Küçük işletmenizin neden bir slogana ihtiyacı var ve nasıl yapılır?
Bu slogandan ne öğreniyorsunuz: “tıraş zamanı. Tıraş. ” Bu şirketin tıraş ürünleri sattığını biliyorsunuz ve bu tıraş ürünleri ile zamandan ve paradan tasarruf edeceksiniz. Ayrıca markanın sesine baktınız ve şirketin hafif yürekten, akıllı ve noktaya geldiğini belirlediniz.
Slogan … işletmeniz hakkında iletişim kurmayı hızlı ve kolay hatırlayan kısa ve sağlam cümleler (cümle parçaları da iyidir). Bu genellikle marka logonuzla birlikte kullanılır (ancak her zaman değil). Bir slogan değil … bir slogan. Slogan … pazarlama kampanyalarında kullanılanlarken “slogan” – pazarlama kampanyası uzun süre çalışabilir, ancak slogan bir marka adı veya logo değil, belirli bir kampanyaya bağlıdır. Slogan slogandan daha kalıcıdır, ancak bazen slogan çok iyi performans gösterir, böylece bir slogan haline gelir.Slogan sloganıyla ilgili gerçeği yazmak zordur. Yanılıyorsanız, işinizin bir anısı olan kötü sloganınızla yaşamak zorundasınız. Bu, slogan sizi işinizi sadece birkaç kelimeyle odaklamaya zorlayabilir; Siz ve kitleniz için gerçekte ne yaptığınız hakkında bir hatırlatma olarak işlev görebilir; Ve iyi yapılırsa, bu kolayca tekrarlanan ağız pazarlama araçlarına ağız dolusudur. Bu makalede belirtilen bazı şirketlerin markalarını güncellediğini unutmayın. En popüler sloganlarından bahsettim, ama en son değil.
Kesinlikle bildiğiniz slogan, sizin kadar çok şirket sloganı gördüğünüzü bile fark etmiyor.
Seviyorum (McDonald’s)
Sadece nike yap) farklı düşün (elma)
Şirketler sloganlarını tekrar tekrar ve her yerde reklamlar, ambalajlar, web siteleri ve vitrin önlerinde ve jingle’larında reklam verir.
Çılgın bir insan gibi reklam vermek için bir bütçeniz olmayabilir, ancak sloganınızı markanızın mevcut olduğu her yerde kullanmak için ek bir ücret yoktur. Sloganı istemediğinizi mi düşünüyorsunuz? Bu büyüleyici pazarlama makalesinde, medya yörüngesinin stratejik direktörü Andy Crestodina’dan ilginç bir alıntı var. Şirketlerinin “tasarım ve dijital üretim” sloganından kurtulmak için bir neden yaptı, onu korumada herhangi bir değer görmediklerini ve her şeyden daha fazla görsel kaos yarattıklarını söyledi. Adil, ancak cümleyi tekrar okuyun: dijital tasarım ve üretim. Bunun gerçekten bir slogan olmadığını iddia ediyorum. İlginç veya yaratıcı değil; Bu sadece bir açıklama. Belki bir slogana ihtiyaç duymazlar veya istemezler – ama IMHO da onu denemediler (en azından bu durumda değil). Şirket ne kadar küçük olursa, slogan o kadar net olur. Bu, bilinmeyen küçük şirketlerin veya kendi isimleri altında (web tasarımcıları veya avukatlar gibi) faaliyet gösteren bireylerin normalden daha basit bir slogana sahip olacağı mantıklıdır. Yine de bazı kıvılcımlar verebileceğinizi hissediyorum.
Medya yörüngesinde, yaptıklarını doğrudan ileten bir adı yoktur – orada birçok medya şirketi var ve hepsi tasarım niş ve prodüksiyonunda mutlaka olmaz. Bu yüzden bir slogan olmalı – en azından başlıyorlar. Müşterilerinizin çevrimiçi olarak hizmetinizi aradığını, web sitenizi bulduğunuzu ve daha sonra ne yaptığınızı söyleyen ve sloganın gerekli olmadığını belirten ana sayfanızı tıkladıklarını – ancak, web sitenizi bulduğunuzu ve ardından,, sloganın gerekli olmadığını görebilirsiniz. Bunu bilinceye kadar, en temel soruların cevaplarını bulamadıkları için müşteri kaybetme riskini almayın: Ne yaparsınız?
Sloganınızı yazarak, işletmenizin ne yaptığını, kime hizmet ettiğinizi ve müşterilerinizin nasıl kar elde ettiğini düşünün. Sizinle çalıştıktan sonra hayatları nasıl değişti? Bu bilgilerle 1-3 cümle yazın. Yardıma ihtiyacınız varsa, bu şablondur: [Hedef kitle] [sonuç] ve [sonuç] ‘a yardımcı oluruz, böylece [amaç] ve [amaç] olabilir. Diğer serbest yazarların iş bulmasına ve müşteri ilişkilerini gezdirmelerine yardımcı olurum, böylece istediklerini yaparak para kazanabilirler. İyi bir slogan değil, ama bu iyi bir başlangıç. Artık çalışmayan serbest yazma web sitesi için benimki üzerinde çalışırken, bilgiler şunları değiştirdi:
Asla bildiğiniz her şey bedava yazma hakkında bilmeniz gereken her şey. Beni sınırlamamak oldukça kapsamlı, ancak ne yazdığımı ve içeriğimin kim için tasarlandığını açıklıyor. 6 Tipline Yazma İpuçları 1. Bir slogan olmak için çok uzun bir görev gibi cümleler yapmak, en önemli noktaları veya kelimeleri çekin, sonra tekrar düzenleyin. Sloganınızı daha özlü hale getirecek kelimeler bulmanıza yardımcı olmak için Tesaurus ile en iyi arkadaş olun. Örneğin, “Kısa ve Clear”, “Kısa” kelimesinde iyi özetlenmiştir. 2. Faydalar hakkında konuşun, özellikler değil.
3. Olumlu kelimeler kullanın. Bir şeyi belirtmek için olumsuz kelimeler kullansanız bile, olumsuz şeyler taşınabilir. Bunun için, olumsuz şeyleri aktarma potansiyeline sahip hiçbir şey kullanmayın. Benim için Verizon “Beni şimdi duyabiliyor musun? Güzel.” Her zaman Verizon’un sivilceli bir hizmeti olduğunu düşündürüyor – neden “Beni şimdi duyabiliyor musun?” Hizmet girip çıkmadıkça? 4. Çok basit olmaktan korkmayın – açık bir slogan ve meta da akıllı olabilir.
5. Sloganın markanızla aynı olduğundan emin olun. “Süt var mı?” kampanya? California süt işlemci kurulu için yapıldı – ama hatırlamayabilirsiniz. Konsey için bu bir başarısızlık değildir, çünkü amaçları süt içmeyi ulusal olarak yapmak için havalı bir şey yapmaktır.
Ancak, diğer çoğu marka için bu çok bulanık bir slogan olacak. Lay aynı şeyi yaptı, ancak sloganlarını biraz daha ayrıntılı olarak markaya özgü hale getirdi. Artı, ilk alıyorlar – sadece yemek yiyemiyorlar, çoğu atıştırmalık için doğrudur, ancak onları slogan olarak alan ilk şirkettir. Fikirlerinden birini oldukları gibi almanızı tavsiye etmiyorum, ancak Shopify’ın fikir alışverişinde bulunmanıza yardımcı olabilecek bir slogan jeneratörü var.
