Yeniden markalaşma: Başarılı bir şekilde nasıl yaklaşılır, planlanır ve çalıştırılır
Yeniden markalaştırma … ister heyecanlanacak ya da onu olumsuz bir adım olarak göreceksiniz, ancak gerekli, zor bir sürece hazır olmalısınız. Ama zor, imkansız olduğu anlamına gelmiyor … Bu yazıda yeniden markalamanın tüm yönlerini keşfedeceğim. Yeni markanıza taşınırken güncellemeniz gereken varlıkların ve son olarak pazar kabulü almak için yeni markanızı nasıl tanıtacağınız, yeniden markalaşma yapmak isteyebileceğiniz bazı nedenleri tartışacağım. Size gönderdiğim tek şey aslında yeni marka kimliğinizi seçmek!
Neden yeniden markalamayı düşünmelisiniz?
Yeniden markalamayı düşünebilmeniz için birçok neden var, ancak işte en yaygın durumlardan bazıları: Markanızı mevcut pazarlarda yeniden konumlandırıyor – geliştirmek. Belki markanızı tek bir yöne getirmek istediğinizi düşünmeye başlıyorsunuz, ancak piyasada zaman geçirdikten sonra farklı alanların daha iyi potansiyele sahip olduğunu düşünüyorsunuz. Bu yeni fırsata geçmek için, pazar için daha uygun olmak için işletmenizin imajını değiştirmeniz gerekebilir. Bunun yaygın bir örneği, daha “üst sınıf” bir görüntüyü tanıtmaktır.
Pasar Baru’ya geçin – Tamamen yeni bir pazara geçerseniz, bu yeni müşteriyle stratejik olarak buluşmak için iş imajınızı değiştirmeniz gerekebilir. Kültürel bir fark olabilir veya markanızı sadece iki farklı pazar arasında ayırt etmek isteyebilirsiniz. Her neyse, bu yeniden markalamaya başlamak için yaygın bir senaryo. Yasal sorunlar veya görüntü – Andersen Consulting’i hiç duydunuz mu? Muhtemelen en çok Enron skandalındaki rolleriyle tanınırlar. Ama şimdi, Anderson Consulting’in bir iş yürütmesini bulamayacaksınız. Nedenmiş? Enron kokusundan kaçınmak için operasyonlarının adını “Accenture” olarak değiştirmeyi bitirdiler. Umarım, bu örnek durumunuzla eşleşmez. Ancak talihsiz gerçekler bazen, gezinmeyi başarmak için yeniden markalaşmayı gerektiren yasal engellerle veya görüntülerle karşılaşacaksınız. Yanlışlıkla telif hakkı ile korunan bir işletme adı veya çözülemeyen görüntüleri deneyimleyin, görüntüyü değiştirmelisiniz. Yeniden markalaşma nasıl hazırlanırsınız “Açık gözler, yürekten, kaybedemez” dediğinizi biliyorsunuz? Evet, bu yeniden markalama için geçerli değildir. Yeniden markalama, uygun hazırlık olmadan yapmak istediğiniz bir şey değildir. Herhangi bir değişiklik yapmadan önce, düşünmeniz ve hazırlamanız gereken şey budur: Neden bir yeniden markalaşma yaptığınızı öğrenin ve bir yeniden markalaşma yapmanız gerçekten gerekliyse, çünkü yukarıda bahsettiğim nedenlerden biri veya diğer durumlardan biri, şimdi gerçekten düşünmenin zamanıdır:
Doğru sebepten dolayı yeniden markalaşırsınız
Yeniden markalama gerçekten sorununuz için en iyi çözümdür
Neden yeniden markalaştığınızı ve yeniden markalamanın karşılaştığınız sorunu nasıl çözeceğini tam olarak bildiğinizden emin olun. Ancak bundan sonra yeni markanız için planlar geliştirmeye başlamanız gerekir. Yeni markanızı öğrenin Yeniden markalamanın gerektiğinden eminseniz, yeni markanızı geliştirmeye hazırsınız. Tüm ayrıntıları tartışmayacağım çünkü bir marka kimliği geliştirmek kendi yayınlarını gerektiriyor. Ancak cevap verebilmeniz gereken temel soru:
Yeni markamın iletişim kurmasını istiyorum?
Yeni markamla hangi izleyiciye ulaşmak istiyorum?
Yeni markamı benzersiz kılan nedir?
Yeni markam hedef kitlenizle nasıl iletişim kurdu?
Bu yazının kapsamı dışında daha derine indiğinden, yeni markanızı geliştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bazı daha okuma:
Kişisel markanızı nasıl oluşturabilirsiniz?
Güçlü bir şirket kimliği ve markası geliştirmek için pazarlama rehberi
Yeni marka kimliğinizi bildikten sonra, yeniden markalaşma moduna geçmeye başlamaya hazırsınız. Ancak birçok şeyi değiştirmeye başlamadan önce, tamamlamanız gereken bir hazırlık adımı daha var:
Durumu değiştirmeye başlamadan önce tüm marka varlıklarınızın bir envanterini oluşturun, değiştirilmesi gereken her şeyi gerçekten izlemelisiniz. Bunun için, güncellenmesi gereken tüm mevcut marka varlıklarınızın bir envanterini yapmak iyidir. Bu envanter, bu yazının bir sonraki bölümünde size gerçekten yardımcı olacaktır. Bu, logolar, Ebaucu ve üstün blog görüntüleri gibi dahili dijital varlıkları içerebilir. Ancak, sosyal medya hesapları gibi harici dijital varlıkları ve istediğiniz fiziksel varlıkları da içerir. Her şey stoklandıktan sonra, yeniden markalaşma stratejinizi çalıştırmaya hazırsınız. İşte bunu nasıl yapılır … Yeniden markalaşma nasıl çalıştırılır – varlıkları güncelleyin
Resim Stmool / Shutterstock.com
Kimse yeniden markalamanın kolay olduğunu söylemedi. Yeniden markalamanızı başarıyla çalıştırın, tüm varlıkların güncellemesine ihtiyacınız var. Yeniden markalamanızı biraz kargaşa ile çalıştırmak için güncellemeniz gereken çeşitli dijital, SEO ve fiziksel varlıkları tartışacağım. Sıralı olarak tartışalım … Tüm dijital varlıklarınızı güncelleyin Dijital varlıklarınız web siteniz, alan adları, sosyal medya hesapları ve e -posta pazarlama çabaları gibi şeylerdir. Güncellemeniz gereken şey budur: Alan Adı – Bu en büyük. Yeniden markalamanız alan adlarındaki değişiklikleri içeriyorsa, yeni bir etki alanı adı kaydetmeli ve tüm içeriği aktarmalısınız.
Web sitesi tasarım rebranding genellikle kendinizi eski markanızdan ayırmak için tamamen yeni bir görünüm içerir. Bu yeni tasarımı güvence altına almalı ve sitenize yüklemelisiniz. Sosyal Medya Hesabı – Markanız için yeni bir kullanıcı adı sağlamalı ve/veya yeni markanıza olan hesabı veya sayfayı değiştirmelisiniz. Sosyal Medya Grafikleri – Tüm sosyal hesaplarınız için tüm kapak resimlerine ve yeni profil resimlerine ihtiyacınız var. E -posta pazarlaması – E -posta pazarlama yazılımınızdaki tüm markaları ve düzenli olarak kullandığınız bülten varlıklarını güncellemeniz gerekir. Bu, spam kurallarına uymak için çok önemlidir. Promosyon materyali – Kullanmaya devam etmek istediğiniz herhangi bir pazarlama materyalinin yeni markanıza güncellenmesi gerekir. İşte güncellemeniz gereken bazı malzeme örnekleri: PDF
Ebuku
Artan kalay içeriği / mıknatıs
E -posta Adresi – Yeni markanız için bir e -posta adresi ayarlamanız ve eski e -postayı doğru yeni adrese yönlendirmeniz gerekir. Örneğin, e -postayı “[E -posta Korumalı]” a devam ettirmek için “[E -posta Korumalı]” ayarlamanız gerekir. SEO çabalarınızı boşa harcamayın – SEO yeniden markalamanızın dikkate alınması, eski markanız için arama motorlarını optimize etmek için çok zaman ve çaba harcayabilir. Tüm enerjinin boşa harcanmasına izin vermek için büyük bir hata olacak. Bu yüzden yeniden markalaşırken SEO’ya çok dikkat etmeniz gerekiyor. İşte düşünmek istediğiniz şeyler:
301 aktarımını hazırlayın – Bir okuyucuyu (ve bir arama motoru robotunu) eski alan adınızdan yeni bir alana göndermek için 301’in doğru aktarımını hazırlayın, SEO trafiğinizi korumak için çok önemlidir.WordPress İçerik Geçişi ile ilgili genel yönergeler için yeni bir alana bakınız.
Evet, şimdi eski markanızı işaret ediyorlar. Ve mevcut bağlantı, 301 transferi hazırlarsanız okuyucuyu yeni markanıza yönlendirmeli olsa da, bu, tıkladıkları dışındaki web sitelerine yönlendirildiklerinde okuyucuları karıştırabilir. Yani bu bazı işler gerektirecektir – tüm ana geri bağlantılarınıza ulaşmaya kararlı olmalısınız. Okuyucuları için karışıklıktan kaçınmak için yeni markanızla bağlantılarını güncellemelerini isteyin. % 100 geri bağlantınızı düzeltemezsiniz, ancak mümkün olduğunca çok değiştirmek istersiniz. Yönetmenler Listesi – Gelen bağlantıya benzer şekilde, işletmenizi/sitenizi içeren tüm yönetmenlere ulaşmanız ve yeniden markalamanızı yansıtacak şekilde oluşturmanızı güncellemelerini istemeniz gerekir. Bir kez daha,% 100 başarı beklemeyin, ancak mümkün olduğunca felç etmeye çalışın. Google Arama Konsolu – Bunu yapmak oldukça kolaydır, ancak yeni markanızı yansıtmak için yeni bir Google arama konsolu özelliği oluşturmanız gerekir. Google Analytics – Yeni bir arama konsolu özelliği oluşturmaya benzer şekilde, web sitesinin performansını doğru bir şekilde izleyebileceğinizden emin olmak için Google Analytics hesabını yeni bir markaya güncellemeniz gerekir. Dahili referansları / bağlantıları güncelleyin – Üzgünüm, bu oldukça zahmetli. Ancak bu, özellikle büyük bir blog yazısı arşiviniz varsa önemlidir. Yeni etki alanınıza yol açmak için tüm dahili bağlantıları güncellemeniz gerekir. Ayrıca, okuyucunuzu karıştırmamak için eski blog yayınındaki markanıza yapılan herhangi bir referansı güncellemeniz gerekir.
WordPress kullandığınızı varsayarsak, tüm dahili bağlantılarınızı kolayca güncellemek için Velvet Blues eklenti URLS güncellemesini kullanabilirsiniz. Bağlanmayan referansların güncellenmesi bir veritabanı, bir Google arama operatörü kullanma veya eski gönderiyi manuel olarak tarama gerektirir. Fiziksel/yasal varlığınızı güncelleyin, bu tüm işletmeler için geçerli olmayabilir. İşletmenizi% 100 dijital olarak çalıştırırsanız, küçük bir güncelleme olabilir. Ancak, her türlü çevrimdışı pazarlama/ağa katılıyorsanız, yeniden markalamanızın bir parçası olarak bazı fiziksel varlıklarınızı güncellemeniz gerekebilir. Karşılaşabileceğiniz bazı yasal hususlar da vardır. Dikkate alınması gereken bazı öğeler: Kartvizit – Kartvizitlerinizi ve tüm personelinizi (varsa) güncellemelisiniz. Diğer Kırtasiye – Kartvizitlerin yanı sıra diğer markalı kırtasiye kullanıyorsanız, tüm bu öğeleri de güncellemeniz gerekir. İş Kayıtları – Resmi işletme adınızı yeniden markalaşma sürecinin bir parçası olarak değiştirmeniz gerekiyorsa, iş kaydınızı hükümetle güncellemeniz gerekebilir. Bu tamamen işletmenizin şu anda nasıl yapılandırıldığına bağlıdır. Vergi Bilgileri – Yine, iş yapınıza bağlı olarak, vergi bilgilerinizi hükümetle güncellemeniz gerekmeyebilir veya gerekmeyebilir. Gerçek durumunuz için bu adımı tamamlamanız gerekip gerekmediğini belirlemek için uzmanlara danışın ve danışın.
W-9-9-W-9’u başka bir şirkete ödeme aldıysanız, ödeme alınmasının bir parçası olarak, yeni işletme adınızı yansıtacak şekilde belgeyi güncellemeniz gerekir (marka yasanızın konumunu resmi olarak değiştirdiyseniz). IdeaWeb / Shutterstock.com tarafından yeni marka bilinirliğini teşvik etmek için yeniden markalamanızı tanıtın
Tüm marka varlıklarınızı yeni markanızı yansıtacak şekilde güncelledikten sonra, bir sonraki adımın zamanı geldi: yeni markanız için kabulü teşvik edin. İnsanlar eski markanızı zaten biliyor olabilir, ancak yeni markanızı doğru bir şekilde tanıtmadığınız sürece görüntüyü değiştirdiğinizde bu bilgi kaybolacaktır. Bunu etkili bir şekilde yapmak için biraz para harcamanız gerekebilir. Ancak uygulayabileceğiniz bazı ücretsiz yöntemler de vardır. Onlardan geçelim … Basın Yayınını Paylaşın İlk adım, yeniden markalamanızı duyuran basın yayınlarını yazmak ve dağıtmaktır. Mümkün olduğunca geniş yaymaya çalışın. Sadece okurlarınıza doğrudan ulaşma fırsatınız olmayacak, aynı zamanda yeni veya eski markanızı ararken SERP’de onlara ulaşma fırsatınız olacak. Yeniden markalamanız yayınlandıktan sonra sosyal medyanızdan yararlanın, bu bilgileri sosyal medyaya zorlayın. Çoğu sosyal medya ağı “yapışkan” bir yazı yapmayı mümkün kılar.
Takipçilere yeniden markalamanızı anlatan bir gönderi gönderisi yapmak için bundan yararlanın. E -posta listenize bir duyuru gönderin. Tüm müşterilerinize duyuruları yayınlamak için e -posta listenizden yararlanın. Onlara değişiklikler ve diğer ilgili bilgiler hakkında bilgi verin. Okuyucunun bu değişikliklerden şaşırmaması için yeniden markalamanıza yol açan bazı e -postalar bile gönderebilirsiniz. Bu değişikliğin basit bir yöntem olduğunu, ancak gerekli olduğunu açıklayan bir blog yazısı yazın. Değişiklikleri açıklayan ve yeni markanızı tanıtan bir gönderi yazın. Blog takipçilerinize doğrudan ulaşabileceksiniz. Ancak bu blog gönderisi, SERP’deki diğer yeniden markalama duyurularının sıralamasında ikincil bir etkiye sahip olacaktır. Kafanız karışan okuyucular bu yazıyı Google üzerinden bulabilir. Blogunuzu, 2015’in sonunda (daha önce resim olarak paylaşılan) yapılan şablonun (daha önce bir resim olarak paylaşıldığı gibi) marka değişikliklerini gerçekleşmeden önce cezbetmek için bile kullanabilirsiniz: Ön sayfanıza bildirim ekleyin, ön sayfanıza bildirim ekleyin. Aktarılan kullanıcı, neden normalden farklı bir web sitesinde olduklarını karıştırdı. Kullanıcılara LightBox pop -up’ları veya bildirimler olduğunu söylemenin iki basit yolu, her ikisinin de WordPress’te uygulanması kolaydır. İşte yeni bir ürün sürümünü duyurmak için bir bildirim çubuğu kullanan zarif bir tema örneği:
Yeniden markalamanızı duyurmak için aynı şeyi yapabilirsiniz. Eski web sitesi izleyicileriniz için ücretsiz olmayan bir yeniden pazarlama reklamı çalıştırın, ancak para harcamak istiyorsanız, daha önce web sitenizi ziyaret eden kişilere reklamları yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Bu reklamı Facebook ve Google’da çalıştırabilirsiniz, insanlara bu değişiklikler hakkında bilgi vermek ve onları yeni markanızı bilmelerini sağlamak için. İşinizi yeniden markalamanız küçük bir işletme değildir. Tüm varlıklarınızı güncellemek ve yeniden markalamanızı tanıtmak zaman ve gerçek çaba gerektirir. Tüm yeniden markalaşma çabalarını yapmaya istekli olmadan önce, şu emin olun: Doğru nedenden dolayı yeniden markalaşma yapıyorsunuz.
Yeniden markalama, karşılaştığınız sorunun tek (veya en azından en iyisi).
Yeniden markalamanın ileriye dönük tek yol olduğuna inandığınızda, yeni marka kimliklerinizi geliştirin ve tüm varlıklarınızı güncellemek ve yeni markanızı mevcut kitlenize tanıtmak için bu kılavuzu izleyin. Şirketinizin ve web sitenizin görüntüsünü değiştirmek için bu görevlerden birini tamamladınız mı? Deneyiminizi aşağıda paylaşmaktan çekinmeyin. Makale Küçük Resim Beautyline / Shutterstock.com
