Pazarlamanızın etkinliğini artırmak için duyusal ve mecazi dil kullanın

1994’te hala küçükseniz veya yakın zamanda küçükseniz, bunun bir gökkuşağı gibi hissettirdiğini biliyorsunuz: Skittles. Bu çok basit, ama çok unutulmaz – gökkuşağı rengi ve tadı var olan skittles. İşte burada. En basit metaforun bir örneği, ancak yine de bize 20 yıldan fazla bir süredir bağlı. Bu metaforun gücüdür. Kafanızdaki görüntüleri net ve kolay hatırlıyorlar ve bütçelemeden orada kalıyorlar. Bir pazarlama aracı olarak, bu satın alma potansiyeli her marka tarafından aranır. Metafor 101 metafor, zımni bir oranı olan bir figüratiftir. Puan yapmak için genellikle birbirleriyle ilişkili olmayan fikirler.
Metafor, figüratif bir dilin parçasıdır (gerçek değil). Figüratif dil, ilginç, yaratıcı ve duygusal olarak ilginç bir şekilde deneyimli, sıradan ve hatta sıkıcı genel ifadelerdir. Genellikle abartılıdırlar, ancak dramatik amaçlar için değil, sadece niyetlerini güçlendirmek için. 6 Metafor Türleri Birkaç farklı metafor türü vardır ve kendinizi tanımak doğru olanları seçmenize yardımcı olacaktır (ve hangilerinin seçilmemesi gerektiğini bilecektir – ölü metafor, sizi görüyorum). Birkaç metafor örneği ile birlikte altı farklı türü keşfedelim.
Görebileceğiniz daha fazla metafor türü var, ancak bu makalenin uğruna, pazarlama amacıyla anlamak için en önemli metafor türünün temel tanımı tarafından sıkışıp kaldım. 1. Mutlak metaforlar Mutlak metaforlara anti -antiphors veya paragistik metaforlar da denir; Kolayca anlaşılamazlar ve sıklıkla kafa karıştırıcıdırlar. “Yaşlı Adam Kapı Tırnak Gibi Ölür” Mutlak bir metafor örneğidir. Mutlak metaforlarla ilgili sorun, her zaman oldukça basit olmamasıdır. “Bir kapı çivisi gibi öl” yeterince uzun sürdü, bu yüzden bunun “çok, çok ölü” anlamına geldiğini biliyorsunuz, kapı tırnaklarıyla ne olduğunu bilmeseniz bile. Mutlak metaforların başka bir örneğini tercüme etmek daha zordur. Örneğin, “Bu tatil dalga havuzudur” dersem ne demek istiyorum? Tatilim bir şey değil mi? Yoksa sonuncusunu her çözdüğümde beni sorunlarla bombalıyor mu? Ya da belki dalga havuzunda çok zaman geçiriyorum? Bilmiyorsunuz, bu da niyeti iletmeye çalışırsanız kötü bir metafor yapar. 2. Ölü metafor ölü metaforu çok sık kullanılmıştır, böylece şimdi klişe ve daha önce olduğu gibi neredeyse hiçbir etki yoktur (bir örnek verdiğimde bu makalede birçoğunu okuyacaksınız). “Genç Kızlar Övgüyü Kazlaştırıyor” ölü bir metafor örneğidir.
3. Shakespeare tarafından genişletilen metafor, “tüm dünya sahnedir” gibi genişletilmiş metaforların birçok örneğini verebilir (burada okuyun) ve Juliet Romeo ve Juliet’teki güneşe kıyasla. Uzun genişletilmiş metaforlar ve temel metaforlardan daha karmaşık bir oran yapar. Pazarlama amacıyla, bundan uzak durmak isteyebilirsiniz. Genişletilmiş metaforlar (ve genel olarak karmaşık metaforlar) uzunluğunda ve kitlenizi kolayca kaybedebilirsiniz. Ayrıca, spor metaforlarında yedi turdan sonra ilk etapta ne hakkında konuştuğunuzu hatırlamak zor. Karışık metafor Karışık metafor, karşılaştırma uğruna iki veya daha fazla metafor birleştiriyor: “Kalbimi yok etti, ama oyuna döndüm ve yakında erkeklere yağmur yağacağından emindim.” Bunu komik olmak için kasıtlı olarak yapmazsanız, bundan uzak durun. 5. Kök Metafor Kök metaforu, bir kişinin bakış açısından emilen kısımdır; Bir kişinin doğuştan gelen duygularını oluşturur veya ifade ederler. Bazıları da ölü metaforlar. “Hayat bir yolculuktur”, ölüm metaforuna da – kime sorduğunuza bağlı olan bir kök metaforuna örnektir.
Pazarlamada, markanız için kendi kök metaforunuzu oluşturabilir ve bunu bir slogan veya kampanya sloganı olarak kullanabilirsiniz. En son ürünlere sahipseniz, kimsenin gördüğü hiçbir şey gibi değil, insanların anlayacağı şekilde açıklamanız gereken çok yararlı olacaktır.
6. Duyusal metaforlar Duyusal dil, duyulara bağlı kelimeleri kullanarak bir eylemi veya sahneyi tanımlar – görme, ses, koku, tat veya dokunma. Okuyucu, sahneyi doğrudan deneyimlemek gibi hissediyor, bu da onu daha unutulmaz kılıyor. Duyusal metaforlar karşılaştırmalar yapmak için duyusal kelimeler kullanır. “Sesiniz kulaklarımdaki müzik” ve “Sürpriz’in yıldönümü yukarıdaki kiraz” duyusal bir metafor örneğidir. Kitabınız horlama. Bir benzetme, karşılaştırma yapmak için “” olarak “veya” gibi “kullanır. Kitabınız uzun bir şekerleme gibi. Bir benzetme, çeşitli seviyelerde bir karşılaştırma yapar. Bu genişletilmiş bir metafora benzer, ancak benzetme metaforların bir kombinasyonunu kullanabilir, benzer ve duyusal dil: sıkıcı bir kitap nasıl açılır? Horlayan parçalara dikkat edin. Eylemler okuyucuyu uyandırabilir, uyanık olabilir ve bir sonraki şeye hazır olabilir.
Kendi metaforunuzu nasıl yazacağınız kişisel ilgi alanlarınızı veya hobilerinizi düşünün – içeride ve dışta bildiğiniz konularla karşılaştırmalar yapmak daha kolay olacaktır. Yemek pişirmeyi, filmleri, müzikleri veya sporları sever misiniz? Pişirme malzemeleri, film türleri, ünlü müzisyenler veya seçtiğiniz sporları karşılaştırın. Bu sadece karşılaştırmanızı netleştirmekle kalmayacak, aynı zamanda izleyicinin “Bunu beğendim” ya da “bundan nefret ediyorum” demeden sizi tanımasına yardımcı olmak için bencil olmayan bir yoldur. Örneğin, “Serbest yazmak, her dinlenebileceğinizi düşündüğünüzde bir korku filmidir, başka bir canavar köşeyi bekliyor”, (a) ben bir serbest yazar olduğumu biliyorsunuz ve (b) Film hayranı. Pazarlamanızda kullanılmak üzere marka sesleri geliştirirsiniz, tüm metaforlarınız için kullanılacak bir veya iki hobi seçin. Kitlenizin seveceği bir şey olduğundan emin olun. Örneğin, birçok spor metaforu kullanarak Popcast Podcast Pop kültürünün ev sahibi – pop kültürü ve ev sahibinin ilgisi ile uyumludur. (Knox ayrıca sıkıldıklarında insanları Bologna sandviç olarak çağırır.) Fikirlerle oynadığınızda ve metafor örneklerini okuduğunuzda, akla gelenleri yazın. Felçli, belirsiz veya aptalca olması önemli değildir – özellikle kısa ve ilham verici metaforlar söz konusu olduğunda, genellikle dağınık ve karışık ile başlar.

Görsel metafor metaforu metinle sınırlı değildir, özellikle de sizi destekleyen yaratıcı bir grafik tasarım ekibiniz varsa. İşte üç görsel metafor örneği: