Yeniden markalaşma: Şirketinizin bireyselliği kaybetmeden kendini yeniden keşfetmek için yeni bir logoya ihtiyacı olduğunda

Marka görüntüleri şirketi tanınır ve kalabalıklar arasında öne çıkmasına yardımcı olur. Reklam ve pazarlama çabalarından satış sonrası müşteri hizmetlerine kadar, markalar bir şirketten müşteriler tarafından görülebilen, hissedilebilecek ve alınan şeylerdir. Tanıma, güven, finansal değer, satış ve müşteri memnuniyeti, hepsi bir markanın performansına bağlıdır. Böyle düşünün – en iyi arabayı düşündüğümüzde Ford, Honda veya Volkswagen’i düşünüyoruz. Birkaç yıl önce, İsveçli otomotiv devi Volvo, adını güvenliğe öncelik veren bir marka olarak değiştirdi. Yeni modeller veya yeni logo düzenlemeleri sunmadan yeni bir TVC ve basılı reklamlar başlattılar. Sadece hissettikleri görüntüyü yaparlar. Marka imajınızı gözden geçirmek önemlidir. Times ile birlikte, topluluğun algısı ve beklentileri de değişti. Şirketlerin marka evrimlerini kolaylaştırması çok önemlidir. Bunu markaların, logoların, tipografi, hizmetlerin, ürünlerin kalitesi ve ürün yelpazesinin renklerini değiştirerek veya değiştirerek yapabilirler.
Yeniden markalama çabalarının mirası koruması ve geleneklerin değişen gelenekleri basittir, gelişme zorluktur. Geçmişinizi ve görünür geleceği hatırlayarak, marka imajınızı müşterinizin beklentilerini ve pazar durumunun gerçekliğini karşılayacak şekilde değiştirmeniz gerekir. Müşterilerinizi hem ülke çapında hem de dünyada yankılanan tüm unsurları düşünün. Markanın miraslarına dikkat etmek için yeterli olmanın tek yolu budur ve aynı zamanda geleceğin olasılığına yol açar. Tüm bu unsurlarla iyi markalama çabaları, satışları ve toplam geliri artırmanıza yardımcı olabilir. Bazen, logodaki değişiklikler pencerenin genel iyileştirilmesine de eşlik eder. Şu anda, web sitelerinin yeniden düzenlenmesi veya yeni WordPress markalama temaları genellikle bu değişikliği içerir. Yeniden markalamanın arkasındaki fikir, markayı kitleler tarafından daha kolay yaklaşmaktır. Bu nedenle, grafik ve yeniden markalama tasarımı neredeyse her zaman birbiriyle yakından ilişkilidir.
Görünürlüğü ve anında satışları artırmak istiyorsanız, yeniden markalama anında başarı sağlamaz, yeniden markalama çabaları cevap olmayabilir. İyi yeniden markalama çok çaba ve araştırma gerektirir. Çoğu zaman, şirketler yeni logo tasarımları ve yeni yazı tipleri seçtikleri için insanların mağazalarına acele etmelerini bekler, ancak gerçeklikten uzaktır. Doğru kabloyu oynatana kadar ve oynamaya kadar, yeni müşterileri pencerenize ve web sitenize çekmek imkansızdır. Aslında, araştırmak için yeterli zaman harcamıyorsanız, mevcut müşteri grubuna uygun faktörleri ortadan kaldırabilir ve size sadık tutabilirsiniz. Yeniden markalamayı etkileyen grafik tasarım faktörleri hakkında fikirler için Google’ı arayabilirsiniz. Sadece logolar, yazı tipleri ve renkler hakkında değil, daha ince öğeleri yeniden markalaştırmayı unutmayın. Bu aynı zamanda sosyal medya etkileşimleri, e -posta pazarlama stratejileri, genel dijital pazarlama ve tam marka kişiliği gibi daha karmaşık yönleri de içerir. Bunların hepsi tam bir resmin önemli parçalarıdır ve bunların hepsi mirası korumak ve iyi kurulmuş bir markanın yeni bir portresini boyamak için önemlidir. Coca-Cola’yı düşünün. Bu, 1886’dan birkaç yılda bir slogan, ambalaj, reklam ve pazarlama değiştiren klasik bir markadır. Yine de, renk, yazı tipleri ve marka kişiliği onlarca yıldır tanınabilir. Coca-Cola’nın istediği şey, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerin “tadı duyguları”.
Bazen, yeniden markalama çabaları için sadece beyaz boşlukları veya kırmızı tonları değiştirmek yeterlidir. Kafayı toplam revizyonda değiştirme çabaları elbette bomba olacak, ama bu gerekli mi? Şirketlerin markalarını tanınması çok önemlidir. Müşterileriniz artık sizi tanımıyorsa eğlenmeyecek. Google, bu ilkenin çok iyi bir örneğidir. 2015 yılında yayınlanan yeni tasarım, artan okunabilirlik ile birlikte Sans-Serif yazı tiplerini içeriyor. Yeni harf türleri sayesinde, yeni logo diğer cihazlar için daha dostça. Tamanrebranding’de yürümekten uzak durmak asla kolay değildir. Bazen, marka birkaç tüketici grubuna ulaştığında, eleştirmenler tarafından da erişilebilir. Budweiser ve McDonalds gibi gerçekten başarılı olan markalar, eleştirmenlerin söylediklerini dikkatle dinliyor. Araştırmaları, satış rakamlarını inceleyerek değerli geri bildirim almak için Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya sitelerini keşfetmeyi içerir. Markanın eleştirilerle mücadele etmeyi başarabilmesinin tek yolu eleştirmenlerin yaptığı noktaları dinlemektir. Yeni bir marka imajı oluşturmanın en iyi yolu, yeni istatistikler, piyasa geri bildirimleri ve marka hakkındaki mevcut pazar algılarını dahil etmektir.

Yeniden markalamanın zayıf insanlar için olmadığını her zaman hatırlamanız gerekir. Tam logo değişiklikleri, yenileme mektup türleri, hizmet güncellemeleri ve daha fazlasını yapabilmek çok fazla kendine güvenir. Yıllar geçtikçe, müşteriler mevcut marka logo, renk ve yazı tipinize güvenmeyi öğrendiler. Yeni görünüme alışmak uzun zaman alacak. İç ve dıştaki logoları ve vitrin önlerini değiştirmek daha fazla cesaret gerektirir. Bunu Wendy ve Starbucks ile gördük. Bu efsanevi markaların her ikisi de sadece logolarını değiştirmekle kalmadı (Starbucks 1971’den beri dört kez logosunu değiştirdi), aynı zamanda hizmetlerini geliştirdiler, tüketici talebine göre yeni ürünlere girdiler ve aynı zamanda miraslarını korudu. Tüm markalaşma birçok ilgi alanı taşıyor. Bu, iş ve acımasız pazarlama işinde hayatta kalmak için daha geniş bir kitleye ve taktiklere ulaşmak için bir stratejidir. Başarılı yeniden markalama çabaları güçlü bir kalpten daha fazlasını gerektirir. Bu, müşteri memnuniyeti faktörleri ve pazar eğilimleri hakkında keskin bir anlayışla ortak uzmanlık gerektirir. Yeniden markalama şans eseri olmaz. Bu, iş evrimi ve pazar terimlerini anlama eğitimi alan profesyonellerden çok fazla araştırma, deneyim ve yardım gerektirir. Bununla birlikte, grafik tasarımın başarılı bir yeniden markalama çabasının neredeyse her adımında ayrılmaz bir rol oynadığını söylemeye gerek yoktur.