Yüksek dönüşümlü bir ürün sayfası nasıl oluşturulur
Ürün sayfaları, her e -ticaret şirketinin temeli ve gelen pazarlama stratejisinin önemli unsurlarıdır. Ürün sayfaları optimizasyonunda ustalaşan markalar dönüşüm seviyelerini iki haneye artırabilir.
İçindekiler tablosunu gizle
1. Ürün sayfası ve faydaları nedir?
2. Bir ürün sayfası oluşturmak için hangi araçları ve yöntemleri kullanabilirsiniz?
3. Çok dönüştürülmüş bir ürün sayfası nasıl oluşturulur
3.1. Benzersiz değer teklifinize öncelik verin
3.2. Ürününüzün fiyatını ve özelliklerini açıkça belirtin
3.3. Sıkış ve çapraz satış
3.4. Kullanıcı davranışına ve etkileşimine uygun bir tasarım oluşturun
3.5. Harekete geçmek için bazı davetiyeler ekleyin
4. Dönüştürülmüş ürün sayfaları yapmak için bonus ipuçları
4.1. Web sitesi hızını optimize et
4.2. SEO kullanın
4.3. Arama ve Sohbet düğmesini ekleyin
5. Sonuç
Ürün sayfalarını daha yüksek bir dönüşüm oranı için optimize etmek, çok düşük dönüşüm oranlarını açıklayabilecek çevrimiçi perakende işinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir. Bu makalede, müşterileriniz olmaya motive etmek için ürün sayfaları oluşturmak ve optimize etmek için en etkili altı yöntemi göreceğiz.
Ürün sayfası ve faydaları nedir? Ürün sayfaları, görüntüler, açıklamalar, özellikler, fiyatlar, mevcut tutarlar ve diğerleri gibi tüm ilgili ürün bilgilerini içeren e -ticaret web sitesi sayfalarıdır. Ürün sayfasının amacı, satın alma kararlarında müşterilere yardımcı olmak ve bunları dönüştürmeye yönlendirmektir. Son zamanlarda bir çalışmaya göre, e -ticaret ürün sayfasına gelen ziyaretçilerin sadece% 3,3’ü satın alma işlemini yaptı. Genel olarak, ortalama e -ticaret web sitesi dönüşüm oranı% 1 ile% 2 arasındadır. Bazı avantajlar, bir ürünle ilgili ortak soruları yanıtlamak, kullanıcı incelemeleri ve ürün karşılaştırmaları sağlamak ve satın alma sürecini kolaylaştırmayı da içerir. Bir ürün sayfası oluşturmak için hangi yöntemleri ve yöntemleri kullanabilirsiniz? E -ticaret web sitelerinin tam bir işlevini oluşturmak için Shopify, WordPress ve Magento gibi içerik yönetim sistemleri kullanılır. Bir ürün sayfası oluşturmak için bir web sitesi geliştiricisi veya geliştirici kiralayabilirsiniz. WordPress kullanıyorsanız, ürün sayfalarını kolayca ve hatta kuruş olmadan yapmak için birçok araç vardır. WooCommerce gibi bir alışveriş sepeti eklentisi kurarak özel bir alan olan Gutenberg sayfasını kullanabilirsiniz.
Ürün sayfalarının bazı önemli unsurlarını yüksek dönüşümle çok dönüştüren bir ürün sayfası nasıl yapılır:
CTA Özeti
Okunabilecek fiyatlar, nakliye ve ürün bilgileri
Yüksek çözünürlüklü ürün görüntüleri
Kullanıcılar tarafından yapılan incelemeler
Sosyal Kanıt
…
Ancak, dönüştüren bir ürün sayfası oluşturmanın ilk adımı, kullanıcınızın ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmaktır. Bu, alışverişinizi aramak, içeriğinizi kullandıkları anahtar kelimeler için optimize etmek, zorluklarını ve ihtiyaçlarını forumlarda ve sosyal medyada çevrimiçi olarak dinlemek ve bulmayı beklediklerini aktarmak anlamına gelir. Veya bir sonraki kampanya için iyi bir hazırlık yapmak için web sitenizde nasıl etkileşime girdiklerini öğrenmek için birkaç UX aracı kullanabilirsiniz. Aşağıda, kullanıcınızın ihtiyaçlarına uygun bir ürün sayfası oluşturmak için atılması gereken adımlar vardır. Benzersiz değer teklifinize öncelik verin Benzersiz değer teklifiniz (UVP), ürününüzün ana avantajlarını ve ürün sayfalarınızın merkezi olarak işlev görür. İşletmenizin yaptığı her şey UVP etrafında döner ve müşterilerinizin ürününüzü kullanarak elde ettikleri faydalar. Bu nedenle UVP’niz, zamanında ve anlaşılabilen mesaj göndererek ve kopyalayarak çok açık olmalıdır. En etkili ürün sayfası, ürün özellikleri değil, satış avantajları ile ilgilidir. Potansiyel müşterilerinize, ürününüzü satın almaktan ne alacaklarını ve ürününüzün sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini açıklayın.
Müşterilerinize verdiğiniz ana değerleri düşünün. Ürününüzün insanlar için ne yaptığını belirlerken çok spesifik olun. Ardından, kendinize bu değeri gerçekten benzersiz kıldığını sorun. Rekabette nasıl öne çıkıyorsunuz, sizi farklı kılan nedir? Benzersiz değer önermeleri, doğrudan ürün/hizmet yönü sayfasında görünen basit bir slogan olabilir. Sunma şekliniz yazılı olan kadar önemlidir – UVP’yi öne çıkaran ve en üst paroda olmasını sağlayan kalın ve okunabilir tipografi kullanın. Eşsiz değerler hemen görünmeli ve bir kopyanın başında görünmelidir ürün sayfasının. Başlık, ürünü en açıklayıcı dilde tanımlamakla ilgili olmalıdır.
Kısacası, ziyaretçileriniz UVP’nize web sitenize girmeden 5 ila 10 saniye dikkat etmelidir. Bu önemlidir, çünkü insanların% 55’i sayfada 15 saniyeden daha az harcamaktadır. Ürünün fiyatını ve özelliklerini açıkça belirtin, ürünün fiyatı açıkça görülmeli ve diğer ürün sayfalarının kopyalarından daha büyük bir yazı tiplerinde görüntülenmelidir, çünkü fiyatlar çarpıcı görünmediği için ortaya çıkabilecek yanlış anlamalar ve karışıklıktan kaçınmak.
Ürün fiyatları ve KDV ve nakliye gibi ek maliyetler de net bir şekilde gösterilmelidir. Ürün özellikleri ve özellikleri için en iyi uygulama, ürün sayfasının ürün boyutları, renkler, ağırlık ve diğer belirleyiciler gibi özellikler için özel bir sekmeye sahip olması gerektiğini göstermektedir.
Tasarım öğelerinin, düzenlerin ve navigasyonun kullanıcılarının davranışına ve etkileşimine uygun bir tasarım oluşturun, e -ticaret alıcılarının dönüştürülmesinde de önemli bir rol oynar. Çevrimiçi mağazanızdaki genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için izlenmesi gereken bazı ipuçları. Hiyerarşi tabanlı ekmek kırıntılarının daha iyi yönlendirilmesi için ekmek kırıntılarından yararlanın ve tarih, her e -ticaret navigasyonunun temelidir. Hiyerarşik ekmek kırıntıları, alıcıların ürün koleksiyonunuzu izlemelerini kolaylaştırır, çünkü kategori organizasyonunuzun altında sorunsuz bir şekilde yukarı ve altında hareket edebilirler. Bu ekmek kırıntısı olmadan, tuzağa düşmüş ve karışık hissedecekler ve sonunda hayal kırıklığı – bu onları gitmeye teşvik edecek. Bu tür ekmek kırıntısı tarihe dayanmıyor ve müşterilerinizi her zaman daha önce gördüklerine geri getirmez. . Ürün sayfasında hiyerarşi tabanlı bir ekmek kırıntısı ve geçmiş kullanmak önemlidir, çünkü alıcı farklı bir şekilde açacaktır. Bazen ilgili ürünleri aynı kategoride görmek istiyorlar ve bazen birkaç dakika önce yerlerine dönmek istiyorlar. Ürününüzün eylemde olan profesyonel ve yüksek çözünürlüklü çekici ve orijinal bir ürün görüntüsü kullanın ve statik bir görünüm çok önemlidir, böylece alıcılar ürününüzün nasıl göründüğünü ve tadını daha iyi bir resim elde eder. Görüntü, alıcının ayrıntıları artırabilmesi için yeterince büyük olmalı, ancak web sitesini yavaşlatmamak için görüntü de optimize edilmelidir. Fotoğrafları mümkün olduğunca çekici hale getirmek için aydınlatma, renk doygunluğu ve açı gibi tüm yönleri ilgilendirecek profesyonel bir fotoğrafçı aldığınızdan emin olun.
Daha ikna edici güç sağlayan daha kişiselleştirilmiş incelemeler almak için alıcılarınızdan kişisel bilgilerini bırakmalarını isteyerek geliştirebilirsiniz. Örneğin, Sephora alıcılara göz rengi, cilt tipi ve saçları, incelemelerden ayrıldıklarında ve alıcılar, hangi ürünlerin kendileri için en uygun olduğunu belirlemek için incelemeleri kendilerine uygun bu parametreye göre filtreleyebilir. Satın almakta tereddüt eden veya belirli teşviklerin genellikle ürün sayfalarınızı dönüşüm olmadan terk edeceğini düşünmeyen alıcıların aciliyetini karıştırın. Ürününüze bir aciliyet duygusu ekleyerek, satın almak için güçlü bir motivasyon aşılayabilirsiniz: geride kalma korkusu. Estore’unuza bir aciliyet duygusu ekleyebilmenin birçok yolu vardır, ancak en yaygın olanı satın alma süresini ve/veya ürün sayısını sınırlamaktır. Örneğin, Web Sitesi Ana Sayfası’na özel teklifinizin son kullanma tarihini ve saatini gösteren bir geri sayım saati ekleyebilirsiniz.
Dönüşüm seviyesini artırmak için bir başka etkili strateji, stokunuzda kalan belirli ürünlerden kaç öğe görüntülemektir. Davet düğmesinin eylemine ilham vermek için CTA’yı kullanın. Dikkat edilmesi gereken önemli şey, CTA düğmenizin alıcının dikkatini ortadan kaldırmamak için ideal olarak bir veya en fazla iki farklı dönüşüm noktasına yol açması gerektiğidir. Buna ek olarak, tüm CTA tüm e -ticaret sitelerinde aynı tasarıma sahip olmalıdır, çünkü bu karışıklığı ve samimiyeti güçlendirir. Buna ek olarak, maksimum etkinlik için, ilk CTA’nız ideal olarak en iyi Paro’ya yerleştirilmeli ve mağazanızdaki en son satışa veya anlaşmaya yol açmalıdır. Buna ek olarak, her CTA düğmesi sayfada görülmeli ve vurgulanmalıdır, bu da parlak ve kontrast renklerin kullanımı ve kısa bir kopya ancak çok ilginç anlamına gelir. Kopya “Daha yaygın bir arabaya ekle” den “Şimdi Satın Al” a her şey olabilir.
bu da daha fazla aciliyet verir. Ya da markanıza göre yaratıcı ve cesur olabilir ve alışılmadık bir şey kullanabilirsiniz. Web sitesinin hızını optimize etmek için dönüştürülen ürün sayfaları oluşturmak için bonus ipuçları, kullanıcıların% 40’ı üç saniyeden fazla içeriyorsa sayfayı terk ederken, çevrimiçi alıcıların% 79’u, Web sitesi tekrar aynı siteden satın almayacak. Yavaşça içeren e -ticaret web sitesi, potansiyel müşterileri kaybeder ve dönüştürür, bu da yükleme sayfasını müşteri dönüşümünde önemli faktörlerden biri olarak yapar. Birçok sayfa ve ürün bulunan büyük e -ticaret web siteleri çok yavaş olma riski altındadır. Sayfa yükleme hızınız aşağıdaki yollardan biriyle optimize edilebilir: HTML, PHP, JS ve CSS kodunun avantajlarını silin
Premium Hosting Paketi kullanın
Sitenin, site haritasının ve ürün ağınızın yapısını basitleştirin
SEO Arama Motorları Optimizasyonu, çok dönüştürülmüş her e -ticaret web sitesinin temelidir. Sayfalardaki ve dış sayfalardaki SEO teknikleri, Google arama sonuçlarındaki Estore yüksek rütbelerinizin çok yüksek kaliteli beklentilerin önünde görünmesine ve alıcılarınızı arama amacına cevap vermesine yardımcı olur. Yukarıda belirtilen web sitesinin hızını optimize etmek de bir SEO sinyalidir: Google yüksek hızlı web sitelerini sever ve daha yüksek bir sıralama verir. Web sitenizi arama makineleri için optimize etmenin bir başka yolu, ziyaretçilerinize kendileri için önemli konular hakkında yardımcı olan ve size yardımcı olan uzun formlu bir blog içeriğine sahip parçaları eklemektir. SEO çabalarınızı daha da güçlendirmek için: İçeriğinizde iyi araştırılan anahtar kelimeleri, kullanıcıları hedeflemek ve içeriğinizin, ürün başlıklarınızın, açıklamalarınızın, meta etiketlerin, başlık etiketlerinin vb.
Resim Adınızı ve Alt-etiketi optimize edin
H1, H2 ve H3 başlıklarını kullanın
Her sayfa için benzersiz bir meta açıklama yazın
SEO dostu olan e -ticaret siteleri yazma hakkında daha fazla ipucu almak için lütfen bu makaleyi okuyun. Arama ve Sohbet düğmesini ekleyin Müşterilerinizle etkileşim kurmak için bazı araçlar eklemeniz gerekir, istedikleri zaman, bunu yapmalısınız. Araçlar şu şekillerde olabilir:
Doğrudan sohbet
sohbet botu
Arama düğmesi (Apple’ın iş sohbeti gibi)
