Sosyal Medya Tatili Kampanyanızı Planlamak İçin 8 Adım Kampanya
Tatil alışveriş sezonu tüketiciler için yoğun bir zamandır, birçok göz bilgisayar ve telefona bakar, ödülleri araştırır ve çevrimiçi en iyi fırsatları arar. Artan rekabet ve organik erişimin azalmasıyla bile, sosyal medya hala potansiyel müşterinizin dikkatini çekmenin anahtarıdır. Ancak, sağlam bir plan olmadan başarı geçebilirdi. Sosyal medya kanallarınızda bir tatil kampanyası planlamak için sekiz adım, böylece tatiller geldiğinde, dinlenebilir ve ailenizle biraz daha fazla zaman geçirebilirsiniz.
Yaratıcı dehanızı esnetmeye hazır olun! Adım 1: Önceden plan yapanların lehine daha erken planlama başarısına başlamak. Ne yazık ki, tatil için sosyal medya içeriği oluşturmanız gerektiğinde, çok fazla şirket son dakikada durdurmayı seçiyor. Bu, sosyal medya ekibini yaratıcı olmak için hoş olmayan bir konuma yerleştirir ve sonuçlar genellikle daha az ilham vericidir. Uzaklaşan bir şey ve bu nedenle önerdiğimiz ilk adım, sosyal medya takvimini kullanmak kolaydır. Plan:
Tatil kampanyanız ne zaman başlayıp bitecek. Kasım ayının başından Aralık ayının sonuna kadar koşmayı planlayın.
Hangi kanalı kullanacaksınız. Bu muhtemelen Facebook, Instagram, Pinterest ve/veya Twitter’ı birleştirecek.
Her birine ne sıklıkla göndereceksiniz. Makul sayıda gönderiye kaydedin (bunun hakkında daha fazla bilgi).
Sosyal medya takvimine ihtiyacınız varsa, bu ücretsiz Google elektronik tablo şablonunu deneyin (sadece Dosya> Kopyayı yapmak için düzenlenebilecek bir kopya oluşturun). Coschedule gibi uygulamalar pazarlama takvimleri yapmak için de etkilidir. Programınızı ayarlamak için bazı yönergelere ihtiyacınız varsa, bu kılavuza bakın. Basit kalın, düzenli kalın ve hedeflerinize odaklanın: Müşterilere sezon boyunca rakiplerinizden daha iyi bağlı. Kaç yazı yazacağınızı belirleyin Miktar bir kalite ölçüsü değildir. Ancak, sınırlı bir zamanınız vardır ve kitlenizin sınırlı bir ilgisi vardır. Bu nedenle, her ağ için kaç yayın yazmanız gerektiğini önceden belirlemek mantıklıdır. Ayrıca, bu, grafik tasarımcınızın kampanya için ihtiyacınız olan grafikleri yapmak için gereken süreyi tahmin etmesine yardımcı olacaktır. Bir yazı yapacaksanız, bu da konuk yazarlarınızı toplamanız için zaman tanır!
Ne tür bir içerik yaparlar? Görüntüler? Video? Kullanıcı Yapımı İçerik mi?
Kopyaları belirli mesajlar içeriyor mu? Gönderileri tarafından hangi avantajlar vurgulanır? Hangi duygusal kolları çekiyor gibi görünüyor?
Hashtag’e ne dersin? Hashtag’e girerse, kendilerini yapıyorlar mı yoksa mevcut olanı mı çıkarıyorlar?
Bu bilgi ile donatılmış, birkaç şey öğreneceksiniz:
Ödünç alabileceğinizler için ne işe yarar? Tekerlekleri yeniden keşfetmeye gerek yok.
Ne işe yaramaz, bu yüzden bundan kaçınmanız gerekir? Gönderileri kötü performans gösteriyor gibi görünüyorsa, neden başarısız olduklarını sorun. O zaman yaptıklarını yapma.
Kitlenizin daha önce hiç görülmemiş olabileceği farklı olarak ne yapabilirsiniz? Orada görmediğiniz yaratıcı fikirler var mı? Açık olma şansı var.
Bilgi parçaları daha sonra ne yapacağınızı bildirmelidir. Adım 3: Net bir kampanya kavramı oluşturun, kampanyanızın arkasında “büyük fikir” i getirmenin zamanı geldi. Bu, markanızı müşterinizin kafasına ekleyecek ve onları sizden satın almaya zorlayacak ve iletmek istediğiniz ana mesajdır. İçeriğinizi gerçekten ilginç hale getirmek için kampanya ve slogan (veya hashtag) kavramını getirin, her şeyi aynı mesaj veya tema etrafına bağlayın. Şimdi, temanın açık olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, bu bir tatil kampanyası. Ancak, bundan biraz daha yaratıcı olabilirsiniz. Rei’nin açık hava ekipman mağazasından başlayarak bazı örneklere bakalım. Birçok perakendeci gibi, Amerika Birleşik Devletleri’nde Kara Cuma kampanyası yaptılar. Beğen ister beğenme, bu büyük bir alışveriş günü ve onu görmezden gelmenin bir yolu yok.
Bununla birlikte, yaratıcı bir şekilde, Black Friday’e atıfta bulunmak veya hatta doğrudan ürün satmak yerine, REI #optoutide kampanyalarıyla açık hava etkinliklerini teşvik ediyor. Bu, insanları, resmin meydana geldiği konumla ilgili ilginç içeriklerle birlikte, açık havada sömürü videolarını ve fotoğraflarını paylaşmaya teşvik eden bir kampanya. Bu fikri iyi başardı? Aşağıdaki noktaları düşünün:
İnsanlar zor satışları dinlemek istemiyor. İnsanlar para harcamaya teşvik ediliyor. Organik sosyal medya söz konusu olduğunda, yaklaşım genellikle başarısız olur.
Bunun yerine, ilk önce izleyicilerini ve ilgilerini koyar. Sonra bu, Rei’nin insanların maceralarını göstermesine izin verirken ilgiyi nasıl tamamladığını ima eder. Sadece çok iyi idam edilir. Çarpıcı fotoğrafçılık ve keskin kopyalar kampanyanın amacını teşvik ediyor: Neden serin şeyler yapabildiğinizde ve dünyayla paylaşabildiğiniz zaman etrafta oturuyorsunuz?
Kendi açınızı bulun gerçekten böyle göze çarpan bir şey yapmak istiyorsanız, anahtar resmi tatil kancasını aşan bir açı bulmaktır.
İsim. Bu, kampanyanızı dahili olarak dediğiniz veya yayınınıza dahil ettiğiniz bir şey olabilir.
Sloganı yazın. Kampanyayı özetleyen beş veya altı kelime kısa bir cümle.
Hashtag yapmayı düşünün. Hashtag, ortak bir kampanyadaki tüm yayınları bağlamak için çok iyidir.
Rei’nin #optinside var ve kampanyanın adını hashtag’e giriyor. Bu, müşterileri kendilerini ifade etme ve gerçek insanlar tarafından kullanılan ürünlerini göstererek ve ürünlerini göstererek satışları artırma fırsatı vererek çeker. Aynı şey, sadece indirim ürünlerinden daha yaratıcı yapabileceğiniz ve bunları tanıtabileceğiniz şeydir (birçok yarışmacı tarafından kullanılabilecek yaklaşımlar)?
Adım 4: Bir e -ticaret şirketi olarak tanıtılacak bir ürün seçin, kesinlikle vurgulamak istediğiniz ürününüz var. Hangilerinin öncelik verileceğini seçmenin birkaç yolu vardır:
En iyi satış. Neden tatiller için başarıyı çarpmıyorsunuz?
Sezona göre ürünler. Kışın satın alınabilecek ve kullanabilecek şeyleri düşünün.
En iyi hediye seçimi. Stocking doldurucu ve benzerleri bu kategoriyi eşleştirin. Bu kova için hangi ürünlerin uygun olduğundan emin değilseniz, sorabileceğiniz birini bulun. Bu, müşteri desteği, satış, yönetim, bir fikri olan herkes olabilir.
Ve basit bir ürün yayınından daha fazlası olan bir kampanya yapmak istesek de, ürününüzün içeriğinizde görüntülenmesini kesinlikle sağlamak istiyorsunuz. İşin püf noktası, insanların bu tatil sezonunda neden sizden satın almaları gerektiğini söylemek yerine göstermektir. Adım 5: Müşterinizin bir yere gitmesi gereken bazı tatil temalı içerikler oluşturun. İdeal olarak, sosyal platformunuzdan doğrudan ürün sayfasına geçeceklerdir. Aslında, blogunuzda (veya kampanya yön sayfanızda) hiçbir şey yapmadan ürün sayfası etrafında bir sosyal kampanya planlamak için iyi olabilirsiniz.
Kaynaklardan yoksunsanız, bu yapmanın en iyi yolu olabilir. Ancak, bazen bir ürün satın almak için sosyal medyada zor satış yapmak, sümüksü hissedilebilir. Bazı istisnalar dışında (Pinterest gibi) insanlar genellikle alışveriş yapmak için sosyal medyayı kullanmazlar; Onlar eğlenmek ve arkadaşlarınızla ve ailenizle bağlantılıdırlar. Peki onların dikkatini nasıl çekersiniz? Fantastik içerik oluşturarak oyununuzu artırın ve orada insanları yönlendirin. Bunu şöyle düşünün: Sosyal medyanız insanları sitenizdeki faydalı bilgilere yönlendirir. Bu, tüm baskıları sosyal medyaya koymayarak satış yapmayı kolaylaştırır. Bu adımı izleyin:
Bir yön sayfası, blog yazısı veya küratörlü bir tatil satışı ürün sayfası oluşturup oluşturmayacağınızı belirleyin. Bu seçeneklerden biri iyi çalışabilir. Ürünü vurgulayan bir blog yazısı yazın. Özelliklerden ziyade faydaları vurgulayın ve insanlara nasıl kullanılacağını gösterir veya değeri açıkça açıklayın.
Bu yazıdaki her ürün için sosyal medya yayınları oluşturun. Her ürünü doğrudan tanıtmak yerine, hem metinde hem de resimde ürünün sözünü de dahil ederken ilginç bir şey yazmayı düşünün.
Daha ileri gitmek için, tatil sezonundan sonra bile müşterilere ulaşabilmeniz ve kampanyanın uzun vadeli değerini en üst düzeye çıkarabilmeniz için sitenizdeki e -posta katılım formunu kullanın. Adım 6: Tatil kampanyanızı diğer kampanyalardan ayırmak için kampanya yayınınızın içeriğini planlayın ve yazın, bir kopyasını dikkatlice yapmak için zaman ayırın ve sezonla eşleşen kancayla her şeyi girin. Bu, yalnızca içeriğinize “mutlu tatiller” duygularında veya bu bölümde göreceğimiz örneklerde oldukça belirsiz bir yaklaşım benimsediği anlamına gelebilir. Her gönderiyi arka arkaya planlayın, önce kopyanızla kasıtlı olun. Kampanyanızdaki her yayının var olması için bir nedeni olmalıdır. Hizmet verilmesi amaçlanan açık bir hedef olması gerekir; Değilse, bunu yapmak için zaman harcamanın bir anlamı yok. Yazmadan önce aşağıdaki iki şeyi bilin:
Hangi ürün veya URL her gönderi tanıtılacaktır.
Kampanyada kronolojik olarak eşleştiği yer.
Ardından, aşağıdaki alanlarla birlikte Word veya Google Doc oluşturun:
Ağ: Gönderin görüneceği kanal. Gönderi: Gönderi içeriğiniz burada.
Resim Yönü: Dolayısıyla tasarım ekibiniz ne yapacağını bilecektir.
URL: Gönderide hangi bağlantı dahil edilecektir.
Bunu bir sonraki adımda yapacağınız her gönderi için ayarlayın. Yazmaya başlayın! Daha önce yaptığınız kampanya için etiket satırını ve kancayı hatırlıyor musunuz? Her gönderiye yap. Aşağıda Lululemon örneğidir. 2017’de, rahatlamayı teşvik eden bir dizi yazı gerçekleştiriyorlar (bu, konforlu spor kıyafetleri satan şirketler için mantıklı, çünkü insanlar stresle yüzleşmeye daha hazır hissettirmek için egzersiz yapıyorlar). Bu yayınlardan biri:
Şimdi, bu aynı kampanyadaki başka bir şey:
Bu yazının tarife bağlı olduğunu unutmayın. Neden? Niye? Çünkü insanların yıl boyunca stresli bir süre için rahatlamaları için hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Ayrıca, böyle bir yazı yaptığınızda satışları kolaylaştıran izleyici ve marka arasında olumlu bir duygu oluşturmaya yardımcı olur …
Bu yazı doğrudan satışlar için geçerlidir, ancak gevşeme mesajına geri döner ve müşteri sorunlarına öncelik verir. Mükemmel. Bu örneklerden başka ne alabilirsiniz? Aşağıdakileri göz önünde bulundur:
Burada net bir tema var. Kampanya için bir açı veya kanca bulmak, kitleniz için tek bir avantaja odaklanmak kadar basit olabilir. Bu durumda, bu rahatlama anlamına gelir.
Kampanya daha büyük bir hedefe bağlı. Lululemon, rahatlamaya öncelik vererek (ve ürünlerini bu hedefe bağlayarak) spam duygularından kaçınmayı başardı.
Resmi tatil kampanyasının dışında bir seçeneğiniz var.Bu, tatillerde müşteri hayatını düşünerek, çoğu şirketin tatil satışlarımı teşvik etmesinden daha yararlı hale getirdiği için iyi çalışır. Umarım, gönderinizi yazarken kutunun dışında biraz düşünmeniz için size ilham verir.İzleyiciye bağlı en iyi iyi gönderiler için her gönderiyi optimize edin.Dikkatlerini, arzuları ve ihtiyaçları doğrultusunda çekerler ve şirketinizle ilgilenirler.Ancak, yazma mekanizmasını ve post yapınızı geliştirmek için bazı objektif verilere sahip olmak iyidir.Karakter sayısı, emojilerin kullanımı ve hashtag’ler hakkında bu basit kılavuzu izleyerek başlayın.Ardından, yayınınızın bir kopyasını test etmeye hazır olduğunuzda, sosyal medya yayınlarınızı değerlendirmek ve nasıl geliştirilebilecekleri hakkında bilgi edinmek için optimal sosyal mesajı kullanın:
Adım 8: Bazı yeniden pazarlama kampanyaları hazırlayın, kampanyanızın insanları web sitenize getirmeyi başardığını söyleyin … ancak satın almıyorlar. Her şey kaybolmaz! Google (AdWords ve Display) ağı veya Facebook reklamları aracılığıyla ve birisi ödemeleri araştırdığında veya göz ardı ettiğinde yakalarsanız e -posta yoluyla, dönüştürülmeyen kazanan müşterilere ulaşmak anlamına gelen yeniden pazarlama çalıştırabilirsiniz. Yeniden pazarlama ve wooocommerce için yeniden pazarlama için, WooCommerce için zam, dönüşüm veya MailChimp aracılığıyla deneyin. Bu şekilde, ödülü gerçekten almaya başlama zamanı geldiğinde sizi unutmayacaklar. WordStream’e göre (bu konuda fantastik yönergeler yazmış olan), hazırlayabileceğiniz üç tür yeniden pazarlama kampanyası vardır: müşteri listesi, web sitesi trafiği ve uygulama faaliyetleri. Kaynak: e -ticaret siteleri için wordstream, web sitesi trafiği bahis yapacak Elinden gelenin en iyisi. Sargınız artık eski ürünlerin uyarılması ve başarısız olan son dakika gönderisi dışındaki sosyal medya çabalarınızı artırmak için basit bir süreçle donatılmıştır. Öğrendiklerinizi kaydedelim:
