Bağlantıları pazarlama ve izleme için UTM kullanmanın ana kılavuzu
Çevrimiçi pazarlama, hayal kırıklığı yaratan bir iş olabilir. Bazen spagetti’yi duvara atıyormuş gibi hissedebilir ve yapışmasını umuyorsunuz. Ancak, böyle olmak zorunda değil. Kesik izleme modülü (UTM), pazarlama kampanyanız aracılığıyla trafiği ve geliri yönlendirmek için en iyi yöntemi belirlemeyi kolaylaştırır. Bu yazıda, UTM’yi tartışacağız ve neden pazarlama stratejinizde uygulamak isteyebileceğinizi açıklayacağız. O zaman size kampanyanızı gelecekte nasıl geliştireceğinizi ve kullanacağınızı göstereceğiz.
Haydi Yapalım şunu! UTM’ye giriş (ve neden yararlı oldukları) UTM, Google Analytics’e ve benzer araçlara bilgi göndermek için URL’nin sonuna ekleyebileceğiniz bir metin dizesidir. Esas olarak web sitenizin trafik kaynaklarınızı izlemek için kullanılır, böylece hangi pazarlama kampanyalarının ziyaretçileri sitenize yönlendirir. UTM şöyle görünüyor:
Kaynak: Trafiğin nereden geldiğini belirleme (örneğin, Facebook, Twitter, e -posta).
Orta: Trafiğin web sitenize nasıl gittiğini açıklayın (örneğin, Post, Bio, Bülten).
Kampanya: Bağlantılarla ilgili belirli kampanyaları veya promosyonları kaydedin (örneğin, kış satışları, doğum günü promosyonları, yeni müşteriler).
Bu parametreyi, herhangi bir sırayla görünse de her UTM’de görebilirsiniz: Kaynaklara, medyaya ve kampanyalara ek olarak, eklemeyi seçebileceğiniz iki isteğe bağlı parametre de vardır:
İçerik: Sitenize ulaşmak için neyin tıklandığını belirleme (örneğin, reklamlar, resimler, metin bağlantıları). Terim: Sayfanızı bulmak için hangi arama teriminin kullanıldığını kaydedin (örneğin, “En İyi WordPress Ana Bilgisayar”).
Bir ziyaretçi ekli UTM ile bir bağlantıyı her tıkladığında, tüm bu veriler Google Analytics’e gönderilir. Daha sonra trafiğiniz, ayarladığınız UTM parametrelerine göre Google Analytics raporunuzda sıralanır. Bu metriğe bakarak ve izleyerek, kampanyanızın etkinliğini daha iyi değerlendirebilirsiniz.
Aşağıdaki pazarlama kampanyanızı artırmak için UTM nasıl kullanılır (3 adımda), pazarlama stratejinizin bir parçası olarak UTM’nin nasıl oluşturulacağı ve uygulanacağına dair adımlar bulacaksınız. Bu makalenin amacı için, bir kampanya planladığınızı ve başlatılmaya hazır olduğunuzu varsayacağız. Bu nedenle, burada sonuçlarınızı nasıl izleyeceğinize odaklanacağız. Adım 1: URL’nizi oluşturun UTM parametreleri ekleyerek başlamak için, çeşitli kampanyalarınızı izlemek için benzersiz bir URL oluşturmalısınız. İlk olarak, kullanacağınız kaynağı belirleyin. E -posta, Google ve işletmenizle ilgili herhangi bir sosyal medya hesabı dahil bazı popüler seçenekler.
Ardından, her kaynak için potansiyel ortam hakkında notlar alın. Örneğin, bazı e -posta medyası bülteninizi, geride kalan bir sepet bildirimi ve bir promosyon mesajı içerebilir. Öte yandan, sosyal medya medyanız, biyografi veya sizin hakkınızda ve bir etkileyici hesabı gönderebilir. Son olarak, her kampanya için bir isme ihtiyacınız var. Kısa ama aynı zamanda tanımlayıcı yapmak istiyorsunuz, bu yüzden hatırlaması kolay. Kampanyanızın tüm adlarını ve UTM’yi benzer elektronik tablolarda veya belgelerde izlemek için yararlı hissedebilirsiniz, böylece gerekirse daha sonra başvurabilirsiniz. Bu da tutarlı bir UTM parametresi oluşturmak için bir sistem bulabilirseniz yardımcı olur. Örneğin, yıllık kış satışı yaparsınız. Ertesi yıl “Wintersale2019” bir yıl, Wintersale2020 “kampanyasının adını kullanabilirsiniz. Daha sonra kampanyanın başarı oranını zaman zaman kolayca karşılaştırabilirsiniz. Kendinden emin hissediyorsanız, UTM yapmak için parametrelerinizi manuel olarak kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, insan hatalarından kaçınmaya yardımcı olmak için URL’nizi sizin için yapacak bazı yararlı araçlar vardır. Google’ın kampanya URL üreticisi popüler bir seçenektir:
Bununla birlikte, UTM üreticisi Effin’i de test etmek isteyebilirsiniz:
Bu aracı çevrimiçi olarak kullanabilir veya ücretsiz Chrome uzantısını indirebilirsiniz. Hatta gelecekte UTM gelişimini daha hızlı hale getirmek için sıklıkla önceden ayar olarak kullandığınız terimi kaydedin. Adım 2: UTM bağlantınızı paylaşın ilgili platformda şimdi, bir ziyaretçi göndermek istediğiniz sayfa için URL’nin sonuna her UTM’yi eklemelisiniz. Ardından, URL’yi alakalı olan her yerde bağlantılar eklemek için kullanabilirsiniz, ister Facebook yayınlarınız, bir sonraki e -posta bülteniniz, YouTube video açıklamanız veya başka bir yerde: Bu adım oldukça basittir, ancak sizin için birçok kaynak ve potansiyel medya olduğunu unutmayın. UTM. Gönderdiğiniz tüm farklı pazarlama e -postaları türlerini, paylaştığınız sosyal medya yayınlarının sayısını ve profiliniz olduğu çeşitli platformları göz önünde bulunduracaksınız. Ayrıca, URL sunumunuzu hatırlamak iyidir. UTM bağlantısı uzun olabilir, bu nedenle her birini iyi bir düğmeye veya iyi yapılmış bir bağlantı metnine eklemek isteyebilirsiniz. Son olarak, bağlantınızın insanların dikkatini çekmek için oldukça çarpıcı görüntülendiğinden emin olun, böylece web sitenizi tıklayacaklar. Adım 3: Metrik izleme, kampanyanın sonuçlarının değeri ve pazarlama stratejisini ayarlayın Bir sonraki bölüm kolaydır – sadece oturun ve Google Analytics’in tüm çalışmaları yapmasına izin verin. Ziyaretçiler bağlantınızı tıkladıklarında, Google Analytics kontrol panelinizdeki UTM parametrelerini izler. Bu metriği, Sisi Bilan’daki Edinme> Tüm Trafik> Kaynaklar/Medya veya Edinmeler> Kampanyaları açarak bulabilirsiniz: Bu, trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini gösterecektir, böylece hangi kampanyaların en iyi performans olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu bilgilerle, gelecekteki kampanyalar için daha etkili bir pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Örneğin, kış satış sayfanızdaki trafiğin çoğunun e -posta kampanyanızdan değil Instagram’dan geldiğini not ediyorsunuz. Yıllık satışlar için promosyonunuza hazırlanma zamanı geldiğinde, ek Instagram promosyonları yapmak için daha fazla zaman ve bir e -posta oluşturmak için daha az zaman harcayabilirsiniz. Belirli UTM’lerle ilgili geliri de izleyebileceğinizi ve bu basit trafik hacminden daha yararlı metrik olabileceğini belirtmek önemlidir. Instagram kış satış sayfanıza daha fazla insan çekiyorsa, ancak e -posta kampanyanız daha fazla gerçek satış üretiyorsa, e -posta pazarlamasına odaklanmak hala bir yol olabilir. Sonuç Pazarlama birçok hareketli parçayı içerir. Her şeyi izleyin ve zamanınızı ve kaynaklarınızı etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı belirleyin. Web sitenizin trafiğini izlemek için UTM kullanarak, gelecekteki kampanyayı küçük bir işletme ile artırabilirsiniz. Bu yazıda, pazarlama stratejinizde UTM’yi kullanmak için üç adım gösteriyoruz:
UTM parametreleri ekleyerek URL’nizi oluşturun. UTM bağlantınızı ilgili bir platformda paylaşın.
Metrik izleme, kampanya sonuçlarının değeri ve pazarlama stratejilerinin ayarlanması.
