu çeşitli uygulamalarda ve sitelerde izlemeden önce kullanıcılardan izin isteyin. “Gizlilik sermayesi”, kullanıcıya görüntülenecek istemi için bir terimdir.
Reklamverenlerin yalnızca gizliliğe odaklanan çözümleri kullanarak izlemeden hariç tutulan kullanıcılardan dönüşümü izlemesine izin verir.
Yeni gereksinimler reklamverenleri etkileyecektir, çünkü uygulama artık kullanıcıdan izni yoksa ayrıntılı Adarn ve dönüşüm sonuçları için belirli bilgileri iletemez.
Bu platformu reklam için kullanan WooCommerce tüccarları, raporlama, hedefleme ve performansta değişiklikler görecektir, çünkü katılmayan iOS14 kullanıcılarından daha az veri mevcuttur. Örneğin, kullanıcı ilgisine veya keşif geçmişine dayalı kampanyaları hedeflemek çok daha zor olacaktır. Yanlış bir reklam hedefinin sonuçları ve şeffaf dönüşüm ölçümü eksikliği, en azından kısa vadede mağaza sahipleri için daha yüksek reklam maliyetlerine neden olacaktır. Bu aynı zamanda hangi kampanyaların satışlar üzerinde en büyük etkiye sahip olduğunu anlamada daha fazla zorluk anlamına gelir. Bu bir kez daha verimsiz bir kampanyaya ve daha yüksek bir genel maliyete neden olacaktır. Aşağıdaki bazı ortaklarımızdan bazı görüşleri paylaşacağız, ancak hepsi gelecekte birçok belirsizlik olduğunu söylüyor. Kimse bu değişimin etkisinin ve diğer değişikliklerin tam olarak bilmiyor. Ancak hepimiz güçlü e -ticaretin geleceği ve yakında ortaya çıkacak yeni araçlar ve stratejiler hakkında inanıyoruz. Neden değişti? Apple ve daha sonra Google’ın izlemedeki değişimin nedeni, dünya çapında kullanıcılar için gizliliği artırmaktır. GDPR, kişisel veri kontrolünü Avrupa Ekonomik Topluluğu’ndan kullanıcılara iade etmeyi amaçlayan büyük adımlardan biridir. Diğer girişimler, Kaliforniya Tüketici Gizlilik Yasası olarak izledi.
Apple, kullanıcılardan Apple’ın “izleme” olarak tanımladığı uygulamaya girdiklerinde veri izlemeye girmeyi veya çıkmayı seçmelerini isteyecektir. Çoğu insanın çıkmayı seçeceği ve pazarlamacıların bir milyar aktif iPhone’da etkinlik hakkında birçok fikir kaybedeceği tahmin ediliyor. Şimdilik etkiyi azaltmak için stratejiler, pazarlamacılar hala Android cihazları kullanan kişilerden bilgi toplayabilirler. Kampanyanız sorun yaşamaya başlarsa, geçici onarımlar tekrar tahsis ederek veya Android cihazlarındaki kullanıcılara harcamalarınızın çoğu yapılabilir. Artık veri çerezlerine göre önceki kullanıcılara yeniden pazarlama yapamayabilirsiniz, ancak yine de olabilirsiniz. Reklamları çalıştırmak için birinci taraf verilerini doğru bir şekilde (onlara pazarlama izni veren eski müşterilerin listesi gibi) kullanın. Güçlü bir e -posta listesi geliştirmek için çok zaman ve kaynak harcadıysanız, bu çok zaman üretecektir. Gelecekte, en önemli şey her zaman en son güncellemeleri takip etmektir. Geliştirmede tüketiciler ve reklamverenler için oyunları değiştirecek birçok teknoloji vardır. Hazırsa, onu ilk benimseyenlerden biri olabilirsiniz.
Bazı platformlar tarafından neyin önerildiğini görelim. Google, Apple’ın (kullanıcıların izlemeye girmeyi veya çıkışını seçmelerine olanak tanıyan) uygulama serilerinde ihtiyaç duyulan gizlilik sermayesini görüntülemeyi planlamıyor. Bunun yerine, yalnızca Apple Uygulama İzleme Politikasını (ATT) ihlal eden bilgileri kullanmayı bırakacaktır. Bu arada Google, aynı ilgi alanlarına sahip insanları gruplandıracak çözümler üzerinde çalışıyor. Bu, federal kohort öğrenimi (FLOC) olarak bilinir ve Google, reklamverenlerin kurabiye tabanlı reklamlara kıyasla harcanan dolar başına dönüşümün en az% 95’ini görmeyi bekleyebileceğini söyledi. Sonunda sona eren, mesleki projeler var, Turtledove adlı önceki Google Chrome teklifine dayanarak inşa edilen Fledge olarak biliniyor. Gelecekte, bu programın, gizliliklerini korurken, önceki site ziyaretçilerine geri dönen mağaza sahiplerinin hala gizliliklerini korurken bir çözüm haline gelmesi bekleniyor.
Bir başka profesyonel girişim, ancak kadar önemli olan Google Chrome’un pazarlamacıların dönüşümü ve diğer önemli sonuçları ölçmeye devam etmesine izin verirken kimliklerini koruyan kullanıcılardan geniş bilgi toplama yolları bulma çabasıdır. Bu, pazarlamacıların olumlu yatırımları olan kampanyalar yapmaları için önemli olacaktır.
Nasıl Hazırlanır: Google, Global Site Etiketleri veya Google Etiket Yöneticileri ile Site genelinde etiketler uygulamanızı önerir. Ayrıca, reklamverenlere Skadnetwork Desteği de dahil olmak üzere yeni özellikler için Firebase için Google Analytics’in en son sürümünü artırmasını tavsiye ettiler. Pazarlamacıların tüm platformlarda yapmaları gerektiği gibi, iOS uygulama kampanyasını daha yakından izleyin ve uygun harcamaları ayarlayın. Snapchat Snapchat, ilk günden itibaren gizliliğe odaklandı ve “Bu yüzden Snapchat ile ölümlü bir medya fikrini tanıtıyoruz – gerçek hayatta olduğu gibi her zaman ‘kaydedilmediğiniz’ varsayımını belirlemek için.” Snapchat, kullanıcılar için daha fazla gizlilik hakkındaki fikirleri benimseyecek ve izlemeye girmeyi veya çıkmayı seçebilmeleri için gizlilik sermayesi gösterecektir. Platformda reklamı yaptıysanız veya bunu yapmayı planladıysanız, Snapchat’in Apple’ın Skadnetwork ölçümünü zaten desteklediğinden emin olabilirsiniz. Bu, verilerinizin hala birkaç kısıtlaması olmasına rağmen, sonuçları izlemeye ve Snapchat reklam kampanyasını etkin bir şekilde optimize etmeye devam edebileceğiniz anlamına gelir. BURADA daha fazla bilgi edinin.
Peki, reklamverenler hangi değişiklikler bekleyebilir? Yaş, ülke ve kanallar gibi belirli raporlamaların boyutları artık mevcut olmayacaktır. 1P özel kitlenin boyutunun azaltılmasını bekleyebilirsiniz (Pixel özel kitle, SNAP kitle maçı (SAM) ve dinamik reklamlar için yeniden hedefleme). Snap tarafından atıflara karşı alınan ek gizlilik protokolleri 32 saate kadar sürebilir, böylece etkinlik gerçekleştikten sonra reklam yöneticisinde dönüşüm rapor edilir. Bkz. Snapchat’in beklenen değişikliklerle ilgili eksiksiz belgeleri. Nasıl hazırlanır:

Bir piksel çıtçıt kullanmaya devam edin ve yapılandırın ve ölçülebilir tüm olayları geri verin.
Ölçeği geri almak için SNAP kitleyle eşleşmesi için benzer bir özel piksel ve kitle kitlesi oluşturun. BURADA daha fazla bilgi edinin.
Dinamik bir reklam kampanyasında potansiyel alıcıların harcamalarına öncelik verin. BURADA daha fazla bilgi edinin.