Tüm e -ticaret talimat sayfalarınızı nasıl optimize edersiniz
“Yön sayfaları” ifadesini duyduğunuzda, web sitesinde özel sayfalar düşünebilirsiniz. Ya da dükkan ana sayfanızı bile düşünebilirsiniz. Çoğu pazarlama blogu, yeni ziyaretçilere pazarlama mesajları görüntülemek için özel bir yön sayfası kullandığınızı veya yalnızca kendileri için yapılan belirli kitleler anlaşmaları veya promosyonlar sunduğunuzu önerir. Ve elbette, bazı siteler için, bu etkili bir stratejidir – ancak e -ticaret dünyasında farklıdır. Çevrimiçi bir mağaza çalıştırdığınızda, yön sayfası yalnızca birkaç yerle sınırlı değildir. Gerçek şu ki, mağazanızdaki hemen hemen her sayfa doğru durumda bir yön sayfası olabilir.
Bunu hatırlayarak, hedefiniz belirli ziyaretçiler için özel bir teklif veya sınırlı teklif hazırlamamalıdır. Tüm sayfalarınızı aynı şekilde optimize etmelisiniz, böylece alıcıların nereye gelirse gelsin, doğru mesajı alacaklar. Sayfalarınızın tam olarak ne olduğunu ve sizin için nasıl daha fazla çalışmasını sağlayabileceğinizi görelim. Yön sayfası belirlenir ve neden mağazanız için yapmanıza gerek yok Wikipedia, yön sayfasını “arama sonuçlarına veya çevrimiçi reklamlara tıklamaya yanıt olarak görünen tek bir sayfa” olarak tanımlar. Genellikle, birisi kalkış sayfası hakkında konuştuğunda, ziyaretçileri arama veya reklamlardan satış sürecinin bir sonraki noktasına taşıyan özel bir sayfa hakkında konuşurlar.
Bazı dükkan yapımcıları bu tür bahçeler yaparlar çünkü daha fazla satmalarına yardımcı olacaklarını düşünüyorlar. Bir tür mesaj veya özel satış kuponu içeren veya belirli müşteri gruplarına ayarlanmış özel bir sayfaya sahip olmak istiyorlar. Ancak çoğu e -ticaret müşterisi bu yön sayfasına olumlu yanıt vermez. Belirli hedefler veya ürünler için mağazaya geldiler ve onlar için “Önce buna bakın!” Sayfa yalnızca önler. Özel bir yön sayfası yapmak, duvarları müşterileriniz ve ürününüz arasında etkili bir şekilde yerleştirebilir. Siz ve müşterileriniz arasında bir duvar oluşturmak yerine, hedefiniz sizin hakkınızda öğrenmeyi, mağazanızla ilgilenmeyi ve (sonunda) ürününüzü satın almalarını sağlamalıdır.
İpucu: Ürün sayfası en yaygın yön sayfasıdır – doğru optimize edin.
Tweet için tıklayın
Ancak her mağaza farklıdır, bu yüzden ziyaretçilerinizin gerçekte nereden başladığından emin olmadan hiçbir şeyi değiştirmemelisiniz. Neyse ki, WooCommerce mağazanızla Google Analytics’i kullanıyorsanız, hangi sayfaları ziyaret ettiğinizi bulmak için çalışabileceğiniz varsayılan bir rapor vardır. Google Analytics’te Davranış> Site İçeriği> Açılış Sayfalarına gidin. Bu rapora tıklayın, tarihi istediğiniz gibi ayarlayın ve işte bu – seçtiğiniz zaman diliminden en çok ziyaret edilen sayfaların listesi. Bu olgun rapor size zaten sahip olduğunuzu gösterecek – ve önce neyin güncellenmesi gerektiğini gösterecektir. Bu, arama motorlarından, diğer sitelerden bağlantılardan veya pazarlamadan müşterileriniz tarafından ziyaret edilen bir sayfadır. Mağazanız, ürünleri ve markanıza giren her şey hakkında yeni ziyaretçilere ve ilk etkileyici müşterilerine veren bir sayfadır. Listenizi görün ve bir an düşünün: Bu sayfa ziyaretçileri en iyi ilk deneyime veriyor mu? Cevabınız “hayır” olabilir ve sorun değil. Mağazayı bir süre çalıştırıncaya kadar, ana sayfanıza aykırı diğer sayfalardan sitenize ne kadar trafiğin gittiğini fark etmezsiniz. Yani, verandanızı parlatmak için çok fazla iş yapmış olabilirsiniz (değerli!), Şimdi bu diğer sayfayı düşünmeye başlamanın zamanı geldi.
Her şeyden önce, ürün sayfalarınızı nasıl geliştirebileceğinize bakalım ve zor bir satış aracına dönüştürelim ve harika bir ilk izlenim üretelim. Ürün sayfası neden en yaygın yön sayfasıdır – ve Google Analytics’teki SETCHPAGE sayfasındaki raporu gördüğünüzde bunu optimize etmek için ne yapmanız gerekir, listenizin en üstünde birkaç ürün sayfası görebilirsiniz. Birçok mağaza için bu sayfa sizinle birlikte potansiyel müşterilerin ilk toplantısı olacak. Bunun nedeni, alıcıların ihtiyaç duydukları dükkanı bulma eğiliminde olmamalarıdır – ihtiyaç duydukları ürünleri arıyorlar. Tüketicilerin “giyinme dükkanlarını” izlemek yerine “kırmızı ruj” veya “parlak kırmızı su geçirmez ruju” keşfetmeleri daha mantıklı. Doğrudan istediğinize gidebilirseniz neden tüm mağazayı parçalayın? Bu, ürün sayfasıyla yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekebileceği anlamına gelir. Sadece bireysel ürün bilgilerini saklamak için bir yer olarak düşünmek yerine, bunu bir satış aracı olarak düşünmeye başlamalısınız. İyi bir ilk izlenim bırakmak ve potansiyel alıcıları “Troli’ye Ekle” düğmesini tıklamaya ikna etmek onların görevidir. Ürün sayfanız sadece ev ürünleri için değil. Ayrıca güçlü satış ve eğitim araçlarıdır ve böyle muamele görmelidir. İşte ürün sayfasını mağazanız için bir katil satış aracı yapmak için yapabileceğiniz en önemli iki şey.
Yeni müşterilerin sizin hakkında hızlı bir şekilde öğrenmesine izin verin – daha önce konuştuğumuz her yerden yüksek performanslı ürün sayfalarına sahip olması gereken en iyi şeylerden bazıları – ayrıntılı metin yazarlığı, kristal dikiş resimleri vb. Ancak ürün sayfasını bir yön sayfası olarak görürseniz, yakında şirketiniz, ürününüz ve markanızın tüm “hikayesi” için alıcıya ilk giriş olabileceğini fark edeceksiniz. Bunu hatırlayarak, güzel bir fotoğraftan ve akıllı bir açıklamadan daha fazlasına ihtiyacınız olacak, çünkü sadece ürün satmakla kalmaz, aynı zamanda mağazanızı da satarsınız. Bu nedenle, yeni müşteriler düşünerek bu sayfayı optimize etmenin en iyi yollarından biri, mağazanızı öğrenmeyi daha hızlı ve daha kolay hale getirmektir. Müşteriler sizin hakkında ne kadar öğrenmeye başlarsa olsun, temel mesajınız aynı olmalıdır. Alıcının mağazanıza ilk geldiği yerde, gönderdiğiniz mesaj aynı olmalıdır. Saniyeler içinde kim olduğunuzu, ne olduğunuzu ve neden rakiplerinizden daha iyi bir seçim olduğunuzu öğrenebilmelidirler.
Mücevher mağazasının ne yapıldığını görün (ve WooCommerce tarafından desteklenen mağaza!) Roberto Coin ürün sayfalarıyla. Her halka ürün sayfası, tipik yakutlarından bahseden uzun bir açıklama altında bir grafiğe sahiptir: Merhaba, Rubi’nin nesi var? Tıklandığında, göründüğü bu küçük yakut taşının önemini ve tasarımcının neden her bölüme eklemeyi seçtiğini açıklamak için yeni bir pencere açılacaktır.
Roberto madeni paranın tipik tarzı hakkında ne bilmeniz gerekir, her sayfadan erişilebilir.Birisi bu ürünü nasıl alırsa alsın veya ilk gören ürün, bu mesajın aynı olmasını sağlar: yeni müşteriler grafiklere tıklayabilir ve her sayfadan Ruby hakkında okuyabilir.Bunu ürününüz için nasıl yapabileceğinizi düşünün.Bu, metin, grafik veya bağlantılar yoluyla her sayfaya benzersiz tasarım ilkelerinizi eklemek (yukarıda gösterilen Roberto Coin Capital penceresi gibi) anlamına gelebilir. Ürününüzün tüm kopyalarında aynı kısa açıklamayı da dahil etmek için, her bir açıklama “% 100 organik” veya “doğal malzemelerle yapılmış” ile sona erebilir.
Hikayenizi anlatan ek fotoğraflar veya resimler ekleyin, ürünün nasıl kullanıldığını göster veya bazı geçmişler veriyor
Bu ayrıntıları öğrenmek için yeni müşterilerin mağazanıza tıklayacağını asla varsaymayın. Şirketiniz veya ürününüz hakkında daha önce bilmesi gereken önemli bir şey varsa, ürününüzün tüm sayfalarına koyun, böylece oraya nasıl ulaşırlarsa olsunlar – gördüklerinden emin olabilirsiniz. Müşteri müşteri arama motorundan ürün sayfalarınızdan birine, yüksek satın alma niyetlerine indiğinde ürün sayfasından alışveriş sepetine açık bir yol oluşturun. Ne istediklerini biliyorlar ve ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını belirlemek için ürününüzü değerlendiriyorlar. Ürün sayfanız, satın alma arzusundan yararlanmalıdır. Ürün sayfanızda yapabileceğiniz genel iyileştirmeye ek olarak, ürün ile son “Satın Al” düğmesi arasında tamamen gevşeyen bir yol oluşturmayı hedeflemeniz gerekir. Engellenmeyen bir yolla şu anlama geliyor: “Arabaya Ekle” düğmesinin küçük olmadığından ve elbette sayfanın altında olmadığından emin olun. Alıcı “Sepete Ekle” yi tıkladıktan sonra ek ekrandan veya ek açılır pencereden kaçının, çünkü müdahale edebilir veya müdahale edebilirÜrün eklendikten sonra, navigasyon, özel alışveriş çantası simgeleri vb.
La Marzocco’nun Lux D için bunun gibi ürün sayfalarıyla ne yaptığını görün. “Troli’ye Ekle” düğmesi, sayfanın üstünde (ürün kopyasının üstünde) parlak turuncu bir renkle görünür:
Bu sayfaya Google’ın aramasından ulaşırsanız, Turuncu Oyunculuk Daveti düğmesini kaçıramazsınız. Arabanıza ekleyin ve hemen oraya girip bir öğütücü satın almanın iki yolu vardır: hemen sayfanın üstünde görünen onay bağlantısından veya sağ üstteki tramvay simgesinden. Hızlı ve kolay. Tramvayınıza hızlı bir şekilde girmenin ve kahve öğütücüsünü almanın iki yolu – hoşuma gidiyor. Google Analytics raporundaki birkaç sayfanın Üstteki Ürün Olmayan Raf Sayfasını optimize etmek için ipuçları hiç bir ürün sayfası olmayabilir. Aslında, Woocommerce’de bizim için en iyi sayfalarımız belgeler ve destek kaynaklarıdır. Bu sayfalar her zaman satış sürecinin önemli bir parçası olmasa da, sayfalar hala potansiyel müşterilerin mağazanıza ilk maruz kalmasıdır ve bu sayfaya (ve mağazanızın) sahip olduğu bir şey aradıkları için hala var oldukları için varlıklar var. . Bu sayfayı en son ziyaretçileriniz için optimize etmek için şunları düşünün:
İster altbilgide, ister bağlantıdan, ya da yan taraftaki “Hakkımızda” sayfasına bağlı akıllı bir grafik olsun, kendiniz ve ürününüz hakkında kolayca erişilebilen bilgileri eklemek
Ana gezinmeyi oluşturmak, özel bir sayfa (SSS veya blogunuz gibi) olsa bile, her temel olmayan sayfadan çok görünürdür-birisinin nerede biteceğini veya ne arayacağını asla bilemezsiniz!
Onlara ilgili ürünleri aşılayın, eğer mantıklısa – bunu hızlı ve basit bir şekilde yapmak için bir woocommerce kısa kodu kullanın
Ürün sayfasının özel bir yön sayfasına ihtiyaç duyabileceğiniz zaman, genellikle potansiyel müşteriler tarafından ziyaret edilen ilk yer. Ve açıkladığımız şeylere göre bazı iyileştirmelerle, çift ödev yapabilirler. Ancak bu, asla özel bir teklife ihtiyaç duymayacağınız anlamına gelmez. Ziyaretçiler için mevcut sayfaya göndermek yerine yeni bir sayfa oluşturmanız gereken zamanlar vardır. Çevrimiçi mağazalar (özellikle daha küçük olanlar) için biraz daha sıra dışıdır, ancak yararlı olabilirler. Eğer: Hedefli bir e -posta kampanyası gönderin – özel bir yön sayfası oluşturmanız gerekebilir – yalnızca bir e -posta veya e -posta konusu gönderdiğiniz müşteri grubu için bir sayfaya ihtiyacınız olabilir, böylece tıkladıkları bağlantının bunları tam bilgilere götürmesi gerekebilir. istemek/ne harekete geçmeleri gerekiyor
Yalnızca belirli ürünler için geçerli olan bir kupon veya promosyon oluşturun – bu durumda, yön sayfasında yalnızca ürün (ve teklif) bulunur Diğer mağazalar veya web siteleriyle ortaklık kurma – Landas Page, özel URL’ler hazırlamanıza, izleyicileri kişisel olarak selamlamanıza ve onlara özel teklifler vermenize olanak tanadığı için yardımcı olabilir. Bunlar, e -ticaret sayfalarının yararlı olabileceği en yaygın üç durumdur, ancak birkaç tane daha vardır. Diğerlerini öğrenmek için bu Hubspot makalesine bir göz atın. Yön bahçesini inşa ettikçe, bunu yapmanın birkaç yolu vardır. Mevcut temanızı ve varsayılan düzenleyicinizi kullanarak WordPress’te bir sayfa oluşturabilir veya rahatsızlıklardan kurtulmak, sayfaların görünümünü değiştirmek vb. Ziyaretçilere ziyaretçilerinizi satın alma veya hizmetinizi denemeye motive eden en iyi deneyimi sunmak için mevcut sayfalarınızı optimize edin. Yeni bir lüks yön sayfası oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Potansiyel müşteriler tarafından ziyaret edilen sayfada hafif bir artış yaparak, satışları artırabilir ve daha iyi deneyim yaratabilirsiniz. Mağazanızın benzersiz yön sayfasını optimize etmeye hazır mısınız? Bu görevin nasıl yapılacağı hakkında bizim için sorular var mı? Yorumları açın ve her zaman sizden haber almak istiyoruz. İlgili okumalar:
Ürün sayfalarının gerçekleşmesi için 10 özellik ve uzantısı
Her harika ürün sayfası için gerekli özellikler
