Hangi sosyal medya platformları en büyük organik aralığı sunuyor?
Organik Reach, çeşitli platformlarda sosyal medya görünürlüğü aradıklarında marka tarafından aranan hazinelerden biridir. Facebook’ta aylık 1,5 milyardan fazla kullanıcı ve Twitter’da aylık 316 milyon kullanıcı ile marka, potansiyel olarak ücretsiz olan geniş bir kitleyle iletişim kurma fırsatını kaçırmak istemiyor. Ancak sosyal medya platformlarının serbest yelpazesi yavaş yavaş azalır. Neden? Niye? Sosyal medya alanları kalabalıklaşarak şiddetli rekabetin dikkat çekmesine neden olur. Facebook News Bait bugün dikkat çekmek için mücadele çünkü daha fazla içerik paylaşılıyor. Ayrıca, sosyal medya şirketleri daha fazla insana ulaşmak istiyorlarsa işin ödeme yapmasını istiyor.
Bu, tüketicilere ulaşmak için ücretsiz olarak sosyal medyayı kullanmanın sonu mu? Hayır, farklı sosyal ağlar, tüketicilere ulaşmak için çeşitli hesapların bir karışımını gerektiren kendi benzersiz fırsatları ve zorlukları ve izleyicilerle birlikte gelir. Ancak hangi platformlar en büyük organik aralığı sunuyor? Hadi bulalım. Facebook Kasım 2014’te Facebook, haber akışında çok promosyon olan sayfaları azaltacaklarını açıkladı. Aşağıda, çok promosyon olan bir sayfa yazısı örneği verilmiştir:
Bu, markanın artık aynı organik aralık seviyesine sahip olamayacağı anlamına geliyor. Bundan sonra, şirket bankaya gülümserken organik menzil dramatik bir şekilde düştü. Görüntü Kaynağı: İkna edici ve dönüştürme
Locowise tarafından yapılan bir araştırma, bir milyondan fazla Facebook sayfalarının ortalama%2.27 organik aralığa sahip olmayı sevdiğini ortaya koydu. Bu çalışma, sayfanın daha az organik erişimi sevdiğini ve bunun yıl sonunda sıfıra yakın olduğu düşünüldüğünü bulmuştur. Örneğin, Beyonce’nin Facebook sayfasındaki gönderisi, sponsor içeriği yoksa yaklaşık 1,4 milyon hayrana ulaşabilir. Beyonce, Facebook’ta hayranlarının yüzde 2,5’inden fazlası tarafından görülmesi için ödeme yapmalı. Kaynak Resim: Facebook Bununla birlikte, organik erişim açısından daha iyi performans göstermenin bir yolu vardır. İzleyicinin çarpıcı içeriğini yayınlayarak (inan bana, ortalama artık yeterli değil), hedef kitleniz en aktif olduğunda ve video yayınlayarak organik erişiminizi artırabilirsiniz. HubSpot, Facebook’ta organik erişimin nasıl artırılacağı konusunda harika ipuçlarının bir listesine sahiptir. Endonezya Twitter, markalar tarafından tüketicilere katılmak için kullanılan ana sosyal medya platformlarından biridir. Forrester tarafından ilk 50 küresel markanın bir araştırması, en iyi markanın Twitter’da diğer sosyal medya platformlarından daha sık yayınlandığını açıkladı:
Görüntü Kaynağı: Forrester Bu çalışma Twitter’da haftada ortalama 18.3 yazı belirtildi. Ancak, bu markalar tweetlerle takipçilerinin sadece% 3.61’ine ulaşabilir. Twitter bunu bir gösteri olarak bildirdi – takipçilerin kaç kez bir tweet gördüğü. Örneğin, yaklaşık 7.8 milyon takipçisi olan Forbes gibi markalar tweet başına sadece 281.580 takipçiye ulaşabilir.
Resim Kaynağı: Twitter Ayrıca, mikro blog alanındaki ortalama etkileşim%0.03’tür. Yani, her milyon Twitter takipçisi için bu Forrester çalışmasına göre 300 etkileşim var. Twitter organik erişiminizi artırmak için gerçek zamanlı etkinliklerden veya trendlerden yararlanın, etkileyicilerle birlikte tweet yapın ve otomatik olarak genişletilmiş fotoğraf ve videolar ekleyin. Bu, 200 markanın bir anketine göre Twitter’da organik menzili teşvik ettiği kanıtlanmıştır. Google+ Google+ ilk olarak 2011 yılında diğer sosyal medya platformlarıyla rekabet etmek için tanıtıldı. Ama o zamandan beri bir cazibe alamadı. Google kısa süre önce Hangouts da dahil olmak üzere platformun işlevlerinin çoğunu sildi. Şimdi sadece birkaç özellik kalan: Toplama ve topluluk ana. Google+ ‘nın organik erişiminde herhangi bir istatistik olmamasına rağmen, önceki platform sürümü aralık azaldı. Google+ bağlantıları ve incelemeleri artık arama sonuçlarına dahil edilmediğinden, platformdaki organik erişim daha da kayabilir.
Buna ek olarak, platformdaki yayınlarla etkileşim veya katılım, marka takipçilerinin sayısının% 0,09’udur. Bu platformdaki organik erişiminizi artırmak için Google+ çemberinizi genişletin, marka topluluğunuzda ve diğer topluluklarınızda aktif olun ve düzenli bir stimülasyon programı yapın. Ancak gelecekte, Google+ ‘yı Google tarafından yavaş yavaş öldürüleceğini düşünerek ana sosyal ağ olarak etiketlemek gerçekçi değildir.
LinkedIn Dünyada 200 ülke ve bölgede yaklaşık 400 milyon LinkedIn üyesi var. Kümülatifler arasında 100 milyon kişi her ay aktif olarak platform kullanıyor.
LinkedIn, listedeki diğer sosyal ağlara benzer bir işlevi olmasına rağmen, durum güncellemesi ve yayınınız organik%20’lik organik aralığını kaydedebilir. Ayda en az 20 kez gönderirseniz bu rakam% 60’a yükselebilir. Örneğin, Salesforce Cloud Company’nin bilgisayar şirketi takipçileri dahil etmek, olayların varlığını teşvik etmek, aşırı mesajlardan kaçınmak ve yerelleştirilmiş içeriğe sahip bölgesel izleyicilere ulaşmak istiyor. İstenen kitleye ulaşmak için Hedeflenen LinkedIn Durum Güncellemesini kullanıyorlar. Kaynak Görüntü: LinkedIn
Sonuç, katılım ve erişimde% 30’luk bir artıştır. En az 100 LinkedIn takipçisi olan şirketlerin hedeflenen güncellemeleri paylaşabileceğini belirtmek çok önemlidir.
Diğer platformlarla karşılaştırıldığında, LinkedIn, trafiğin en az% 64’ünü sosyal medya sitelerinin işine açıkça gönderen bir öncü olarak ortaya çıktı. Başka bir çalışmada, diğer platformlardan 7000 ziyaretçiye daha fazla gönderdi. Bundan daha fazlası, HubSpot 4.500’den fazla işletme öğrendi ve LinkedIn sevk trafiğinin ortalama olarak% 2.74 olduğunu ve her biri% 0.77 ve 0,% 69 olarak dönüştürülen Twitter sevk trafiğine kıyasla% 2.74 olduğunu buldu. LinkedIn’deki organik erişimi artırmak için, vaka çalışmaları gibi ilgili ve ilginç içeriği paylaşın, LinkedIn Grubuna katılan ve doğru zamanda yayınlayın.
Omnichannel Marketing, ana kraker markası olan Townhouse Case’den alıntı yaptı. Townhouse, para harcamadan Pinterest’te üstel menzilden keyif aldı. Sadece platformdaki en iyi kraker markası olmakla kalmadı, aynı zamanda ayda 1,5 milyon gösteri aldı. Kaynak, takipçilerin yüzde 63’ünün her ay markadan en az bir pim gördüğünü bildirdi. Bu örnek kullanılabilirse, Pinterest hedef kitlelerine organik olarak ulaşmak isteyen markalar için hazırdır. Pinterest’teki organik aralığı artırmak için PIN IT düğmesini blogunuza ekleyin, grup kartından yararlanın ve diğer platformlarınızdaki PIN Cross’unuzu tanıtın. Instagram Instagram, piyasaya sürüldükten birkaç yıl sonra 300 milyondan fazla aktif aylık kullanıcı kaydediyor. Dünya İnternet kullanıcılarının% 20’si Instagram’a kayıtlı, kullanıcıların% 47’si cep telefonlarında uygulamalara ve% 53’ü tabletlerde. Bu platformun organik bir aralığı%20’dir. Christian Louboutin gibi büyük markalar, devam eden bu süre boyunca platformdan potansiyel organik menzil kullanıyor. Son üç yılda, Christian Louboutin Instagram takipçilerini teşvik etmek için organik direklere güvenebildi ve platform Facebook’ta düştüğünden beri organik trafiğin ana itici gücü oldu.
TrackMaven’e göre, Instagram en yüksek viral içeriğe sahiptir.Sadece diğer tüm sosyal ağlardan daha iyi performans göstermekle kalmaz, aynı zamanda% 49 fotoğraf ve 250’den fazla etkileşime ulaşan videoların% 60’ından etkilenir.Platformdaki erişiminizi organik olarak artırmak için, çeşitli içerik türlerini (görseller, alıntılar vb.) Deneyin, ilgili hashtag’leri kullanın ve yorumlarına yanıt vererek veya profillerine yorum yaparak kitlenizi dahil edin.Sosyal medya denetçilerinin Instagram’ın görünürlüğünü nasıl artıracağına dair faydalı ipuçları vardır.Notlar:
