Video pazarlama stratejinizin ihtiyaç duyduğu 8 temel unsur
Her yıl insanların dijital videolar izlemek için daha fazla zaman harcadıklarını söylediğimde sizin için şaşırtıcı olmayabilir. Dolayısıyla, video pazarlama devriminden şimdiye kadar abartıyorsanız, hızla görmezden gelemeyeceğiniz bir şey haline gelir. Ancak video pazarlaması, iPhone’unuzla çektiğiniz videoyu görüntülemekten ve taramayı beklemekten daha fazlasıdır. Düşündüğünüz gibi, bundan daha fazla düşünmeli ve denemelisiniz. Bunun için, video pazarlama stratejinizi geliştirmek için bazı temel ipuçları sunacağım. Bu şekilde, her gün ortalama bir Amerikan izlediği ~ 1 saatlik dijital videonun bir araya gelmesini başarabilirsiniz.
Stratejinizi geliştirmek için doğrudan ipuçlarına gidelim … Bir video pazarlama stratejisi geliştirmek için önemli bir kaynak ve zaman yatırmayı hayal edin, sadece kendinize “Bu gerçekten başarılı mı?” Kulağa aptalca gelebilir. Ancak bu, video pazarlama stratejinize başlamadan önce net bir metrik belirlemezseniz deneyimleyebileceğiniz çok gerçek bir durumdur. Yani, ilk videonuzu yayınlamadan önce sizin için ne “Başarı” nı belirleyin. Gibi sorular sorun:
Marka bilinirliğimi artırmak ister miyim? Eğer öyleyse, tarama ve yüksek katılım sayısı başarı anlamına gelebilir.
Daha fazla umut ister miyim? Eğer öyleyse, katılımın izlenmesi başarı metriğiniz olabilir.
Daha fazla müşteri korumak ister miyim? Eğer öyleyse, karmaşa oranı seçim metriği olabilir. Başka hedefleriniz de olabilir – listemden seçim yapmanız gerekmez. Vurgulamaya çalıştığım şey, daha ileri gitmeden önce savaşacak bir şey bulmak. Genel amacınızı bildikten sonra sesinizi ve stilinizi öğrenin, ses geliştirme zamanı. Video pazarlama sadece söylediklerinizle ilgili değildir. Aynı zamanda nasıl söylediğinizle ilgili. Tüm videolarınızda kullanabileceğiniz tutarlı bir stil geliştirmek istiyorsunuz. İşte cevaplamanız gereken bazı sorular:
Tonunuz nedir? Doğrudan ve profesyonelce mi oynuyorsunuz? Yoksa kuralları çiğnemekten korkmayan kaba bir marka musunuz?
Ne tür görsel estetik istiyorsunuz? Keskin ve modern grafikler mi istiyorsunuz? Yoksa eğlenceli bir eskiz ve animasyon seçecek misiniz? Hemen tanınabilecek estetik geliştirmek istiyorsunuz.
Hangi ses efektlerini kullanacaksınız? Sesinizden daha fazla ses efekti isteyebilirsiniz. Bu nedenle, müzik için hangi titreşimleri ve videonuzda kullanacağınız efektleri öğrenin.
Yukarıda, Coschedule’in videolarında nasıl çok spesifik bir estetik kullandığını görebilirsiniz.
Bu, daha uzun videoların trendlerle savaşamayacağı anlamına gelmez. Ancak genel bir kural olarak, video pazarlama stratejinizi daha kısa parçalar etrafında oluşturmak istiyorsunuz. İlk üretim değeri için özel gerçek kaynaklar Youtube hala yeni olduğunda, üretim değeri şimdi gibi değil. Amatör, eğimli ve başarılı mobil görüntüleri kustu. Oh, güzel bir geçmiş … şimdi, solo YouTube kanalının bile stüdyo düzeyinde bir üretim değeri var. Dolayısıyla, video içeriğinizin rekabet etmesini istiyorsanız, gerçekten kaliteli ürünler üretmek için yeterli kaynak ayırmanız gerekir. Bir stüdyo kiralamanıza gerek yok, ancak çok iyi ses kalitesi, HD video ve ideal olarak, her ikisini de nasıl yakalayacağınızı gerçekten bilen operatörlere ihtiyacınız var. Ayrıca uygun aydınlatma ve tripod için biraz para yatırmanız gerekir.
Gevşek videograflar için ne kadar maliyeti merak ediyorsanız, SmartShoot 120’den fazla videograftan oluşan bir anketten iyi bir fiyat listesi toplar. Bir kamerayla ve asistansız küçük pazarlama çalışmaları genellikle 984 $ değerinde. Bütçenizin dışındaysa, temel videografi hakkında biraz okuyarak profesyonel olmadan başlayabilirsiniz. Ancak yalnız uçarsanız temel kavramlara bağlı kalmanız gerekebilir. Videonuzu dağıtmak için bir yer seçin. Sırasıyla günde milyarlarca görünüm üreten birkaç rekabetçi ağ var … Yani, dağıtım kanalları açısından seçimlerle şımarıksınız. Ancak çok fazla seçenek kötü bir şey olabilir. Dağıtım çabalarınızı başarıyı düşündüğünüz şeyi en üst düzeye çıkaran kanallara odaklamak istiyorsunuz. Bir marka bilinirliği istiyorsanız, içeriğinizi YouTube, Facebook ve hatta Snapchat/Instagram’da teşvik etmek anlamına gelebilir. Beklentiler ve elde tutma üretmeye çalışırsanız, videonuzu eve daha yakın kaydetmek isteyebilirsiniz. Bir odak noktası olarak video ile blog yayınları yazmayı düşünün. Bu şekilde, izleyicileri katılım kanalınıza kolayca teşvik edebilirsiniz.
Bunun sadece görüş sayısına takıntılı birçok pazarlamacının görüntü sayısıyla ilgili olmadığını unutmayın. Bilim, bir videonun başarısının en önemli ölçüsüdür, değil mi? Mümkün. Videonuzun aldığı ham görünüm sayısını izlemek için söylenebilecek bir şey olmalı. Ama tek önemli metrikten uzak. Nedenmiş? Çünkü insanların videonuza gerçekten dikkat etmesini isteyebilirsiniz. Ne kadar dahil olduklarını öğrenmek için, bırakma oranları gibi verileri de ölçmek istersiniz. Yani, kaç kişi bitene kadar videoyu izliyor? Ve eğer sonuna kadar yapmazlarsa, hangi noktada izlemeyi bıraktılar?
Sosyal paylaşım. Paylaşım, izleyicilerin içeriğinizi ne kadar değerli bulduğunu öğrenmek için iyi bir metriktir.
Yani evet, görüntüleme sayısına dikkat edin. Ama aynı zamanda diğer şeylere de dikkat edin.
Siyah olmak için CTA solması ile bitin filmler için çok iyi … video pazarlaması için çok iyi değil. CTA olmadan asla bir açılış sayfası oluşturmayacaksınız, değil mi? Videonuz için de aynı. Her zaman izleyicilerinizi bir eylemi tamamlamaya teşvik ederek kapatmak istersiniz. Peki onlara ne yapmalarını söylemelisin? Başlangıçta belirlediğiniz hedefe bağlıdır (unutmayın – belirli bir başarı metriğine sahip olmalısınız!). Özellikle marka katılımını artırmak istiyorsanız, abone olmalarını ve bir sonraki izlemeleri için bazı videolar önermelerini isteyerek diğer videoları izlemeye teşvik edebilirsiniz.
Öte yandan, daha fazla e -posta katılımı istiyorsanız, videonuzun sonu bunları gasp sayfanıza veya satış ekibinize teşvik etmek için doğru zamandır:
Aslında videonuzu tanıtın 80/20 kurallarını hiç duydunuz mu? Her yerde uygulanır. Ancak içerik pazarlaması hakkında konuşurken, içerik oluşturmak için zamanınızın% 20’sini harcamanız gerektiği fikri ve içeriği gerçekten tanıttığınız zamanın% 80’i. Aynı fikir video pazarlama stratejiniz için de geçerlidir. Olağanüstü bir video yapmak harika! Ama sadece insanlar gerçekten bulabilirse. Bu yüzden videolar yükleyebileceğinizi ve durabileceğinizi düşünmeyin. En azından, her video için aşağıdaki promosyon uygulamalarını takip etmelisiniz: Tüm sosyal kanallarınızda paylaşın
Etrafına bir blog yazısı yazın
Bülten Patlaması Gönder
Wrap video pazarlama stratejinizle kör olmayın. Metinle karşılaştırıldığında, video önemli bir yatırımdır. Yani, içerik oluşturmaya başlamadan önce tüm ördeklerinizin sırayla olduğundan emin olmak istersiniz. Düşünmeyi unutmayın:
Estetiğiniz
Dağıtım kanalınız
Ve her zaman önemli video metriklerine bakın ve CTA ile bitiyor! Şimdi, sizin için: 2017’de bir video pazarlama stratejisi yapmayı mı planlıyorsunuz? Eğer öyleyse, nasıl uygulamayı planlıyorsunuz? Mini makale resmi vector.design / shutterstock.com
