Bir markanın sesi nedir?Kişisel markanızı belirlemek için sesi anlayın ve kullanın
Anda mengatur nada pernyataan merek pribadi Anda dengan suara merek Anda. Suara Anda adalah cara unik Anda mempresentasikan merek Anda kepada dunia. Ini adalah suara pernyataan merek pribadi Anda. Ini menunjukkan kepribadian Anda dan memperkenalkan pengguna pada pengalaman yang dapat mereka harapkan dari keterlibatan, produk, dan dukungan Anda. Dalam artikel ini, kami akan membagikan beberapa ide untuk memahami suara merek Anda dan menerapkan suara unik itu untuk mendefinisikan merek pribadi Anda.
Bu makalede
Suara vs Merek
Contoh Merek Bisnis dengan Twist Pribadi
Wendy’s
Rempah-rempah Tua
Ay kekleri
Memahami Kekuatan Suara Merek
Apa Artinya Menemukan Suara Saya?
Mengapa Suara Merek Penting?
Kiat untuk Menemukan Suara Anda
1. Tentukan Suara Anda
2. Asah Suara Anda
3. Bicaralah dengan Jelas
4. Bicaralah dengan Keberanian
5. Suara Merek Anda Membuat Sesuatu Yang Lama Menjadi Baru Kembali
Menggali Lebih Dalam untuk Menentukan Suara Merek Anda
Apa Arti Menemukan Suara Dalam Hal Merek?
Bagaimana Saya Mulai Menggunakan Suara Saya untuk Menentukan Pernyataan Merek?
Gunakan Suara Merek untuk Membangun Situs Web Anda
Paketlemek
Suara vs Merek “Apa itu merek? Sebuah perusahaan dengan nama lain akan berbau manis.” Doğru?
Markanın sadece bir isim veya logodan daha fazlası olduğu ortaya çıkıyor. Bu, onunla birlikte gelen ve daha fazlası olan kullanıcıların umududur. “Marka” terimi, insanların sizi bir şirket olarak tanımlamasına yardımcı olan her şeyi içerir – ürününüzden web sitenize ve çalışanlarınıza kadar değişir. Sesiniz her şeyin bir parçası. Markanın sesi, markanın iletişiminde aldığı kişiliktir. Müşterileriniz ve rakiplerinizle bu şekilde konuşma şeklinizdir. Ses, kelimelerde ortaya çıkan duygularla ortaya çıktığınız düzenlemedir. Wendy’nin kişisel bükümü ile iş markalarının örnekleri
“Ben Bir At Bin” ‘den “Banyo Sabunumu Kimler” a, Old Spice’deki insanlar markayla eğleniyorlar, ancak yine de yaşam üzerinde bir etki yaratmak için yatırım yapıyorlar. Ay kekleri 1917’de başlayan ürünler için Moonpie kesinlikle sevgisini ve mizahını koruyor. Web sitesini ziyaret ettiğinizde, Moonpie’nin sadece olağanüstü ve doldurucu bir atıştırmalık olmadığını hemen anlıyorsunuz. İlk kez bir web sitesi oluşturuyorsanız veya işletmeniz için bir temel oluşturduysanız marka sesinin gücünü anlayın, kendinize sorabilirsiniz: İçeriğim ne olmalı? Görseller ve düzen için bir planınız olabilir, ancak içerik planınızı ne kadar sürdürüyorsunuz?İçeriğin görsel kadar önemli olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz, ancak sadece içeriğe ihtiyacınız olduğunu bilerek duruyor musunuz?İçeriğiniz ne tür bir sese sahip olmalı?Bu soruların sizi biraz panik hissettirmesi sorun değil.”Sesinizi kullanmak”, tanımlanması zor olan ve planlanmak kadar kolay olmayan (ve kadar iyi olmayabilir!) Görsel bir tasarım gibi bir ifadedir.Hatta “sesiniz”, işinizi veya hedef kitlenizle olan kelimeleri tanımlayan bir anahtar kelime olduğunu düşünebilirsiniz.Bu kelimeler ifadeler oluşturmanıza ve kitlenin dikkatini çekmenize yardımcı olsa da, kelimeler daha sonra bilinmek için benzersiz ve tanımlanmış bir ses oluşturmak için hala yeterli değildir.
Peki bu kulağa neden önemli ve web sitenizi oluştururken bu benzersiz sesi nasıl buluyorsunuz?Sesimi bulmak ne anlama geliyor?Bir cümle ile sesiniz, fikirleri kelimelere dönüştürmenin eşsiz yoludur.Bu, aklınızda olanı nasıl paylaştığınıza dair filtrenizdir ve sizi haline getiren her şeyden etkilenir.Sesi düşünmeyi asla bırakamazsınız.Doğal olarak görünüyor, bu yüzden asla durup düşünmemiz gerekmiyor.Fakat bunu bir kez yaptığımızda, onu etkileyen tüm faktörleri göreceğiz: arzularımız, takıntılarımız, dünya görüşlerimiz veya çevre.Bu faktörler hakkında farkındalık kazanabilirsek, unutulmaz bir izlenim bırakmak için izleyicilerimizle rezonansa girecek seslerimizi filtrelemede daha aktif olabiliriz.
Hatırlanması kolay bir sese sahip olmayı düşünmek için bu senaryoyu hayal edin: Bir akşam yemeği partisindesiniz ve herkes kendi aralarında sakince konuştu. Ancak önemli bir masada bir kişi var çünkü unutulmaz bir hikayeyi ayırt edici ve ilginç bir şekilde anlatıyor. Akışları, tonları, dinamik sözleri olabilir – masadaki her konuğu zorlayan bir şey var. Aslında, o kişi tarafından anlatılan hikayeyi hatırladığınızda, sesi hemen tekrar duyabilirsiniz. Bu, hatırlanması kolay bir sesin özüdür. İş anlamında, sesiniz işletmeniz için istediğiniz kimliğe çevrilecektir. Kişisel sesiniz işletmenizin sesi ile çok uygun olabilir, ancak uygunluğunu kontrol etmek önemlidir. İşletmeniz temel olarak benzersiz uzmanlığınızı mı satıyorsunuz? Bu durumda, sesinizin kendi kişisel tonunuzu alması için haklı olabilir. İşletmeniz daha fazla içerik üreticisi fikri ve daha resmi müşterilerle uğraşıyorsa, ortak ilgi alanlarınıza ve seviyelerinize en uygun kimlik üzerinde işbirliği yapmak ve anlaşmak isteyebilirsiniz.
Neden önemli bir markanın sesi? Şunu biliyorsunuz: dijital manzara kalabalık. Dikkat çekmek için yarışan her marka ile sanal yemek masası atasözü etrafında sohbet edin. Sesiniz, masada en ilginç hikayeyi anlatan tek sandalye olmak için gürültüyü aşmazsa, hikayenizin kalabalık arasında kaybolması riski vardır. Yukarıda yukarı çıkmanın yanı sıra, mesajınızın tutarlı olması için sesinizi de bulmak istersiniz. Şirketiniz tarafından gönderilen her haber, bilgi ve içerik aynı yerden geliyormuş gibi duyulmalıdır. Müşteriler tutarlılığınıza ve sizi kalabalık dışında ne kadar kolay tanımlayabileceklerine güvenecektir. Müşterilerin sizi tanımlaması ne kadar kolay olursa, tekrar yardıma ihtiyaç duyduklarında hatırlama olasılığınız o kadar artar. Kiat sesinizi bulmak için benzersiz bir sesiniz var, ancak sesi kucaklamak için bir yol bulmalısınız. Bu dünyada mı yoksa sektörünüzde mi yoksa yerinizi bulmakta zorlanıyor musunuz? Bir yeriniz olup olmadığını hiç merak ettiniz mi? Güneşin altında yeni bir şey olmadığı söylenir ve çoğu doğrudur. Güneşte yenilikler sensin. Bir şeyi görme şekliniz, bir şeyi paylaşma şekliniz, her şeyin benzersiz olduğunu düşünme şekliniz çünkü benzersizdir. Eşsizliğiniz yerinizi belirleyecektir, ancak benzersizliğinizi tanımlamak için zaman ayırmalısınız.
“Sizi sürekli başka bir şey yapmaya çalışan bir dünyada olmak en büyük başarıdır.” – Ralph Waldo Emerson
Gürültülü bir dünyada öne çıkmanın anahtarı şu anda benzersiz sesinizi kucaklamaktır. 1. Sesini belirleyin Çocuk, annesi ofisinde çalışırken gizlice başka bir odadan bir video izledi. Video tekrar başlıyor, bu yüzden akıllıca kontrol etmeyi düşünüyorsunuz. Bir çocuğa sahip her anne, uzun süredir devam eden bir dönemin felaketle sonuçlanabileceğini anlar. Anne odaya yürüdü ve hemen kanepenin arkasından sarkan iki bacak gördü. Daha iyi görmek için etrafta dolaştı ve oğlu bir video izlerken kanepenin arkasına asıldı. “Ne yapıyorsun?” Ona kızmadı, ama gerçekten bilmek istiyordu. “Farklı görmek istiyorum.” Perspektifi gerçekten değiştirme isteği, bir şeyi yeni bir şekilde görmesini sağlar. Bu büyüdüğünde annesinin onun hakkında fark ettiği bir şeydi. Ayaklarını kanepenin arkasına asmak zorunda değil, ama her zaman farklı bir şey görmeye çalışıyor.
Farklı bir şey görmenize veya farklı bir şey yapmanıza izin veren ne yaparsınız? İnsanlar size ne gösteriyor (genellikle “sadece sen” gibi bir şey izliyor)?
Başka insanlar sizden daha iyi yaptığınızı biliyorlar çünkü ne yapmanızı ister?
Başkalarının sizin hakkınızda dikkat ettiği şeyler, benzersizliğinizi şekillendiren niteliklerden bazılarıdır. Bu nitelikleri tanımladığınızda, sesinizi tanımlama yolundaysınız.
2. Sizi neyin yaptığını belirledikten sonra sesinizi keskinleştirin, o zaman işinizi yapacak sesi geliştirebilir ve kalabalıklar arasında öne çıkabilirsiniz. Dikkat çekmek için en zor, en uzun veya en bombalı olanı konuşmanıza gerek yoktur. Gerçekten sizsiniz, o zaman diğer insanlar içtenlikle dinleyecekler. Kasıtlı olarak dinleyen insanlar sadece söylediklerinizi duymakla kalmayacak, aynı zamanda yolculuğunuzda size katılma olasılığı daha yüksek olacaktır. Gerçek dinleyici büyük hayranınız ve büyük hayranlar topluluk için temel oluşturdu. Sonunda, bu tamamen ilişkilerle ilgilidir ve seslerinizi geliştirmek, kelimeleri topluluğunuz olacak insanlarla paylaşmak için kanallar sağlar. 3. Sesinizde ne söylemek ve söylemek istediğinizi açıkça bilin. Diğer insanlar rehberlik ve öneriler sunacak, ancak yolunuzu dikte eden bir şey yapmalarına izin vermeyin. Sesinizi tutmak ve mesajınızı açıklamak için yapıştırın.
Rahip, yeni cemaatin önüne gergin bir şekilde adım attı. Önceki gece rekorunu değiştirmişti, kariyerinde hiç yapmadığı bir şey, ama bunun doğru zaman ve yer olduğunu hissetti. Netlik, doğru kitle için doğru kelimelere sahip olmakla ilgilidir. Bunlardan biri aktif olmadığında, netlik kaybolabilir. Cemaat onu sınavı vaaz etmeye davet etti. Onu tanımıyorlar ve onları tanımıyor. O öğleden sonra eve döndüğünde, onu yok ettiğini biliyordu. Hiçbir şey tıklanmadı. Neyse ki rahip için, cemaat onun içinde bir şey gördü ve vaaz bombalansa bile ona çalışmasını teklif etti. Yıllar sonra, rahip aynı vaazı tekrar teslim etti. Bu sefer cemaati biliyordu ve onu tanıyorlardı. Vaaz fikri aynı kalır, ancak konumu ve anlayışları nedeniyle net konuşabilir. Netlik sadece doğru kelimelere sahip olmakla ilgili değildir. Netlik, doğru kitle için doğru kelimelere sahip olmakla ilgilidir. Bunlardan biri aktif olmadığında, netlik kaybolabilir. 4. Markanızı anlamanız ve kucaklamak için markanızı tanımladığınızda cesaretle konuşun ve konumunuzu biliyorsunuz, herhangi bir otorite ile konuşabilirsiniz. Bir anne, takımın ikinci öğleden sonra oğlunun futbol maçını izlemek için seyirciye oturdu. Eğitmenler sahada ve koşulsuz gençler gürültülü olmaya başladı. Güreş başladığında, annenin alacağı her şeye sahiptir. “Dönüş, dikkat et ve maçı izle,”
Yetkiliyle açıkladı. Çocuklar hızlı bir şekilde oturup dikkatlerini oyuna yönlendirirler. Bazı banklar uzakta olan baba da döndü ve oturdu. Anne, mola odasındaki kaosun üstesinden gelebilecek kadar yüksek sesle konuşmuş olsa da bağırmadı. Konuşma yetkisine sahip olduğunu belirleyen cesaretle konuştu. Bir öğretmen ya da koç olmasa da, bir çocuğu sözlerine uymaları gerektiğine ikna edecek şekilde konuşur. Cesurca paylaştığınızda, dinleyici veya okuyucu kelimelerin gücü konuşulduğundan kelimelere uyacak (veya bu kelimeleri kabul edecektir). 5. Marka sesiniz, ne yazarsanız yazın veya ne hakkında konuştuğunuz önemli değil, tekrar yeni olmak için eski bir şey yapar, daha önce söylenmiştir. Belki paylaşmanın doğru yolu değil ve belki aynı tonda değil. Ancak, gerçek şu ki, güneşin altında yeni bir şey yok. Benzersizliğinizi bilin. Sesini kucakla. Kendiniz eşsiz olmaya cesaret edin. Peri masalları yeni bir şeyin iyi bir örneğidir. “Sadece nefes al.” Filmde Drew Barrymore’un fısıldadığı kelimeler, Ever After, bu Külkedisi hikayesini benzersiz bir yöne getiren birçok kişiden biri. Bu hikaye sahnede, animasyonda ve yüzyıllar boyunca anlatıldı. 6. yüzyıldan geldiğine inanılan ilk folklorun hikayesi. Bu yeni bir hikaye değil, ancak veznedar her yeni olduğunda ve anlatıcı hikayeyi kendisi yaptığında. Ever After söz konusu olduğunda, yazar “gerçeği” hayal ediyor
Hikayenin arkasında ve hikayeyi kendi haline getirdiği için. Söylediğiniz, paylaştığınız ya da sattığınız veya sattığınız yeni olmayabilir, ancak sesiniz yeni hale getirir. Marka sesinizi belirlemek için daha derin bir şekilde, çeşitli faktörlere bağlı olarak web sitenizi oluşturmaya yardımcı olmak için benzersiz sesinizi bulun. Şirketiniz gelir elde etmek için kendi benzersiz uzmanlığınızı kullanıyor mu? Vloggers ve yazarlar gibi geçimini sağlamak için içerik yapanları düşünün, WGI, kişiliğini satış değeri olarak kullanacak ve bu nedenle benzersiz seslerinin şirketin sesini zorlamasına izin verecek. Çoğu durumda, sadece işletmeniz için ayrı bir ses çıkarmak isteyebilirsiniz ve temel değerine dayalı benzersiz bir ses verir. İşletmenizi, işinizin arkasındaki sesini yönlendiren tüm karmaşıklıkları dikkate alarak bir kişi olarak düşünmek yararlı olabilir. Sesinizi bulmak için, araştıran sorular (kendiniz veya şirketinizin değerleri ve inançları hakkında) ve yazın. Bu sorularla karşılaştığınızda neyin ortaya çıktığını görün:
En çok neyi takdir ediyorsunuz?
Ne ustalaştın?
Sana umut veren nedir?
Ne için bekliyorsun?
Dünyada ne gibi değişiklikler görmek istiyorsunuz?
Siz (veya şirketinizden dolayı dünya hakkında farklı olacak?)
Sizi alanınızda çalışan diğer insanlardan farklı kılan nedir?
Kendinizi üç kelimeyle tanımlamanız gerekiyorsa, bu kelime nedir?
Bu soruları gerçekten dikkate almak için zaman ayırın. Yorgun olduklarını hissettiğinizde devam edin. “Açık” cevap kaybolduktan sonra ortaya çıkanlara şaşırabilirsiniz. Listenizle, tekrar tekrar görünen kelimeleri veya fikirleri daire içine alın. Hangi temalar ortaya çıkıyor? Odanızdaki hiç kimsenin dikkate alınmasını ve ele alınmasını durdurmasının benzersizliği nedir? Bunu belirlemek sesinizi açmanın anahtarı olacaktır. Markada bir ses bulmak ne anlama geliyor? Web sitenize markanızı verirken, markanın yazı tiplerinden, renklerden tasarım stillerine kadar görsel olarak nasıl göründüğünü düşünebilirsiniz. Ancak bahsettiğimiz gibi, sesler – içerik yazma şekliniz – markanızı da oluşturun. Düşünmek: Sörf ekipmanı satan şirketler, bir sörfçünün kelime dağarcığını ve rahatlatıcı tutumunu kendi şartlarına göre kullanacaklardır. Gen Z giyim şirketi, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için gevşek bir dil ve popüler bir argo olacak. İzleyicilerini sadece görüntüler ve düzenler ile değil, kopya tonları ile çekecekler. Markanız hakkında bir web sitesi oluşturmayı düşünürseniz, sesinizi bulmaya yardımcı olacak aşağıdaki kaliteyi düşünün: Net Amaç: Tabii ki sadece para kazanmaya odaklanan acımasız bir işletme sahibi değilsiniz. Şirketinizin var olmasının nedeni için bunun dışında bir amacınız var. Bu mesajınızda olmalı.
Hoş bir ton: “Eğlence” kitlenize bağlıdır – Boomer nesli, anlamadıkları argo dolu sesleri sevmeyecektir. Eğlence her zaman komik veya rahat anlamına gelmez. Kolayca yaklaşmak ve nazik olmak ve jargondan kaçınmak hakkında daha fazla düşünün. Yardım etmek için burada olduğunuzu gösterin, satmak değil. Bir slogan veya slogan: Sesinizi bulduğunuzda doğal olarak görünebilir veya hedeflediğiniz tonu belirlemeye yardımcı olabilir. Kısa ve “sesli” tutun.
Marka ifadesini belirlemek için sesimi nasıl kullanmaya başlayabilirim? Şimdi, sesinizi ve neyin tetiklediğini anlamak için yüksek sesle çalıştıktan sonra, uygulamaya hazır olabilirsiniz! Web sitenize ses koymaya başladığınızda bu stratejiyi hatırlayın:
Mevcut iletişimi gözden geçirin. Sesinizin tutarsız olduğunu görebilirsiniz, çünkü farklı yazarlar diğerlerinden belirli kelimeleri kullanır. Ya da, doğal sesiniz fark etmeden önce ortaya çıktığında ölümcül bir örnek bulabilirsiniz. Buradan, mevcut marka kişiliğinizi kaydedebilecek ve daha sonra kopyalamak istediğiniz daha fazla özellik beyin fırtınası yapma sürecine başlayabileceksiniz.
Belge. Daha önce yazdığınız notlarla başlayın, sesinizde size yardımcı olur. Bunu yapmadıysanız, temel değerinizi ve görev ifadenizi yapın. Ardından, genel kelime bilgisi, marka ifadeleri ve en önemlisi, örneğin düşünün. Bu örnekler, kastettiğiniz sese ve sesin dışında bir şeyi neyin şekillendireceğini yazmanın iyi yollarını göstermelidir.
Kitlenizi tanıyın.Kitlenizi ve iletişim tarzlarını tanımak için daha fazla zaman ayırın.Sesiniz onlarla yankılanıyor mu?Sesinizin ne kalitesi var?(Spoiler: Önemli örtüşmeli olmalı.) Tonu anlamak.Her şey nasıl söylediğinle ilgili.Yeni bir özelliği duyurma şekliniz, şikayetlere yanıt verirken sahip olduğunuz tonla aynı olmayacaktır.Sesinizin alınacağı farklı tonlara göre bulabileceğiniz ve kategorize edebileceğiniz genel senaryoların tanımlanması.
Geliştirin: Ses tarzı kılavuzunuz zaman zaman ve ayrıca pazarlama stratejinizi değiştirebilecek büyük bir etkinlik sırasında gözden geçirilmeli ve rafine edilmelidir.Unutmayın: Beş yıl önce kullandığınız kelimeler bugün şirketinizi temsil etmeyebilir.Tutarlı bir check-in olmadan, teması kaybetme riski taşırsınız.
Web sitenizi oluşturmak için marka seslerini kullanın Daha fazla ipucuna mı ihtiyacınız var? Oluşturduğunuzda bunu hatırlayın: Sesinizin web sitenizin her sayfasında olduğundan emin olun. 404 hata sayfasını bile sesinizi göz önünde bulundurarak her sayfayı işlemek için bu pratik web sitesi içerik kontrol listesini kullanın. Yazı tipini düşünün! Yazı tipi, tonu etkileyen başka bir unsurdur (hepimiz komik sans gençlerini nasıl hissedeceğimizi biliyoruz). Web sitenizi ve iletişiminizi bir veya iki imza yazı tipi etrafında oluşturun. Güncel ve zamanında kalmak için 2022 için topografik eğilimlere bakın. Tutarlı bir renk teması saklayın. Yine, renk tonu etkileyebilir, hatta kelimelerinizin okunabilirliğini etkileyebilir. Tüm bu küçük kararlar oy algınızı etkiler. Belki de kendinizi buraya yönlendirmek için Renk Psikolojisi hakkında Sprout yönergelerini okumak iyidir. Benzersiz sesinizle bir blog oluşturmak veya daha fazla içerik yazmak ister misiniz? Web sitenizdeki kişisel tonu geliştirmek için etkili metin yazarlığı için bu ipuçlarını gözden geçirin. Unutmayın, sesiniz kendinizin ve şirketinizin bir parçasıdır ve kullandıktan sonra tam potansiyelinizi yaratabilirsiniz!
Web sitenizi oluşturmaya yardımcı olmak için Kadence WP, yaratıcılığınızı artırmanıza yardımcı olacak olağanüstü temalar ve bloklar sunar.Kaden bloklarını bugün ücretsiz indirin ve yükleyin, ardından sitenizi hayal ettiğiniz gibi tam sesle yapmaya başlayın.Sardık sizi ve işinizi şekillendiren benzersizliği ne kadar çok anlarsanız, sesinizi o kadar güçlü tutabilirsiniz.Sesinizi ne kadar çok bilirseniz ve sesinizle o kadar cesur olursanız, başarı temeliniz o kadar sağlam olur.Benzersizliğinizi bilin.Eşsiz sesinizi kucaklayın.Kendiniz eşsiz olmaya cesaret edin.Sesini buldun mu?WordPress web sitenizi oluşturarak bugün marka sesinizi kullanmaya başlayın. Bonus İçeriği Alın: WordPress ile Başlayın
Buraya Tıkla
