Web tasarımcıları için temel metin yazarlığı (ve neden önemlidir!)
Tasarım maketiniz “Lorem Ipsum Lorem Ipsum” ile dolu mu? Eğer öyleyse seni suçlamıyorum. Bu, alanı doldurmanın kolay bir yoludur. Demek istediğim, sen bir tasarımcısın, metin yazarı değil, değil mi? Peki, bir tür. Sorun, tasarımı metin yazarından tam olarak ayırmak imkansızdır. Bu nedenle, etkili bir şekilde tasarlamak istiyorsanız, metin yazarlığı hakkında biraz bilgi sahibi olmanız gerekir. Ve metin yazarına daha derin dalış yapıyorsanız, Metin Yazarlığı’nı müşterilere ek bir hizmet olarak sunmaya başlayabilirsiniz. Bir gönderi okumaktan uzman bir metin yazarı olmayacaksınız, ancak umarım en azından sizi tasarımınıza yazılı kelimeler eklemek için kullanabileceğiniz bazı temel metin yazarlığı kavramlarının lanet bir anlayışıyla bırakın.
Web tasarımcılarının neden metin yazarlığını önemsemeleri gerekiyor, bir önceki yazıda metin yazarlığı tanımını tartıştık. Ancak süper hızlı tazeleme – en temel formunda, metin yazarlığı, insanları belirli eylemleri tamamlamaya taşıyan bir dizi kelime oluşturma eylemidir. “İnsanları belirli eylemleri tamamlamak için hareket ettirme” iyi bir web tasarımı yapan şeylere çok benziyor, değil mi? Okuyucuların ürün satın almasını, daha fazla blog yayınını okumasını veya herhangi bir şeyi isteseniz de; Web tasarımınız okuyucuyu uygun eylemi tamamlamak için hareket ettirmezse, çok etkili değildir.
Metin yazarlığı ve tasarım birbirini etkiler David Ogilvy, Bay Reklam, bir web sitesi için bir kopya yazabilir, ancak tasarımda neon yeşil arka planı olan neon sarı yazı tipi varsa, kelimeler yararlı olmayacaktır. Tersine, en iyi tasarım, yalnızca “iyi bir ürün” yazan metinleri satın almaya teşvik etmeyecektir. “Tasarım ve metin yazarlığı birlikte çalışmazsa, birbirlerini tutacaklar. Dönem. Metin yazarlığı tonları ve tasarım tonları size uygun olmalı, elbette tasarımınızla tonlar yapabilirsiniz. Eh, metin yazarlığı ile aynı. Hoş tasarım ve eğlence, metin yazarlığı da eğlenceli ve eğlenceli olmalıdır. Değilse, okuyucu karışık hissedecek. Ve okuyucu müşteri yapmamak karışık. Web tasarımcıları için metin yazarlığının temelleri
Resim 0beron / shutterstock.com
Rekabet – Yarışma web sitesinin kopyası nedir? Tonları nelerdir ve kendilerini nasıl ayırt etmeye çalışırlar? Kopyanızın rekabetten öne çıkabileceği bir yer bulmanız gerekir.
Müşteri – Müşteri/kullanıcı ne diyor? Genellikle müşterinizin sahip olmadığı anlayışları vardır. Müşterilerle gerçekten konuşmak eğlencelidir, ancak bu her zaman mümkün değildir. Ancak yine de insanların duygularını anlamak için müşteri forumlarını ve incelemelerini okuyabilirsiniz. Kopyanızda görmek isteyebilecekleri hakkında ipuçları için müşteri incelemelerini izleyin.
Araştırmanızı bitirdikten sonra, kopyanıza odaklanmak için fikirler geliştirmeye başlayabilirsiniz. Araştırmanızı tamamladıktan sonra bu konsepte odaklanarak bir taslak oluşturun, kopyanız için taslak yapmaya başlayabilirsiniz. En azından, bir web kopyası yazarken dikkate almanız gereken şey budur: Avantajlar özelliklerden daha önemlidir: İnsanlar her zaman onlar için neyin karlı olduğunu bilmek ister. Bu özelliklerle ilişkili somut faydalar sağlamak yerine özelliklere odaklanmayın. Örneğin, bir kuaför için bir sayfa tasarlarsanız, hangisi daha karlı geliyor? “Saç kesimini kesecek 4 yer”
Veya “4 ayrı saç kesimi istasyonu sayesinde asla sıraya girmeyin” ikincisi, potansiyel müşterilere nasıl yararlandıklarını anlatıyor. Birincisi yalnızca bağlamsız özellikler içerir.
Kopyanız faydalara yönelik olmalıdır.
USP’ye (benzersiz satış önerisi) ihtiyacınız var: ASP, çoğu potansiyel müşterinin zihninde çok önemli bir soruyu cevaplıyor, “Neden başka bir şirket değil sizi seçmeliyim?” Kısa olmalı ve dikkat çekmelidir. USP genellikle sayfadaki en önemli metindir. Bir yön sayfası oluşturursanız, genellikle USP’yi ana başlık veya altyazılar olarak yapmak istersiniz:
“Ürünlerimiz kullanıcıları günde bir saat tasarruf ediyor.” “Günde çalışmak için biraz saat harcayacaksınız.”
Aynı fikre sahip olmasına rağmen, ikinci cümle, potansiyel bir müşteri olan “siz” in kopyaya girerek faydaları çok daha kişisel hale getirir. Revizyon ve Düzeltme Taslağınızın kopyasını bitirdikten sonra, bir sonraki adımın zamanı geldi: Uyumaya git.
Cidden, geceyi al ve tekrar görmeyi düşünmeden önce uyu. Biraz yazmanızdan uzak dur, kritik gözlerle görmeyi kolaylaştırır. Uyandıktan sonra:
Acımasızca kes
Doğru
Acımasızca keserek, tüm dolgu maddelerini ve gereksiz ifadeleri kopyanızdan silmek istiyorum. Web sitesinin bir kopyası ince ve acımasız olmalıdır. Çoğu yazma medyası ile aynı olsa da, web sitesinin bir kopyası çok daha az hata alanı vardır. Tüm dolgu maddelerini kestikten sonra düzeltme zamanı. Çılgın bir insan gibi düzeltmeniz gerekiyor. Yüksek sesle okuyun. Geri okuyun. Dilbilgisi ile koşun. Arkadaşlarına gönder.
Yazım hataları asla iyi değildir, ancak hatalar blog yayınlarında “kalıcı” web’in bir kopyasından çok daha fazla affedilir. Birleşik Krallık’ta yapılan bir araştırma, insanların% 59’unun net yazım hataları olan web sitelerini kullanmayacağını buldu. Bu nedenle, yanlışlıkla bazı yazım hatalarının geçmesine izin verirseniz, müşteriniz veya müşteriniz kesinlikle mutlu olmayacaktır, çünkü özellikle site performansını doğrudan etkileyebilir. Metin yazarlığı için daha fazla okuma Metin yazarlığı hakkında daha derine inmek istiyorsanız, işte üç iyi kaynak: Metin yazarlığı öğrenmek için en iyi blog
Copyblogger’dan Metin Yazısı 101
QuickSprout’tan Metin Yazarlığı için Kesin Kılavuz
Bir metin yazarıyla aynı sarmak bir gecede uzman bir web tasarımcısı olmayacak, bir günde hemen dünya sınıfı bir metin yazarı olmayacaksınız. Ama en azından, en azından “Lorum Ipsum!” Temel bilgileri bildiğiniz için, aksanı vermek ve web kopyanızı tamamlamak için tasarımınızı oluşturmak için daha uygun olacaksınız. Şimdi senin sıran. Genellikle web tasarım istemcileri için kopyalar mı yazıyorsunuz? Yoksa siteyi dolgu metnine mi gönderiyorsunuz? Bloomicon / Shutterstock.com tarafından Makale Küçük Resim
