Tıklama oranını ve dönüşüm oranlarını artırmak için renk nasıl kullanılır
Son yıllarda, web tasarımının iş karlarını etkileyen KPI metrikleri üzerindeki etkisi hakkında oldukça fazla tartışma görüyor. Bazıları yaygın web tasarımı trendlerini benimsediğini iddia ederken, diğerleri markanın başarıya ulaşmak için yenilik yapması gerektiğine inanıyor. Bununla birlikte, tüm bu tartışmada bir sabit vardır: tıklama oranını ve dönüşüm oranlarını artırmak için renkler kullanan görüşler. Bazıları elbette renk psikolojisi kavramına aşinadır. Bu 19. yüzyılda ünlü ve Alman sanatçı Johan Wolfgang Goethe tarafından savaştı. Bununla birlikte, 1800’lerin başından beri, etkisini kanıtlayan ampirik verilerle oldukça hızlı bir şekilde gelişmiştir.
Şu anda, insan davranışını şekillendirmedeki rengin rolü sadece felsefi kavramlar değil, bundan da fazlası, bu popüler bir marka stratejisidir. Ve bugünün konusuyla ilgili olarak, bu, web sitelerini tıklama oranını ve dönüşüm oranlarını artırmak için renkleri kullanmaya teşvik etmek için etkili bir taktiktir. Dolayısıyla, hedefiniz tam bir yeniden tasarımdan geçmek zorunda kalmadan kârınızı artırmaksa, bu, web sitenizin KPI’sını artırmak için renkleri kullanabilirsiniz. İnfüzyon İş performansınızı iyileştirmek için renkleri kullanmanın en temel yolunun anlamı görsel marka imajınızla başlamaktır. Bir dizi tasarım kuralını geliştirerek ve sürekli olarak kullanarak, işinizi ilerletmek için birçok şey yaparsınız.
İlk olarak, belirli renkleri kullanarak, tüketicilerin markanızdaki izlenimini aktif olarak etkilersiniz. Örneğin, güvenilir ve yetkili görünmek isteyen şirketlerin renk paletlerinde mavi kullanmak isteyeceğine inanılmaktadır. Öte yandan turuncu, mutluluğu veya maceraya işaret ettiği düşünülür. Yani, en iyi çekici ve cesur görünmek isteyenler tarafından uygulanır. İkincisi, tutarlı görsel marka görüntüleme sadece anlam ve niyeti iletmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın tanıttığınız değerlerle eşanlamlı olmasına yardımcı olur. Örneğin, işiniz yeşil bir yaşam tarzını destekliyor ve doğal malzemelerin kullanımını teşvik ediyorsa, evolve organik güzelliğinde kullanıldığı gibi ince ve doğal bir renk paleti kullanabilirsiniz. Kaynak görüntü: geliştirme görüntüsü.co.uk Bu marka parlak nötr renkleri pembe kadınsı ve mütevazı yeşil birleştirerek web sitelerinin her ziyaretçisinin şirketle alışveriş yaparken neler bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olur. Sonunda, web sitesinin hem metin, renk hem de görüntü ile entegre bir mesaj gönderdiğini görünce, dönüşüm üzerinde olumlu bir etkisi vardır. Estetik çekicilik, anlamın yanı sıra, görsel olarak tutarlı web sitelerinin – yani koordineli renkleri kullanan – rastgele estetik seçimlerin bir karışımı olanlardan daha iyi performans göstereceğini düşünmek de kötü bir fikir değildir.
Şimdi 2015 yılında yayınlanan Adobe tarafından ünlü bir raporda, istatistiksel veriler, büyük tasarımın tıklayıp dönüştürmek için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Raporda, 10 kişiden 7’sinin cihazlarında iyi görüntülenen içeriğe öncelik verdiğini ve% 68’inin sıradan içerikten ziyade güzel tasarlanmış içeriği tüketmeyi seçeceğini belirtiyor. Dahası, bir sayfa çekici değilse,% 38 kadar çekici durur. Bu düşünce ile tasarımcıların güçlü renk teorisinde bir ustalığa sahip olması gerekir. Buna ek olarak, estetik bir cazip palet düzenleyebilmelidirler. Neyse ki, serbest renk tekerlekleri buna yardımcı olabilir ve nihai sonuçların beklendiği gibi görünür ve çalışmasını sağlar. Kârları için renk tekerlekleri kullanan bir markanın harika bir örneği her gece geliyor. Yatak Kılavuzu sayfası, logoda kullanılanla aynı rengi görüntüler, ancak vurgulamak ve kontrast yapmak için düzenlenmiştir.
Bu nedenle, ana görüntüler ve CTA düğmeleri aynı macenta rengini kullanır ve görmek için estetik açıdan hoş bir bütün oluşturur (ve ziyaretçileri dahil etme olasılığı daha yüksektir).
Resim Kaynağı: Her Geceme.com
İlginç olan, bu örnekte vegan Margeaux & Linda Kitchen tarafından görebileceğiniz gibi, bu negatif alanın beyaz olması gerekmediğidir. Resim Kaynağı: Mlvegankitchen.com
İkincisi, minimalist, özellikle ürün veya liste özelliklerini açıklarken, kullanıcılar üzerindeki kararların yorgunluğunu önlemenin en iyi yoludur. Gördüğünüz gibi, Snapwire’ın çözüm sayfası, her şeyi basit ve taranırken şirket tarafından sunulan birçok hizmeti kapsamayı başardı. Bu sadece bir dizi öğeden daha iyi görünmekle kalmaz, aynı zamanda UX’i de artırır, bu da satış kanalı boyunca kullanıcıları dönüşüme taşımaya yardımcı olur. Kaynak görüntü: Snapwire.co
En son husus, tıklama ve dönüşüm oranını artırmak için renkleri etkili bir şekilde kullanmak için birçok püf noktasıdır. Ancak, geliri artıran web siteleri için son materyal her zaman bir test aşaması olacaktır. Tasarım değişikliklerinizin KPI’yı nasıl etkilediğini her zaman kontrol etmeyi unutmayın. Evet, psikoloji ve renk teorisi size yeşil sinyalin yandığını söyleyebilir, yani CTA düğmesi için ideal bir seçimdir. Ancak ampirik veriler her zaman böyle olmadığını göstermektedir. Bu yüzden testin farkında olun ve her zaman bağlamda her şeyi girin. Sonunda, görsel markalama için bir formül yoktur. Bunun yerine, tek yapmanız gereken, ideal olarak sizi destekleyen harika bir tasarım ekibi ile işiniz için en iyi seçimi bulmaktır.
Şu anda, insan davranışını şekillendirmedeki rengin rolü sadece felsefi kavramlar değil, bundan da fazlası, bu popüler bir marka stratejisidir. Ve bugünün konusuyla ilgili olarak, bu, web sitelerini tıklama oranını ve dönüşüm oranlarını artırmak için renkleri kullanmaya teşvik etmek için etkili bir taktiktir. Dolayısıyla, hedefiniz tam bir yeniden tasarımdan geçmek zorunda kalmadan kârınızı artırmaksa, bu, web sitenizin KPI’sını artırmak için renkleri kullanabilirsiniz. İnfüzyon İş performansınızı iyileştirmek için renkleri kullanmanın en temel yolunun anlamı görsel marka imajınızla başlamaktır. Bir dizi tasarım kuralını geliştirerek ve sürekli olarak kullanarak, işinizi ilerletmek için birçok şey yaparsınız.
İlk olarak, belirli renkleri kullanarak, tüketicilerin markanızdaki izlenimini aktif olarak etkilersiniz. Örneğin, güvenilir ve yetkili görünmek isteyen şirketlerin renk paletlerinde mavi kullanmak isteyeceğine inanılmaktadır. Öte yandan turuncu, mutluluğu veya maceraya işaret ettiği düşünülür. Yani, en iyi çekici ve cesur görünmek isteyenler tarafından uygulanır. İkincisi, tutarlı görsel marka görüntüleme sadece anlam ve niyeti iletmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın tanıttığınız değerlerle eşanlamlı olmasına yardımcı olur. Örneğin, işiniz yeşil bir yaşam tarzını destekliyor ve doğal malzemelerin kullanımını teşvik ediyorsa, evolve organik güzelliğinde kullanıldığı gibi ince ve doğal bir renk paleti kullanabilirsiniz. Kaynak görüntü: geliştirme görüntüsü.co.uk Bu marka parlak nötr renkleri pembe kadınsı ve mütevazı yeşil birleştirerek web sitelerinin her ziyaretçisinin şirketle alışveriş yaparken neler bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olur. Sonunda, web sitesinin hem metin, renk hem de görüntü ile entegre bir mesaj gönderdiğini görünce, dönüşüm üzerinde olumlu bir etkisi vardır. Estetik çekicilik, anlamın yanı sıra, görsel olarak tutarlı web sitelerinin – yani koordineli renkleri kullanan – rastgele estetik seçimlerin bir karışımı olanlardan daha iyi performans göstereceğini düşünmek de kötü bir fikir değildir.
Şimdi 2015 yılında yayınlanan Adobe tarafından ünlü bir raporda, istatistiksel veriler, büyük tasarımın tıklayıp dönüştürmek için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Raporda, 10 kişiden 7’sinin cihazlarında iyi görüntülenen içeriğe öncelik verdiğini ve% 68’inin sıradan içerikten ziyade güzel tasarlanmış içeriği tüketmeyi seçeceğini belirtiyor. Dahası, bir sayfa çekici değilse,% 38 kadar çekici durur. Bu düşünce ile tasarımcıların güçlü renk teorisinde bir ustalığa sahip olması gerekir. Buna ek olarak, estetik bir cazip palet düzenleyebilmelidirler. Neyse ki, serbest renk tekerlekleri buna yardımcı olabilir ve nihai sonuçların beklendiği gibi görünür ve çalışmasını sağlar. Kârları için renk tekerlekleri kullanan bir markanın harika bir örneği her gece geliyor. Yatak Kılavuzu sayfası, logoda kullanılanla aynı rengi görüntüler, ancak vurgulamak ve kontrast yapmak için düzenlenmiştir.
Bu nedenle, ana görüntüler ve CTA düğmeleri aynı macenta rengini kullanır ve görmek için estetik açıdan hoş bir bütün oluşturur (ve ziyaretçileri dahil etme olasılığı daha yüksektir).
Resim Kaynağı: Her Geceme.com
Okunabilirliğin etkisi, web siteleri, yön sayfaları ve sosyal medya hesabınız için renk seçerken hatırlanması gereken bir şeydir. Kontrast ve okunabilirliğe dikkat etmeniz gerektiğidir. Özellikle kayıt formları ve CTA düğmeleri gibi yüksek değerli öğeler açısından. Tıklama oranını ve dönüşüm oranını arttırmak için görünürlük ve kontrastlara dikkat edin. Yüksek değer elemanlarının en görünür yerlere yerleştirilmesi gerekir ve arka plandan öne çıkmalıdır. Örneğin, mavi ve sarı renk tonu iyi işbirliği yapar, bu yüzden Paws for Paws bu kombinasyonları kahramanlarında cömertçe kullanır. Kaynak Image: Allforpaws.com
Dikkate alınması gereken diğer unsurlar tipografi (yazı tipi ve metin boyutu) ve düzen ve teknik site performansı gibi UX odaklı faktörlerdir. Renkleri ne zaman geçireceğiniz son olarak, renklerin RKT ve dönüşümünüz üzerinde çok olumlu bir etkisi olsa da, olağanüstü sonuçlar elde etmek için sınırların ötesine geçmeniz gerektiğini düşünmeyin. Harika web tasarımının kendisini mükemmelleştirebilecek öğelerle ilgili renkler hakkında düşünmek yerine. Minimalist bir web tasarımı görürseniz, bunun iki nedenden dolayı çalıştığını göreceksiniz. İlk olarak, önemli web sayfası öğelerinin öne çıkmasına izin vermek için yeterli beyaz alan kullanıyor.İlginç olan, bu örnekte vegan Margeaux & Linda Kitchen tarafından görebileceğiniz gibi, bu negatif alanın beyaz olması gerekmediğidir. Resim Kaynağı: Mlvegankitchen.com
İkincisi, minimalist, özellikle ürün veya liste özelliklerini açıklarken, kullanıcılar üzerindeki kararların yorgunluğunu önlemenin en iyi yoludur. Gördüğünüz gibi, Snapwire’ın çözüm sayfası, her şeyi basit ve taranırken şirket tarafından sunulan birçok hizmeti kapsamayı başardı. Bu sadece bir dizi öğeden daha iyi görünmekle kalmaz, aynı zamanda UX’i de artırır, bu da satış kanalı boyunca kullanıcıları dönüşüme taşımaya yardımcı olur. Kaynak görüntü: Snapwire.co
En son husus, tıklama ve dönüşüm oranını artırmak için renkleri etkili bir şekilde kullanmak için birçok püf noktasıdır. Ancak, geliri artıran web siteleri için son materyal her zaman bir test aşaması olacaktır. Tasarım değişikliklerinizin KPI’yı nasıl etkilediğini her zaman kontrol etmeyi unutmayın. Evet, psikoloji ve renk teorisi size yeşil sinyalin yandığını söyleyebilir, yani CTA düğmesi için ideal bir seçimdir. Ancak ampirik veriler her zaman böyle olmadığını göstermektedir. Bu yüzden testin farkında olun ve her zaman bağlamda her şeyi girin. Sonunda, görsel markalama için bir formül yoktur. Bunun yerine, tek yapmanız gereken, ideal olarak sizi destekleyen harika bir tasarım ekibi ile işiniz için en iyi seçimi bulmaktır.
